草坪學(xué)實習(xí)報告

《草坪學(xué)實習(xí)報告》青海大學(xué)農(nóng)牧學(xué)院09級草業(yè)科學(xué)系第一組（學(xué)號1-10的同學(xué)）報告人：王劍2012年6月草坪學(xué)實習(xí)報告一、實習(xí)目的與任務(wù)：教學(xué)實習(xí)是本科生重要的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，是培養(yǎng)學(xué)生生產(chǎn)和科研能力的重要途徑，也是培養(yǎng)學(xué)生科學(xué)素養(yǎng)和研究方法的重要手段，通過教學(xué)實習(xí)，使學(xué)生在課堂上所學(xué)的理論知識能靈活地應(yīng)用于實踐中，培養(yǎng)學(xué)生獨立思考、理論聯(lián)系實際的能力。通過建植草坪，了解草坪建植工程設(shè)計的方法和要點，掌握草坪建植的基本程序和方法，幼坪的養(yǎng)護(hù)管理要點及成坪后草坪常規(guī)養(yǎng)護(hù)管理的內(nèi)容與方法。二、實習(xí)內(nèi)容：根據(jù)青海的實際情況，結(jié)合草業(yè)科學(xué)專業(yè)草坪與花卉方向?qū)W生的培養(yǎng)目標(biāo)，建植大約200m2面積的草坪。（一）草坪建植的設(shè)計根據(jù)基本規(guī)劃，調(diào)整與現(xiàn)場相對應(yīng)的各子規(guī)劃之間的關(guān)系，使其相互獨立，呼應(yīng)統(tǒng)一，成為一個整體，并在此基礎(chǔ)上綜合分類，做出比較詳細(xì)的基本設(shè)計。就是在實施設(shè)計之前，指出形成空間必要的基本項目和概略的形態(tài)與內(nèi)容，作為實施的指針。（二）場地準(zhǔn)備建坪前坪床的準(zhǔn)備工作包括地面清理、翻耕、平整、土壤改良、排灌系統(tǒng)的設(shè)置、施基肥等工作。1．地面清理清理是指建坪場地內(nèi)有計劃地清除和減少障礙物、成功建植草坪的作業(yè)。如在長滿樹木的場所，應(yīng)完全或選擇性地伐去樹木或灌木；清除不利于操作和草坪草生長的石頭、瓦礫；消除和殺滅雜草；進(jìn)行必要的挖方和填方等。2．翻耕耕地包括為建坪種植而準(zhǔn)備土壤的一系列操作。在大面積的坪床上它包括犁地、圓盤耙耕作和耙地等連續(xù)操作。耕地的目的在于改善土壤的通透性，提高持水能力，減少根系刺入土壤的阻力，增強抗侵蝕和踐踏的表面穩(wěn)定性。沙土除外，土壤耕作應(yīng)在適宜的土壤濕度下進(jìn)行，即用手可把土捏成團(tuán)，拋到地下則可散開來時進(jìn)行。3．平整在建坪之初，應(yīng)按草坪對地形要求進(jìn)行整理，如為自然式草坪則應(yīng)有適當(dāng)?shù)淖匀黄鸱?，為?guī)則式草坪則要求平整。平整是平滑地表、提供理想苗床的作業(yè)。平整有的地方要挖方，有的地方要填方，因此在作業(yè)前應(yīng)對平整的地塊進(jìn)行必要的測量和籌劃，確保熟土布于床面。坪床的平整通常分粗平整和細(xì)平整兩類。（1）粗平整是床面的等高處理，通常是挖掉突起和填平低洼部分。作業(yè)時應(yīng)把標(biāo)樁釘在固定的坡度水平之間，整個坪床應(yīng)設(shè)一個理想的水平面。填方應(yīng)考慮填土的沉陷問題，細(xì)質(zhì)土通常下沉15％(每米下沉12～15cm)，填方較深的地方除加大填量外，尚需鎮(zhèn)壓，以加速沉降。（2）細(xì)平整是用于平滑地表為種植準(zhǔn)備的操作。在小面積上人工平整是理想的方法。用一條繩拉一個鋼墊也是細(xì)平整的方法之一，大面積平整則需借助專用設(shè)備，包括土壤犁刀、耙、重鋼墊(耱)、板條大耙和釘齒耙等。細(xì)平整應(yīng)推遲到播種前進(jìn)行，以防止表土的板結(jié)，同時應(yīng)注意土壤的濕度。4．土壤改良土壤改良的目的在于調(diào)節(jié)坪床土壤的通透性和提高土壤的保水、保肥能力，保證草坪草的正常生長所需的土壤環(huán)境。理想的草坪土壤應(yīng)是土層深厚、排水性良好；pH在5.5～6.5之間、結(jié)構(gòu)適中的土壤。然而，建坪的土壤并非完全具有這些特性，因此，對土壤必須進(jìn)行改良。5．排灌系統(tǒng)如果降水量少的干旱地區(qū)，灌水系統(tǒng)就很重要；若降水量多并且集中的地區(qū)，排水設(shè)施就應(yīng)該放在首位。是否安裝地下排灌系統(tǒng)要根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕涤昵闆r、場地的用途、資金等條件決定。當(dāng)場地基礎(chǔ)平整后，就要按照設(shè)計配置排灌系統(tǒng)。因為草坪植物的根系很淺，一般在地下15cm以內(nèi)，尤其是幼苗期，其抗逆性較弱，場地一旦積水或干旱，就會造成生長不良，甚至?xí)霈F(xiàn)斑禿和成片的死亡。所以建立科學(xué)的排灌系統(tǒng)是保證草坪草茁壯生長的關(guān)鍵措施之一。6．施肥2左右。在施放有機(jī)肥作基肥時，最好還施入一定比例的無機(jī)肥，如磷酸二銨、復(fù)合肥等，施入量約20～30g/m2。7．固定邊界邊界的固定是根據(jù)需要而定，一般要求不高的草坪不需要固定邊界，而對于要求水平高的草坪如高爾夫球場草坪或設(shè)計一定圖案的草坪要嚴(yán)格固定邊界，邊界的固定可用標(biāo)樁作指示，劃好邊界，以保證所設(shè)計圖案的完整與正確實施。8．滾壓坪床準(zhǔn)備的最后步驟為滾壓。滾壓時土壤應(yīng)潮濕（土在手中可捏成團(tuán)，落地后散開即可），通常選用重100～200kg磙子鎮(zhèn)壓，鎮(zhèn)壓應(yīng)以垂直方向交叉進(jìn)行。直到坪床幾乎看不到腳印或腳印深度＜5cm為止。9．草坪面積的測量為了建植草坪，估計所需草坪草種子、土壤改良劑、、肥料等的數(shù)量，避免盲目購料，引起料的缺乏和過多浪費。草坪面積測量可用長卷尺，規(guī)則的場地可用公式來計算，如長方形面積=長×寬。不規(guī)則的場地應(yīng)先劃分出規(guī)則的部分，邊緣不規(guī)則的地方可按最接近的規(guī)則形狀來計算。（三）草坪草種的選擇技術(shù)草種在草坪建植中的成本僅占到10%左右，但它卻決定著90%的后期管理費用，選好品種就意味著成功的一半。所以，草坪草種的選擇是建坪時需要考慮的首要問題，它不僅對草坪建植有重要影響，而且還將關(guān)系到未來養(yǎng)護(hù)管理的一系列問題。影響草坪草種或品種選擇的因素很多。首先要在了解各類草坪草種生態(tài)習(xí)性的基礎(chǔ)上，再根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂?、光照、用途及管理水平等條件，進(jìn)行綜合考慮后加以選擇。（四）草坪草的種子檢驗技術(shù)草坪種子的質(zhì)量檢驗，是運用科學(xué)的方法，對生產(chǎn)上準(zhǔn)備使用的草坪種子質(zhì)量進(jìn)行檢測、鑒定和分析，以確定其使用價值。草坪草種子質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響草坪的建設(shè)質(zhì)量。優(yōu)良的草坪草種子，可以為建成優(yōu)質(zhì)、美觀的高標(biāo)準(zhǔn)草坪提供一個重要保證。為了保證草坪種子的質(zhì)量，必須按照國家有關(guān)種子檢驗規(guī)程，借助科學(xué)的手段，嚴(yán)格執(zhí)行種子質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)。目前，在有關(guān)草坪草種子檢驗標(biāo)準(zhǔn)還未正式公布前，可以先借用國家頒布的“牧草種子檢驗規(guī)程”，對草坪草進(jìn)行種子質(zhì)量檢驗。（五）草坪建植技術(shù)草坪的建植方法很多，有種子直播（播種法）建植草坪、營養(yǎng)體建植草坪等，其中播種法建植草坪是運用較多的方法。本次實習(xí)采用種子直播建坪法，根據(jù)不同需要，播種法建植草坪又可分為單播（單一種植）、混合種植和混播。單播指單一草坪草品種的草坪建植方式?；旌戏N植即同類草坪草不同品種之間的混合建植草坪?；旌戏N植不僅能克服單一品種對環(huán)境條件的要求單一，適應(yīng)能力差，抗病蟲害能力較弱的缺點，還能避免多元混播而造成草坪雜色的外觀?；觳ナ遣捎枚€或二個以上的草坪草種的混合播種。（六）覆蓋播種后，為了減少風(fēng)和水對種子的吹、沖侵蝕，以及為種子的萌發(fā)、生長發(fā)育提供一個更適宜的小環(huán)境，需要有一定的覆蓋材料覆蓋坪床。覆蓋材料很多，如稻草、無紡布、塑料薄膜和秸稈等。（七）苗期養(yǎng)護(hù)技術(shù)在播種作業(yè)結(jié)束后，進(jìn)行科學(xué)的和經(jīng)常性的養(yǎng)護(hù)管理，是保證新建草坪保持旺盛生長的重要保證措施。其內(nèi)容包括灌水、修剪、施肥、除雜草、病蟲害防治以及地表覆土等養(yǎng)護(hù)管理措施。對草坪養(yǎng)護(hù)管理的目的，就是要形成一個生長良好，均勻，覆蓋度大、無裸露地面，無雜草、無病蟲害，耐修剪、耐踐踏，植株色澤正常，綠色期長的優(yōu)質(zhì)草坪。三、作業(yè)1．總結(jié)掌握草坪的建植過程及基本技術(shù)要點和建植后草坪的基本養(yǎng)護(hù)管理內(nèi)容及方法。2．按要求提交實習(xí)總結(jié)。作業(yè)：建植過程及基本技術(shù)要點根據(jù)青海的實際情況，結(jié)合草業(yè)科學(xué)專業(yè)草坪與花卉方向?qū)W生的培養(yǎng)目標(biāo)草坪面積的測量為了建植草坪，估計所需草坪草種子、土壤改良劑、、肥料等的數(shù)量，避免盲目購料，引起料的缺乏和過多浪費。草坪面積測量可用長卷尺，規(guī)則的場地可用公式來計算，如長方形面積=長×寬。不規(guī)則的場地應(yīng)先劃分出規(guī)則的部分，邊緣不規(guī)則的地方可按最接近的規(guī)則形狀來計算。m2的優(yōu)良草坪。（一）草坪建植的設(shè)計根據(jù)基本規(guī)劃，調(diào)整與現(xiàn)場相對應(yīng)的各子規(guī)劃之間的關(guān)系，使其相互獨立，呼應(yīng)統(tǒng)一，成為一個整體，并在此基礎(chǔ)上綜合分類，做出比較詳細(xì)的基本設(shè)計。就是在實施設(shè)計之前，指出形成空間必要的基本項目和概略的形態(tài)與內(nèi)容，作為實施的指針。（二）場地準(zhǔn)備建坪前坪床的準(zhǔn)備工作包括地面清理、翻耕、平整、土壤改良、排灌系統(tǒng)的設(shè)置、施基肥等工作。1．地面清理清理是指建坪場地內(nèi)有計劃地清除和減少障礙物、成功建植草坪的作業(yè)。如在長滿樹木的場所，應(yīng)完全或選擇性地伐去樹木或灌木；清除不利于操作和草坪草生長的石頭、瓦礫；消除和殺滅雜草；進(jìn)行必要的挖方和填方等。2．翻耕耕地包括為建坪種植而準(zhǔn)備土壤的一系列操作。在大面積的坪床上它包括犁地、圓盤耙耕作和耙地等連續(xù)操作。耕地的目的在于改善土壤的通透性，提高持水能力，減少根系刺入土壤的阻力，增強抗侵蝕和踐踏的表面穩(wěn)定性。沙土除外，土壤耕作應(yīng)在適宜的土壤濕度下進(jìn)行，即用手可把土捏成團(tuán)，拋到地下則可散開來時進(jìn)行。我們第一組使用鐵鍬進(jìn)行了土壤的翻耕。3．平整在建坪之初，應(yīng)按草坪對地形要求進(jìn)行整理，如為自然式草坪則應(yīng)有適當(dāng)?shù)淖匀黄鸱?，為?guī)則式草坪則要求平整。平整是平滑地表、提供理想苗床的作業(yè)。平整有的地方要挖方，有的地方要填方，因此在作業(yè)前應(yīng)對平整的地塊進(jìn)行必要的測量和籌劃，確保熟土布于床面。坪床的平整通常分粗平整和細(xì)平整兩類。（1）粗平整是床面的等高處理，通常是挖掉突起和填平低洼部分。作業(yè)時應(yīng)把標(biāo)樁釘在固定的坡度水平之間，整個坪床應(yīng)設(shè)一個理想的水平面。填方應(yīng)考慮填土的沉陷問題，細(xì)質(zhì)土通常下沉15％(每米下沉12～15cm)，填方較深的地方除加大填量外，尚需鎮(zhèn)壓，以加速沉降。我們第一組使用鐵鍬拍打土層進(jìn)行了地面粗平整。（2）細(xì)平整是用于平滑地表為種植準(zhǔn)備的操作。在小面積上人工平整是理想的方法。用一條繩拉一個鋼墊也是細(xì)平整的方法之一，大面積平整則需借助專用設(shè)備，包括土壤犁刀、耙、重鋼墊(耱)、板條大耙和釘齒耙等。我們第一組采用釘齒耙進(jìn)行了土層的細(xì)平整。細(xì)平整應(yīng)推遲到播種前進(jìn)行，以防止表土的板結(jié)，同時應(yīng)注意土壤的濕度。4．土壤改良土壤改良的目的在于調(diào)節(jié)坪床土壤的通透性和提高土壤的保水、保肥能力，保證草坪草的正常生長所需的土壤環(huán)境。理想的草坪土壤應(yīng)是土層深厚、排水性良好；pH在5.5～6.5之間、結(jié)構(gòu)適中的土壤。然而，建坪的土壤并非完全具有這些特性，因此，對土壤必須進(jìn)行改良。我們用鐵鍬和釘耙對土壤進(jìn)行了深耕細(xì)作，保證了土壤的通透性和保水、保肥能力。5．排灌系統(tǒng)如果降水量少的干旱地區(qū)，灌水系統(tǒng)就很重要；若降水量多并且集中的地區(qū)，排水設(shè)施就應(yīng)該放在首位。是否安裝地下排灌系統(tǒng)要根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕涤昵闆r、場地的用途、資金等條件決定。當(dāng)場地基礎(chǔ)平整后，就要按照設(shè)計配置排灌系統(tǒng)。因為草坪植物的根系很淺，一般在地下15cm以內(nèi)，尤其是幼苗期，其抗逆性較弱，場地一旦積水或干旱，就會造成生長不良，甚至?xí)霈F(xiàn)斑禿和成片的死亡。所以建立科學(xué)的排灌系統(tǒng)是保證草坪草茁壯生長的關(guān)鍵措施之一。6．施肥2左右。在施放有機(jī)肥作基肥時，最好還施入一定比例的無機(jī)肥，如磷酸二銨、復(fù)合肥等，施入量約20～30g/m2。我們使用的肥料是磷酸二銨。7．固定邊界邊界的固定是根據(jù)需要而定，一般要求不高的草坪不需要固定邊界，而對于要求水平高的草坪如高爾夫球場草坪或設(shè)計一定圖案的草坪要嚴(yán)格固定邊界，邊界的固定可用標(biāo)樁作指示，劃好邊界，以保證所設(shè)計圖案的完整與正確實施。8．滾壓坪床準(zhǔn)備的最后步驟為滾壓。滾壓時土壤應(yīng)潮濕（土在手中可捏成團(tuán)，落地后散開即可），通常選用重100～200kg磙子鎮(zhèn)壓，鎮(zhèn)壓應(yīng)以垂直方向交叉進(jìn)行。直到坪床幾乎看不到腳印或腳印深度＜5cm為止。我們采用了的人工鎮(zhèn)壓，第一組全組所有人都用小碎步鎮(zhèn)壓土層，最終將土層整的整齊美觀。（三）草坪草種的選擇技術(shù)草種在草坪建植中的成本僅占到10%左右，但它卻決定著90%的后期管理費用，選好品種就意味著成功的一半。所以，草坪草種的選擇是建坪時需要考慮的首要問題，它不僅對草坪建植有重要影響，而且還將關(guān)系到未來養(yǎng)護(hù)管理的一系列問題。影響草坪草種或品種選擇的因素很多。首先要在了解各類草坪草種生態(tài)習(xí)性的基礎(chǔ)上，再根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂?、光照、用途及管理水平等條件，進(jìn)行綜合考慮后加以選擇。我們第一組選用的草種是早熟禾（林盟二號），紫羊茅（夢神），黑麥草（坦克）。比例分別為：45%：40%：15%（四）草坪草的種子檢驗技術(shù)草坪種子的質(zhì)量檢驗，是運用科學(xué)的方法，對生產(chǎn)上準(zhǔn)備使用的草坪種子質(zhì)量進(jìn)行檢測、鑒定和分析，以確定其使用價值。草坪草種子質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響草坪的建設(shè)質(zhì)量。優(yōu)良的草坪草種子，可以為建成優(yōu)質(zhì)、美觀的高標(biāo)準(zhǔn)草坪提供一個重要保證。為了保證草坪種子的質(zhì)量，必須按照國家有關(guān)種子檢驗規(guī)程，借助科學(xué)的手段，嚴(yán)格執(zhí)行種子質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)。目前，在有關(guān)草坪草種子檢驗標(biāo)準(zhǔn)還未正式公布前，可以先借用國家頒布的“牧草種子檢驗規(guī)程”，對草坪草進(jìn)行種子質(zhì)量檢驗。（五）草坪建植技術(shù)草坪的建植方法很多，有種子直播（播種法）建植草坪、營養(yǎng)體建植草坪等，其中播種法建植草坪是運用較多的方法。本次實習(xí)采用種子直播建坪法，根據(jù)不同需要，播種法建植草坪又可分為單播（單一種植）、混合種植和混播。單播指單一草坪草品種的草坪建植方式?；旌戏N植即同類草坪草不同品種之間的混合建植草坪?；旌戏N植不僅能克服單一品種對環(huán)境條件的要求單一，適應(yīng)能力差，抗病蟲害能力較弱的缺點，還能避免多元混播而造成草坪雜色的外觀?；觳ナ遣捎枚€或二個以上的草坪草種的混合播種。（六）覆蓋播種后，為了減少風(fēng)和水對種子的吹、沖侵蝕，以及為種子的萌發(fā)、生長發(fā)育提供一個更適宜的小環(huán)境，需要有一定的覆蓋材料覆蓋坪床。覆蓋材料很多，如稻草、無紡布、塑料薄膜和秸稈等。我們最后選擇了無紡布進(jìn)行覆蓋2.草坪的養(yǎng)護(hù)管理方法

草坪具有凈化空氣、吸附塵埃，防止噪音，抗污吸毒，減少水土流失，改良土壤結(jié)構(gòu)，減緩太陽輻射，保護(hù)和恢復(fù)視力，綠化、美化城市，改善城市生態(tài)等作用，草坪面積不斷擴(kuò)大。但國內(nèi)草坪一般3-5年便退化、荒廢，甚至有的草坪育成以后就發(fā)生草荒。而國外養(yǎng)護(hù)技術(shù)完善的草坪使用期在10-15年以上。究其原因，我國草坪養(yǎng)護(hù)技術(shù)不夠成熟，大多是修剪、施肥、灌水及病蟲害防治等養(yǎng)護(hù)技術(shù)不當(dāng)或失時所致?，F(xiàn)將草坪養(yǎng)護(hù)管理技術(shù)要點簡述如下。

1、修剪

均勻修剪是草坪養(yǎng)護(hù)中最重要的環(huán)節(jié)。草坪如不及時修剪，其莖上部生長過快，有時結(jié)籽，妨礙并影響了下部耐踐踏草的生長，使其成為荒地。

草坪修剪期一般在3-11月份，有時遇暖冬年也要修剪。草坪修剪高度一般遵循1/3原則，第一次修剪在草坪高10-12cm時進(jìn)行，留茬高度為6-8cm。修剪次數(shù)取決于草坪生長速度。國外高質(zhì)量的草坪每年修剪10多次甚至上百次。通常5-6月份是草坪生長最旺盛時期，每周7-10d修剪1-2次，其它時間10-15d修剪1-2次。草坪經(jīng)多次修剪，不僅根莖發(fā)達(dá)，覆蓋能力強，而且低矮，葉片變細(xì)，且觀賞價值高。

修剪草坪時，修剪帶一定要平行，且每次修剪要改變方向。干旱時可將修剪掉的草放置草坪上降溫，但不能長久放置，否則易使草坪變軟，生長緩慢并滋生雜菌。草坪邊緣一般用剪刀修齊，才能保持美觀。

2、施肥

施肥是草坪養(yǎng)護(hù)中又一重要環(huán)節(jié)。草坪修剪的次數(shù)越多，從土壤中帶走的營養(yǎng)越多，因此，必須補充足夠的營養(yǎng)，以恢復(fù)生長。草坪施肥一般以施氮肥為主，兼施復(fù)合肥。施肥量每667m28-12kg為宜，即15-18g/m2，施肥次數(shù)根據(jù)草坪種類不同要求有差別。一般草坪每年施肥次數(shù)達(dá)7-8次。施肥集中時間在4-10月間，特別是10月份的秋肥尤其為重要。在施肥時，在草坪生長季節(jié)拌土拌肥撒一次，可促進(jìn)草坪根部生長，又能使草坪在冬季時間保持綠色，還可節(jié)省氮肥1-3次。

草坪施肥要均勻。為此可將肥料分半從兩個方向施入。施肥后要及時澆水，使肥料充分溶解，促進(jìn)根系對養(yǎng)分的吸收。3、澆水

草坪草由于品種不同，其抗旱性有些差別，其旺盛生長階段，均需要足夠的水分。因此，適時澆水是養(yǎng)護(hù)好草坪的又一項措施。一般在高溫干旱季節(jié)每5-7天早晚各澆1次透水，濕潤根部達(dá)10-15cm。其他季節(jié)澆水以保護(hù)土壤根部有一定的濕度為宜，但澆水時最好采用多向噴并沒有噴灌，保持灌溉均勻，節(jié)約用水，同時又清除了草面灰塵。

4、打孔、叉土通氣

草坪地每年需打孔、叉土通氣1-2次，大面積草坪用打孔機(jī)。打孔后，在草坪上填蓋沙子，然后用齒耙、硬掃帚將沙子堆掃均勻，使沙子深入孔中，持續(xù)勇氣，同時改善深層土壤滲水狀況。草面沙層厚度不要超過0.5cm。在小面積及輕壤土草坪上通氣，可用挖掘叉按8-10cm間距與深度掘叉，叉頭直進(jìn)直出，以免帶起土塊。對不同土質(zhì)可變換不同規(guī)格叉并沒有，也可用锨等工作。锨鍘時可切斷一些坪草根系，促進(jìn)根系旺盛生長。打孔、叉土通氣最佳時間在每年的早春。

5、清除雜草

除草掌握"除早"除小"除了"的原則。少量時用小刀，量大且集中時用鐵鍬挖出，集中處理，然后整平地面，再補栽。另外，也可用選擇性化學(xué)除草劑，如20%二甲四氯乳劑，25%可濕性撲草醚成乳劑2，4-D液等，在無風(fēng)晴天噴施，溫度最好高于25℃，這時藥效特快，藥量也可減半。除草劑適當(dāng)混用可提高藥效。但要慎重，以免適得其反。

6、病蟲防治

草坪病害大多屬真菌類，如銹病、白粉病、菌核病、炭疽病等。它們常存在于土壤枯死的植物根莖葉上，遇到適宜的氣候條件便侵染危害草坪，使草坪生長受阻，成片、成塊枯黃或死亡。防治方法通常是根據(jù)病害發(fā)生侵染規(guī)律采用殺菌劑預(yù)防或治療。預(yù)防常用的殺菌劑有甲基托布津、多菌靈、百菌清等。危害草坪的害蟲有夜蛾類幼蟲、粘蟲、蝸蟲、蠐螬、螻蛄、螞蟻等食葉和食根害蟲，常用的殺蟲劑有殺蟲雙、殺滅菊脂。防治時對草坪進(jìn)行低剪，然后再進(jìn)行噴霧。

7、更新復(fù)壯和加土滾壓

草坪若出現(xiàn)斑禿或局部枯死，需及時更新復(fù)壯，即早春或晚秋施肥時，將經(jīng)過催芽的草籽和肥料混在一起均勻灑在草坪上，或用滾刀將草坪每隔20cm切一道縫，施入堆肥，可促生新根。對經(jīng)常修剪、澆水、清理枯草層造成的缺土、根系外漏現(xiàn)象，要在草坪萌芽期或修剪后進(jìn)行加土滾壓，一般每年1次，滾壓多于早春土壤解凍后進(jìn)行。建議：1。增加時間修剪?？赡茉黾迂赘顝姸戎饾u為高大的草坪面積。讓茅草的高度保持在0.5cm.to清楚茅草的時間。2。使用原草修補受傷的草坪。3。注意修剪高度。根據(jù)實際情況改變高度和選擇適當(dāng)?shù)母畈輽C(jī)割草。4。建立詳細(xì)的申請施肥管理。達(dá)到平衡施肥、科學(xué)施肥。5。增加灌溉設(shè)備和灌溉的人員。盡量在天和孔隙水在晚上特別。6。鑒于病蟲害的方法，預(yù)防為主，綜合防治，建立預(yù)防和控制措施。（創(chuàng)造良好的立地條件，混播草地，加強水肥管理，注意草皮的健康和使用草坪與計劃。）7。水用于草坪必須被消毒和滅真菌。減少感染的概率疾病。草坪學(xué)實習(xí)的心得體會：草坪學(xué)涉及廣泛的學(xué)科內(nèi)容，如土壤物理學(xué)、土壤化學(xué)、土壤微生物學(xué)、土壤肥料學(xué)、植物分類學(xué)、植物生理學(xué)、植物營養(yǎng)學(xué)、牧草栽培學(xué)、種子學(xué)、農(nóng)田灌溉學(xué)、農(nóng)業(yè)工程學(xué)、生態(tài)學(xué)、植物保護(hù)學(xué)、雜草防治學(xué)、運動場管理、娛樂場管理、園林學(xué)、園林設(shè)計、環(huán)境學(xué)、美學(xué)、微型計算機(jī)學(xué)等學(xué)科，因此，草坪學(xué)是將有關(guān)基礎(chǔ)學(xué)科集中運用草坪這一生產(chǎn)綜合體的一門應(yīng)用科學(xué)。草坪學(xué)的任務(wù)是傳授有關(guān)草坪的基本理論和草坪草選擇、草坪建立、草坪養(yǎng)護(hù)管理的基本方法和技能，使培養(yǎng)對象具有一定的草坪科研工作能力和建造、養(yǎng)護(hù)草坪的實際技能。從世界草坪科學(xué)和草坪業(yè)的發(fā)展歷程來看，草坪始于天然草地是無可置疑的，這點可以從草坪用語源于草原學(xué)用語；草坪草源于天然牧草；人工草坪源于天然草地的大量事實而得到證明。從草坪建立、養(yǎng)護(hù)管理的技術(shù)手段來看，也與作為特殊生產(chǎn)資料農(nóng)學(xué)范疇的草原極相近似。在內(nèi)燃機(jī)未問世之前，高爾夫球場的修剪是靠綿羊放牧這一點就可說明它們之間不可分割的緊密關(guān)系。從草坪科研隊伍的組成來看，現(xiàn)今的草坪工作者大部分是由草原、牧草、栽培、園藝、園林、植保、農(nóng)機(jī)等方面的人所組成。從這幾個方面，我們認(rèn)為草坪學(xué)是農(nóng)業(yè)科學(xué)。具體地講，草坪學(xué)是草業(yè)科學(xué)的一個分－支，說它是分支，是從其性質(zhì)、內(nèi)容和任務(wù)來看，應(yīng)含于草業(yè)科學(xué)。草坪包括草和土兩大部分，處于草業(yè)生產(chǎn)中的植物性生產(chǎn)階段。所不同的是它簡于草原畜牧業(yè)，它的產(chǎn)品是植物性的綠色植被，而不是動物性的畜產(chǎn)品。因而從某種意義上講，它比草業(yè)簡單得多。從內(nèi)容上看，它主要是草坪的建植和養(yǎng)護(hù)管理，因此可以說是牧草栽培學(xué)、草地管理學(xué)、草原保護(hù)學(xué)的結(jié)合。因而從其內(nèi)容性質(zhì)和任務(wù)來認(rèn)識，均包含在現(xiàn)代草原的含義之內(nèi)。為此，我們總的認(rèn)識是：草坪學(xué)是草業(yè)科學(xué)的一個特殊分支，我國的草坪工作者應(yīng)納入草業(yè)工作的范疇。我國的草業(yè)科學(xué)完全有能力來勝任這個任務(wù)，但要搞好草坪工作，還需廣大的園林、城市綠化、地被植物、體育運動等工作的協(xié)同努力，才能獲得更好的發(fā)展和取得更大成績。當(dāng)前，草坪業(yè)在我國才剛剛起步，草坪科學(xué)也還處于年輕的階段。但是，我們堅信，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步，我國的草坪業(yè)必將迅猛發(fā)展，我國的草坪科學(xué)也將得到迅速提高而躍入世界的先進(jìn)行列。讓我們以實際行動來迎接我國草坪業(yè)興起高潮的到來。文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣