如何有效地增強廣告感染力與注意力

第三節(jié)廣告與注意注意Concentrationofthementalpowersuponanobject.第一頁，共三十四頁。注意的特征注意的范圍（廣度）指同一時間內(nèi)清楚地知覺到對象的數(shù)量的規(guī)律。注意的分配指一個人把自己的注意指向于不同對象或活動。條件：有一種活動必須熟悉。注意的轉(zhuǎn)移指注意從一個對象迅速地遷移到另一對象。取決于兩因素：原來緊張程度；新對象的特點和性質(zhì)。第二頁，共三十四頁。注意的兩種形式有意注意（隨意注意）是一種自覺的，有預(yù)定目的的，在必要時還需一定意志努力的注意。特點：預(yù)告有內(nèi)存要求。無意注意（不隨意注意）指事先沒有預(yù)定目的，也不需要作意志努力的注意。原因：客觀事物刺激特點；個人為一體狀態(tài)；環(huán)境影響。第三頁，共三十四頁。廣告吸引注意的方式增大刺激強度第四頁，共三十四頁。加大對比度第五頁，共三十四頁。利用動態(tài)變化第六頁，共三十四頁。增強感染力之一：新奇的構(gòu)思第七頁，共三十四頁。

第八頁，共三十四頁。第九頁，共三十四頁。增強感染力之二：藝術(shù)加工第十頁，共三十四頁。

第十一頁，共三十四頁。增強感染力之三：適合消費者心理欲望的題材第十二頁，共三十四頁。第十三頁，共三十四頁。第四節(jié)廣告與記憶、聯(lián)想廣告的記憶記憶的分類記憶的三個環(huán)節(jié)：⑴識記：與刺激物相接觸，獲取信息，并對獲取的信息進行加工，使其能被已形成的經(jīng)驗體系所接納。⑵保持：即信息的儲存。⑶再現(xiàn)：即對所儲存的信息的提取和使用。第十四頁，共三十四頁。

按記憶內(nèi)容形成的記憶映象分類：形象記憶：以感知過的事物形象為內(nèi)容（顏色、大小、形狀）。邏輯記憶：以概念、判斷、推理等為內(nèi)容。情緒記憶：指體驗過的某種情緒為內(nèi)容。運動記憶：以做過的運動或動作為內(nèi)容。第十五頁，共三十四頁。

按時間分類瞬時記憶（感覺記憶）形象信息，數(shù)量大，時間短短時記憶＜1min，易受干擾，數(shù)量不大，但對廣告有意義長時記憶＞1min，有組織狀態(tài)的存儲第十六頁，共三十四頁。

增強廣告記憶的方法精練材料數(shù)量：如用精短的廣告詞。第十七頁，共三十四頁。

發(fā)揮形象記憶優(yōu)勢第十八頁，共三十四頁。

突出鮮明的特點第十九頁，共三十四頁。

適當重復(fù)重要部分重復(fù)在同一媒介重復(fù)在不同媒介重復(fù)第二十頁，共三十四頁。

廣告與聯(lián)想聯(lián)想的概念：用當前感知的事物想起另一有關(guān)的事物。聯(lián)想的種類：接近聯(lián)想：在時間和空間上接近的事物。類比聯(lián)想：對一件事物的感知，立即引起與該事物在性質(zhì)、形態(tài)等方面相類似的事物的回憶。對比聯(lián)想：引起相反的聯(lián)想。關(guān)系聯(lián)想：事物之間的關(guān)系，如部分與整體。第二十一頁，共三十四頁。

廣告中應(yīng)用聯(lián)想的方法將兩個不相干的東西組合在一起第二十二頁，共三十四頁。

用借代物（表面上沒關(guān)系，有內(nèi)在關(guān)系）第二十三頁，共三十四頁。

造成意境，給人樂趣第二十四頁，共三十四頁。第二十五頁，共三十四頁。第二十六頁，共三十四頁。第二十七頁，共三十四頁。第二十八頁，共三十四頁。第五節(jié)廣告與態(tài)度態(tài)度：個體對某種對象的穩(wěn)定的心理傾向。態(tài)度功能調(diào)節(jié)功能：對行為的調(diào)節(jié)；自我防衛(wèi)功能：對不利于自己的信息冷淡；價值表現(xiàn)功能：表現(xiàn)自我形象；知識功能：接受和存儲信息的傾向。第二十九頁，共三十四頁。

態(tài)度的改變肯定否定否定肯定第三十頁，共三十四頁。

態(tài)度與廣告策略廣告信息與消費者的潛在需求有關(guān)第三十一頁，共三十四頁。

廣告信息可信第三十二頁，共三十四頁。

給消費者以積極的情感體驗第三十三頁，共三十四頁。內(nèi)容總結(jié)第三節(jié)廣告與注意。指注意從一個對象迅速地遷移到另一對象。是一種自覺的，有預(yù)定目的的，在必要時還需一定意志努力的注意。⑴識記：與刺激物相接觸，獲取信息，并對獲取的信息進行加工，使其能被已形成的經(jīng)驗體系所接納。按記憶內(nèi)容形成的記憶映象分類：。形象記憶：以感知過的事物形象為內(nèi)容（顏色、大小、形狀）。邏輯記憶：以概念、判斷、推理等為內(nèi)容。形象信息，數(shù)量大，時間短。用當前感知的事物想起另一有關(guān)的事物。類比聯(lián)想：