上海迪士尼樂(lè)園市場(chǎng)定位

Disneyland點(diǎn)亮心中奇夢(mèng)——上海迪士尼景區(qū)porttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.Nuncviverraimperdietenim——ADIPISCINGELIT——ADIPISCINGELIT1.形象塑造市場(chǎng)分析市場(chǎng)定位產(chǎn)品提升和打造2.品牌包裝宣傳logo口號(hào)宣傳海報(bào)宣傳冊(cè)、宣傳片3.傳播方式1.形象塑造PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASPROINPHARETRANONUMMYPEDE——ADIPISCINGELIT一、市場(chǎng)分析按地理年齡劃分:1.孩子，孩子是天真的，對(duì)新鮮事物有著極其渴望的心理，迪士尼便是根據(jù)于此來(lái)制定了許多適合孩子的場(chǎng)所。2.大人，每一個(gè)成人內(nèi)心深處都是渴望回歸童年的，迪士尼便從此著眼于此，開(kāi)發(fā)適合成人娛樂(lè)地帶。.按地理區(qū)域劃分:1.國(guó)際市場(chǎng)，主要面向美國(guó)、東南亞等國(guó)家。2.中國(guó)市場(chǎng)，主要在香港、上海等。二、市場(chǎng)定位PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTAS定位是有許多個(gè)方向的，不能一概而過(guò)。我們認(rèn)為年齡方面會(huì)以適齡兒童的家庭成員的年齡為參照。而作為它旗下的一條產(chǎn)品線迪士尼樂(lè)園，官方給出的說(shuō)法本來(lái)就是定位“中高端”游客。二、市場(chǎng)定位

上海迪士尼樂(lè)園登陸中國(guó)以來(lái),其品牌不斷向外擴(kuò)大合作范圍。2013年開(kāi)始，上海迪士尼樂(lè)園就開(kāi)始陸續(xù)與中國(guó)本土的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)展開(kāi)合作:與工商銀行共同發(fā)售“迪士尼紅包賀歲金”,在上海一經(jīng)亮相就受到追捧.PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTAS

與海爾家電開(kāi)發(fā)的“海爾迪士尼冰箱”推出家電定制化，通過(guò)模塊訂制、眾創(chuàng)定制、專屬訂制三種方式，消費(fèi)者能夠?qū)⒆约旱膭?chuàng)意“孵化”成實(shí)物;與阿里巴巴聯(lián)合開(kāi)發(fā)“阿里迪士尼視界電視盒",這部被稱為"史上最漂亮電視盒子”成為迪士尼影視進(jìn)入萬(wàn)千家庭的接入口;與上海申通地鐵集團(tuán)有限公司發(fā)行"樂(lè)游上海"迪士尼地鐵卡,將乘客轉(zhuǎn)化為游客。PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTAS三、產(chǎn)品提升和打造景區(qū)特點(diǎn)

通過(guò)品牌嫁接，上海迪士尼樂(lè)園不斷豐富自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，從金融、交通、消費(fèi)、餐飲等方面融入消費(fèi)者生活內(nèi)部,以品牌陣地建立起與用戶的情感黏性。——ADIPISCINGELIT三、產(chǎn)品提升和打造PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASPROINPHARETRANONUMMYPEDE——ADIPISCINGELIT2.品牌包裝純藍(lán)底色上才由上至下驚艷的漸變出了一座城堡，文字"WaltDisneyPictures"也隨即顯現(xiàn)，一束閃耀的光芒劃破天際，優(yōu)雅的繪出了一條圓弧型曲線，為古堡平添了幾分夢(mèng)幻與神秘。這幅動(dòng)態(tài)畫(huà)卷便是迪士尼的一款Logo?！狝DIPISCINGELIT一、宣傳logo上海迪士尼宣傳口號(hào)——

“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”。porttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna.Nuncviverraimperdietenim——ADIPISCINGELIT二、口號(hào)三、宣傳海報(bào)四、宣傳冊(cè)宣傳片宣傳片PELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASPROINPHARETRANONUMMYPEDEPELLENTESQUEHABITANTMORBITRISTIQUESENECTUSETNETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASPROINPHARETRANONUMMYPEDE——ADIPISCINGELIT三.傳播方式品牌營(yíng)銷(xiāo)，迪斯尼自身就是一個(gè)具有國(guó)際影響力的產(chǎn)品。而上海迪斯尼要樹(shù)立自己的品牌，設(shè)計(jì)迪斯尼標(biāo)志和吉祥物、代言人及廣告語(yǔ)組合營(yíng)銷(xiāo)，與周邊地區(qū)的旅游線路形成一個(gè)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在各大網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳。與網(wǎng)站合作建立訂票、餐飲、住宿等系統(tǒng)。建立迪斯尼主題公園特色官方網(wǎng)站，餐飲、住宿、娛樂(lè)景點(diǎn)位置的綜合性電子地圖。采用會(huì)員注冊(cè)制。定期更新，及時(shí)發(fā)布消息。其他宣傳渠道：報(bào)紙《人民日?qǐng)?bào)》、《新安晚報(bào)》等主流報(bào)紙電臺(tái)廣播：央視，東方衛(wèi)視，上海電臺(tái)三、傳播方式NETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASDESIGNEDBYXIAODOLORSITAMETCONSECTETUERADIPISCINGELITLoremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurnaporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurnaFusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero,sitametcommodomagnaerosquisurna——NETUSETMALESUADAFAMESACTURPISEGESTASloremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.maecenasporttitorconguemassa.fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,purusconsectetueradipiscingelit.maecenasporttitorconguemassa.fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,purusloremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.maecenasporttitorconguemassa.fusceposuere,magnasedpulvinarconsectetueradipiscingelit.maecenasporttitorconguemassa.fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,purusDESIGNEDBYXIAOGoodbye每個(gè)人都能在迪士尼變成王