魔方世界廣告策劃書

魔方世界廣告策劃書目錄一、前言二、市場研究及競爭狀態(tài)三、消費(fèi)者研究四、產(chǎn)品問題及機(jī)會點(diǎn)五、市場建議六、商品定位七、行銷建議八、創(chuàng)意方向與廣告策略九、廣告表現(xiàn)十、媒體策略一、前言產(chǎn)隨急著消費(fèi)水平傭的發(fā)展，人命們的消費(fèi)觀震念也有了很躍大的改變，燦越來越多的語人開始追求挎生活的品質(zhì)蒸與情調(diào)，咖嗎啡進(jìn)入都市捉人的生活，距以一種優(yōu)雅叮的姿態(tài)吸引婚著都市中追峰求休閑和時(shí)需尚的白領(lǐng)、墊藝術(shù)家以及睛商務(wù)人士。浮援魔方世界以凳其杯“繭第三空間戀”呈的休閑舒適捷消費(fèi)觀念在拌798藝術(shù)博區(qū)獨(dú)占鰲頭祝。一杯咖啡六或許就代表醫(yī)著他們追求足的一種生活掘的方式。魔鈴方世界正改睡變著人們的危消費(fèi)行為。經(jīng)你可以不為掃吃飯，而只壩是去那里品柏嘗咖啡、朋筍友聚會、觀擦賞藝術(shù)展和墻聊天。為營類造這種專業(yè)串、休閑又浪無漫的第三生甜活空間，魔梳方世界對整砌個(gè)店面店面肉都突出四種紐感覺。即商糞務(wù)洽談區(qū)、圈先鋒藝術(shù)區(qū)陶、魄潮流復(fù)古押區(qū)、街頭文早化區(qū)、秘魔方世界吸辜引消費(fèi)者的屯一個(gè)重要因和素是其中濃械厚的藝術(shù)氛圓圍。內(nèi)部品伸味獨(dú)特的藝逐術(shù)環(huán)境耍——鞠清雅的音樂押、前衛(wèi)的藝挖術(shù)作品，大薪到裝修風(fēng)格液和考究的陳脅列的選取，從小到咖啡制蠅作和飲用器松具，典雅、盤悠閑、文藝側(cè)的氛圍，既刃有咖啡、各軍色甜點(diǎn)的味愧蕾盛宴，又貫有文化藝術(shù)跳的濃烈氣氛里。能使二者膊并行不悖，掙結(jié)合得如此斯天衣無縫，戒何魔方世界外逃觀單純從店尺周圍的環(huán)境房來考慮，但控是其內(nèi)部裝轎修卻要嚴(yán)格腳地配合每一僚個(gè)特定的文店化區(qū)域風(fēng)格糊。每一各區(qū)你域，就是一植個(gè)獨(dú)特的咖晉啡世界，是側(cè)魔方世界文瀉化鏈條上的奪一環(huán)，由美曲國的設(shè)計(jì)師繭專門為每一僅區(qū)域創(chuàng)造豐堅(jiān)富的視覺元崖素罷，從陷而使顧客和香過路客賞心排悅目，達(dá)到遺推廣品牌的騾目的。從而挽把咖啡館形引象和藝術(shù)炊緊密聯(lián)系起逃來。既吸引周圍消拘費(fèi)者的另一污個(gè)重要因素妄是其內(nèi)部優(yōu)淋雅獨(dú)特的藝逼術(shù)環(huán)境。更徒難得的是傻，雖各種定期的傻主題藝術(shù)展填覽會在相應(yīng)準(zhǔn)的區(qū)域展。單與駛那些擁擠且臘“繼煙霧孝”訂繚繞的本地緩咖啡店和街負(fù)邊那些堆滿爆搖搖晃晃的貌塑料長凳的須茶水店相比驗(yàn)，魔方世界城正在憑借其聽獨(dú)特的優(yōu)勢謠吸引越來越片多的文化藝逝術(shù)青年平。抵中國的消費(fèi)資者市場成長虛很快，接受包能力越來越疑強(qiáng)，這是廁現(xiàn)代化的一貨個(gè)必經(jīng)過程箱。是一個(gè)文朗化傳播和價(jià)隊(duì)值觀念的建均立。比如魔態(tài)方世界會的設(shè)計(jì)、布奏置所體現(xiàn)的近是一種輕松奴自由、不受到拘束的生活編態(tài)度?？Х瘸急旧砭褪且黄蚍N文化元素恰，一種世界沃性的飲料。室它遲早會像峰洋蔥、西紅鍋柿一樣被人茄們接受，成浙為人們現(xiàn)代界生活方式的珍一珍部分。而此益時(shí)，當(dāng)全民師都走進(jìn)魔方比世界象的時(shí)候，也演許藝術(shù)就會此拋棄它了。嗓藝術(shù)的典型島特征就是小思眾文化，藝悲術(shù)喜最可口的精缸神食糧就是爬小范圍內(nèi)的充特定文化享選受。幟二、市場概殲況繩咖啡市場屬橫于壟斷競爭仔市場，在這效個(gè)市場上，毀廠商必須深茶知行業(yè)內(nèi)各旬相關(guān)產(chǎn)品的河相互替代性演，譬如，茶吹葉、各式飲休料均是咖啡旦的相關(guān)替代棕品。鍛1脂、魔方世界宴概述鑰一樣?xùn)|西能厘成為一種時(shí)她尚，那么這殺樣辱東西應(yīng)一定輝含著一種概素念，或是由星一種概念包既裝起來?？仁悄Х绞缆榻绲牧硪缓四剐囊?，但表與其說魔方糾世界是用咖濤啡來服務(wù)的芝，不如說是蓋在服務(wù)過程壁中給人提供混了咖啡。7揭98藝術(shù)區(qū)務(wù)生活水平較憤高，而生活欺節(jié)奏也較快貧，這樣就需選要有一個(gè)第楚三空間，即桑工作和睡眠繡之奧外的空間?？詈芏嘈蓍e、旗交往、放松多的事情都要局在第三空間掉來完成，魔秩方世界夕提供了一個(gè)捏靜思的環(huán)境誕，提供了一范個(gè)小小的療痰傷綠洲，這顫里有外界呼歷吸不到的新拌鮮空氣，這禁就是除了家論庭與公司之喜外的奇“羞第三個(gè)好去層處僻”濫。顧客一走慎進(jìn)來就能聞啄到親切的咖炒啡香味，再忍加上精心挑立選的音樂，冒心情自然就裁會好起來。哥我們蠟賣的不只是培咖啡，更是繪一種心情盾、跨一種生活方塔式。澆2、咖啡消立費(fèi)市場概述徒牙世界上平均赴每分鐘要喝赴掉3900釣杯咖啡，每倆小時(shí)要喝掉鳴1400萬拾杯咖啡，而捧中國平均每到年每人的消嗎費(fèi)量還不到把一杯。從這膜組數(shù)據(jù)來看鉤，中國咖啡叨市場并不樂鋤觀，然而中況國是人口大響國，平均數(shù)糊據(jù)很低，但倦是總銷量卻吐足以使整個(gè)頁市場活躍起糊來?？襻槍κ袌鱿钯M(fèi)情況來看遼，咖啡還是奔很有市場的貢的。棍首先，咖啡斥在中國遍地裳“介發(fā)芽陸”拿。據(jù)國際咖徒啡組織提供正的資料，近瘡年來，咖啡閉的種植和消掠費(fèi)在中國的且發(fā)展令世界老矚目。19乞95年，中扮國的咖啡種易植總面積已壇達(dá)9萬畝。姑隨著中國的渡進(jìn)一步開放屯，雀巢、麥堅(jiān)斯威爾、哥插倫比亞等國踐際咖啡公司竹紛紛在中國找設(shè)立分公司將或工廠，為蒙中國市場提濁供了品種更轟多、價(jià)格更苗優(yōu)的產(chǎn)品。威北京、上海軋、廣州等大茅中城市的咖精啡館也如雨盈后春筍般地蕩涌現(xiàn)。其次劃，文化的魅擱力就是市場射的魅力?，F(xiàn)瞞在全世界有扶越來越多的由人選擇咖啡勉陪伴自己度蜓過許多愜意釀時(shí)光，咖啡歉豐富著人們仙的生活。有害人說，麥當(dāng)兵勞、肯德基鞭等洋快餐之閃所以能快速敢占領(lǐng)內(nèi)地市鑰場，固然與堅(jiān)其成功的經(jīng)旅營模式、獨(dú)刺特的文化積祖淀不無相關(guān)允，但與大多焦數(shù)消費(fèi)者對算洋文化的興晉趣也密不可溫分?？Х戎畮Z所以在中國尤很火，不僅懶僅是因?yàn)樗T本身的口味弓和質(zhì)感，更拒重要的是一誰種文化和消昨費(fèi)觀念以及軟咖啡館帶來紐的休閑、舒關(guān)適的生活方勢式。障3、市場競距爭狀態(tài)序目前，市面筐上還沒有以療藝術(shù)為主題昏的大型綜合亂咖啡館。策競爭對手多墾以精致的裝束修考究的家棋具營造出濃駱濃的小資情迅調(diào)。而忽略絲了其他的文劉化藝術(shù)形式遍對現(xiàn)代消費(fèi)著者的影響。土魔方世界正琴是抓住了市盤場在這方面都的空白，用跑獨(dú)特的視角悉為各藝術(shù)青畜年找尋一片插屬于自己的補(bǔ)文化烏托邦怖世界。李三、消費(fèi)者縫概況挎在1居：魔方世界地的消費(fèi)者很測可能是有以霜下特征的專懸業(yè)李、非專業(yè)合咖啡消費(fèi)者擾：說遠(yuǎn)(1)20秒～45歲銀落交(2)年收裳入￥500昆00以上響議(3)受過胞大學(xué)指、大學(xué)以上塊教育蝴己(4)集中無于澇798藝術(shù)廉區(qū)豆及周邊文化攤藝術(shù)部落邪巖泰(5)不會牌被高昂的價(jià)幟格嚇走欲2厘．魔方世界心的消費(fèi)者很互可能是不斷務(wù)增加的背。隨著越來源越多的徹青年藝術(shù)家喪扎根，由藝清術(shù)形成的經(jīng)甘濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也托會越來越大書。這里必然梅會成為新藝火術(shù)、新思想紗、新理念的窯集散地，消診費(fèi)自然增長剃。姻令四、產(chǎn)品培問題及機(jī)會匯點(diǎn)姻在中國，慣魔方世界致翁力于真正將煎自己變成一發(fā)種咖啡文化本的載體，通呼過這個(gè)載體今，它把魔方筑世界文化象忽“慕病毒支”錦一樣地傳遞兔給他人。但喝凡追求藝術(shù)汗生活的人群旅都會把能798非列為經(jīng)?；钤蹌又畧鏊?，矛而刻魔方世界就顯好比是疼一個(gè)藝術(shù)的悼論壇實(shí)體化嫂。穩(wěn)1：產(chǎn)品問模題點(diǎn)：荷（1）：目談標(biāo)消費(fèi)群體寸大多數(shù)為白某領(lǐng)春、藝術(shù)家雷和時(shí)尚人士估。而這類人割群只是消費(fèi)尚群體中的一妨小部分。旦（2）：存梅在著眾多的正競爭者。（償如真鍋，上效島撕、星巴克初等）丙（3）：咖師啡消費(fèi)者習(xí)小慣不易變更折，有較高的業(yè)品牌忠誠度處。云（4）：價(jià)攔格比較高，尺普及不易。誓搏2：產(chǎn)品的癢機(jī)會點(diǎn)：黑（1）：人頂們對生活品斤味有著越來賀越高的要求她，越來越注屬重追求時(shí)尚偏、品味藝術(shù)凡。主（2）：咖亮啡消費(fèi)的增程長來自于園“無新皈依者駝”暴和老消費(fèi)者豪的消費(fèi)量增鼻加。脖（3）：越跪來越多的人仁們對西式的置生活方式有座所推崇。三侵年前，有調(diào)垂查表明：讓去習(xí)慣喝茶的歪中國人來普消遍地喝咖啡掏還有很長的弱路要走。有峰統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表踏明，目前國享內(nèi)咖啡的年作人均消耗量慈只有0.0壁1公斤，咖椒啡市場正在老以每年30后%的則速度增長。腹從理論上來漸說，中國的娘咖啡市場還由有巨大的增渠值空間。巷而現(xiàn)在，咖藍(lán)啡飲品已經(jīng)悅大多數(shù)的中帆國人所接受笨。中國消費(fèi)波者的消費(fèi)意突識的逐步轉(zhuǎn)好變，不僅白僚領(lǐng)及商務(wù)人冶士在增加，偽而那些追求酸生活情調(diào)與戚品味的大學(xué)貴生也在成倍浩數(shù)地增加。墾故她魔方世界倉的文化定位齒有很強(qiáng)的優(yōu)售勢所在。余（4）：隨歉著藝術(shù)的興慕起，藝術(shù)形果式的衍生品鐘也必將熱賣劑。而魔方世納界獨(dú)特的經(jīng)阿營模式不僅難為藝術(shù)的衍脊生品集散地昌，同時(shí)也會撲成為藝術(shù)交醋流的圣地。校不僅擴(kuò)大了鄙自己的市場袋，同時(shí)擴(kuò)大竊了藝術(shù)與經(jīng)昏濟(jì)的轉(zhuǎn)化。望4漆里魔方世界濁廣告策劃書開一收貸產(chǎn)品的支持匹點(diǎn)：司一是藝術(shù)咖擊啡館的首次耽提出，在定聯(lián)位上就有與弦眾不同的一之面。同時(shí)也睜避免了市場噴上擠同類咖啡館呈激烈的競爭由。雄涂二是用人情節(jié)味留住顧客遠(yuǎn)。有為了更好的丟留住顧客，烘讓顧客更愿獸意來，良好慰的服務(wù)是一旅方面，但是級還需在梨咖啡豆中暴添加然一種特殊的緩配料聯(lián)———崖人情味兒。顛魔方世界補(bǔ)自始至終都曬要罩貫徹著這一軍核心價(jià)值。發(fā)魔方世界繳把華自己的咖啡肥店定位在相佩對于家庭和職辦公室的鑄“茶第三空間咬”奔上，這使魔飛方世界租一直在努力雪追求自由、哥寬松、非正廣式的環(huán)境，晉讓人備感溫末馨。它不僅礦僅是在賣咖命啡，更多的耀是在為消費(fèi)糊者營造曉“披第三空間雞”紙。屯三是極力尋艦求消費(fèi)認(rèn)同境。認(rèn)同感是救一種企業(yè)文掙化，要魔方世界一摔直會醉做能讓大家我接受的事情坊，這使很多仁顧客由此幻會產(chǎn)生咱對割魔方世界劃品牌的忠誠陳。燙魔方世界歇的顧客大多旋是白領(lǐng)麗、藝術(shù)家輸和專業(yè)人士仔，因?yàn)樗麄児J(rèn)同那個(gè)環(huán)植境，他們也對正是聯(lián)魔方世界罰想要吸引的廁人。這些蟲魔方世界蠅的顧客除了廊喝的魔方世界攪咖啡上癮之勢外，還對那察里的氣氛上誼癮，對那里培的環(huán)境甚至闖味道上癮。漁盼五、市場建工議（依據(jù)市腫場分析）想1：目標(biāo)：存在咖啡行業(yè)練當(dāng)中，貨魔方世界還幟不是一個(gè)知恥名的咖啡品夸牌完。語魔方世界致膀力于叢把潔藝術(shù)肌逐步分解成逝可以體驗(yàn)的語東西，強(qiáng)調(diào)葉氣氛的管理秩、個(gè)性化的扯店內(nèi)設(shè)計(jì)、圣暖色的燈光名、柔和的音珍樂。顧客可沈以隨意談笑描，甚至挪動床桌椅，任意庸組合。這樣般的體驗(yàn)也是椅魔方世界徹營銷風(fēng)格的求一部分。咬以“屆魔方世界霧所要傳遞的視信息是一種若家和朋友的扎形象。顧客艱到農(nóng)魔方世界誰消費(fèi)，就好怨像來到了一松個(gè)很熟悉的嶄地方，而遍魔方世界立咖啡就像是潔一個(gè)你熟悉斧的老朋友一送樣，非常親督切。希望顧?？拖矏圻@個(gè)濕店，多坐一枕會，希望顧片客把這里當(dāng)討成他們的另感一個(gè)家，一航個(gè)休閑的地訪方，在這里伏坐上一整天蒙都沒有關(guān)系栽。比”儀謎打造第三類雖空間的接觸到：恥魔方世界故刻意打造的郊“華第三空間島”院，就是除了詳辦公室和家別庭之外人們料非常愿意光濫顧的地方。四在這里，人遞們能夠盡情曬地品味閑適搖、自在的生糖活堆，感受藝術(shù)壤、交流感想弄。再5抬魔方世界述廣告策劃書郵一翼脈然而，在遍魔方世界曲辭高和寡的品腸牌定位會不鋼會隨著時(shí)間廉而改變呢咽？蛋“極我們力圖使駛魔方世界亦更加普及,勞但是孤‘祝第三空間隙’忠的定位和咖低啡理念不會約有任何改變過。凳”漫疾在咖啡店里錦,顧客除了疤可以喝咖啡潤外,還可以榨購買舊光盤編,具，或者其他涌藝術(shù)品靠及讓一系列的藝涂術(shù)衍生品。申還會定期舉景行主題的派靜對，決兼醒售創(chuàng)意娛樂子用品。膝在平時(shí)，場戴地會租給需介要的人，舉亞辦自己的藝暖術(shù)品展覽會爐。泛懲2：消費(fèi)對墳象：谷（1校）：主要對零象為藝術(shù)家鈔（2）：胡白領(lǐng)鏡人士撐（3）：外倦籍人士傳（4）：大僚學(xué)生虜3：定位：云解第一品牌之塔咖啡：精品給咖啡岔六：商品定擔(dān)位：舊1：賣的是姿：竄精益求精的乳咖啡精神侄寬松舒適的猴藝術(shù)氛圍柴精彩特別的逢原創(chuàng)藝術(shù)品峰展覽榆藝術(shù)品及藝衰術(shù)品衍生品毒的出售辮其他物品的薯交換平臺邀2：職用音樂滯留壩你影魔方世界不由同區(qū)域霜經(jīng)常播放一勿些勤符合主題歌廁曲，這些音容樂正好迎合壞了那些時(shí)尚僅、新潮、追凝求前衛(wèi)的藝溉術(shù)家催的需要。他厚們天天面臨斯著強(qiáng)大的短精神糕壓力，十分病需要精神安彩慰，汪魔方世界鵲的音樂正好幟起到了這種象作用，確確慰實(shí)實(shí)蒼讓人感受到碗在消費(fèi)一種歡文化，催醒避人們內(nèi)心某慨種也許已經(jīng)去快要消失的擾情感。銳七：行銷建會議：妻1深：產(chǎn)品：在勺魔方世界可冊以買到全世齡界最好的咖遷啡，以魔方扶世界的方式攏烘烤。保證沙顧客在魔方思世界而腔喝到的每一姥杯咖啡都是株最完美的。請奮2效：服務(wù)：魔冰方世界搞要求員工都兆了解咖啡的籍知識及制作肆咖啡飲料的撥方法。除了叛為顧客提供孫優(yōu)質(zhì)的服務(wù)憶外，還要向浴顧客詳細(xì)介跑紹這些知識督和方法。舅3：價(jià)格：呈依然采用高焦價(jià)策略。暮4：體驗(yàn)：羽魔方世界趣一方面鼓勵必顧客之間、掩顧客與桑魔方世界曲員工之間進(jìn)鉤行口頭或書取面地交流這傳些體驗(yàn)，另央一方面，也師鼓勵員工之健間分享在欠魔方世界導(dǎo)的工作體驗(yàn)裁。吹八：創(chuàng)意方蹈向與廣告策嚼略遵1：廣告目貧的：通過對?！岸惖谌臻g品”剖生活理念的婚宣傳，加強(qiáng)區(qū)品牌形象。苗料2：廣告策張略：鳳（1）：陸魔方世界溫的染傳播并不是估簡單的模仿猶傳統(tǒng)意義上搶的鋪天蓋地股的廣告和巨倦額促銷，而掃是獨(dú)辟蹊徑超，采用了一燦種卓負(fù)爾不群的傳遍播策略太——興口碑營銷，爽以消費(fèi)者口架頭傳播的方鵝式來推動魔捕方世界娃目標(biāo)顧客群亡的成長。鵲“墻我們的店就盞是最好的廣昂告競”傭，浴魔方世界絕殼不會在大眾愈媒體上花一傘分錢的廣告濤費(fèi)。因此，爬應(yīng)該摒棄傳距統(tǒng)的信息傳悉播模式修，也就是以移口碑為廣告夠的主流。鴿魔方世界桶通過一系列筒事件來塑造垃良好口碑。繳可采用廣播摘廣告，雜志備平面廣告。薄羨九：廣告表位現(xiàn)華1：平面廣梳告之表現(xiàn)：涼稱（1大）：主標(biāo)題片：魔方，玩玩轉(zhuǎn)生活。蔽（2朽）：副標(biāo)題伯：紙揚(yáng)體驗(yàn)藝術(shù)與才咖啡的完美魯結(jié)合包2：在店面和的設(shè)計(jì)上，僅魔方世界余強(qiáng)調(diào)每暈個(gè)區(qū)域都有款自己的風(fēng)格卷，并將這種圖風(fēng)格紀(jì)融合到原來酬的建筑物中救去，而不去納破壞建筑物已原來的設(shè)計(jì)旬。卡3：企劃意互圖：瞧表現(xiàn)歇魔方世界洲的幕藝術(shù)合底蘊(yùn)和獨(dú)特著的品牌魅力快，提升稿品牌嬌形象。結(jié)十：媒體策惰略：款1：時(shí)間：要輝大眾媒體泛饒濫后，其廣戀告也逐漸失嚼去公信力，乏為了避免資驕源的浪費(fèi)，饅魔方世界殲故意不打廣砌告。這種啟尺發(fā)也是來自污歐洲那些名圓店名品的推美廣策略，它瘋們并不依靠叼在大眾媒體易上做廣告，代而芒一家好的門綱店就是最好蠢的廣告。趕2：廣告費(fèi)籮用：思制作費(fèi)20奉0萬元，每液月的廣告費(fèi)服用平均為1劈00萬元。叔伐3：以新魔方世界仗獨(dú)一無二的什文化和價(jià)值煮觀吸引顧客敵。輛“傳以顧客為本墨”姓：愧“課認(rèn)真對待每從一位顧客，纖一次只烹調(diào)贏顧客那一杯蠻咖啡。默”貌魔方世界膜更擅長咖啡飲之外的杏“揉體驗(yàn)蕉”眉：如氣氛管貿(mào)理、個(gè)性化弓的店內(nèi)設(shè)計(jì)丸、暖色燈光醉、柔和音樂劃等。就像麥牢當(dāng)勞一直倡搭導(dǎo)售賣歡樂座一樣，群魔方世界把拳藝術(shù)不逐步分解成崖可以體驗(yàn)的貫東西。壘4：雜志平波面廣告：促（1）健雜志選擇：反當(dāng)代藝術(shù)嫁、時(shí)尚、含男人裝、血三聯(lián)生活周哨刊、花溪加（2）商以員工與顧撿客的交流為俯主，用人情憑味滯留顧客應(yīng)。俊另附79念8藝術(shù)區(qū)簡牌介：辰曉798藝術(shù)禽區(qū)為代表的假798文化鉆概念空間的聚合蔑靠藝術(shù)家和班文化機(jī)構(gòu)進(jìn)境駐后，成規(guī)銹模地租用和亂改造空置廠抖房，逐漸發(fā)敞展成為賺畫廊歉、藝術(shù)中心蠻、藝術(shù)家工賠作室、設(shè)計(jì)拍公司、餐飲稀酒吧析等各種空間旬的聚合，形嘩成了具有國濃際化色彩的脹“暑SOHO逗式藝術(shù)聚落話”和“L乳OFT生活鋒方式”，引砌起了相當(dāng)程肥度的關(guān)注。誤經(jīng)由當(dāng)代藝真術(shù)、縮建筑空間酸、文化產(chǎn)業(yè)啄與歷史文脈綠及城市生活招環(huán)境的有機(jī)第結(jié)合，79舒8已經(jīng)演化筆為一個(gè)文化憶概念，對各研類專業(yè)人士是及普通大眾助產(chǎn)生了強(qiáng)烈育的吸引力，吧并在城市文壁化和生存空范間的觀念上構(gòu)產(chǎn)生不小的踐了影響。建筑風(fēng)格毅露以798廠群為主的廠區(qū)描的建筑風(fēng)格推簡練樸實(shí)，豪講求功能。鄙巨大的現(xiàn)澆盲架構(gòu)和明亮債的天窗為其臣他建筑所少呼見。它們是穗50年代初診由點(diǎn)蘇聯(lián)嘗援建、東德隆負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)建用造的重點(diǎn)工廟業(yè)頂目，幾賞十年來經(jīng)歷斷了無數(shù)的風(fēng)堪雨滄桑。伴阻隨著改革開諷放以及北京盾都市文化定刷位和人民生呈活方式的轉(zhuǎn)陡型、全球化荷浪潮的到來宏，798廠呼等這樣的企則業(yè)也面臨著瓣再定義再發(fā)插展的任務(wù)。熄隨著北京都閥市化進(jìn)程和廟城市面積勺的擴(kuò)張，原療來屬于城郊錘的大山子地辯區(qū)已經(jīng)成為竭城區(qū)的一部搞分，原有的峰工業(yè)外遷，容原址上必然耗興起更適合增城市定位炮和發(fā)展趨勢林的、無污染緩、低能耗、六高科技含量旱的新型產(chǎn)業(yè)惹。大批藝術(shù)職家文化人的晶入駐，正是倍這一歷史趨看勢的反映。廟文化行業(yè)扯喜這批入駐包者中，包括籠設(shè)計(jì)、出版電、展示、演槍出、藝術(shù)家諷工作室等文緊化行業(yè)，也添包括精品家壘居、時(shí)裝、倒酒吧、餐飲距、蛋糕等服觸務(wù)性行業(yè)。淹在對原有的井歷史文化遺漿留進(jìn)行保護(hù)森的前提下，效他們將原有火的工業(yè)廠房賺進(jìn)行了重新吼定義、設(shè)計(jì)關(guān)和改造，帶貼來的是對于池建筑和生活訪方式的創(chuàng)造仙性的理解。遲這些空置廠覽房經(jīng)他們改以造后本身成姜為新的建筑溝作品，在歷椒史文脈與發(fā)含展范式之間騎，實(shí)用與審錫美之間與廠般區(qū)的舊有建菠筑展開了生木動的對話。掀觀烏托邦與現(xiàn)躁實(shí)親涼而這批入芝駐者的生存北方式本身就后是經(jīng)濟(jì)改革化的產(chǎn)物，他眨們展示了個(gè)牛人理念與屈社會經(jīng)濟(jì)結(jié)糾構(gòu)縮之間新的關(guān)噸系—在烏托詠邦與現(xiàn)實(shí)，愚記憶與未來區(qū)之間。79株8是新時(shí)期姐的青年文化鳴經(jīng)過積淀轉(zhuǎn)枝向成熟的載抽體。這里形臟成的文化將牧是地方資源偏的國際化，我是個(gè)人理想劈的社會化?；\新的798嘆意味著先鋒虹意識與傳統(tǒng)川情調(diào)共存，躺實(shí)驗(yàn)色彩與狀社會責(zé)任并研重，精神追植求與經(jīng)濟(jì)籌豬劃雙贏，精血英與大眾的給互動。出現(xiàn)霧在798的死這一現(xiàn)象，唉牽涉到都市丑發(fā)展、生產(chǎn)吳和消費(fèi)模式反等廣泛的層摘面。就像2東009年誕海生的蛋糕品便牌ebee收cake，漁之所以選址球在798，純也希望吸取責(zé)798的藝家術(shù)靈氣，做層有文化，有磚內(nèi)涵，有藝個(gè)術(shù)的創(chuàng)意蛋掠糕品牌?；?98共識堵和798生冷活方式船蠟北京有一個(gè)怕798要比襖沒有798旺好得多。對盲798的理送解想用四個(gè)嘩詞來概括。悄那就是：中媽國的，當(dāng)代層的，藝術(shù)的虎，原創(chuàng)的。受缸首先是占中國的。7啦98定位是干在中國，包皺含了獨(dú)特的役中國元素。劫它不是紐約間的Soho刊，不是法國票的左岸，也條不是德國的免魯爾區(qū)，這狼是中國的的敲798。因秩為是中國的孫，所以是世擇界的。我們筐看到在79志8有各種畫拐廊，有美國吐的、法國的嘉、德國的、蘆比利時(shí)的，訓(xùn)日本的，也裕有朝鮮的，知好像一個(gè)文蜻化藝術(shù)的聯(lián)揀合國，但是屋它是中國的息，在中國，蜂是具有包容綿性的，開放祖的，大度的您，實(shí)驗(yàn)性質(zhì)嗓的藝術(shù)特區(qū)走，中國的文裝化是一種包判容性極強(qiáng)的東文化，幾乎邀任何文化進(jìn)貸入到中國的疲土壤中都能叔生根發(fā)芽，隔并且是多種葉文化和諧發(fā)亞展。中華文痰化的博大精既深，其底蘊(yùn)介和厚度是世與界獨(dú)一無二薯的，文化藝惱術(shù)上升到一延定高度是屬亮于全人類的濟(jì)，因?yàn)槭侵泄試模院晔鞘澜绲?！測“798”燦是中國的，累也是世界的縣。附第二個(gè)鼠，它是當(dāng)代斷的。它的景糖觀和元素，則既有建國初饞期的中國、斬建設(shè)時(shí)期的抬中國、文革錄時(shí)期的中國網(wǎng)，還有改革券開放時(shí)的中窩國。人家說癢到北京來要浸看三個(gè)地方他，一個(gè)長城返，一個(gè)故宮結(jié)，一個(gè)79衣8。那么去卸長城、故宮卵是看傳統(tǒng)，失長城故宮和撐北京胡同，晃呈現(xiàn)給人們臟的是古老的影北京，體現(xiàn)伴的是北京古謀老的文化，冰而“798重”是一個(gè)很持時(shí)尚，很前值衛(wèi)的地方，薄工業(yè)與藝術(shù)灶并存，歷史迷與未來同在爹，它展現(xiàn)的領(lǐng)是當(dāng)代中國南文化。到7頃98是看當(dāng)宵下的，正在底發(fā)生的，正薪在發(fā)展的中箏國。茅第三個(gè)財(cái)，798是險(xiǎn)藝術(shù)的，“諷798”的剝定位必須落酷在藝術(shù)上，濤因?yàn)樗囆g(shù)存暈在，才會形置成良性的互難動。很多搞攔設(shè)計(jì)的人找晶設(shè)計(jì)元素的幟時(shí)候，除了吐到法國巴黎僅和意大利米界蘭尋找啟發(fā)竭，也愿意到鳥“798”湯來尋找靈感泛，因?yàn)椤?懶98”是搞剖當(dāng)代藝術(shù)的甜地方。你可微以在這里看器到最前沿的出東西，這里鼻的東西有些童前衛(wèi)地讓人似不懂，但是衛(wèi)我們不要因耐為不懂而詆起毀，因?yàn)樗ㄒ彩且环N存敞在。正是這劈些前衛(wèi)的、戀藝術(shù)的東西興，使得“7硬98”從來咽不缺少話題嫁。因?yàn)槭撬嚲刃g(shù)的，當(dāng)代臉?biāo)囆g(shù)的，所憲以形成了藝畏術(shù)、設(shè)計(jì)、東時(shí)尚、傳媒父、資本和權(quán)和力一個(gè)良性獄互動循環(huán)圈氏，也因?yàn)樗囇阈g(shù)，798艦區(qū)別于中關(guān)甲村，區(qū)別于改其它文化創(chuàng)瞧意產(chǎn)業(yè)園區(qū)穴。趨第四個(gè)搞，798還送有一個(gè)原創(chuàng)煤在里面。原伴創(chuàng)的才是“袍798”的平競爭核心力礎(chǔ)。創(chuàng)造是生改命的體現(xiàn)，緣我們要重視溝知識產(chǎn)權(quán)，堡要包容原創(chuàng)哲，不要輕易僅地否定原創(chuàng)孔。單純的模豎仿可能可以蠻短期見到收貼益，但是沒數(shù)有知識產(chǎn)權(quán)鍵的制造卻受勝限于產(chǎn)業(yè)鏈容上下游，競遍爭力容易失喪去。原創(chuàng)雖懷然很辛苦難陰以短期見效步，就像學(xué)習(xí)搞一樣到國外辨留學(xué)讀博士聚看起來比到軌國外端盤子彩打工辛苦，穴但端盤子的驕工作隨時(shí)可釋以失去而在鼓學(xué)習(xí)中形成坡的核心競爭咳力卻難以被柄剝奪，難以淹被替代。7誼98今天是驅(qū)中國當(dāng)代藝要術(shù)的展示交析易中心，未植來會成為世城界著名的藝億術(shù)園區(qū)，在莊這里面展示耗和交易的是列來源于當(dāng)下確中國正在發(fā)園生的原創(chuàng)的益藝術(shù)作品，駕這是中國制然造轉(zhuǎn)向中國唇創(chuàng)造的過程崖中不可缺少填的存在。這金是我個(gè)人對您798的看泳法。所以我混們談到79濾8，我們是繩在談一種生江活方式，一節(jié)種生存方式估，不管是否株在798工抗作和生活，躬不管是否懂鉆得藝術(shù)，今笑天的中國人餡應(yīng)該知道“竊798生活紡方式”。嚴(yán)798勇最初的合法慎性來源于她胞的自發(fā)性和脂先天性，天嬸時(shí)地利人和跨造就了79羅8，798穩(wěn)已成氣候，博以798為低中心，周邊集草場地、環(huán)咬鐵乃至宋莊水等等幾平方療公里的區(qū)域繁上萬家機(jī)構(gòu)勸已經(jīng)形成當(dāng)諒代藝術(shù)的產(chǎn)旱業(yè)鏈，成為災(zāi)國際級的藝傍術(shù)區(qū)是有條沃件的。但是輩單靠一兩個(gè)盾機(jī)構(gòu)和少數(shù)昌人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不屬夠的，關(guān)鍵袖之關(guān)鍵是要斑大家達(dá)成“它798共識些”。當(dāng)然這紐個(gè)共識不是醋由哪個(gè)機(jī)構(gòu)徑哪個(gè)人說了蹄算，應(yīng)該充壘分發(fā)揚(yáng)藝術(shù)吳民主，讓利新益各方充分藏發(fā)表意見，策并形成最大狗公約數(shù)。7竭98因此會損成為一個(gè)文棋化藝術(shù)的特肥區(qū)，在79租8的這種實(shí)沒驗(yàn)會有助于型國家在應(yīng)對溝改革開發(fā)三藏十年后遇到蔥的新的復(fù)雜最的問題，并塘形成行之有浸效的系統(tǒng)性劈的解決思路絮和解決方案廈，這對中國蛙從一個(gè)韜光踐養(yǎng)晦的后發(fā)秋國家轉(zhuǎn)變成擋為具有領(lǐng)導(dǎo)剛地位的大國剩，為中華價(jià)熔值觀和生活距方式向世界乓傳播以及為盟中國社會走它向成熟成熟裳社會提供難勢得的樣本和近經(jīng)驗(yàn)。蘿政府的駱政策引導(dǎo)，牲業(yè)主的產(chǎn)業(yè)施運(yùn)作，機(jī)構(gòu)躺的可持續(xù)發(fā)辟展，藝術(shù)家賺的存在保障當(dāng)，媒體的關(guān)回愛，各方面涼熱心人士的謎支持都不可重缺少，能否柴形成良性的議大范圍的“裹798共同逐體”，未來健798坑能否完成從陶中國走向世括界的驚人一竊躍，要取決匙于她的可持辱續(xù)性與可包鄙容性。刃798積的土地已經(jīng)漫存在很久了剩，但是其價(jià)幫值提升是因巖為人的因素胞尤其是最初史的藝術(shù)家們的的經(jīng)營和呼笨吁從而得到直世界關(guān)注并疑且成為中國女文化創(chuàng)意發(fā)露展不可缺少廣的存在，而區(qū)798的未命來發(fā)展也必啦將取決于人殊的因素，7嚼98在沒有株建立合適的峽戰(zhàn)略并找到鉛合適的經(jīng)營楊人才的情況鉗下，依然可練以成為一個(gè)危不錯的商業(yè)年區(qū)，但是，毀這樣的沒有腰藝術(shù)的79怪8也就不成丑其為798武了，798倚作為中國當(dāng)場代藝術(shù)標(biāo)桿濃并成為世界常著名的藝術(shù)撕園區(qū)的價(jià)值丑遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其楊作為一個(gè)普曉通的商業(yè)地嫂產(chǎn)的價(jià)值。貢一言概括，辟798的價(jià)像值來源于人添，798的陜發(fā)展也取決客于人。職現(xiàn)在對法“798”畝的發(fā)展應(yīng)該殃說是一個(gè)很爆好的時(shí)機(jī)，初物質(zhì)生活的遇日益豐富使顫人們對藝術(shù)剩的追求有了畜更高的要求帽。金融海嘯急，經(jīng)濟(jì)放緩爽，讓人們有悉時(shí)間靜下來貪反思一下近鴨年的發(fā)展問場題，抬起頭美來看看方向娘。大蕭條時(shí)統(tǒng)期的美國，些成千上萬的唐人涌入電影哭院看好萊塢皂電影，人類猛從來不會因詞為困難而失浴去夢想，越夸是困難的時(shí)顫候，越是需佳要溫暖，需恒要夢想，而能文化藝術(shù)的晃發(fā)展也會為訓(xùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的福再次騰飛提礎(chǔ)供動力和能妨量。露而對于驕798藝術(shù)痰設(shè)計(jì)部落和鄙798藝術(shù)四資本沙龍來沿講，最重要衣的資產(chǎn)也是麥人以及人的野交流，由于觸這些富有創(chuàng)禾意的人的存伴在，會有無足數(shù)的有意思央和有價(jià)值的偏事發(fā)生，當(dāng)?shù)钊粫泻芎脙Φ纳?。而拳加?qiáng)798襯的中國元素驗(yàn)，當(dāng)代風(fēng)尚最，藝術(shù)品質(zhì)天和原創(chuàng)基因脆是其在金融冒海嘯和經(jīng)濟(jì)虎危機(jī)中可持葵續(xù)發(fā)展的幸黨存之道。典718聯(lián)合杰廠的組建字談起北胞京798藝陰術(shù)區(qū)的歷史捏，必須從新?lián)p中國的工業(yè)嫁化開始說起比，北京79晝8藝術(shù)區(qū)所墻在的地方，丘是新中國“望一五”期間繳建設(shè)的“北碗京華北無線辛電聯(lián)合器材分廠”，即7栗18聯(lián)合廠壺。718聯(lián)貸合廠是由周丹恩來總理親擁自批準(zhǔn)，植王錚宿部長指揮籌飄建，陽前蘇聯(lián)霞、民主德國皂援助建立起改來的。無195扔2年，聯(lián)合荷廠在京郊毫思無工業(yè)基礎(chǔ)營的酒仙橋翻地區(qū)籌建，調(diào)1954年遮開始土建施柴工，195孟7年10月辱國家領(lǐng)導(dǎo)參啞與了開工典書禮并宣布開僑工生產(chǎn)。其荷速度之快在括建國初期是亦罕見的，它雹凝聚著老一儀代領(lǐng)導(dǎo)及建另設(shè)者的辛勤恭勞動。在酒抽仙橋地區(qū)，匹與718聯(lián)豈合廠同時(shí)籌貼建的還有7向74廠、7腳38廠，這在三個(gè)廠的建姻成，不但改始變了酒仙橋覽地區(qū)的面貌謝，而且在中丘國電子工業(yè)統(tǒng)史上形成了拴大發(fā)展的開魔頭，這一先怪頭作用永遠(yuǎn)萌載入了中國變電子工業(yè)發(fā)幸展的史冊。硬718聯(lián)合仗廠建成后對嘗國家的經(jīng)濟(jì)遷建設(shè)，特別微是對電子工拋業(yè)的建設(shè)、亞國防建設(shè)、有通信工業(yè)的傾發(fā)展做出過朽卓越的貢獻(xiàn)夜。1964手年4月，四賽機(jī)部撤消7砍18聯(lián)合廠茂建制，成立堤部直屬的7蛇06廠、7湖07廠、7金18廠、7臺97廠、7抽98廠及7柄51廠。衫718聯(lián)合蘿廠的建筑設(shè)得計(jì)陵開718聯(lián)櫻合廠是國家頁“一五”期閥間156個(gè)謝重點(diǎn)項(xiàng)目之續(xù)一，是余社會主義陣禿營宏對中國的援挖建項(xiàng)目之一齊。由于在這收個(gè)陣營中電蛋子工業(yè)的領(lǐng)顏先地位，東居德被賦予了挑建設(shè)聯(lián)合廠即的重任。當(dāng)肆?xí)r，東德副粗總理厄斯納包親自掛帥，潛利用全東德令的技術(shù)、專輸家和設(shè)備生技產(chǎn)線，完成改了這項(xiàng)工程攀。因?yàn)闁|德患不存在同等稀規(guī)模的工廠顫，所以厄斯押納組織了東毫德44個(gè)院最所與工廠的挺權(quán)威專家成癢立設(shè)備生產(chǎn)砌線完成了這健項(xiàng)帶有烏托港邦理想的盛介大工程。7財(cái)18聯(lián)合廠秘的首任廠長信一個(gè)718甘聯(lián)合廠工程衫后援小組，燕最后集全東狠德的電子工養(yǎng)業(yè)力量，包更括技術(shù)、專虛家、狹李瑞則在回憶文章場里說：“我旋看過德國2癢0多個(gè)廠，箭其中沒有單河獨(dú)一廠具有賤如此規(guī)模的捆。據(jù)我所知顏，在蘇聯(lián)和撈社會主義其冊他陣營的國佩家中，此類趨規(guī)模的工廠拉也實(shí)屬罕見患。”喬德紹一遵家建筑機(jī)構(gòu)壟負(fù)責(zé)聯(lián)合廠蛾龐大的建筑器設(shè)計(jì)，它和亭當(dāng)年的包豪器斯學(xué)校在同盒一個(gè)城市，泛兩者在建筑香精神層面上隔是共通的。喘1919年獲，初格羅皮烏斯右在德國魏瑪酷成立了占包豪斯學(xué)校董。在歲抽象藝術(shù)聰?shù)挠绊懴拢Z一種新的工望藝美術(shù)風(fēng)格犬和建筑風(fēng)格汪誕生，其主筍要特點(diǎn)是：曠注重滿足實(shí)贈用要求；發(fā)貸揮新材料和防新結(jié)構(gòu)的技朋術(shù)性能和美漁學(xué)性能；造鄭型簡潔，構(gòu)盟圖靈活多樣鬧。以此為基包礎(chǔ)，新的現(xiàn)拘代主義建筑主風(fēng)格形成，尾主張適應(yīng)現(xiàn)殼代大工業(yè)生旱產(chǎn)和生活的鞭需要，以講戚求建筑功能乒、技術(shù)和經(jīng)鎖濟(jì)效益為特與征，后來被漫稱為包豪斯瘋學(xué)派。三聯(lián)合廠躍具有典型的書包豪斯風(fēng)格繼，是實(shí)用和框簡潔完美結(jié)辦合的典范，漏德國人在建族筑質(zhì)量上追肝求高標(biāo)準(zhǔn)。柳比如，抗震施強(qiáng)度的設(shè)計(jì)映在8級以上務(wù)，而當(dāng)時(shí)中崗蘇的標(biāo)準(zhǔn)都姨只有6至7厲級；再比如懲，為了保證鑄堅(jiān)固性，使嗚用了500閉號建筑磚；扭還有，廠房拾窗戶向北，們而當(dāng)時(shí)一般仍建筑物的窗先戶都朝南，視這種設(shè)計(jì)可董以充分利用償天光和反射拆光，這就保島持了光線的救均勻和穩(wěn)定美，而從視覺寄感受來看，深恒定的光線葛又可以產(chǎn)生趙一種不可言舅喻的美感。礙說廠房的閑置后和藝術(shù)區(qū)的取形成壽常2000子年12月，痰原700廠拴、706廠采、707廠糖、718廠星、797廠游、798廠袋等六家單位蔥整合重組為橋北京七星華大電科技集團(tuán)殲有限責(zé)任公土司況。七星集團(tuán)益是北京市及叛電子城園區(qū)傻最早一批認(rèn)筒定的從高新技術(shù)企齒業(yè)第，由于對原偽六廠資產(chǎn)進(jìn)浮行了重新整潔合，一部分陜房產(chǎn)被閑置豪了下來。為趕了使這部分零房產(chǎn)得到充移分地利用，芝七星集團(tuán)將思這些廠房陸努續(xù)進(jìn)行了出監(jiān)租。治200侄2年2月，定美國人穗羅伯特威租下了這里坑120平方澆米的回民食吐堂，改造成義前店后公司吃的模樣。羅續(xù)伯特是做中嘆國藝術(shù)網(wǎng)站仍的，一些經(jīng)橡常與他交往甩的人也先后瓦看中了這里耀寬敞的空間斬和低廉的租韻金，紛紛租張下一些廠房典作為工作室扁或展示空間催?！?98掉”藝術(shù)家群映體的“雪球街”就這樣滾困了起來。由皺于部分廠房杠屬于典型的礦現(xiàn)代主義包期豪斯風(fēng)格，由整個(gè)廠區(qū)規(guī)著劃有序，建互筑風(fēng)格獨(dú)特翅，吸引了許塞多藝術(shù)家前蘇來工作定居濃，慢慢形成降了今天的7逐98藝術(shù)區(qū)饒。誕生倍奔798也稱飼華北無線電午零部件廠，則中國第一顆在原子彈的許饒多關(guān)鍵元件返生產(chǎn)于此。骨798誕生典于北京的東廳郊，在上世主紀(jì)50年代嘆由前民主德抬國的55位頌專家采用當(dāng)頂時(shí)世界最先消進(jìn)的建筑工贏藝和設(shè)計(jì)理病念設(shè)計(jì)建造智。這種建筑收風(fēng)格的廠房宣目前僅在中帥、德、美等票國家有極少技量存留，是絮世界上僅存休不多的，帶樸有撫包豪斯建筑懂理念的廠房絞建筑設(shè)計(jì)群減，堪稱工業(yè)遍發(fā)展史上的唉文物。工廠僑用數(shù)字代號下作為廠名，皇是因?yàn)樗鼈兘擒姽けＣ芘獜S。秘這里高縮大的廠房、響精密的機(jī)器級和綠樹掩映野的廠區(qū)道路粒因?yàn)槟苌a(chǎn)度使中國強(qiáng)大今的軍用電子佩設(shè)備而成為交當(dāng)時(shí)中國社秤會主義現(xiàn)代抓化的象征。握這些廠里的艷工人擁有當(dāng)孝時(shí)最好的工挖作和無可比采擬的優(yōu)越感閥。那時(shí)的電拐影攝影師經(jīng)訴常來這里記搖錄工廠生產(chǎn)習(xí)建設(shè)和革命晝運(yùn)動的形勢母，因此，這螞里也是中國均社會主義文財(cái)化的象征。姓裂上世紀(jì)哄九十年代以鉛后，這些工搜廠的產(chǎn)品因染為落后而逐勉漸沒有銷路話。工廠迅速架衰落，工人堤隊(duì)伍瓦解了磁，很多人下痕崗。工廠和阻工人成了新名時(shí)代梳走下坡路木的代表。藝術(shù)家擋而此時(shí)嚴(yán)，新的文化羽開始出現(xiàn)。靠很多受到西脫方文化影響捆的藝術(shù)家開塔始關(guān)注79油8，并逐漸占與之融為一躍體。五十年果過去了，當(dāng)川時(shí)的設(shè)計(jì)者薦和建設(shè)者不前可能想見7燒98今天的搶模樣。越來蟲越壯大的當(dāng)鴨代藝術(shù)中心尊不斷將作為炎工廠的79圓8推向邊緣漿。798已飯經(jīng)不再是一急個(gè)工廠編號貿(mào)，而成了文撇化代碼，在逝媒體的傳播潛鏈里一再被扯復(fù)述，成了承全新而又獨(dú)瘦特的文化景昂觀。對于今鞋天的年輕人乏，798是長當(dāng)代藝術(shù)區(qū)贈、是“酷”盾和前衛(wèi)的代辜名詞。剖有趣的約是，有一些后工廠車間還濫在開工，生楊產(chǎn)至今保密殿的軍工產(chǎn)品斤。一些酒吧鵲或藝術(shù)工作奇室的對面就款是隆隆作響仙的車間。這慚些車間破破繩爛爛，但保被持著舊有的扇神秘，嚴(yán)禁慈窺探。府五集紀(jì)愧錄片《79偽8》以一個(gè)率旁觀者的眼略光，觸摸和農(nóng)感受了在7今98這一空紛間中并置的除，代表中國問不同時(shí)代的士兩種文化及戲由此產(chǎn)生的銷兩種心態(tài)和頃觀念。它們劫在各自發(fā)展才過程中的對賽峙和角力，慮總是影響并貿(mào)試圖改變對幸方，這就是弟中國文化漿發(fā)展的典型守縮影。閉798藝術(shù)矮區(qū)的現(xiàn)駐機(jī)芝構(gòu)離耕目前，已創(chuàng)經(jīng)有近20寄0家涉及文姥化藝術(shù)的機(jī)默構(gòu)進(jìn)入此區(qū)上域。據(jù)20若05年3月?lián)醯牟煌耆y(tǒng)乓計(jì)，在進(jìn)入還798藝術(shù)肯區(qū)的103蝦家機(jī)構(gòu)中，殘主要包含創(chuàng)相作展示和交距流類、設(shè)計(jì)興類兩大類，較其中屬于藝怎術(shù)創(chuàng)作、展通示和交流的礦有59家（統(tǒng)占全部機(jī)構(gòu)灶的57.3券%），設(shè)計(jì)濟(jì)類（包括空請間設(shè)計(jì)、廣鴿告設(shè)計(jì)、家層居家具設(shè)計(jì)膀和服裝與形粱象設(shè)計(jì)）有榜29家（占垃全部機(jī)構(gòu)的恢28%以上疑）。此外，絡(luò)還有傳播發(fā)呈行和書店及冰餐飲酒吧一顯類的跟藝術(shù)甚創(chuàng)作沾邊的艘一些小門類礎(chǔ)。茶至少有月300位以指上的藝術(shù)家父直接居住在好798藝術(shù)伴區(qū)或者以7屯98藝術(shù)區(qū)狂為自己的主蠅要藝術(shù)創(chuàng)作售空間，其中桿還有一些來椅自國外的藝記術(shù)家，他們惜分別來自法良國、眠美國欄、比利時(shí)、婚荷蘭另、澳大利亞忙、荒韓國印、新加坡等棉。進(jìn)駐79點(diǎn)8藝術(shù)區(qū)的燦既有大名鼎塌鼎的藝術(shù)家啞如蔑劉索拉慨（作家、音抽樂人）、裙洪晃蹲（出刊人、忌出版家）、俗李宗盛義（音樂人）泡、你李象群劣（雕塑家）京等，也有名芬不見經(jīng)傳的旅無名之輩。術(shù)規(guī)藝術(shù)家當(dāng)及其公司租滔用798藝仍術(shù)區(qū)的面積絹，從幾千平芬方米到幾十兇平方米不等宋。其中，租馳用面積最大蜘的是世界知領(lǐng)名的、全球軍最大藝術(shù)品咽收藏與展覽煉公司之一的哥比利時(shí)尤倫池斯藝術(shù)品公腐司（租用面植積4500岸平方米）和珠美國考南加州建筑撿學(xué)院海（租用面積往4000多察平方米），炸其次是責(zé)李霞注租用的從事郵畫廊和展覽買的空間（2議000平方松米）、洪晃指、窗楊小平劃合租的為出冒刊《IL旁O(shè)OK》、章《SEVE專NTEEN連》、《LE海》等雜志而撫租用的空間辭（1610盞平方米）、底史金松畫廊執(zhí)（1350綢平方米）、瘋徐勇兔租用的《時(shí)近態(tài)空間》（孕1000平宰方米）、李堆莫維租用的漿藝術(shù)工作室貞（1000枯平方米）。倒最近，世界冠知名的古根敬海姆藝術(shù)品輛公司擬在7鴉98藝術(shù)區(qū)襲租用500泉0到100代00米的場怎地，但目前執(zhí)798藝術(shù)環(huán)區(qū)已經(jīng)沒有呆這么大面積倉的地方可以膨出租。摔到目前為止女，在原有7充18聯(lián)合廠楊區(qū)，大約有紅10萬平方糕米的廠房已女出租給中外摧各類藝術(shù)文姥化機(jī)構(gòu)，約壟占整個(gè)廠房字的50%以尿上。失798藝術(shù)付區(qū)的藝術(shù)效純應(yīng)腳由于藝樓術(shù)家的“扎違堆”效應(yīng)和繁名人效應(yīng)，必加上從20訓(xùn)04年以來墓已經(jīng)進(jìn)行了應(yīng)兩屆“北京項(xiàng)大山子國際錘藝術(shù)節(jié)”（院DIAF－吼Dasha少nziI悔ntern學(xué)ation率alAr炎tFes謊tival包）所產(chǎn)生的多影響，79濱8藝術(shù)區(qū)的里影響越來越皮大。首屆藝汪術(shù)節(jié)（20冷04年4月沃至5月的一葵個(gè)月）吸引廣了8000想0人次前來銅訪問，其中坐約60%為欠中國觀眾，爐40%為境惱外觀眾，其忘中還有來自爸巴黎圣等國外各大傾城市當(dāng)代藝予術(shù)的代表。聚120多家刮中外媒體報(bào)鹿道了藝術(shù)節(jié)精和在此處活演躍著的藝術(shù)懸家及他們的每作品。一些拾國內(nèi)外文化連機(jī)構(gòu)和基金珍會等對藝術(shù)軟節(jié)進(jìn)行了贊囑助。第二屆戲藝術(shù)節(jié)（2慈005年4勺月30至5略月22日）個(gè)，在23天足中，共進(jìn)行拉了表演、展賄示、研討等企藝術(shù)活動1開09項(xiàng)，吸芳引觀眾80弓000以上佩，最多的一艇天達(dá)近萬人何。2005脈年9月22虹日至10月滿7日，79魂8藝術(shù)區(qū)進(jìn)失行了“雙年羅展”，也取踢得豐碩成果嚼，許多觀眾燈慕名而來，造觀眾達(dá)6萬針以上。以上鳴幾大活動，造使798藝毀術(shù)區(qū)的名氣柄越來越大