策略創(chuàng)意和執(zhí)行

策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賈麗軍2000/11/22第一頁，共三十頁。目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬第二頁，共三十頁。一、策略第三頁，共三十頁。行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略第四頁，共三十頁。廣告策略九要訣我們有一個(gè)()信息他們現(xiàn)在很喜歡競(jìng)品的()要傳達(dá)給()我們必須穿過()的障礙我們要和消費(fèi)者以()關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話說什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象難題調(diào)性第五頁，共三十頁。那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量()于是,我們可以解決()的問題,達(dá)成廣告后的效果支持點(diǎn)限制預(yù)算目的第六頁，共三十頁。對(duì)創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)第七頁，共三十頁。二、創(chuàng)意第八頁，共三十頁。

為什么要?jiǎng)?chuàng)意?廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號(hào)信號(hào)訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式第九頁，共三十頁。注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng)第十頁，共三十頁。

創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定第十一頁，共三十頁。ConceptTMC（ToneMannerCharacter）第十二頁，共三十頁。第十三頁，共三十頁。第十四頁，共三十頁。第十五頁，共三十頁。第十六頁，共三十頁。三、執(zhí)行第十七頁，共三十頁。

平面執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文第十八頁，共三十頁。美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃第十九頁，共三十頁。視覺流程與文案的完美結(jié)合第二十頁，共三十頁。第二十一頁，共三十頁。第二十二頁，共三十頁。第二十三頁，共三十頁。第二十四頁，共三十頁。第二十五頁，共三十頁。

CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief第二十六頁，共三十頁。制作PPMshootingboard現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)片AcopyBcopy第二十七頁，共三十頁。謝謝大家！第二十八頁，共三十頁。謝謝2023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/102023/5/10第二十九頁，共三十頁。內(nèi)容總結(jié)策略、創(chuàng)意和執(zhí)行。執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賈麗軍。2000/11/22。我們有一個(gè)()信息。他們現(xiàn)在很喜歡競(jìng)品的()。我們必須穿過()的障礙。我們要和消費(fèi)者以()關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話。有什么限制,禁忌,規(guī)定。至于廣告量()。創(chuàng)意的過程就是編碼的過程。人的信息加工模式模式。創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng)。TMC（ToneMannerCharact