某咨詢集團行業(yè)廣告主報告

行業(yè)廣告主研究報告2008年4月目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------612項目背景和研究目的通過典型行業(yè)廣告主訪問，了解廣告主對MSN品牌的認知和評價，提升MSN的廣告服務(wù)滿意度和發(fā)掘MSN的廣告合作方式。艾瑞市場咨詢?nèi)尕撠焀indowsLiveChina本次市場調(diào)研項目。艾瑞采用電話調(diào)查形式在全國范圍內(nèi)對6大行業(yè)（汽車房地產(chǎn)、金融、電子消費品、奢侈品、女性消費品）的218個廣告主進行電話問卷調(diào)查，以收集廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告和MSN品牌的評價。3目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------614調(diào)查方法和項目執(zhí)行調(diào)查方法:

電話訪問執(zhí)行周期:

從3/10到3/27調(diào)查樣本:(Total=218)行業(yè)廣告主百分比樣本量汽車行業(yè)9.6%21房地產(chǎn)行業(yè)14.2%31金融行業(yè)23.4%51電子消費產(chǎn)品行業(yè)27.1%59奢侈品行業(yè)4.6%10女性消費品行業(yè)21.1%46Total218行業(yè)說明：汽車-汽車廠商房地產(chǎn)-房地產(chǎn)開發(fā)商金融-銀行、保險、基金、證券等電子消費產(chǎn)品-IT產(chǎn)品（電腦/筆記本/打印機/掃描儀/投影機/…）/數(shù)碼產(chǎn)品（MP3/MP4/DC/DV）/手機廠商奢侈品-頂級/高級時裝、箱包、眼鏡、手表、珠寶、5星酒店及豪華旅游類等女性消費-名牌服裝、箱包、首飾、香水、化妝品、護膚品等

5目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------616汽車行業(yè)廣告主研究汽車行業(yè)廣告主研究汽車行業(yè)廣告投放

各媒體廣告投放汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放

投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)投放廣告的費用投放廣告的關(guān)注因素投放廣告的滿意度MSN產(chǎn)品的認知和評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認知率對MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放投放廣告的關(guān)注因素投放廣告的滿意度汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議注：汽車行業(yè)廣告主是指汽車廠商，本次電話調(diào)查共收集了21個樣本。7各媒體廣告的投放情況總體來看，汽車行業(yè)廣告主更主要選擇傳統(tǒng)媒體電視（90.5%）和新媒體互聯(lián)網(wǎng)（71.4%）來進行廣告投放。其次平面媒體雜志和報紙，以及樓宇和戶外，主要是彌補受眾接觸電視和互聯(lián)網(wǎng)以外地點的媒體投放。平面媒體戶外媒體主要投放媒體其次投放媒體其他投放媒體8投放過廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)總體來看，汽車行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更主要選擇搜索引擎（93.3%）、綜合門戶（66.7%）和電子郵件營銷（40%）來進行廣告投放。從投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)來看，目前汽車行業(yè)廣告主還是涉及比較成熟的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)，其特點是網(wǎng)民的覆蓋率和接觸率較高。汽車行業(yè)廣告主對很多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)還未涉及，有待開發(fā)和教育。9投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費用總體來看，汽車行業(yè)廣告主2007年在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用較高，前十名投放費用超過2千萬人民幣。其中，一汽轎車在2007年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用遙遙領(lǐng)先，超過6千萬人民幣。由于汽車行業(yè)廣告主多是通過廣告公司代理網(wǎng)絡(luò)廣告投放，所以對2008年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用暫不清楚。注：艾瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只能監(jiān)測圖片或flash網(wǎng)絡(luò)廣告，不能監(jiān)測文字/軟文等網(wǎng)絡(luò)廣告，所以以上廣告費用可能不夠準確。10投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素總體來看，汽車行業(yè)廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更關(guān)注媒體知名度（90.5%）和覆蓋率（85.7%），因此在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)選擇上也更青睞于搜索引擎和綜合門戶。而對媒體受眾屬性因素相對忽視。但是汽車廣告的目標受眾應(yīng)該是中高消費人群，而不是普通網(wǎng)民，除進行品牌宣傳之外，汽車行業(yè)廣告主應(yīng)該更關(guān)注媒體對目標受眾的覆蓋率。媒體受眾媒體影響11投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度總體來看，汽車行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的評價是比較認可，但不是很滿意。通過以上分析可以看出，目前汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放缺少一定針對性，重量不重質(zhì)，所以對廣告效果會有所影響。12對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認知率總體來看，汽車行業(yè)廣告主對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認知上，最主要提及的是Messenger（85.7%）和MSN中文網(wǎng)（81%），知名度和認知率較高。其次提及的是共享空間（66.7%）和Hotmail（61.9%），知名度較低和認知率較高。其他提及是WindowsLiveSearch，總體提及率僅有9.5%，知名度和認知率較低。知名度和認知率較高知名度較低，認知率較高知名度和認知率較低13對MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放從調(diào)查汽車行業(yè)廣告主來看，近2/3的汽車廠商沒有投放過MSN產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告。2007年已投放過的MSN產(chǎn)品服務(wù)廣告，也更多是廣告主們認知率較高的MSN中文網(wǎng)（38.1%）和Messenger（14.3%），而對于2008年也會有更多汽車行業(yè)廣告主計劃在這2個MSN產(chǎn)品服務(wù)上投放廣告。14對MSN廣告投放的關(guān)注因素和滿意度總體來看，汽車行業(yè)廣告主選擇MSN投放廣告上更關(guān)注媒體知名度和覆蓋率（62.5%）。但MSN媒體受眾消費能力受到廣告主的關(guān)注，而且廣告主對媒體廣告價值也比較關(guān)注。汽車行業(yè)廣告主對MSN廣告投放整體比較滿意。媒體廣告價值媒體影響媒體用戶價值15小結(jié)：汽車行業(yè)廣告主研究汽車行業(yè)廣告主研究汽車行業(yè)廣告投放最主要投放媒體：電視（90.5%）、互聯(lián)網(wǎng)（71.4%）汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放

投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)：搜索引擎（93.3%）、綜合門戶（66.7%）和電子郵件（40%）投放廣告的費用：較高，前十名汽車行業(yè)廣告主在2千萬/年以上投放廣告的關(guān)注因素：媒體知名度（90.5%）、覆蓋率（85.7%）投放廣告的滿意度：一般MSN產(chǎn)品的認知和評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認知率：Messenger（85.7%）和MSN中文網(wǎng)（81%）的知名度和認知率較高對MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放：MSN中文網(wǎng)（38.1%）和Messenger（14.3%）投放廣告的關(guān)注因素：媒體知名度和覆蓋率（62.5%）投放廣告的滿意度：比較滿意16目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------6117房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放

各媒體廣告投放房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放

投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)投放廣告的費用投放廣告的關(guān)注因素投放廣告的滿意度MSN產(chǎn)品的認知和評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認知率對MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放投放廣告的關(guān)注因素投放廣告的滿意度房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議注：房地產(chǎn)行業(yè)廣告主是指房地產(chǎn)開發(fā)商，本次電話調(diào)查共收集了31個樣本。18各媒體廣告的投放情況總體來看，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主更主要選擇新媒體互聯(lián)網(wǎng)（71%）來進行廣告投放。房地產(chǎn)行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放滲透率顯著提高。其次選擇傳統(tǒng)媒體報紙、電視、雜志和戶外媒體進行廣告投放，房地產(chǎn)行業(yè)廣告主對傳統(tǒng)媒體依然比較依賴。傳統(tǒng)媒體新媒體主要投放媒體其次投放媒體其他投放媒體19投放過三廣告的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)總體來三看，房三地產(chǎn)行三業(yè)廣告三主在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放上三更主要三選擇搜三索引擎三（90.三9%）、綜三合門戶三（40.三9%）和電三子郵件三（31.三8%）來進三行廣告三投放。從投放三的網(wǎng)絡(luò)三產(chǎn)品服三務(wù)來看三，目前三房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告主以三選擇比三較成熟三的網(wǎng)絡(luò)三產(chǎn)品服三務(wù)為主三，也輔三助嘗試三了目前三比較熱三門的網(wǎng)三絡(luò)產(chǎn)品三服務(wù)。20投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的費用總體來三看，房三地產(chǎn)行三業(yè)廣告三主200三7年在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放費三用較汽三車行業(yè)三低，前三十名投三放費用三均超過5百萬人三民幣，三但不足2千萬人三民幣。其中，三萬科集三團在200三7年由于三品牌換三標活動三，在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放費三用遙遙三領(lǐng)先，三近2千萬人三民幣。在調(diào)查三房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告主中三，有19.三4%今年會三增加網(wǎng)三絡(luò)廣告三的投放三，有19.三4%今年會三保持07年的網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放情三況。注：艾三瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)三品只能三監(jiān)測圖三片或fla三sh網(wǎng)絡(luò)廣三告，不三能監(jiān)測三文字/軟文等三網(wǎng)絡(luò)廣三告，所三以以上三廣告費三用可能三不夠準三確。21投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的關(guān)注三因素總體來三看，房三地產(chǎn)行三業(yè)廣告三主選擇三網(wǎng)絡(luò)廣三告投放三上更關(guān)三注媒體三知名度三（71%），其三次關(guān)注三媒體品三牌形象三（41.三9%）和使三用粘性三（32.三3%）。房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告主選三擇媒體三投放比三較理性三，除了三關(guān)注媒三體知名三度和覆三蓋率之三外，也三關(guān)注媒三體粘性三和媒體三受眾情三況。媒體受三眾媒體影三響媒體影三響媒體粘三性媒體廣三告22投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的滿意三度總體來三看，房三地產(chǎn)行三業(yè)廣告三主對網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放的三評價是三一般，三但不是三很滿意三。通過對三房地產(chǎn)三廣告主三的了解三得知，三由于網(wǎng)三絡(luò)廣告三不能對三房地產(chǎn)三銷售業(yè)三績產(chǎn)生三直接影三響，而三且對網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放處三于接觸三階段，三所以對三如何投三放網(wǎng)絡(luò)三廣告和三如何評三估網(wǎng)絡(luò)三廣告效三果，都三需要更三多指導(dǎo)三。23對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率總體來三看，房三地產(chǎn)行三業(yè)廣告三主對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知上，三最主要三提及的三是MSN中文網(wǎng)三（87.三1%），知三名度和三認知率三較高。其次提三及的是Mes三sen三ger（61.三3%），共三享空間三（51.三6%）和Hot三mai三l（61.三9%），知三名度較三低和認三知率較三高。其他提三及是Win三dow三sL三ive三Se三arc三h，總體三提及率三為3.3三%，知名三度和認三知率較三低。知名度三和認知三率較高知名度三較低，三認知率三較高知名度三和認知三率較低24對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放從調(diào)查三房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告主來三看，超三過3/4的房地三產(chǎn)廠商三沒有投三放過MSN產(chǎn)品服三務(wù)的網(wǎng)三絡(luò)廣告三。200三7年已投三放過的MSN產(chǎn)品服三務(wù)廣告三，也更三多是廣三告主們?nèi)J知率三較高的MSN中文網(wǎng)三（22.三6%），而三對于200三8年也會三有42.三9%的房地三產(chǎn)行業(yè)三廣告主三計劃在MSN產(chǎn)品服三務(wù)上投三放廣告三。25對MSN廣告投三放的關(guān)三注因素三和滿意三度總體來三看，房三地產(chǎn)行三業(yè)廣告三主選擇MSN投放廣三告上更三關(guān)注媒三體知名三度（57.三1%）和品三牌形象三（42.三9%）。MSN媒體受三眾屬性三和城市三分布受三到廣告三主的關(guān)三注。房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告主對MSN廣告投三放整體三比較滿三意。媒體影三響媒體用三戶價值26小結(jié)：三房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告主研三究房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告主研究房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告投放最主要三投放媒三體：互三聯(lián)網(wǎng)（71%）房地產(chǎn)三行業(yè)網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放投放的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)三：搜索三引擎（90.三9%）、綜三合門戶三（40.三9%）和電三子郵件三（31.三8%）投放廣三告的費三用：較三汽車行三業(yè)低，三前十名三房地產(chǎn)三行業(yè)廣三告主在5百萬/年以上投放廣三告的關(guān)三注因素三：媒體三知名度三（71%）投放廣三告的滿三意度：三一般MSN產(chǎn)品的三認知和三評價對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率：MSN中文網(wǎng)三（87.三1%）的知三名度和三認知率三較高對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放三：MSN中文網(wǎng)三（22.三6%）投放廣三告的關(guān)三注因素三：媒體三知名度三（57.三1%）和品三牌形象三（42.三9%）投放廣三告的滿三意度：三比較滿三意27目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------6128金融行三業(yè)廣告三主研究金融行三業(yè)廣告三主研究金融行三業(yè)廣告三投放各媒體三廣告投三放金融行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放投放的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)投放廣三告的費三用投放廣三告的關(guān)三注因素投放廣三告的滿三意度MSN產(chǎn)品的三認知和三評價對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放投放廣三告的關(guān)三注因素投放廣三告的滿三意度金融行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投放建三議注：金三融行業(yè)三廣告主三是指銀三行、保三險、基三金、證三券等公三司，本三次電話三調(diào)查共三收集了51個樣本三。29各媒體三廣告的三投放情三況總體來三看，金三融行業(yè)三廣告主三更主要三選擇新三媒體互聯(lián)網(wǎng)（58.三8%）來進三行廣告三投放。三金融廣三告主網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放滲三透率顯三著提高三。其次選三擇傳統(tǒng)三媒體電三視、報三紙、戶三外和廣三播媒體三進行廣三告投放三，金融三行業(yè)廣三告主對三傳統(tǒng)媒三體依然三比較依三賴。金融行三業(yè)廣告三投放特三點是信三息量大三，信息三更新頻三繁，保三證信息三實時的三發(fā)布。傳統(tǒng)媒三體新媒體主要投三放媒體其次投三放媒體其他投三放媒體30投放過三廣告的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)總體來三看，金三融行業(yè)三廣告主三在網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放上更三主要選三擇搜索三引擎（83.三3%）、綜三合門戶三（30%）和電三子郵件三（13.三3%）來進三行廣告三投放。從投放三的網(wǎng)絡(luò)三產(chǎn)品服三務(wù)來看三，目前三金融行三業(yè)廣告三主選擇三比較成三熟的網(wǎng)三絡(luò)產(chǎn)品三服務(wù)，三屬于對三網(wǎng)絡(luò)廣三告投放三的嘗試三階段。31投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的費用總體來三看，金三融行業(yè)三廣告主200三7年在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放費三用較汽三車行業(yè)三低，前三十名投三放費用三均超過6百萬人三民幣。其中，三中國銀三行在200三7年在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放費三用遙遙三領(lǐng)先，三超過2千萬人三民幣。注：艾三瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)三品只能三監(jiān)測圖三片或fla三sh網(wǎng)絡(luò)廣三告，不三能監(jiān)測三文字/軟文等三網(wǎng)絡(luò)廣三告，所三以以上三廣告費三用可能三不夠準三確。32投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的關(guān)注三因素總體來三看，金三融行業(yè)三廣告主三選擇網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放上三更關(guān)注三媒體知三名度（88.三2%），其三次關(guān)注三覆蓋率三（72.三6%）和媒金融行業(yè)廣告主選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告，更關(guān)注媒體影響度。媒體受三眾媒體影三響媒體粘三性媒體廣三告33投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的滿意三度總體來三看，金三融行業(yè)三廣告主三對網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放的評三價是比三較滿意三。由于金三融行業(yè)三廣告主三對網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放比較三滿意，三可考慮三嘗試其三他用戶三粘性較三高的網(wǎng)三絡(luò)媒體三進行廣三告投放三。34對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率總體來三看，金三融行業(yè)三廣告主三對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知上，三最主要三提及的三是Mes三sen三ger（90.三2%）和MSN中文網(wǎng)三（76.三5%），知三名度和三認知率三較高。其次提三及的是Hot三mai三l（64.三7%）和共三享空間三（49%），三知名度三較低和三認知率三較高。其他提三及是Win三dow三sL三ive三Se三arc三h，總體三提及率三為19.三6%，知名三度和認三知率較三低。知名度三和認知三率較高知名度三較低，三認知率三較高知名度三和認知三率較低35對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放從調(diào)查三金融行三業(yè)廣告三主來看三，超過三八成的三公司沒三有投放三過MSN產(chǎn)品服三務(wù)的網(wǎng)三絡(luò)廣告三。200三7年已投三放過的MSN產(chǎn)品服三務(wù)廣告三，也更三多是廣三告主們?nèi)J知率三較高的MSN中文網(wǎng)三（15.三7%），而三對于200三8年有87.三5%的金融三行業(yè)廣三告主計三劃在MSN中文網(wǎng)三上投放三廣告。36對MSN廣告投三放的關(guān)三注因素三和滿意三度總體來三看，金三融行業(yè)三廣告主三選擇MSN投放廣三告上更三關(guān)注MSN品牌形三象（62.三5%）和用三戶價值三。MSN媒體受三眾屬性三和城市三分布受三到廣告三主的關(guān)三注。金融行三業(yè)廣告三主對MSN廣告投三放整體三滿意度三是一般三。媒體影三響媒體用三戶價值37小結(jié)：三金融行三業(yè)廣告三主研究金融行三業(yè)廣告三主研究金融行三業(yè)廣告三投放最主要三投放媒三體：互三聯(lián)網(wǎng)（58.三8%）、電三視（45.三1%）金融行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放投放的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)三：搜索三引擎（83.三3%）、綜三合門戶三（30%）和電三子郵件三（13.三3%）投放廣三告的費三用：較三汽車行三業(yè)低，三前十名三金融行三業(yè)廣告三主在6百萬/年以上投放廣三告的關(guān)三注因素三：媒體三知名度三（71%）投放廣三告的滿三意度：三一般MSN產(chǎn)品的三認知和三評價對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率：Mes三sen三ger（90.三2%）和MSN中文網(wǎng)三（76.三5%）的知三名度和三認知率三較高對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放三：MSN中文網(wǎng)三（15.三7%）投放廣三告的關(guān)三注因素三：MSN品牌形三象（62.三5%）和用三戶價值投放廣三告的滿三意度：三一般38目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------6139電子消三費品行三業(yè)廣告三主研究電子消三費批行三業(yè)廣告三主研究電子消三費品行三業(yè)廣告三投放各媒體三廣告投三放電子消三費品行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放投放的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)投放廣三告的費三用投放廣三告的關(guān)三注因素投放廣三告的滿三意度MSN產(chǎn)品的三認知和三評價對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放投放廣三告的關(guān)三注因素投放廣三告的滿三意度電子消三費品行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放建議注：電三子消費三行業(yè)廣三告主是三指IT產(chǎn)品（三電腦/筆記本/打印機/掃描儀/投影機/…）/數(shù)碼產(chǎn)三品（MP3三/MP三4/D三C/D三V）/手機廠三商等公三司，本三次電話三調(diào)查共三收集了59個樣本三。40各媒體三廣告的三投放情三況總體來三看，電三子消費三品行業(yè)三廣告主三更主要三選擇新三媒體互聯(lián)網(wǎng)（79.三7%）來進三行廣告三投放。三電子消三費品行三業(yè)廣告三投放更三青睞互三聯(lián)網(wǎng)媒三體。其次選三擇傳統(tǒng)三媒體電三視和雜三志媒體三進行廣三告投放三的補充三。電子消三費品由三于用戶三比較習三慣在互三聯(lián)網(wǎng)上三查找和三收集產(chǎn)三品資訊三，所以三比其他三行業(yè)更三偏好選三擇互聯(lián)三網(wǎng)媒體三。傳統(tǒng)媒三體新媒體主要投三放媒體其次投三放媒體其他投三放媒體41投放過三廣告的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)總體來三看，電三子消費三品行業(yè)三廣告主三在網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放上更三主要選三擇搜索三引擎（91.三5%）、綜三合門戶三（38.三3%）和電三子郵件三（10.三6%）來進三行廣告三投放。從投放三的網(wǎng)絡(luò)三產(chǎn)品服三務(wù)來看三，目前三電子消三費品行三業(yè)廣告三主依然三選擇比三較成熟三的網(wǎng)絡(luò)三產(chǎn)品服三務(wù)。42投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的費用總體來三看，電三子消費三品行業(yè)三廣告主200三7年在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放費三用較汽三車行業(yè)三低，前三十名投三放費用三均超過5百萬人三民幣。其中，三海爾在200三7年在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放費三用遙遙三領(lǐng)先，三超過3千萬人三民幣。注：艾三瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)三品只能三監(jiān)測圖三片或fla三sh網(wǎng)絡(luò)廣三告，不三能監(jiān)測三文字/軟文等三網(wǎng)絡(luò)廣三告，所三以以上三廣告費三用可能三不夠準三確。43投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的關(guān)注三因素總體來三看，電三子消費三品行業(yè)三廣告主三選擇網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放上三更關(guān)注三媒體覆三蓋率（62.三7%），其三次關(guān)注三媒體品三牌形象三（47.三5%）和用三戶使用三粘性（30.三5%）。電子消三費品行三業(yè)廣告三主選擇三投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三，更關(guān)三注媒體三影響度三和使用三粘性。媒體受三眾媒體影三響媒體粘三性媒體廣三告44投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的滿意三度總體來三看，電三子消費三品行業(yè)三廣告主三對網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放的評三價是一三般。由于電三子消費三品行業(yè)三廣告主三對網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放比較三滿意，三可考慮三嘗試其三他用戶三粘性較三高的網(wǎng)三絡(luò)媒體三進行廣三告投放三。45對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率總體來三看，電三子消費三品行業(yè)三廣告主三對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知上，三最主要三提及的三是Mes三sen三ger（84.三7%）和MSN中文網(wǎng)三（79.三7%），知三名度和三認知率三較高。其次提三及的是Hot三mai三l（54.三2%）和共三享空間三（52.三5%），三知名度三較低和三認知率三較高。其他提三及是Win三dow三sL三ive三Se三arc三h，總體三提及率三為22%，知名三度和認三知率較三低。知名度三和認知三率較高知名度三較低，三認知率三較高知名度三和認知三率較低46對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放從調(diào)查三電子消三費品行三業(yè)廣告三主來看三，超過三八成的三廠商沒三有投放三過MSN產(chǎn)品服三務(wù)的網(wǎng)三絡(luò)廣告三。200三7年已投三放過的MSN產(chǎn)品服三務(wù)廣告三，也更三多是廣三告主們?nèi)J知率三較高的MSN中文網(wǎng)三（11.三9%），而三對于200三8年所有三調(diào)查電三子消費三品行業(yè)三廣告主三計劃在MSN中文網(wǎng)三上投放三廣告。47對MSN廣告投三放的關(guān)三注因素三和滿意三度總體來三看，電三子消費三品行業(yè)三廣告主三選擇MSN投放廣三告上更三關(guān)注廣三告關(guān)注三度（28.三5%），用三戶城市三分布和MSN知名度三。電子消三費品行三業(yè)廣告三主對MSN廣告投三放整體三滿意度三是一般三。48小結(jié)：三電子消三費品行三業(yè)廣告三主研究電子消三費品行三業(yè)廣告三主研究電子消三費品行三業(yè)廣告三投放最主要三投放媒三體：互三聯(lián)網(wǎng)（79.三7%）電子消三費品行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放投放的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)三：搜索三引擎（91.三5%）、綜三合門戶三（38.三3%）和電三子郵件三（10.三6%）投放廣三告的費三用：較三汽車行三業(yè)低，三前十名三電子消三費品行三業(yè)廣告三主在5百萬/年以上投放廣三告的關(guān)三注因素三：媒體三覆蓋率三（62.三7%、媒體三品牌形三象（47.三5%）、用三戶使用三粘性（30.三5%）投放廣三告的滿三意度：三一般MSN產(chǎn)品的三認知和三評價對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率：Mes三sen三ger（84.三7%）和MSN中文網(wǎng)三（79.三7%）的知三名度和三認知率三較高對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放三：MSN中文網(wǎng)三（11.三9%）投放廣三告的關(guān)三注因素三：廣告三關(guān)注度三（28.三5%），用三戶城市三分布和MSN知名度投放廣三告的滿三意度：三一般49目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------6150女性消三費品行三業(yè)廣告三主研究女性消三費批行三業(yè)廣告三主研究女性消三費品行三業(yè)廣告三投放各媒體三廣告投三放女性消三費品行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放投放的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)投放廣三告的費三用投放廣三告的關(guān)三注因素投放廣三告的滿三意度MSN產(chǎn)品的三認知和三評價對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放投放廣三告的關(guān)三注因素投放廣三告的滿三意度女性消三費品行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放建議注：女三性消費三品行業(yè)三是指名三牌服裝三、箱包三、首飾三、香水三、化妝三品、護三膚品等三公司，三本次電三話調(diào)查三共收集三了46個樣本三。51各媒體三廣告的三投放情三況總體來三看，女三性消費三品行業(yè)三廣告主三更主要三選擇新三媒體互聯(lián)網(wǎng)（87%）來進三行廣告三投放，三女性消三費品行三業(yè)廣告三投放更三青睞互三聯(lián)網(wǎng)媒三體。女三性消費三品行業(yè)三廣告主三網(wǎng)絡(luò)廣三告投放三滲透率三顯著提三高。其次選三擇傳統(tǒng)三媒體雜三志和電三視媒體三進行廣三告投放三的補充三。傳統(tǒng)媒三體新媒體主要投三放媒體其次投三放媒體其他投三放媒體52投放過三廣告的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)總體來三看，女三性消費三品行業(yè)三廣告主三在網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放上更三主要選三擇搜索三引擎（87.三5%）、電三子郵件三（57.三5%）和綜三合門戶三（20%）來進三行廣告三投放。從投放三的網(wǎng)絡(luò)三產(chǎn)品服三務(wù)來看三，目前三女性消三費品行三業(yè)廣告三主選擇三以比較三成熟的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)三為主，三輔助網(wǎng)三上招聘三和IM聊天工三具進行三網(wǎng)絡(luò)廣三告投放三。53投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的費用總體來三看，女三性消費三品行業(yè)三廣告主三（以化三妝品為三主）200三7年在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放費三用較汽三車行業(yè)三低，前三十名投三放費用三均超過3百萬人三民幣。其中，三歐萊雅三在200三7年在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放費三用遙遙三領(lǐng)先，三超過2千萬人三民幣。注：艾三瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)三品只能三監(jiān)測圖三片或fla三sh網(wǎng)絡(luò)廣三告，不三能監(jiān)測三文字/軟文等三網(wǎng)絡(luò)廣三告，所三以以上三廣告費三用可能三不夠準三確。54投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的關(guān)注三因素總體來三看，女三性消費三品行業(yè)三廣告主三選擇網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放上三更關(guān)注三媒體知三名度（76.三1%）、三品牌形三象（56.三5%）和覆三蓋率（56.三5%）。女性消三費品行三業(yè)廣告三主更關(guān)三注媒體三影響度三和使用三粘性。媒體受三眾媒體影三響媒體粘三性媒體廣三告55投放網(wǎng)三絡(luò)廣告三的滿意三度總體來三看，女三性消費三品行業(yè)三廣告主三對網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放的評三價是比三較滿意三。女性消三費品行三業(yè)廣告三主在網(wǎng)三絡(luò)廣告三投放中三應(yīng)該更三關(guān)注媒三體用戶三價值，三選擇與三目標受三眾比較三匹配的三網(wǎng)絡(luò)媒三體。56對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知率總體來三看，女三性消費三品行業(yè)三廣告主三對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的認三知上，三最主要三提及的三是Mes三sen三ger（82.三6%）知名三度和認三知率較三高。其次提三及的是MSN中文網(wǎng)三（65.三2%），Hot三mai三l（47.三8%）和共三享空間三（43.三5%），三知名度三較低和三認知率三較高。其他提三及是Win三dow三sL三ive三Se三arc三h，總體三提及率三為17.三4%，知名三度和認三知率較三低。知名度三和認知三率較高知名度三較低，三認知率三較高知名度三和認知三率較低57對MSN產(chǎn)品服三務(wù)的廣三告投放從調(diào)查三女性消三費品行三業(yè)廣告三主來看三，絕大三部分的三廠商沒三有投放三過MSN產(chǎn)品服三務(wù)的網(wǎng)三絡(luò)廣告三。200三7年已投三放過的MSN產(chǎn)品服三務(wù)廣告三，也更三多是廣三告主們?nèi)J知率三較高的MSN中文網(wǎng)三（4.4三%），而三對于200三8年有66.三7%的女性三消費品三行業(yè)廣三告主計三劃在MSN中文網(wǎng)三上投放三廣告。58對MSN廣告投三放的關(guān)三注因素三和滿意三度總體來三看，女三性消費三品行業(yè)三廣告主三選擇MSN投放廣三告上更三關(guān)注MSN媒體知三名度（66.三7%），用三戶城市三分布和三媒體覆三蓋率。女性消三費品行三業(yè)廣告三主對MSN廣告投三放整體三比較滿三意。59小結(jié)：三女性消三費品行三業(yè)廣告三主研究女性消三費品行三業(yè)廣告三主研究女性消三費品行三業(yè)廣告三投放最主要三投放媒三體：互三聯(lián)網(wǎng)（87%）女性消三費品行三業(yè)網(wǎng)絡(luò)三廣告投三放投放的三網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)三品服務(wù)三：搜索三引擎（87.三5%）、電三子郵件三（57.三5%）和綜三合門戶三（20%）投放廣三告的費三用：較三汽車行三業(yè)低，三前十名三女性消三費品行三業(yè)廣告三主在3百萬/年以上投放廣三告的關(guān)三注因素三：媒體三知名度三（76.三1%）、三品牌形三象（56.三5