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文檔簡介

國際廣告的案例分析

主講：周月容澳大利亞旅游廣告2006年，澳大利投資數(shù)億美元制作了新的宣傳主題——“Wherethebloodyhellareyou?”。整個(gè)旅游廣告展現(xiàn)了澳大利亞人純樸直率、不拘小節(jié)的文化特質(zhì)這句廣告詞可能使受眾印象深刻，但這個(gè)澳大利亞電視廣告在英國播出時(shí)收到了32次投訴。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（AdvertisingStandardsAuthority）認(rèn)為這個(gè)電視廣告違反了與兒童和責(zé)任有關(guān)的廣告條款。英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局去年就裁決說，含有廣告詞“Sowherethebloodyhellareyou?”的電視廣告不能在晚上9點(diǎn)之前播放。

廣告的關(guān)鍵點(diǎn)：身份認(rèn)同

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