凱迪拉克CTS322上市計(jì)劃及全年推廣計(jì)劃qhp929

凱迪拉克CTS322上市計(jì)劃

及全年推廣計(jì)劃第一頁，共二十四頁。如何為CTS打造清晰的品牌印象？滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求突出自身產(chǎn)品優(yōu)勢對母品牌的承接第二頁，共二十四頁。競爭態(tài)勢與品牌差異化第三頁，共二十四頁。我們的主要競爭對手。。。全新CTSAudiA4BMW3sLexusISBenzC第四頁，共二十四頁。男性為主,已婚相對集中在30-40之間大多數(shù)接受過大專以上良好教育家庭年收入在50萬人民幣以上中小企業(yè)私營業(yè)主，從事廣告、咨詢、金融投資等非常規(guī)職業(yè)的高級白領(lǐng)，行業(yè)精英和潮流新銳全新CTS的目標(biāo)消費(fèi)群行業(yè)菁英－以先進(jìn)科技為優(yōu)勢，以創(chuàng)新思維，和人性思考，掌握科技時(shí)代的新力量，開創(chuàng)前所未有的新潮流。潮流新銳－敢於追求夢想生活，希望引領(lǐng)潮流，喜好時(shí)尚美感，有獨(dú)到品味和自我表現(xiàn)方式，成為羨慕眼光的焦點(diǎn)。第五頁，共二十四頁。什麼是他們的需求核心？

購車?yán)硇孕枨笞非螅簭?qiáng)勁的動(dòng)力和出色的操控表現(xiàn)時(shí)尚現(xiàn)代體現(xiàn)個(gè)性的內(nèi)外設(shè)計(jì)領(lǐng)先同級車的高科技裝備公眾廣泛認(rèn)知的高檔豪華車品牌購車感性需求能夠體現(xiàn)：成功的身份地位和實(shí)力，證明自己邁向成功的全新高度獨(dú)特個(gè)性和高尚品味的融合時(shí)尚現(xiàn)代，引領(lǐng)潮流活力與激情，力量與動(dòng)感資料來源：CTS322LaunchStrategy&CommunicationPlan0108他們需要科技帶來的時(shí)尚生活品質(zhì)，和外在和內(nèi)在的創(chuàng)新表現(xiàn)，展示自我成就的激情，并追求更高的成就與享受。他們需要以科技提供更強(qiáng)烈完美的性能和操控需求和感受，更需要能夠展現(xiàn)自我的設(shè)計(jì)和內(nèi)飾，來彰顯他們的激情。第六頁，共二十四頁。全新CTS產(chǎn)品優(yōu)勢時(shí)尚現(xiàn)代個(gè)性化設(shè)計(jì)科技動(dòng)力性能通用第三代豪華后驅(qū)平臺底盤

(sigma)集成控制系統(tǒng).三種懸掛系統(tǒng),滿足對乘坐舒適性和操控性的不同需求創(chuàng)新配備

時(shí)尚領(lǐng)先簡約,動(dòng)感線條尾燈組合豐富細(xì)節(jié)進(jìn)氣格柵側(cè)進(jìn)氣口尾部鍍鉻設(shè)計(jì)SIDI技術(shù)使得燃油被直接噴入燃燒室，空氣燃料混合氣燃燒比較完全。彈出式DVD顯示屏、40G硬盤、遙控啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)、無鑰匙入車系統(tǒng)等等諸多創(chuàng)新高科技配置展現(xiàn)了其出類拔萃、前瞻領(lǐng)先產(chǎn)品核心–領(lǐng)先科技，時(shí)尚激情第七頁，共二十四頁。全新CTS溝通策略制定： 以全新CTS產(chǎn)品定位,配合社會(huì)價(jià)值和符合目標(biāo)人群品味與習(xí)慣的溝通基調(diào)第八頁，共二十四頁。2008奧運(yùn)的主流趨勢導(dǎo)向-以劉翔強(qiáng)化品牌激情個(gè)性利用奧運(yùn)熱點(diǎn)關(guān)注人物劉翔，迅速建立起產(chǎn)品知名度從各層面對劉翔運(yùn)動(dòng)天賦表現(xiàn)不斷強(qiáng)化CTS322品牌核心和產(chǎn)品價(jià)值使凱迪拉克品牌原本高高在上的形象更親近，使消費(fèi)者更能接受，提升好感度戰(zhàn)略性發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)－SIDI發(fā)動(dòng)機(jī)強(qiáng)化品牌先進(jìn)科技的形象響應(yīng)社會(huì)對環(huán)保的整體需求，配合及支撐凱迪拉克綠色非凡動(dòng)力平臺，必將是CTS322在2008年的溝通重點(diǎn)塑造CTS322清晰的產(chǎn)品優(yōu)勢，“SIDI發(fā)動(dòng)機(jī)，非凡動(dòng)力”概念，改變以前凱迪拉克品牌核心價(jià)值模糊,美國發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)簡單,一味追求大排量的印象創(chuàng)造入門級豪華車市場“非凡動(dòng)力”的典范充分利用CTS322性能優(yōu)異表現(xiàn)的全球資源，塑造凱迪拉克全球化戰(zhàn)略性產(chǎn)品的概念，同時(shí)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略CTS322是GlobalStrategyCarGlobalwinning全新CTS傳播策略第九頁，共二十四頁。溝通概念：用激情動(dòng)力感動(dòng)世界我成長于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，打破傳統(tǒng)、形成自己的觀點(diǎn)和方法，使我取得如今成績。我喜歡突破與創(chuàng)新的感覺。我的座駕不僅是對自己的獎(jiǎng)賞，也是我不斷打破與創(chuàng)造個(gè)人記錄的見證。凱迪拉克CTS裝備了全新的SIDI引擎，其前沿創(chuàng)新的科技突破了現(xiàn)有的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更高效的輸出，享受澎湃的動(dòng)力帶來非凡激情的表現(xiàn)。挑戰(zhàn)自己，震撼世界,展現(xiàn)自己邁向成功全新高度的喜悅。第十頁，共二十四頁。全球表現(xiàn)，讓世界感動(dòng)制造話題引起關(guān)注建立期待全新CTS品牌傳播平臺用激情動(dòng)力感動(dòng)世界激情動(dòng)力，感動(dòng)世界品牌主張傳播主題階段主題2.25~3.中旬鋪墊期FebMarAprMayJunJan三月下旬公關(guān)上市誰讓世界感動(dòng)輿論炒作吸引關(guān)注全新CTS，激情動(dòng)力，感動(dòng)世界利用劉翔,建立知名度強(qiáng)化激情,時(shí)尚,動(dòng)力傳播產(chǎn)品力激情動(dòng)力,感動(dòng)世界建立高科技高效發(fā)動(dòng)機(jī)形象高動(dòng)力低油耗更環(huán)保Apr.20北京車展傳播目的Timing3.中旬前導(dǎo)期3.下旬~5.2上市期5.5~6.27SIDI期第十一頁，共二十四頁。全新CTS上市線下活動(dòng)Feb.Mar.Apr.Jun.May.時(shí)尚大師為劉翔打造的大片公布及各區(qū)域一線城市區(qū)域上市會(huì)區(qū)域上市會(huì)CelineDion演唱會(huì)4.11上海4.13北京展廳促銷劉翔大阪世錦賽媒體及客戶試駕活動(dòng)10城市中心城市路演每區(qū)域３城市左右凱迪拉克限量版Ipod第十二頁，共二十四頁。ZSPwithLXandCTSphotoshooting

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Feb.Mar.Apr.Jun.May.RegionalLaunch2.3photosshooting3.15warmingup3.28SH,

BJ,CD，GZRegionallaunchCTSSpokes

person-LiuXiangProducer–WilliamChangNewPrintCampaignPassionFashion第十三頁，共二十四頁。MakingoffLaunchAfterlaunchZSPwithLXandCTSphotoshooting

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Feb.Mar.Apr.Jun.May.RegionalLaunch時(shí)間：2008年2月3日事件：媒體探班---廣告大片拍攝過程報(bào)道題材：凱迪拉克新CTS與飛人零距離接觸攝影棚內(nèi)巧遇飛人劉翔和香港金像獎(jiǎng)美術(shù)指導(dǎo)張叔平媒體選擇：電視類媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，視頻網(wǎng)站時(shí)間：2008年3月28日事件：新車上市及張叔平照片公布報(bào)道題材：激情與時(shí)尚的碰撞永不妥協(xié)的劉翔VS勇于創(chuàng)新的新CTS魅力先生的時(shí)尚座駕人車合一---神似的魅惑媒體選擇：平面媒體，電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，娛樂媒體，視頻網(wǎng)站時(shí)間：3月28日之后事件：媒體深度報(bào)道新CTS拍攝廣告大片幕后創(chuàng)作的故事報(bào)道題材：藝術(shù)大師張叔平的制作理念藝術(shù)大師眼中的創(chuàng)新與繼承人車合一---完美結(jié)合凱迪拉克新CTS---讓我沸騰媒體選擇：平面媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體2.3photosshooting3.15warmingup3.28SH,

BJ,CD，GZRegionallaunch第十四頁，共二十四頁。08MYCTSlaunchreadinessFeb.Mar.Apr.Jun.May.CelineDionConcert4.13BJ4.11SH活動(dòng)范圍：北京演唱會(huì)－北京，天津，石家莊上海演唱會(huì)－上海，江蘇，浙江活動(dòng)規(guī)劃：借助重大事件，依托主動(dòng)公關(guān)媒體宣傳，加大凱迪拉克品牌及全新CTS的知名度。通過現(xiàn)場展示,RoadShow接觸現(xiàn)場客戶利用贊助活動(dòng)中的票務(wù)回報(bào)，北京，上海及周邊地區(qū)經(jīng)銷商開展促銷活動(dòng)，維護(hù)老客戶及當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)系

第十五頁，共二十四頁。08MYCTSlaunchreadinessFeb.Mar.Apr.Jun.May.Showroompromotion時(shí)間：CTS開始銷售起至4月底宣傳：為劉翔2008第一跑助威事件：2008劉翔110米欄第一戰(zhàn)，5.10日大阪田徑賽活動(dòng)范圍：全國經(jīng)銷商活動(dòng)內(nèi)容：凡在5.1日前購買新款CTS的車主，就有機(jī)會(huì)到大阪參加凱迪拉克“為劉翔加油”助威團(tuán)。為劉翔2008奪冠加油。劉翔大阪世錦賽凱迪拉克限量版Ipod時(shí)間：CTS開始銷售起宣傳：凱迪拉克限量版IpodorItouch活動(dòng)范圍：全國經(jīng)銷商活動(dòng)內(nèi)容：新CTS上市后，凡購買新CTS的客戶，就有機(jī)會(huì)購得限量版Ipod

orItouch，全國限量1000個(gè)(限量版內(nèi)容請見附件)第十六頁，共二十四頁。08MYCTSlaunchreadinessFeb.Mar.Apr.Jun.May.10城市RoadshowMediaandConsumertestdrive需要由公關(guān)主導(dǎo)并啟動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月中起活動(dòng)范圍：每區(qū)3家經(jīng)銷商城市（TBD)活動(dòng)內(nèi)容：周末在各經(jīng)銷商城市的中心商業(yè)區(qū)進(jìn)行車輛展示。以提高大眾對全新CTS的認(rèn)知周中組成車隊(duì)進(jìn)行城市巡游（TBD)每區(qū)域３城市左右第十七頁，共二十四頁。Thanks!Th第十八頁，共二十四頁。附件：凱迪拉克與Ipod合作內(nèi)容第十九頁，共二十四頁。合作Background全新CTS合作基礎(chǔ)美國品牌，文化背景相同美國科技，人性化易操控現(xiàn)代時(shí)尚感的設(shè)計(jì)選擇i-pod理由品牌知名度高增加CTS“時(shí)尚，科技”產(chǎn)品形象CTS車有專門i-pod接口，以及相同的操作界面第二十頁，共二十四頁。1.時(shí)尚,生活類媒體的相關(guān)報(bào)導(dǎo)

A.iPod公司在SGMPRLaunchEvent邀請生活,時(shí)尚類媒體記者參加并落地

B.CTS區(qū)域性上市,iPod邀請生活，時(shí)尚類媒體報(bào)導(dǎo)2．產(chǎn)品外殼上刻“凱迪拉克logo”CTS字樣3．CTS內(nèi)容的輸入

A.全新CTS產(chǎn)品照片

B.Video:TVC,Runningfootage,OpeningVideo4．現(xiàn)場展示

A.3月18日公關(guān)上市現(xiàn)場展品演示

B.41家經(jīng)銷商展廳現(xiàn)場演示

C.4個(gè)城市區(qū)域性上市現(xiàn)場演示

D.試乘試駕現(xiàn)場演示5．網(wǎng)站曝光蘋果北京旗艦展廳CTS新車展示購買蘋果產(chǎn)品優(yōu)惠：9折i-pod給予全新CTS產(chǎn)品上市的支持第二十一頁，共二十四頁。合作形式（一）外殼標(biāo)識凱迪拉克LOGO刻字（紅色作為CTS上市特別版）背面激光刻CTS和CadillacLOGO第二十二頁，共二十四頁。全新CTS文件輸入iPod

Video（TVC/Running)

BeautyShotTVCVIDEOCTS圖片合作形式（二）第二十三頁，共二十四頁。內(nèi)容總結(jié)凱迪拉克CTS322上市計(jì)劃

及全年推廣計(jì)劃。中小企業(yè)私營業(yè)主，從事廣告、咨詢、金融投資等非常規(guī)職業(yè)的高級白領(lǐng)，行