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文檔簡介

.Airbnb,moreandmorepopuAirbnb是一家聯(lián)系旅游人士和家有空房出租的房主的服務(wù)型網(wǎng)站,它可以為消費(fèi)者提供滿足不同需求的住宿信息,在全球擁有的房Airbnb通過在不同社交媒體賬號上發(fā)布精美的房源圖片來吸引述真實(shí)的故事打動人心,塑造品牌,消除人們對于陌生房東的不安感并同時增加品牌的魅力,品牌對于故事的挖掘包括了房東以及線下真.過派送優(yōu)惠券,吸引新用戶去參與首次嘗試；二、通過不同社交圈子Airbnb正在打破忠實(shí)用戶與新用戶的壁壘,使彼此之間能夠有更供給住戶的不僅僅只是一個外出暫住的房屋,它還促進(jìn)了人與人之間的情感交流。品牌還會鼓勵用戶去分享自己的體驗(yàn)的感覺,善用群策在當(dāng)下的讀圖時代,精美的圖片是最好用的法寶,能夠快速抓住位：品牌會雇傭?qū)I(yè)攝影師拍攝想要出租的房屋,這保證了消費(fèi)者從任何一個其他平臺發(fā)現(xiàn)airbnb都可以獲得一個清晰且符合品牌定物、家的一角等愜意的圖片來展現(xiàn)品牌的美感和理念.識的個人,無論是讓其他消費(fèi)者入住房東的家中,還是房東把自己閑因此,對于Airbnb來說,品牌想拓展業(yè)務(wù)邁出的第一步就是幫助用了通過在社交媒體上講故事的方式來消除人們對于陌生房東的不安感,并同時增加品牌的魅力,此外,品牌對于故事的挖掘包括了平臺優(yōu)惠折扣,而信息也會被品牌放到微博平臺進(jìn)行擴(kuò)音著這個信條。在中國,不論是通過品牌與窮游這樣的旅行類垂直社區(qū).告制片、微博博主等多重身份,品牌免費(fèi)送她到各個不同的地方去體Airbnb會舉辦各種各樣的活動,去鼓勵用戶進(jìn)行創(chuàng)作與分享,建立用戶對于品牌的歸屬感。其最終的目的都是為品牌資產(chǎn)的一部分。這樣的活動包括了常開狀態(tài)以及戰(zhàn)役狀態(tài)兩2014年末,airbnb還發(fā)起了"少一個陌生人"的全球性活動,活動的方式非常簡單,airbnb會為參與活動的現(xiàn)金,用戶可以用這10美元為他想結(jié)識的陌生人做一件事,而后將自己的故事用圖片、視頻或文字表現(xiàn)出來,通過加上#作為一個新興市場的引領(lǐng)品牌,airbnb在社交媒體上取得的成構(gòu)建,以及講述故事,將體驗(yàn)型旅行

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