2023年度手游產(chǎn)品與市場分析預(yù)測

2023年度手游產(chǎn)品與市場分析預(yù)測2023年Q2至此，手游產(chǎn)品市場已出現(xiàn)幾種新的類型格局變化，如以《找你妹》、《捕魚2》為代表的休閑類型；以《MT》、《大掌門》為代表的RPG卡牌類型；以《時(shí)空獵人》、《王者之劍》為代表的橫版動作RPG類型……乃至仍有棋牌類、策略經(jīng)營類、競技類等等若干。在此文中，九保嘗試對到今年目前為止復(fù)雜的產(chǎn)品類型進(jìn)行一些總結(jié)歸納，及對未來的市場和產(chǎn)品發(fā)展提出一些思考。一手游未來主流類型的分布類型解釋在復(fù)雜多變的產(chǎn)品類型題材中，我們嘗試提煉出一些凝煉的產(chǎn)品特性，于是九保從付費(fèi)、用戶占有率、ARPU值等角度，將當(dāng)下手游產(chǎn)品劃分如下幾個(gè)類型：分別對輕度、中度、重度的手游類型特點(diǎn)定義和歸納如下：如上圖中的典型游戲范例，輕度游戲在相對較人容易占據(jù)更加廣闊的“觀眾”，即將大量本身非傳統(tǒng)游戲玩家人群，引導(dǎo)到輕度游戲中來，形成一個(gè)和電影、電視、廣告一樣的“全民娛樂”的產(chǎn)品媒介；中度游戲則更多兼顧玩法和收費(fèi)兩個(gè)緯度，盡可能地?cái)U(kuò)大人群和提高收費(fèi)，例如熟悉的《MT》等產(chǎn)品；重度游戲根植于傳統(tǒng)端游頁游，這部分玩家的游戲行為和付費(fèi)習(xí)慣均較穩(wěn)定、游戲類型認(rèn)知程度高，且有比較可靠和成熟的產(chǎn)品與也用戶模型。類型與收入分布預(yù)測先拋出九保的兩個(gè)觀點(diǎn)，即對于未來半年至一年，手游市場產(chǎn)品類型占比的大膽預(yù)測。在后文中九保會提出一些理由和支撐觀點(diǎn)。輕度游戲方面：1）用戶覆蓋和占有率最廣，創(chuàng)新玩法適合各種不同類型人群。個(gè)人認(rèn)為未來占比約50%；2）收費(fèi)能力較弱，個(gè)人認(rèn)為未來占比約25%。更適合“做用戶而非做付費(fèi)”。趨于收費(fèi)壓力，會往“中度”轉(zhuǎn)型，用戶轉(zhuǎn)化率相對較低；3）平臺依賴較重，一旦平臺市場環(huán)境變化，受波動較大；4）典型游戲：《找你妹》《捕魚達(dá)人》。中度游戲方面：1）兼顧玩法和收費(fèi)。即輕度游戲的玩法創(chuàng)新與傳統(tǒng)網(wǎng)游慣用養(yǎng)成收費(fèi)的結(jié)合；2）較好的兼顧了用戶人群覆蓋和收費(fèi)，在用戶占有和用戶付費(fèi)兩個(gè)方面均有一定優(yōu)勢；個(gè)人認(rèn)為未來分別為30%與35%；3）重度游戲轉(zhuǎn)化率相對較高；4）典型游戲：《大掌門》《COC》《我叫MT》。重度游戲方面：1）用戶規(guī)模和占比較低，但用戶群忠實(shí)且固定，個(gè)人認(rèn)為未來占比約20%；2）收費(fèi)能力最強(qiáng)，用戶與市場早已習(xí)慣為這類游戲買單。個(gè)人認(rèn)為未來占比約40%；3）游戲生命最持久，但最終容易導(dǎo)致整個(gè)市場的同質(zhì)化；4）典型游戲：《時(shí)空獵人》《神仙道》《石器時(shí)代OL》《忘仙》。二、2023年1~4月手游類型的變化IOS平臺手游暢銷榜類型變化（TOP50）暢銷榜主要覆蓋類型：輕度：益智休閑、棋牌等；中度：策略卡牌、策略塔防等；重度：回合制RPG、動作競技類RPG、經(jīng)營策略類SLG、大型MMO等。從上圖數(shù)據(jù)可以看出：1）中度類型擴(kuò)張迅猛（主要為策略卡牌類的快速增長），收入上未來仍呈不斷上漲趨勢；2）重度類型收入總體穩(wěn)定，但內(nèi)部格局變化較大（如SLG衰退明顯、動作類迅速崛起、回合RPG持續(xù)穩(wěn)定等，下文有詳細(xì)分析）；3）輕度類型（主要為《找你妹》、《捕魚達(dá)人》等休閑類）收入占比穩(wěn)定，但整體上占比最??；4）總體上，付費(fèi)較高的仍以中度和重度類型為主，且中度上升迅猛。IOS平臺手免費(fèi)榜類型變化（TOP50）免費(fèi)榜主要覆蓋類型：輕度：益智、休閑、棋牌、跑酷等；中度：策略卡牌、策略塔防等；重度：回合制RPG、動作競技類RPG、經(jīng)營策略類SLG、大型MMO等。從上圖數(shù)據(jù)可以看出：1）輕度類型在免費(fèi)榜占比最高，且占比遠(yuǎn)高于中度與重度類型；2）中度與重度類型免費(fèi)占比相對較低；3）總體上，可以明顯看到以休閑游戲?yàn)榇淼妮p度類型手游，用戶占有率相對最高；安卓平臺熱門手游類型變化安卓平臺1~4月的手游類型變化，主要來自于《91無線鄒建峰“手機(jī)游戲系列化運(yùn)營模式探討”》一文，其中觀點(diǎn)九?？偨Y(jié)如下：1）輕度類型：2023年上半年比較典型的還是休閑游戲居多；2）中度類型：2023年9月到12月比較火的游戲，從數(shù)據(jù)上來看，一個(gè)是回合制角色扮演、策略卡牌占據(jù)主導(dǎo)；2023年Q1策略卡牌，特別從今年上半年來看，增長的速度比較快，成為平臺收入最高的一個(gè)品類之一；3）重度類型：2023年動作冒險(xiǎn)類跟其他的游戲異軍突起，成為整個(gè)新興市場的類型；2023年回合制RPG游戲，總體比較穩(wěn)定，在3月份還是有一點(diǎn)回升；SLG策略游戲這一塊，無論從整個(gè)市場的份額、從品類目前呈現(xiàn)直線下跌的情況；從以上數(shù)據(jù)總結(jié)來看，無論IOS亦或安卓平臺，輕度、中度、重度游戲人群與收入呈現(xiàn)了一些典型特點(diǎn)，輕度用戶滲透高、中度發(fā)展迅速、重度仍較穩(wěn)定。一定程度可以支撐文本開篇所預(yù)測產(chǎn)品類型分布百分比預(yù)測。三、未來類型與收入占比劃分的依據(jù)行業(yè)觀點(diǎn)CocoaChina2023開發(fā)者大會，觸控陳昊芝說道：“未來三年，15%是MMORPG或者是大型重計(jì)費(fèi)網(wǎng)游，承載這個(gè)市場30%的收入；25%的卡牌、動作、競技類，同樣可以承載很高的一個(gè)收入規(guī)模；60%為休閑類游戲，也會支撐這個(gè)市場25%到30%的收入規(guī)模?！标愱恢⑹忻嫔蠠衢T手游類型劃分為休閑單機(jī)、MMO重計(jì)費(fèi)、卡牌動作競技三大類，并給出了各自的用戶與收入占比預(yù)期：類別

用戶占比

收入占比休閑單機(jī)

60%

30%左右MMO

15%

30%左右卡牌動作競技

25%

40%左右在其基礎(chǔ)上，按照我的類型劃分（輕度、中度、重度）歸類進(jìn)行一些歸類的調(diào)整：1）將MMO、動作競技類RPG、回合制RPG等歸到重度游戲類型；2）策略卡牌等類型歸納為中度游戲類型；3）將弱聯(lián)網(wǎng)休閑單機(jī)劃歸為輕度游戲類型。針對以上的劃分調(diào)整，那么數(shù)據(jù)近似為：類別

用戶占比

收入占比重度

15%→20%

30%→40%中度

25%→30%

40%→35%輕度

60%→50%

30%→25%調(diào)整總結(jié)如下：1）重度類型由于囊括動作、RPG、MMO等所有強(qiáng)收費(fèi)大中型網(wǎng)游，所以用戶群和收入均增長5~10個(gè)百分點(diǎn)；2）很多輕度類型在商業(yè)化后會轉(zhuǎn)化為中度游戲（如RPG化的三消卡牌），故中度類型的用戶占比也會高5個(gè)百分點(diǎn)，但由于將動作經(jīng)濟(jì)等類型劃歸重度，所以收入這里降低5%左右；3）純粹弱聯(lián)網(wǎng)休閑單機(jī)劃的用戶受到中度重度用戶增長影響而下降10%左右，收入也降低5%左右。但商業(yè)化后可以轉(zhuǎn)化為中度游戲類型，從而提高盈收；中度重度游戲類型收入水平與規(guī)模持續(xù)上升回看IOS平臺手游暢銷榜類型變化（TOP50）：1）第一梯隊(duì)幾乎被中度與重度游戲包攬，如MT、王者之劍、神仙道、COC等；2）從月份對比來看，中度與重度游戲的高收入效應(yīng)持續(xù)且穩(wěn)定，這與本身的游戲深度和用戶生命周期關(guān)聯(lián)；3）隨著國內(nèi)移動游戲行業(yè)模式化、規(guī)劃化和商業(yè)化的發(fā)展，可以預(yù)料越來越多的輕度游戲會向中度與重度游戲類型轉(zhuǎn)變；于是我們可以總結(jié)：1）重度游戲的用戶與收入占比相對最為穩(wěn)定；2）中度游戲增長最為明顯，但與流行趨勢、用戶喜好等環(huán)境因素相關(guān)，所以在這一細(xì)分，可以順應(yīng)市場和用戶，創(chuàng)造成功的作品；3）輕度游戲基于玩法，用戶覆蓋面最廣，但付費(fèi)能力相比普遍低于上兩者，但適宜深挖品質(zhì)和積累用戶；未來游戲類型發(fā)展趨勢預(yù)測關(guān)于未來輕度、中度、重度手游類型的發(fā)展變化，通過上文對于目前市場游戲產(chǎn)品類型分析，九?？偨Y(jié)一些未來三個(gè)緯度游戲產(chǎn)品的發(fā)展變化的觀點(diǎn)：1）輕度手游類型：1.基于玩法的核心，更加豐富的玩法創(chuàng)新，克隆歐美市場創(chuàng)意游戲；2.用戶占用和覆蓋最廣，未來會出現(xiàn)更多媲美《小鳥》《PVZ》的“國民游戲”，如《找你妹》、《捕魚達(dá)人》等;3.以用戶數(shù)為生存根本，隨著行業(yè)內(nèi)運(yùn)營推廣成本日益增高，輕度游戲的制作成本也大大增加;4.用戶忠誠度、用戶付費(fèi)率較低。流量變現(xiàn)難度較高。開發(fā)商迫于壓力會往中度游戲轉(zhuǎn)型。2）中度手游類型：1.兼顧成本與回報(bào)，中度手游的數(shù)量會持續(xù)增長，越來越多的廠商會涌入；2.在“玩法創(chuàng)新”和“盈收”的天平上小心翼翼，在成功作品中突破創(chuàng)新，以及與市場和時(shí)間賽跑；3.熱門游戲類型轉(zhuǎn)化快速，需要緊跟市場步伐（如目前的卡牌，COC類的塔防等等）；4.基本沿用成熟的固定收費(fèi)模式，將輕度游戲的“玩法”，與重度游戲的“成長”等數(shù)值反饋結(jié)合；5.半年到1年內(nèi)，中度游戲仍會占據(jù)用戶與收入市場的絕對領(lǐng)域。以移動平臺的用戶習(xí)慣和傳統(tǒng)網(wǎng)游的收費(fèi)模式，攫取用戶與收入。3）重度手游類型：1.從目前重度游戲的類型分布看，仍有很大的題材與類型空間（如音樂、MOBA、MMO等）；2.一段時(shí)間后（如1~2年后），重度游戲的題材和類型布局會相對固定（如端游市場的MMO、動作類；頁游市場的SLG與回合制RPG等等）；3.未來幾年布局成型后，中小公司進(jìn)入重度游戲領(lǐng)域的成本會比目前更大，可能會出現(xiàn)目前端游頁游市場的數(shù)家寡頭壟斷的局面；四、2023年1~4月熱門手游具體類型題材的變化IOS平臺手游暢銷榜類型變化（TOP50）IOS平臺數(shù)據(jù)來看具體游戲類型：1）從1~4月，最大的游戲題材與類型變化即為卡牌類游戲的急劇增長，在TOP50中從占比從25%升至接近50%；2）同時(shí)另一個(gè)變化是，3、4月份動作競技類RPG異軍突起，迅速占據(jù)市場（時(shí)空獵人、王者之劍）。雖限制于開發(fā)成本總體數(shù)量較少，但優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)迅速征服用戶和市場；3）策略類SLG的數(shù)量下滑明顯，頁游時(shí)代的同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延至移動端，不可避免帶來整個(gè)產(chǎn)品類型的衰退；安卓平臺熱門手游類型變化上面為2023年4月份某安卓平臺各種手游類型的用戶登陸率來看（圖片數(shù)據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)，較為模糊）：1）用戶留存方面，4月份來看，動作類總體留存數(shù)據(jù)較優(yōu)勢。無論次日、7日、月留存，優(yōu)勢比較明顯；2）次日和7日留存比較優(yōu)秀的類型，有棋牌類、策略卡牌類、修煉類，其中策略卡牌類的7日留存反饋更加優(yōu)秀一些；3）還可以明顯看到，傳統(tǒng)策略類游戲（SLG類）無論次日、7日還是30日留存，整體下滑明顯，這個(gè)現(xiàn)象與IOS平臺一致。五、2023年1~4月熱門手游具體類型題材的變化緊跟市場環(huán)境特點(diǎn)與用戶習(xí)慣，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)與策略從“策略卡牌”類手游來看：1）2023年手游市場卡牌游戲類型的真空期（除《三國來了》外），《MT》與《大掌門》等的上線正好處于真空期的末尾，一經(jīng)推出，效果明顯；2）《三國來了》為代表的卡牌游戲玩法深度略顯單薄，于是《MT》與《大掌門》從兩個(gè)不同角度對卡牌玩法均作出一定的“深化”，成為市場熱點(diǎn)與用戶追求；3）《智龍迷城》國外嗨翻天，國內(nèi)誰先推出先將占據(jù)先機(jī)?！赌孓D(zhuǎn)三國》來了，在這個(gè)三消卡牌手游中占據(jù)首位；4）眾多的卡牌游戲?qū)徝榔诹嗽趺崔k？有更深度的《魔卡幻想》和《混沌與秩序》給你玩（淺度卡牌產(chǎn)品積累大量卡牌類用戶），其中魔卡已暢銷榜增速明顯已至TOP10。從“動作競技RPG”類手游來看：1）長久以來，手游市場缺少類DNF式的純正的橫版動作競技類手游；于是《時(shí)空獵人》在3月初上線，迅速填補(bǔ)了這塊市場的空白；2）在橫版動作格斗的細(xì)分里，類似頁游《街機(jī)三國》式的“神仙道+橫版格斗”的題材仍是空白，3月底《王者之劍》的推出，又迅速滿足另一塊市場和用戶需求；3）《王者之劍》的游戲設(shè)定和操作習(xí)慣承接《神仙道》，更適合絕大多數(shù)RPG類手游玩家的游戲風(fēng)格和習(xí)慣，同時(shí)也順應(yīng)市場，降低上線風(fēng)險(xiǎn)；4）為滿足碎片時(shí)間的用戶操作需求，《王者之劍》在更新補(bǔ)丁中開放了“托管”模式，將動作網(wǎng)游變成碎片時(shí)間玩法和深度玩法皆可的適宜性產(chǎn)品；從兩種題材類型手游產(chǎn)品發(fā)展情況來看，市場上的眾多產(chǎn)品，無論策略卡牌還是動作競技類手游，均順應(yīng)和符合一定的市場環(huán)境和市場目的：國內(nèi)外目前流失什么類型和元素？市場是否充斥這種類型？產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化是否嚴(yán)重？…………同時(shí)要想在眾多競品中脫穎而出，還要從用戶出發(fā)，圍繞用戶需求和習(xí)慣“打造產(chǎn)品”：目標(biāo)用戶的人群劃分、消費(fèi)能力、游戲傾向？用戶的審美要求？用戶的操作傾向和要求？用戶的游戲時(shí)間和游戲行為習(xí)慣？用戶的付費(fèi)回饋要求？…………針對性的移植端游頁游的成功產(chǎn)品類型上圖簡單列舉了一些傳統(tǒng)端游頁游的熱門游戲類型，以及對應(yīng)在移動平臺的產(chǎn)品分布?？傮w來講熱門的端游頁游類型移植移動端，先天具有一定的優(yōu)勢：1）游戲類型早已為市場和用戶接受，用戶接受和上手成本低，相比陌生的游戲類型更易獲得市場和資本的認(rèn)可；2）用戶活躍、付費(fèi)滲透率、ARPU值等運(yùn)營數(shù)據(jù)模型穩(wěn)定，且基本可量化，方便游戲設(shè)計(jì)者及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)和運(yùn)營策略；3）就手游市場類型分布看，傳統(tǒng)端游頁游的熱門游戲類型在手游平臺上，仍有很大的“藍(lán)?！眳^(qū)域，機(jī)會比較多；4）大量且豐富的端游頁游從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)，可以順利傳承到手游產(chǎn)品上；但同時(shí)傳統(tǒng)端游頁游的熱門游戲類型，移植到手游存在幾個(gè)緯度的問題：：1）游戲類型在端游頁游市場本身，已經(jīng)驗(yàn)證了具有足夠的生命力。用戶活躍、付費(fèi)滲透、ARPU值等均到達(dá)一定量級，這是移植手游平臺的前景預(yù)期；2）當(dāng)前手游市場此種游戲類型的存在狀況：真空？少許？飽和？還是細(xì)分？不同的產(chǎn)品市場狀況需要不同的移植策略，避免同質(zhì)化同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新；3）確定移植后，移植本身的技術(shù)困難和瓶頸；4）確定移植后，適應(yīng)手游平臺的設(shè)計(jì)改良。即在硬件、軟件、畫風(fēng)、操作方式等各環(huán)節(jié)針對手游版本的設(shè)計(jì)改良；5）確定移植后，在不改變游戲類型的前提下，針對手游平臺用戶特點(diǎn)，進(jìn)行游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)的適應(yīng)性調(diào)整。從符合端游頁游的用戶習(xí)慣變?yōu)槭钟斡脩?；同時(shí)要想在眾多競品中脫穎而出，還要從用戶出發(fā)，圍繞用戶需求和習(xí)慣“打造產(chǎn)品”：1）目標(biāo)用戶的人群劃分、消費(fèi)能力、游戲傾向？2）用戶的審美要求？3）用戶的操作傾向和要求？4）用戶的游戲時(shí)間和游戲行為習(xí)慣？5）用戶的付費(fèi)回饋要求？根據(jù)不同游戲類型特點(diǎn)，進(jìn)行用戶和市場布局先看兩張對比圖，為幾款典型手游在IOS暢銷榜與免費(fèi)榜的排名數(shù)據(jù)變化：從輕度、中度、重度的緯度，我們選擇幾款代表作，并截取了3個(gè)月的暢銷榜的排名數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)：1）以《神仙道》為代表的重度游戲，收入和排名表現(xiàn)優(yōu)異，生命力較為持久；2）以《捕魚達(dá)人2》、《找你妹》為代表的輕度游戲，近3個(gè)月的收入排名下滑較明顯，推測為Q1受到眾多中度重度手游上線所影響；3）以《大掌門》和《逆轉(zhuǎn)三國》為代表的策略卡牌類的中度游戲，收入排名驚艷且穩(wěn)定（《逆轉(zhuǎn)三國》擺動明顯推測為其他方面原因）。從輕度、中度、重度的緯度，我們選擇幾款代表作，并截取了3個(gè)月的免費(fèi)榜的排名數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)：1）以《捕魚達(dá)人2》、《找你妹》為代表的輕度游戲，免費(fèi)榜中排名一直處于絕對領(lǐng)先地位，用戶覆蓋最廣；2）以《大掌門》、《神仙道》為代表的中度重度游戲，免費(fèi)榜排名中明顯低輕度游戲；總體傾向于：1）輕度類型游戲做用戶，以中度和重度游戲拉收入；2）可以考慮中度游戲（如策略卡牌、策略塔防類等）一定程度上兼顧用戶和收入。六、總結(jié)目前國內(nèi)手游產(chǎn)品市場朝氣蓬勃，無論典型的游戲性產(chǎn)品，還是商品性產(chǎn)品，亦或是一些創(chuàng)意非常的獨(dú)立游戲，均能在各自的細(xì)分中吸引用戶、廠商、投資者，故本文立意之初，便是想在眾多紛雜的產(chǎn)品類型中，總結(jié)一套類分歸納劃分，供各位開發(fā)者、運(yùn)營商、投資者參考。一路辛勤耕耘，偶爾抬頭看天，難免會有一些新的思路。

2023年健康服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告目錄一、綜述 PAGEREFToc370156108\h41、政策 PAGEREFToc370156109\h42、主要發(fā)展方向 PAGEREFToc370156110\h4（1）發(fā)展目標(biāo)十分明確，涵蓋領(lǐng)域廣泛 PAGEREFToc370156111\h5（2）加大醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域開放力度，全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù) PAGEREFToc370156112\h5（3）重點(diǎn)扶持領(lǐng)域涵蓋廣泛 PAGEREFToc370156113\h6（4）著力加大服務(wù)業(yè)的開放力度 PAGEREFToc370156114\h6（5）全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù) PAGEREFToc370156115\h7二、醫(yī)療服務(wù) PAGEREFToc370156116\h71、放寬準(zhǔn)入條件，明確法無禁止則準(zhǔn)入 PAGEREFToc370156117\h72、公立醫(yī)院改制試點(diǎn) PAGEREFToc370156118\h83、體制內(nèi)外平等政策 PAGEREFToc370156119\h84、非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療服務(wù)價(jià)格實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià) PAGEREFToc370156120\h95、大力發(fā)展第三方服務(wù) PAGEREFToc370156121\h96、其他服務(wù)業(yè) PAGEREFToc370156122\h10三、醫(yī)療器械 PAGEREFToc370156123\h11四、商業(yè)保險(xiǎn) PAGEREFToc370156124\h13五、醫(yī)療信息化 PAGEREFToc370156125\h15六、中醫(yī)藥 PAGEREFToc370156126\h15七、醫(yī)療旅游 PAGEREFToc370156127\h16一、綜述1、政策國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，力爭到2023年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。提出了促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策措施。一是放寬市場準(zhǔn)入，簡化緊缺型醫(yī)療機(jī)構(gòu)和連鎖經(jīng)營服務(wù)企業(yè)的審批、登記手續(xù)，放寬對營利性醫(yī)院市場準(zhǔn)入和配置大型設(shè)備的限制。二是加強(qiáng)規(guī)劃布局和用地保障，擴(kuò)大健康服務(wù)業(yè)用地供給，優(yōu)先保障非營利性機(jī)構(gòu)用地。三是優(yōu)化投融資引導(dǎo)政策，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新適合健康服務(wù)業(yè)特點(diǎn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)方式。2、主要發(fā)展方向文件指出了主要發(fā)展方向：一是大力發(fā)展醫(yī)療服務(wù)。加快形成多元辦醫(yī)格局，落實(shí)鼓勵(lì)社會辦醫(yī)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，優(yōu)化醫(yī)療服務(wù)資源配置，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源向貧困地區(qū)和農(nóng)村延伸。推動發(fā)展專業(yè)規(guī)范的護(hù)理服務(wù)。二是加快發(fā)展健康養(yǎng)老服務(wù)，推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)合作，提高社區(qū)為老年人提供日常護(hù)理、慢性病管理、中醫(yī)保健等醫(yī)療服務(wù)的能力。三是積極發(fā)展健康保險(xiǎn)。四是全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù)。以及發(fā)展健康體檢咨詢、培育健康服務(wù)業(yè)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)、大力發(fā)展第三方檢驗(yàn)檢查、評價(jià)、研發(fā)等服務(wù)。（1）發(fā)展目標(biāo)十分明確，涵蓋領(lǐng)域廣泛1、本次意見提出到2023年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億以上，按照目前占GDP5%左右的規(guī)模計(jì)算，未來行業(yè)增速將在15%左右。2、到2023年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，打造一批具國際競爭力的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。明顯提高醫(yī)療服務(wù)能力，健康管理和服務(wù)水平，完善健康保險(xiǎn)，提高商業(yè)保險(xiǎn)在衛(wèi)生總費(fèi)用中的比重，擴(kuò)大健康服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化健康服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境。（2）加大醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域開放力度，全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù)本次意見涵蓋廣泛，主要對醫(yī)院、診斷檢驗(yàn)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、商業(yè)保險(xiǎn)、中醫(yī)藥保健、體檢咨詢、服務(wù)外包、健康信息化、醫(yī)療器械等領(lǐng)域的市場準(zhǔn)入，規(guī)劃布局和用地保障、投融資引導(dǎo)政策、財(cái)稅價(jià)格政策等方面以大力支持。積極支持社會資本進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，并首次在細(xì)節(jié)上給予充分支持，明確法律法規(guī)沒有明令禁入的領(lǐng)域，都須向社會資本開放，對待非公立和公立機(jī)構(gòu)一視同仁，有利于民營資本真正進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，加快設(shè)立各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)的步伐。發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù)包括推動中醫(yī)服務(wù)，包括推動醫(yī)療機(jī)構(gòu)開設(shè)中醫(yī)服務(wù)和鼓勵(lì)藥店中醫(yī)坐診，開發(fā)藥食同用的中藥材和保健品等，有利于保健品和中藥材行業(yè)的長期發(fā)展。（3）重點(diǎn)扶持領(lǐng)域涵蓋廣泛此次促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見主要涉及醫(yī)院、診斷檢驗(yàn)、健康信息化、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、商業(yè)保險(xiǎn)、中醫(yī)藥保健、體檢咨詢、醫(yī)療器械、服務(wù)外包等幾個(gè)方面。（4）著力加大服務(wù)業(yè)的開放力度支持社會資本進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，最初在2023年《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會資本舉辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)意見》中系統(tǒng)提出，但始終未能涉及細(xì)節(jié)，由于缺乏具體的政策和措施，非公立醫(yī)院尤其是營利性醫(yī)院的發(fā)展在過去一直受到制約，此次意見明確要各地取消不合理的規(guī)定，加快落實(shí)非公立和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)在市場準(zhǔn)入、社保定點(diǎn)、重點(diǎn)?？平ㄔO(shè)、職稱評定、學(xué)術(shù)地位、等級評審、技術(shù)準(zhǔn)入等方面同等對待的政策。加大服務(wù)業(yè)的開放力度有利于社會資本更快進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域。此外，該意見還鼓勵(lì)發(fā)展醫(yī)院管理集團(tuán)，引導(dǎo)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)?；l(fā)展，有利于連鎖專科和綜合性醫(yī)院集團(tuán)的發(fā)展。我們認(rèn)為加大服務(wù)業(yè)開放力度將利好連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)：通策醫(yī)療、愛爾眼科，迪安診斷，達(dá)安基因，復(fù)星醫(yī)藥，金陵藥業(yè)，開元投資。（5）全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù)發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù)主要包括兩個(gè)方面：1、提升中醫(yī)藥服務(wù)能力，包括推動醫(yī)療機(jī)構(gòu)中醫(yī)服務(wù)，鼓勵(lì)零售藥店提供中醫(yī)坐堂診療；2、開發(fā)中醫(yī)保健產(chǎn)品，包括種植中藥材及其產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用，推動中醫(yī)養(yǎng)生保健等。我們認(rèn)為通過中醫(yī)養(yǎng)生防未病治已病，是國家節(jié)省醫(yī)療資源的方式，有利于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和保健品行業(yè)的長期發(fā)展，利好康美藥業(yè)，湯臣倍健，東阿阿膠，同仁堂。二、醫(yī)療服務(wù)1、放寬準(zhǔn)入條件，明確法無禁止則準(zhǔn)入醫(yī)療服務(wù)業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)得以明確，有望進(jìn)入野蠻生長階段。2、公立醫(yī)院改制試點(diǎn)鼓勵(lì)企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)、基金會、商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等以出資新建、參與改制、托管、公辦民營等多種形式投資醫(yī)療服務(wù)業(yè)。重點(diǎn)在于《意見》明確提出將在部分地區(qū)建立公立醫(yī)院改制試點(diǎn)。鼓勵(lì)各界投資醫(yī)療服務(wù)是之前一貫的政策，，但投資形式的敘述更為具體。3、體制內(nèi)外平等政策非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)與公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)在市場準(zhǔn)入、社會保險(xiǎn)定點(diǎn)、重點(diǎn)專科建設(shè)、職稱評定、學(xué)術(shù)地位、等級評審、技術(shù)準(zhǔn)入、水電熱同價(jià)等方面實(shí)行平等對待的政策。市場準(zhǔn)入、社會保險(xiǎn)定點(diǎn)、重點(diǎn)?？平ㄔO(shè)、水電熱同價(jià)等方面的平等政策顯然有利于非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的建設(shè)。但制約非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展的根本因素并不是以上因素，而是公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人才優(yōu)勢，因此職稱評定、學(xué)術(shù)地位等方面的平等政策才是非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠發(fā)展的根本保障。同時(shí)，《意見》的內(nèi)容還包括促進(jìn)人才流動的政策，例如，加快推進(jìn)規(guī)范的醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，以及在人才培養(yǎng)、培訓(xùn)和進(jìn)修等給予非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)支持，并探索公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)與非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)在技術(shù)和人才等方面的合作機(jī)制。此外，公立醫(yī)院改制也是人才向非公立流動的一個(gè)重要來源。在以上人才流動政策的支持下，未來公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的高端人才有望向非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)流動，這是未來非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠最終發(fā)展壯大的根本保障，如果相關(guān)意見能夠得以貫徹實(shí)施，那么對于現(xiàn)行醫(yī)療服務(wù)體系的改變將是巨大的，非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展也將進(jìn)入黃金時(shí)代。主營醫(yī)院業(yè)務(wù)的上市公司有通策醫(yī)療、愛爾眼科。從事醫(yī)院建設(shè)、潔凈手術(shù)室建設(shè)的上市公司尚榮醫(yī)療也將受益。兼營醫(yī)院業(yè)務(wù)的上市公司有復(fù)星醫(yī)藥、馬應(yīng)龍、開元投資、金陵藥業(yè)、益佰制藥、誠志股份、雙鷺?biāo)帢I(yè)、康美藥業(yè)、三精制藥、華潤三九等。4、非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療服務(wù)價(jià)格實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療服務(wù)價(jià)格實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)是非公立相對于公立的一個(gè)最大的“不公平”，由于國家定位公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)主要保障基本醫(yī)療需求，因此對于醫(yī)療服務(wù)價(jià)格必然有所限制，因此公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)大多盈利很少。非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)不受此限制，其盈利能力將大幅提高，也有利于吸引更多的投資進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域。在資金充裕的前提下，非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)更容易發(fā)展高端醫(yī)療，并為高端人才支付更高的薪酬，從而在吸引人才方面具有更大的優(yōu)勢。如果說平等政策使得非公立與公立可以平等競爭，那么該項(xiàng)政策毫無疑問使得非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)具有了巨大的優(yōu)勢，甚至是決定性的優(yōu)勢。5、大力發(fā)展第三方服務(wù)引導(dǎo)發(fā)展專業(yè)的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)中心和影像中心。支持發(fā)展第三方的醫(yī)療服務(wù)評價(jià)、健康管理服務(wù)評價(jià)，以及健康市場調(diào)查和咨詢服務(wù)。公平對待社會力量提供食品藥品檢測服務(wù)。鼓勵(lì)藥學(xué)研究、臨床試驗(yàn)等生物醫(yī)藥研發(fā)服務(wù)外包。完善科技中介體系，大力發(fā)展專業(yè)化、市場化的醫(yī)藥科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)。（1）引導(dǎo)發(fā)展專業(yè)的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)中心和影像中心。利好檢測試劑（科華生物，達(dá)安基因，迪安診斷、博暉創(chuàng)新、陽普醫(yī)療等）和影像設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)（華潤萬東、東軟集團(tuán)、理邦儀器、新華醫(yī)療、樂普醫(yī)療）。（2）公平對待社會力量提供食品藥品檢測服務(wù)。相關(guān)個(gè)股達(dá)安基因：公司與三元科技合資創(chuàng)立的廣東達(dá)元食品藥品安全技術(shù)公司，從事食品安檢產(chǎn)品的開發(fā)研究，公司持股40%。（3）鼓勵(lì)藥學(xué)研究、臨床試驗(yàn)等生物醫(yī)藥研發(fā)服務(wù)外包（泰格醫(yī)藥）6、其他服務(wù)業(yè)發(fā)展健康體檢、咨詢等健康服務(wù)業(yè)。相關(guān)個(gè)股：慈銘體檢。三、醫(yī)療器械醫(yī)療服務(wù)的發(fā)展，其硬件基礎(chǔ)是醫(yī)療器械，如果說醫(yī)療服務(wù)的發(fā)展迎來了黃金發(fā)展期，那醫(yī)療器械毫無疑問將率先受益，并且即使醫(yī)療服務(wù)仍然處在發(fā)展過程中的投入期，醫(yī)療服務(wù)尚未真正盈利的時(shí)期，醫(yī)療器械仍然可以大幅盈利。因此，盡管《意見》主要針對服務(wù)業(yè)，但對于醫(yī)療器械的利好是不言而喻的。對于公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)來說，往往更傾向于購買進(jìn)口醫(yī)療器械，主要原因：一是公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)資金較為充裕；二是對于國產(chǎn)醫(yī)療器械存有偏見，實(shí)際上，許多國產(chǎn)醫(yī)療器械已經(jīng)達(dá)到國際同等水平甚至在個(gè)別指標(biāo)上有所超越，且價(jià)格更低，但卻仍然“不受待見”；三是行賄問題不斷，由于進(jìn)口醫(yī)療器械價(jià)格很高，因此其回扣力度也更高，并且根據(jù)新聞披露來看，大型外企往往建立有系統(tǒng)而完善的“行賄網(wǎng)絡(luò)”，包括所謂的“學(xué)術(shù)會議”等行賄渠道。而國產(chǎn)醫(yī)療器械價(jià)格本已較低，利潤空間有限，自然回扣力度和營銷水平無法與進(jìn)口醫(yī)療器械相提并論?！兑庖姟分饕玫氖敲駹I醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展，對于民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)來說，特別是在發(fā)展初期，對于成本支出是較為敏感的，也更容易排除行賄因素，因此價(jià)格較低且質(zhì)量較好的國產(chǎn)醫(yī)療器械將有望受到公