保健食品廣告審查基本知識介紹

保健食品廣告審查

基本知識介紹保健食品廣告審查基本知識介紹第1頁《保健食品廣告審查暫行要求》中要求（.7.1實施），保健食品廣告未經(jīng)審查一律不得公布。在《保健食品廣告審查暫行要求》實施之前，國家對保健食品廣告沒有統(tǒng)一審批標準，有地域由地、市級衛(wèi)生部門出具證實，有地域不經(jīng)審查便可公布，所以保健食品違法廣告泛濫。保健食品廣告審查基本知識介紹第2頁該暫行要求出臺，將保健食品廣告審查納入了國家行政審批范圍，建立了保健食品廣告審查申請系統(tǒng)和保健食品廣告審批監(jiān)督管理系統(tǒng),加強了對保健食品廣告管理，有利于保健食品廣告逐步規(guī)范和完善。保健食品廣告審查基本知識介紹第3頁一、保健食品與普通食品、藥品區(qū)分二、保健食品廣告審查、監(jiān)測機關(guān)和監(jiān)督機關(guān)三、保健食品廣告審查法律依據(jù)四、保健食品廣告公布申請條件五、違法保健食品廣告分類六、常見違法保健食品廣告七、法律責任八、保健食品廣告同意文號格式保健食品廣告審查基本知識介紹第4頁一、保健食品與普通食品、藥品區(qū)分什么是保健食品？《保健食品注冊管理方法》（試行）（、7、1實施）中第二條要求：保健食品是指聲稱含有特定保健功效或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目標食品。即適宜于特定人群食用，含有調(diào)整機體功效，不以治療為目標，而且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害食品。保健食品廣告審查基本知識介紹第5頁保健食品具備以下特征(1)作為食品中一類，首先必須無毒無害，食用安全，無需權(quán)衡利益與危險，有別于藥品；(2)是針對特定人群設(shè)計具特定保健功效，有其特指使用人群，功效明確并經(jīng)科學試驗評價，有別于普通食品；保健食品廣告審查基本知識介紹第6頁保健食品具備以下特征(3)保健食品產(chǎn)品屬性能夠是任何一個普通包裝食品外觀形態(tài)，也能夠是任何經(jīng)口給入藥品類似劑型，就是說，保健食品能夠是餅干，也能夠是膠囊。保健食品廣告審查基本知識介紹第7頁一、保健食品與普通食品、藥品區(qū)分什么是食品？《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》中食品是指各種供人食用或者飲用成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品物品，不過不包含以治療為目標物品。保健食品廣告審查基本知識介紹第8頁一、保健食品與普通食品、藥品區(qū)分※區(qū)分：保健食品是指聲稱含有特定保健功效或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目標食品，是食品一個種類，含有普通食品共性，含有一定量功效成份，能調(diào)整人體機能，含有特定功效，適合用于特定人群。普通食品不具備特定功效，無特定人群食用范圍。

保健食品廣告審查基本知識介紹第9頁一、保健食品與普通食品、藥品區(qū)分※區(qū)分：保健食品不能直接用于治療疾病，而且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害食品，它是人體機理調(diào)整劑、營養(yǎng)補充劑。而藥品是直接用于治療疾病。保健食品廣告審查基本知識介紹第10頁二、保健食品廣告審查、監(jiān)測機關(guān)和監(jiān)督機關(guān)《保健食品廣告審查暫行要求》第二條要求：國家食品藥品監(jiān)督管理局指導和監(jiān)督保健食品廣告審查工作；省級食品藥品監(jiān)督管理部門負責本轄區(qū)內(nèi)保健食品廣告審查；縣級以上食品藥品監(jiān)督管理部門應該對轄區(qū)內(nèi)審查同意保健食品廣告公布情況進行監(jiān)測。保健食品廣告審查基本知識介紹第11頁二、保健食品廣告審查、監(jiān)測機關(guān)和監(jiān)督機關(guān)《廣告法》第六條要求：縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關(guān)。也即是實施廣告審批權(quán)和行政處罰權(quán)分離。保健食品廣告審查基本知識介紹第12頁二、保健食品廣告審查、監(jiān)測機關(guān)和監(jiān)督機關(guān)兩個部門之間合作協(xié)調(diào)關(guān)系為：一是食品藥品監(jiān)督管理部門對其審批廣告進行監(jiān)測；二是對于監(jiān)測發(fā)覺違法保健食品廣告，應該向工商行政管理部門通報并提出處理提議；三是工商行政管理部門應該對食品藥品監(jiān)督管理部門通報保健食品違法廣告依法作出處理。保健食品廣告審查基本知識介紹第13頁三、保健食品廣告審查法律依據(jù)

《中華人民共和國廣告法》《保健食品廣告審查暫行要求》（國食藥監(jiān)市[]211號）《中華人民共和國行政許可法》《國務院對確需保留行政審批項目設(shè)定行政許可決定》（第412號令）等。保健食品廣告審查基本知識介紹第14頁（一）《廣告法》相關(guān)條款第七條：廣告內(nèi)容應該有利于人民身心健康，促進商品和服務質(zhì)量提升，保護消費者正當權(quán)益，恪守社會公德和職業(yè)道德，維護國家尊嚴和利益。

廣告不得有以下情形：

(一)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

(二)使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員名義；

保健食品廣告審查基本知識介紹第15頁（一）《廣告法》相關(guān)條款(三)使用國家級、最高級、最正確等用語；(四)妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益；(五)妨礙社會公共秩序和違反社會良好風尚；保健食品廣告審查基本知識介紹第16頁（一）《廣告法》相關(guān)條款(六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡內(nèi)容；(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視內(nèi)容；★《當代漢語詞典》對歧視定義是“不平等對待”。所謂歧視性廣告，簡單地說，是指在廣告信息中對某一群體或某類屬之組員含有偏見或貶低廣告。

保健食品廣告審查基本知識介紹第17頁如：宗教歧視。日本索尼收錄機電視廣告曾在泰國遭滅頂之災：畫面上，佛祖釋迦牟尼臉色莊重，閉目凝神，潛心修煉，紋絲不動。然而，當佛祖套上索尼收錄機耳機之后，竟然凡心開啟，在佛堂上眉飛色舞、手舞足蹈……佛祖之威嚴和宗教之虔誠蕩然無存。泰國是“佛教之國”，這則廣告觸犯了國教，激起了泰國人憤恨。于是，泰國政府責令索尼企業(yè)馬上停頓播放此廣告，同時要求，在隨即一年里，任何公眾媒體不得登載任何相關(guān)索尼信息，給索尼企業(yè)造成了巨大損失。保健食品廣告審查基本知識介紹第18頁（一）《廣告法》相關(guān)條款(八)妨礙環(huán)境和自然資源保護；(九)法律、行政法規(guī)要求禁止其它情形。第八條：廣告不得損害未成年人和殘疾人身心健康。保健食品廣告審查基本知識介紹第19頁（一）《廣告法》相關(guān)條款第九條：廣告中對商品性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、使用期限、允許或者對服務內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示，應該清楚、明白。

◆廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈予禮品，就當標明贈予品種和數(shù)量。保健食品廣告審查基本知識介紹第20頁保健食品廣告審查基本知識介紹第21頁（一）《廣告法》相關(guān)條款第十一條：廣告中包括專利產(chǎn)品或者專利方法，應該標明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

禁止使用未授予專利權(quán)專利申請和已經(jīng)終止、撤消、無效專利廣告。

保健食品廣告審查基本知識介紹第22頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款第四條國產(chǎn)保健食品廣告公布申請，應該向保健食品同意證實文件持有者所在地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門提出。

進口保健食品廣告公布申請，應該由該產(chǎn)品境外生產(chǎn)企業(yè)駐中國境內(nèi)辦事機構(gòu)或者該企業(yè)委托代理機構(gòu)向其所在地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門提出。保健食品廣告審查基本知識介紹第23頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款第八條保健食品廣告中相關(guān)保健功效、產(chǎn)品功效成份/標志性成份及含量、適宜人群、食用量等宣傳，應該以國務院食品藥品監(jiān)督管理部門同意說明書內(nèi)容為準，不得任意改變。

保健食品廣告應該引導消費者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)以下情形和內(nèi)容：保健食品廣告審查基本知識介紹第24頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（1）含有表示產(chǎn)品功效斷言或者確保；（2）含有使用該產(chǎn)品能夠取得健康表述；

保健食品廣告審查基本知識介紹第25頁（1）含有表示產(chǎn)品功效斷言或者確保；保健食品廣告審查基本知識介紹第26頁（1）含有表示產(chǎn)品功效斷言或者確保；如：“諾瑞特牌參杞膠囊”(廣告中標示名稱為“法國艾力達”)，其同意保健功效為“緩解體力疲勞”，而該產(chǎn)品廣告宣稱“讓90%男人擁有滿意性生活”等。廣告宣傳內(nèi)容嚴重超出了同意保健功效范圍，含有不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保。同時產(chǎn)品名稱宣傳不規(guī)范，將“法國艾力達”宣傳為產(chǎn)品名稱，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第27頁（2）含有使用該產(chǎn)品能夠取得健康表述；保健食品廣告審查基本知識介紹第28頁（2）含有使用該產(chǎn)品能夠取得健康表述；保健食品廣告審查基本知識介紹第29頁（2）含有使用該產(chǎn)品能夠取得健康表述；保健食品廣告審查基本知識介紹第30頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（3）經(jīng)過渲染、夸大某種健康情況或者疾病，或者經(jīng)過描述某種疾病輕易造成身體危害，使公眾對本身健康產(chǎn)生擔憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳保健食品會患某種疾病或者造成身體健康情況惡化；保健食品廣告審查基本知識介紹第31頁保健食品廣告審查基本知識介紹第32頁保健食品廣告審查基本知識介紹第33頁保健食品廣告審查基本知識介紹第34頁保健食品廣告審查基本知識介紹第35頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（4）用公眾難以了解專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量語言等描述該產(chǎn)品作用特征和機理；保健食品廣告審查基本知識介紹第36頁保健食品廣告審查基本知識介紹第37頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（5）利用和出現(xiàn)國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織名義和形象，或者以教授、醫(yī)務人員和消費者名義和形象為產(chǎn)品功效作證實。保健食品廣告審查基本知識介紹第38頁如：

“富硒靈芝寶”，其保健功效為“增強免疫力、輔助抑制腫瘤”。而廣告宣稱“腫瘤患者首選抑制腫瘤產(chǎn)品”，“診療時醫(yī)生說只能活15天左右，以后服用富硒靈芝寶6個療程，上醫(yī)院檢驗，腫瘤沒有了，如今兩年過去了，身體一直很好”，“查出結(jié)腸腫瘤后85天開始服用富硒靈芝寶，240天再次復查，我病就這么好了”，“總有效率高達91.4%”等。該產(chǎn)品不不過以保健食品冒充藥品進行宣傳，宣稱對疾病含有治療作用；而且廣告中含有大量不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保，并以消費者名義為產(chǎn)品功效作證實，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第39頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款

（6）含有沒有法證實所謂“科學或研究發(fā)覺”、“試驗或數(shù)據(jù)證實”等方面內(nèi)容（7）夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合全部癥狀及全部些人群；保健食品廣告審查基本知識介紹第40頁保健食品廣告審查基本知識介紹第41頁保健食品廣告審查基本知識介紹第42頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（8）含有與藥品相混同用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳一些成份作用明示或者暗示該保健食品含有疾病治療作用。保健食品廣告審查基本知識介紹第43頁保健食品廣告審查基本知識介紹第44頁保健食品廣告審查基本知識介紹第45頁保健食品廣告審查基本知識介紹第46頁如:“中科牌靈芝孢子油軟膠囊”（衛(wèi)食健字〔〕第0642號），其同意保健功效為“免疫調(diào)整、對化學性肝損傷有輔助保護作用”。該產(chǎn)品廣告宣稱“腫瘤患者一定要選擇中科孢子油－科學抗腫瘤、該產(chǎn)品有效目標成份含量高，抑制腫瘤率更高”等，以保健食品冒充藥品進行宣傳并聲稱對疾病含有治療作用，含有不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第47頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（9）與其它保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進行對比，貶低其它產(chǎn)品；保健食品廣告審查基本知識介紹第48頁保健食品廣告審查基本知識介紹第49頁保健食品廣告審查基本知識介紹第50頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（10）利用封建迷信進行保健食品宣傳；（11）宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑槐＝∈称窂V告審查基本知識介紹第51頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（12）含有沒有效退款、保險企業(yè)保險等內(nèi)容；如:”衍年蓇晶牌保元津片”廣告中宣稱“誠信炸彈”、“一盒無效，全額退款”、“效果全方面，快速”、“極理想，極好”等內(nèi)容含有承諾和絕對化用語。保健食品廣告審查基本知識介紹第52頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（13）含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾；（14）含有最新技術(shù)、最高科學、最先進制法等絕對化用語和表述；（15）聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；保健食品廣告審查基本知識介紹第53頁保健食品廣告審查基本知識介紹第54頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款（16）含有有效率、治愈率、評選、獲獎等綜合評價內(nèi)容；（17）直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品。保健食品廣告審查基本知識介紹第55頁保健食品廣告審查基本知識介紹第56頁其它廣告保健食品廣告審查基本知識介紹第57頁保健食品廣告審查基本知識介紹第58頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款第九條不得以新聞報道等形式公布保健食品廣告。第十條保健食品廣告必須標明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品同意文號、保健食品廣告同意文號、保健食品標識、保健食品不宜人群。保健食品廣告審查基本知識介紹第59頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款第十一條保健食品廣告中必須說明或者標明“本品不能代替藥品”忠言語；電視廣告中保健食品標識和忠言語必須一直出現(xiàn)?！锾幏剿帲骸氨緩V告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”★非處方藥：“請按藥品說明書或在藥師指導下購置和使用”保健食品廣告審查基本知識介紹第60頁保健食品廣告審查基本知識介紹第61頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款第十三條中要求審查同意《保健食品廣告審查表》報國家食品藥品監(jiān)督管理局立案。保健食品廣告審查基本知識介紹第62頁（二）《保健食品廣告審查暫行要求》相關(guān)條款第十四條保健食品廣告同意文號使用期為一年。

保健食品廣告同意文號使用期屆滿，申請人需要繼續(xù)公布廣告，應該依照本要求向省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門重新提出公布申請。保健食品廣告審查基本知識介紹第63頁保健功效及相對應適宜人群、不宜人群,在《保健食品申報與審評補充要求（試行）》有明確要求。保健功效共28種?！＝」πЪ跋鄬m宜人群、不宜人群表保健食品廣告審查基本知識介紹第64頁保健食品廣告審查基本知識介紹第65頁四、保健食品廣告公布申請條件

（一）、審查范圍1、海南省內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)保健食品。2、海南省內(nèi)進口保健品代理機構(gòu)總代理保健食品。保健食品廣告審查基本知識介紹第66頁四、保健食品廣告公布申請條件（二）申辦單位1、保健食品生產(chǎn)企業(yè)、進口藥品代理機構(gòu)。2、受保健食品生產(chǎn)企業(yè)委托代為辦理廣告經(jīng)營企業(yè)或廣告經(jīng)營單位。保健食品廣告審查基本知識介紹第67頁（三）申請資料

1、《保健食品廣告審查表》一式五份。2、與公布內(nèi)容一致樣稿（樣片、樣帶）和電子化文件；申辦人經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站（）下載“保健食品廣告申請系統(tǒng)”，按要求填報。為防止混同，在報送廣告申請時，應一個廣告申請對應一個電子版文件，且該電子版文件名稱應表達所對應廣告申請。保健食品廣告審查基本知識介紹第68頁保健食品廣告審查基本知識介紹第69頁保健食品廣告審查基本知識介紹第70頁（三）申請資料3、保健食品同意證實文件復印件。4、保健食品生產(chǎn)企業(yè)《衛(wèi)生許可證》復印件；5、申請人和廣告代辦人《營業(yè)執(zhí)照》或主體資格證實文件、身份證實文件復印件；如有委托關(guān)系，應提交相關(guān)委托書原件。保健食品廣告審查基本知識介紹第71頁（三）申請資料6、保健食品質(zhì)量標準、說明書、標簽和實際使用包裝、說明書。7、保健品廣告出現(xiàn)商標、專利等內(nèi)容，必須提交相關(guān)證實文件復印件；8、其它用以確認廣告內(nèi)容真實性相關(guān)文件；保健食品廣告審查基本知識介紹第72頁（三）申請資料9、申請資料真實性自我確保申明，并對資料作出如有虛假負擔法律責任承諾。10、申報資料及領(lǐng)取許可結(jié)果時，經(jīng)辦人不是法定代表人或企業(yè)責任人本人，應該提交法定代表人或企業(yè)責任人授權(quán)委托書。（全部復印件必須加蓋申請單位公章，申報資料按次序用A4紙準備）保健食品廣告審查基本知識介紹第73頁五、違法保健食品廣告分類國家食品藥品監(jiān)督管理局已同意從起對違法廣告進行了分類管理,其中對保健食品廣告：嚴重違法情形：1、任意夸大產(chǎn)品功效或含有不科學地表示功效斷言、確保2、利用國家機關(guān)及其工作人員名義或利用醫(yī)療、學術(shù)機構(gòu)或教授、學者、醫(yī)務人員和消費者等名義和形象作證實保健食品廣告審查基本知識介紹第74頁五、違法保健食品廣告分類3、含有治愈率、有效率、獲獎及與其它品種進行比較等綜合性評價內(nèi)容4、含有其它嚴重坑騙和誤導消費者內(nèi)容普通違法：除上述嚴重違法廣告以外違法廣告保健食品廣告審查基本知識介紹第75頁六、常見違法保健食品廣告

監(jiān)測情況顯示，當前公布違法廣告保健食品主要集中在以下幾類產(chǎn)品：（一）是“緩解體力疲勞”類保健食品，通常被宣傳含有改進和提升性功效作用；

保健食品廣告審查基本知識介紹第76頁六、常見違法保健食品廣告如：“百邦牌快邦片”，其同意保健功效為“緩解體力疲勞”。而廣告宣稱“三高人群能夠安全服用，1片連續(xù)作用72小時，腎年輕了，有勁了，前列腺疾病尿頻、尿急等癥狀也全好了”，“消除男性功效障礙，即使在六七十歲也能夠享受和年輕人一樣激情”等。該產(chǎn)品廣告宣傳內(nèi)容嚴重超出了同意保健功效范圍，含有不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第77頁六、常見違法保健食品廣告（二）是“增強免疫力”、“輔助抑制腫瘤”等保健食品，廣告中通常含有利用消費者和醫(yī)療機構(gòu)名義為產(chǎn)品功效作證實內(nèi)容，宣傳成能夠治療、治愈各種惡性腫瘤；保健食品廣告審查基本知識介紹第78頁六、常見違法保健食品廣告如：

“東方之子牌雙歧膠囊”(廣告中標示名稱為“雙奇膠囊”)，其同意保健功效為“增強免疫力”。而廣告宣傳“適用人群：慢性腸炎、結(jié)腸炎、慢性胃炎、胃竇炎、胃潰瘍、十二指腸潰瘍”，“巴黎貝爾西軍醫(yī)院院長杜布瓦說，不少胃潰瘍患者原來要動手術(shù)，但服用雙奇膠囊半月后，竟奇跡般康復了，病人防止了手術(shù)風險及痛苦”，“服用雙奇30分鐘起效……2至3個療程，胃粘膜完全修復”等。該產(chǎn)品以保健食品冒充藥品進行宣傳，宣稱對疾病含有治療作用；廣告中含有大量不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保，并以教授、學者名義為產(chǎn)品功效作證實，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第79頁六、常見違法保健食品廣告如："綠谷靈芝寶粉劑"(衛(wèi)食健字〔1998〕382號)，其同意保健功效為"輔助抑制腫瘤、免疫調(diào)整、抗輻射"。該廣告宣稱"抗腫瘤首選品牌，急重晚患者有救了；有了綠谷靈芝寶，腫瘤復發(fā)、轉(zhuǎn)移率大大降低；實現(xiàn)腫瘤細胞悄然毀滅，恢復基因穩(wěn)態(tài)，防復發(fā)、轉(zhuǎn)移"等，以保健食品冒充藥品進行宣傳并聲稱對疾病含有治療作用，含有不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保，并以患者、教授名義為產(chǎn)品功效作證實，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第80頁六、常見違法保健食品廣告（三）是“輔助調(diào)整血脂”、“輔助調(diào)整血糖”類保健食品，通常含有不科學表示產(chǎn)品功效斷言和確保，宣傳成為能夠治療、治愈高血脂、高血糖；如:“三圣寶牌糖安美片”（國食健字G0637），其同意保健功效為“調(diào)整血糖”。該廣告宣稱服用后“當日平穩(wěn)血糖，30天控制并發(fā)癥”等。廣告中利用消費者名義為產(chǎn)品功效作證實，含有不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第81頁六、常見違法保健食品廣告（四）是“減肥”類保健食品，通常含有對功效進行絕對化必定、以消費者名義和形象作證實內(nèi)容；如：

“寧紅瘦身含片”(廣告中標示名稱為“排油素”)，其保健功效為“減肥”。而該廣告中宣稱“4小時排油清宿便，20天排平小肚子，30天降血脂排掉將軍肚”等。廣告中含有大量不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保，同時產(chǎn)品名稱宣傳不規(guī)范，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第82頁六、常見違法保健食品廣告（五）是“改進記憶”類保健食品，通常宣稱能夠在短時間內(nèi)顯著提升孩子記憶力、反應力、判斷力。如：“貝貝智多星兒童營養(yǎng)液”（衛(wèi)食健字〔1997〕第786號），其同意保健食品功效為“改進記憶”。該廣告宣稱“本品讓孩子思維更靈敏；經(jīng)美國FDA和中國預防醫(yī)學會試驗表明，服用90天記憶力、反應力、判斷力顯著提升”等。廣告中含有不科學地表示產(chǎn)品功效斷言和確保，編造或使用相關(guān)機構(gòu)名義為產(chǎn)品功效作證實，嚴重坑騙和誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第83頁其它形式1、如：9快9減肥茶廣告語：9快9專一消除臉、腹……廢肉；一天二十四小時，減肥不停歇；9快9減肥快又不易反彈；科學研究發(fā)覺，人體脂肪細胞活動是有規(guī)律……，減肥教授提議—按照周期服用效果更加好……；9快9高效、顯著，而且像吃蔬菜大米一樣安全。保健食品廣告審查基本知識介紹第84頁其它形式2、如：碧蘿芷廣告語：抗衰老產(chǎn)品---能同時處理皮膚衰老、機體衰老等各種問題；前三十天，皮膚滋潤，氣色好，臉部浮腫消失，痛經(jīng)等經(jīng)期綜合癥好轉(zhuǎn)；“24歲我，愛上8歲孩子媽”故事；“碧蘿芷”在全國安全應用統(tǒng)計……。保健食品廣告審查基本知識介紹第85頁其它形式3、廣告宣傳內(nèi)容虛假夸大，坑騙和誤導消費者。一些保健食品違反科學規(guī)律，在廣告中進行夸大不實宣傳，如“北京———華盛頓，再掀‘餓死癌細胞’抗癌新風暴”；×××產(chǎn)品是“用最尖銳分子剪刀為癌基因做手術(shù)”；×××產(chǎn)品“榮獲國家創(chuàng)造大獎”；“腫瘤復發(fā)轉(zhuǎn)移對策找到了”；×××產(chǎn)品是“當代科技和傳統(tǒng)理念完美結(jié)合，這是抗腫瘤領(lǐng)域重大突破”。保健食品廣告審查基本知識介紹第86頁其它形式4、保健食品在廣告中宣傳治療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語，使消費者誤認為該保健食品屬于藥品。一些保健食品在廣告中宣稱，經(jīng)中國××××科學院試驗證實，×××產(chǎn)品對肺癌、肝癌、食管癌等部位實體瘤和白血病均含有顯著療效?！痢痢廉a(chǎn)品是“集免疫治療與中醫(yī)中藥治療之大成，更是中西醫(yī)結(jié)合之典范，也是腫瘤綜合治療中一個新路徑?！笔褂媒淌诨蛘呋颊呙x確保療效。保健食品廣告審查基本知識介紹第87頁其它形式5、一些保健食品在廣告中宣稱，中國化療委員會委員×××教授、著名腫瘤教授×××教授曾給予了高度評價。甚至使用“世界衛(wèi)生組織”名義進行違法宣傳。6、一些保健食品在廣告中大量羅列虛假患者治愈病例，以“證實”該產(chǎn)品對治療腫瘤效果，如“我與癌癥殊死抗爭”等。違反法律要求，以新聞報道形式公布廣告。保健食品廣告審查基本知識介紹第88頁其它形式7、一些保健食品在廣告中以“患癌父親穿越生死線”、“一位癌癥患者女兒呼聲？患癌媽媽不要走”、“奇事：2900元錢救條命———一位晚期癌癥患者抗癌紀實”等標題，以新聞紀實報道形式進行違法宣傳，嚴重誤導消費者。保健食品廣告審查基本知識介紹第89頁其它形式8、