2023學(xué)年完整公開課版網(wǎng)絡(luò)廣告

《Google廣告營銷》網(wǎng)絡(luò)廣告引言：網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢引言：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況根據(jù)媒體購買公司IPGMediabrands的調(diào)研分支Magna，2017年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到2090億美元，占廣告市場的41%。同時，電視廣告支出達(dá)到1780億美元，占廣告市場的35%。網(wǎng)絡(luò)廣告支出首次超過電視廣告。Magna預(yù)計(jì)，2018年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長13%，達(dá)到2370億美元；而電視廣告支出將增長2.5%，達(dá)到1830億美元。Magna預(yù)計(jì)，到2020年，網(wǎng)絡(luò)廣告將占廣告支出的50%。認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的含義網(wǎng)絡(luò)廣告的分類網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成一二三四一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義網(wǎng)絡(luò)廣告在線廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告線上廣告NetworkAdvertisementWebAdvertisementOnlineAdvertisement簡言之：網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。是指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義含義二、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類1、根據(jù)操作方法不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為：（2）展示廣告（1）點(diǎn)擊廣告（3）投遞廣告（1）點(diǎn)擊廣告點(diǎn)擊廣告：指通過點(diǎn)擊可進(jìn)入相應(yīng)頁面的網(wǎng)絡(luò)廣告，包含按鈕廣告、旗幟廣告等。英文名稱為“CostPerClick”，縮寫為CPC（2）展示廣告展示廣告：指自身只傳遞信息而不供點(diǎn)擊、不含交互的頁面，最常見的是以企業(yè)的形象為內(nèi)容主題。一種按每千次展示計(jì)費(fèi)的圖片形式廣告，可以投放在Feed和博客頁面中。這種廣告業(yè)內(nèi)通常稱作CPM廣告。CostPerImpressionsCostPerMillion展示廣告的兩種方式：GoogleAdWords的按點(diǎn)擊付費(fèi)按展示付費(fèi)（3）投遞廣告是一種特殊的出現(xiàn)形式廣告，主要途徑是利用電子郵件，發(fā)送廣告宣傳，下載文件或程序時攜帶的廣告。DM廣告：DirectMailadvertising二、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類（1）硬版廣告（2）搜索廣告（3）分類廣告2、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的查收方式，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為：（1）硬版廣告以直接的形式展現(xiàn)在受眾者眼前，如網(wǎng)站的文字鏈、圖片等，受眾不用查找就直接瀏覽。（2）搜索廣告指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告就會展示。（3）分類廣告將信息分門別類，一般多以行業(yè)的形式，將大量信息合理的區(qū)分開來。ClassifiedAdvertising二、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類（1）文字廣告：以超鏈接的文字形式出現(xiàn)，一般放在網(wǎng)站和欄目的首頁。（2）圖片廣告：以靜態(tài)圖片作為主要的形式來展示廣告內(nèi)容，這種廣告比文字廣告更吸引人。（3）視頻廣告：分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是指在視頻內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動視頻廣告是指在移動設(shè)備（如：手機(jī)、PSP、平板電腦等）內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。3、根據(jù)表現(xiàn)形式的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告分為：三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)非強(qiáng)迫性實(shí)時性與交互性廣泛