演示文稿關于創(chuàng)意概念

演示文稿關于創(chuàng)意概念目前一頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點（優(yōu)選）關于創(chuàng)意概念目前二頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點關于“創(chuàng)意概念”的討論

(CreativeConcept)目前三頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點創(chuàng)意概念是什么？(CreativeConcept)是對品牌長期之創(chuàng)意方向或產品在某個階段之創(chuàng)意表達的一個清晰界定。創(chuàng)意概念能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向。創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之海上的一座燈塔！目前四頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點創(chuàng)意概念由誰完成？由客戶服務人員，由美術設計人員，由文案企劃人員，由參與創(chuàng)意的整個團隊（TEAM）。目前五頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點兩個步驟目前六頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之一：尋找品牌或產品的單一廣告訴求點。（它是該品牌獨有的，或是相對出色的，或是對消費者很重要的方面）目前七頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之二：針對訴求點，描繪它優(yōu)秀的程度。（在我們想要訴求的方面，品牌或產品具體出色到什么程度？用一句能以感嘆號結束的句子來描述，比如“香到……程度！）目前八頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點發(fā)展創(chuàng)意概念請注意：創(chuàng)意概念不是廣告語?。ㄋ皇且粋€有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經過修飾與潤色的廣告語，所以對創(chuàng)意概念的要求是文句樸實、言之具體）目前九頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點先來給腦子預熱目前十頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例A（步驟示例）芬達橙汁飲料1、單一廣告訴求——（非常）好喝2、深究其優(yōu)秀的程度——好喝到……3、“芬達”的創(chuàng)意概念—！目前十一頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例A芬達橙汁飲料單一廣告訴求——（非常）好喝深究其優(yōu)秀的程度——好喝到……“芬達”的創(chuàng)意概念——忍不住要偷喝一口！目前十二頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例BHP彩色噴墨打印機單一廣告訴求——色彩還原好深究其優(yōu)秀的程度——色彩還原好到……“HP彩打機”的創(chuàng)意概念——能夠以假亂真！目前十三頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例C金霸王電池單一廣告訴求——持久深究其優(yōu)秀的程度——持久到……“金霸王”的創(chuàng)意概念——唯一能夠堅持到最后！目前十四頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例D勁量電池單一廣告訴求——強勁有力深究其優(yōu)秀的程度——強勁有力到……“金霸王”的創(chuàng)意概念——渾身是勁，無處發(fā)泄！目前十五頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例EWindsorCanadian威士忌單一廣告訴求——讓人放松深究其優(yōu)秀的程度——讓人放松到……“威士忌”的創(chuàng)意概念——能對生活煩惱淡然處之！目前十六頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。目前十七頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。目前十八頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。目前十九頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。目前二十頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。目前二十一頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。目前二十二頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。目前二十三頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前二十四頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前二十五頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前二十六頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例FJeep越野車單一廣告訴求——（四輪驅動）動力十足深究其優(yōu)秀的程度——動力十足到……“Jeep”的創(chuàng)意概念——

！目前二十七頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例FJeep越野車單一廣告訴求——（四輪驅動）動力十足深究其優(yōu)秀的程度——動力十足到……“Jeep”的創(chuàng)意概念——能到別人到不了的地方！目前二十八頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前二十九頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前三十頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前三十一頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前三十二頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例H紐約劇院單一廣告訴求——每一出劇目都非常有趣深究其優(yōu)秀的程度——有趣到……“紐約劇院”的創(chuàng)意概念——足以滿足你的生理需求！目前三十三頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點我們最新的演出是關于…………哦當然，你肯定知道的。目前三十四頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點關于男人的“里比多”………..目前三十五頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點“未知的誘惑洞察真相的機會徹底枯燥的未來”12美元（不退錢）目前三十六頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前三十七頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點享受兩小時空調，只需7美元。目前三十八頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點激情沖突暴力死亡10美元目前三十九頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例IIntercity鐵路公司單一廣告訴求——坐火車比別的交通工具好深究其優(yōu)秀的程度——好到……“Intercity”的創(chuàng)意概念——可安享窗外那一幅幅著名的英格蘭鄉(xiāng)村風景！目前四十頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前四十一頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前四十二頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前四十三頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前四十四頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前四十五頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前四十六頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前四十七頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例L北卡州旅游單一廣告訴求——旅游讓人健忘深究其優(yōu)秀的程度——健忘到……“北卡州旅游”創(chuàng)意概念——忘記了時間、工作、煩惱和辦公室里的一切！目前四十八頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前四十九頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前五十頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前五十一頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例M巴西郵政局單一廣告訴求——方寸郵票足以了解巴西深究其優(yōu)秀的程度——你可以看到……“巴西郵政局”創(chuàng)意概念——每一張郵票都反映了巴西歷史、文化、信仰的一角！目前五十二頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前五十三頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前五十四頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前五十五頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例J皇馬小鎮(zhèn)單一廣告訴求——自由精神深究其優(yōu)秀的程度——自由到……“皇馬小鎮(zhèn)”創(chuàng)意概念——讓心去到更遠的地方！

目前五十六頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前五十七頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前五十八頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前五十九頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點目前六十頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例JHallmark賀卡單一廣告訴求——最真摯的祝福深究其優(yōu)秀的程度——真摯到……“Hallmark”創(chuàng)意概念——一張賀卡能代替千言萬語！

（鋼琴老師/爸爸讀故事/收信的快樂……）目前六十一頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例KDHL快遞單一廣告訴求——方便快捷深究其優(yōu)秀的程度——方便快捷到……“DHL快遞”創(chuàng)意概念——無論任何時間、地點、環(huán)境氣候，迅速滿足您的遞送要求！目前六十二頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例GVISAGold信用卡單一廣告訴求——擁有非常的經濟實力深究其優(yōu)秀的程度——有實力到……“VISAGold”的創(chuàng)意概念——

！目前六十三頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例GVISAGold信用卡單一廣告訴求——擁有非常的經濟實力深究其優(yōu)秀的程度——有實力到……“VISAGold”的創(chuàng)意概念——毫無顧忌地奢侈浪費！目前六十四頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點關于“創(chuàng)意概念”要點的

回憶、復習與練習目前六十五頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之一：尋找品牌或產品的單一廣告訴求點。（它是該品牌獨有的，或是相對出色的，或是對消費者很重要的方面）目前六十六頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之二：針對訴求點，描繪它優(yōu)秀的程度。（在我們想要訴求的方面，品牌或產品具體出色到什么程度？用一句能以感嘆號結束的句子來描述，比如“香到……程度”）目前六十七頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點發(fā)展創(chuàng)意概念請注意：創(chuàng)意概念不是廣告語！（它只是一個有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經過修飾與潤色的廣告語，所以對創(chuàng)意概念的要求是文句樸實、言之具體）目前六十八頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點以下內容為會后擴展練習留給大家。目前六十九頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點品牌/產品A牌冰淇淋單一廣告訴求——描繪其優(yōu)秀的程度——到……“A牌冰淇淋”創(chuàng)意概念——！創(chuàng)意概念即時練習目前七十頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點應用下面的“創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單”——就你手頭的品牌或產品案子，借鑒上面所提及的案例與方法，試著擬出你自己的創(chuàng)意概念，然后在本部門內及部門外多方討論，達成共識，然后得出最有利于該品牌個性形成的具體的創(chuàng)意概念。最后的練習與作業(yè)目前七十一頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點品牌/產品單一廣告訴求——描繪其優(yōu)秀的程度——到……“”的創(chuàng)意概念——！創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單（此單可復?。┠壳捌呤揬總數(shù)七十九頁\編于十一點空白創(chuàng)意概念單及說明存于：NEWSUN項目部創(chuàng)意工具創(chuàng)意概念單及說明目前七十三頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點產品——雪津純生啤酒單一廣告訴求——（溶于雪津純生里的）真情描繪其優(yōu)秀的程度——情真到……“雪津純生”創(chuàng)意概念——每一次相聚都充滿感動！創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單（此單可復?。┳屓似谂文壳捌呤捻揬總數(shù)七十九頁\編于十一點產品——新聞周刊單一廣告訴求——新聞挖掘得更深描繪其優(yōu)秀的程度——深到……“新聞周刊”創(chuàng)意概念——能看到新聞背后的精彩！創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單（此單可復?。┠壳捌呤屙揬總數(shù)七十九頁\編于十一點產品——白沙香煙單一廣告訴求——（心情）象飛了起來描繪其優(yōu)秀的程度——飛到……“白沙香煙”創(chuàng)意概念——無拘無束、心靈自由創(chuàng)意概念實戰(zhàn)單（此單可復?。┑娜松鸂顟B(tài)！目前七十六頁\總數(shù)七十九頁\編于十一點產品——萬科假日風景單一廣告訴求——每日生活象假日一樣悠閑描繪其優(yōu)秀的程度——悠閑到……“假日風景”創(chuàng)意概念——能從