女鞋市場(chǎng)分析研究報(bào)告

女鞋市場(chǎng)研究報(bào)告項(xiàng)目介紹關(guān)鍵結(jié)論主要發(fā)現(xiàn)女鞋行業(yè)發(fā)展概況女鞋市場(chǎng)主要品牌女鞋消費(fèi)者行為建議和啟示目錄Ipsos項(xiàng)目介紹Ipsos研究背景和目的Ipsos某某集團(tuán)公司是一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)起步較早，專(zhuān)業(yè)致力于中國(guó)鞋業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)的零售商，公司旗下?lián)碛腥鄠€(gè)自有品牌，近兩百個(gè)連鎖專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)專(zhuān)柜。歷經(jīng)十多年的市場(chǎng)環(huán)境的變遷和洗理，集團(tuán)提出了應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分化需求的整體品牌結(jié)構(gòu)與體系改革的重要方針。在品牌架構(gòu)上，已發(fā)展了大臺(tái)北、詩(shī)思(CNC)、索妮蒂娜(Sonatina)、BIF、大臺(tái)北時(shí)尚、CANBE等六大系統(tǒng)。在歷經(jīng)兩年的定位調(diào)整過(guò)程中，位于金字塔尖端的Sonatina品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，經(jīng)過(guò)初步分析主要原因在于：品牌的市場(chǎng)定位不夠精準(zhǔn)，品牌個(gè)性不夠突現(xiàn)。到底放棄還是重建這個(gè)品牌成為某某的重要課題。因此，某某需要通過(guò)調(diào)研分析中國(guó)女鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景、競(jìng)爭(zhēng)品牌經(jīng)營(yíng)狀況、目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)需求以及消費(fèi)行為習(xí)慣，從而為擬定新的品牌戰(zhàn)略提供信息支持。本次調(diào)研的主要目的包含以下方面：.女鞋行業(yè)發(fā)展概況.主要女鞋品牌的基本狀況和市場(chǎng)表現(xiàn)-女鞋消費(fèi)者行為

Ipsosj研究總體方案Ipsosj益普索建議以下研究框架，把整個(gè)研究分為三個(gè)階段進(jìn)行：■第一階段（前期研究）：行業(yè)研究與消費(fèi)者定性研究。-為新的品牌定位和品牌策略提供初步信息支持?！龅诙A段（后期研究）：消費(fèi)者定量研究-概念/產(chǎn)品測(cè)試。■對(duì)第一階段研究結(jié)果定下的品牌策略進(jìn)行定量驗(yàn)證、補(bǔ)充。-第二階段的定量研究將在品牌初步定位后進(jìn)行?！龅谌A段（后期研究）：消費(fèi)者定量研究-品牌跟蹤研究。-產(chǎn)品上市三個(gè)月/六個(gè)月之后第一階段行業(yè)研究消費(fèi)者定性研究新的

品牌策略第二階段消費(fèi)者定量研究

-概念/產(chǎn)品測(cè)試第一階段行業(yè)研究消費(fèi)者定性研究新的

品牌策略第二階段消費(fèi)者定量研究

-概念/產(chǎn)品測(cè)試第三階段消費(fèi)者定量研究-品牌跟蹤研究第一階段行業(yè)研究方法第一階段行業(yè)研究方法■行業(yè)研究方法，■益普索采用二手?jǐn)?shù)據(jù)研究和專(zhuān)業(yè)人士的深入訪問(wèn)的研究方法來(lái)獲得有關(guān)市場(chǎng)宏觀概況、發(fā)展趨勢(shì)、品牌策略及原因、渠道架構(gòu)等方面的數(shù)據(jù)。二手?jǐn)?shù)據(jù)研究■益普索采用二手?jǐn)?shù)據(jù)研究和專(zhuān)業(yè)人士的深入訪問(wèn)的研究方法來(lái)獲得有關(guān)市場(chǎng)宏觀概況、發(fā)展趨勢(shì)、品牌策略及原因、渠道架構(gòu)等方面的數(shù)據(jù)。二手?jǐn)?shù)據(jù)研究現(xiàn)有市場(chǎng)走訪內(nèi)部訪談-主要是區(qū)域銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人-行業(yè)專(zhuān)家訪談-鞋類(lèi)或者皮革產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)在女鞋品類(lèi)上的資深專(zhuān)家-鞋區(qū)經(jīng)理-行業(yè)人士訪談-主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)域銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人或品牌負(fù)責(zé)人樣本設(shè)置訪談?lì)悇e總樣本?L樣本分布J客戶(hù)內(nèi)部訪談7行業(yè)專(zhuān)家4鞋區(qū)經(jīng)理4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手15真美詩(shī)（1）JC(3)妙麗（1）NineWest(1)AEE(2)FED(2)思加圖（1）萊爾斯丹（1）白麗（DKisscat(2)Ipsosj第一階段消費(fèi)者定性研究方法Ipsosj第一階段消費(fèi)者定性研究方法■行業(yè)研究方法：?標(biāo)準(zhǔn)座談會(huì)：2小時(shí)/組（8人/組）上海第一組SH125-35中高端女鞋消費(fèi)者13:00-15:0011月4日第二組SH225-35高端女鞋消費(fèi)者17:00-19:0011月4日第三組SH336-45中高端女鞋消費(fèi)者13:00-15:0011月5日第四組SH436-45高端女鞋消費(fèi)者16:00-18:0011月5日北京第一組BJ125-35中高端/高端女鞋消費(fèi)者15:30-17:3011月7日第二組BJ225-35中高端/高端女鞋消費(fèi)者19:00-21:0011月7日中高端/高端消費(fèi)者定義:中高端基本定義：25-45歲，家庭月收入8000元以上，過(guò)去一年內(nèi)個(gè)人鞋類(lèi)花費(fèi)5000元以上；購(gòu)鞋原始價(jià)格:非靴類(lèi)600-800元;且靴類(lèi)1,0007,500元；高端基本定義：25-45歲，家庭月收入8000元以上，過(guò)去一年內(nèi)個(gè)人鞋類(lèi)花費(fèi)5000元以上；購(gòu)鞋原始價(jià)格：非靴類(lèi)800元以上；且靴類(lèi)1,500元以上?上海入戶(hù)深訪：共3個(gè)人第一個(gè)45歲全職太太大專(zhuān)第二個(gè)25歲技術(shù)員本科第三個(gè)28歲部門(mén)經(jīng)理本科Ipsos報(bào)告閱讀說(shuō)明Ipsos該報(bào)告是女鞋市場(chǎng)研究第一階段定性研究的結(jié)果陳述，很多的研究發(fā)現(xiàn)和結(jié)論沒(méi)有通過(guò)大樣本的定量分析驗(yàn)證，因此報(bào)告內(nèi)容更多的是市場(chǎng)事實(shí)和消費(fèi)者行為的真實(shí)展示。定性研究的意向是理清頭緒并為以后的研究指明方向，所以這里的主要發(fā)現(xiàn)在沒(méi)有定量研究的支持下不能直接用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方式進(jìn)行放大至整個(gè)市場(chǎng)。定性小組座談會(huì)是用來(lái)發(fā)掘深層的需求及方向而并非定量研究中所追求的精確和絕對(duì)的量化。因?yàn)槭茉L者數(shù)量的局限性及招募的限制，研究結(jié)果