品牌研究培訓(xùn)資料課件

品牌研究NIKE+迪奧香隨我動，運(yùn)動休閑服裝第一頁，共十二頁。NIKE+迪奧目錄Nike+迪奧針對的市場/需求Nike+迪奧的市場利益點(diǎn)產(chǎn)品針對的目標(biāo)群體及群體狀況新產(chǎn)品的功能性與情感功能價值新產(chǎn)品品牌價值與推廣第二頁，共十二頁。NIKE+迪奧香隨我動運(yùn)動休閑服裝第三頁，共十二頁。Nike+迪奧針對的市場/需求所針對的市場是耐克專賣店及其他大型的商場。市場需求：NIKE是消費(fèi)者選擇的第一品牌。ADIDAS的市場占有率是27.7%，REEBOK的市場占有率是20.5%，CONVERSE的市場占有率是13.6%，其它品牌都相對比較少。首先是為了運(yùn)動的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。第四頁，共十二頁。Nike+迪奧的市場利益點(diǎn)隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，在運(yùn)動中尋找自己的健康，一件運(yùn)動休閑的衣服，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們讓我們能夠感受運(yùn)動帶來的快樂，和整個身體的保護(hù)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示：80%的青少年買過運(yùn)動裝，說明“NIKE”的重點(diǎn)市場應(yīng)該放在青年人和運(yùn)動員身上;68.3%的青少年買過名牌運(yùn)動裝，51.2%的青少年買過“NIKE”運(yùn)動裝，說明運(yùn)動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運(yùn)動場上享受時代氣息的服裝;在調(diào)查報告中顯示，“NIKE”運(yùn)動裝的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運(yùn)動鞋市場上“NIIKE”占有很大一部分市場和影響力。但是價錢卻是一個比較嚴(yán)重的問題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點(diǎn)折價，說明“NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。第五頁，共十二頁。產(chǎn)品針對的目標(biāo)群體及群體狀況針對目標(biāo)群體看準(zhǔn)市場，大力著手于廣大運(yùn)動員和青少年。隨著現(xiàn)代運(yùn)動的發(fā)展，運(yùn)動員對自己的運(yùn)動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強(qiáng)運(yùn)動員的實力也越來越重視。“NIKE”作為世界第一運(yùn)動品牌，運(yùn)動員是其第一大市場，因此要大力向廣大運(yùn)動員推廣。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，不惜重金來買“NIKE”。我們要抓住這個心態(tài)，把名牌打的更響，把款式做的更新。群體狀況把產(chǎn)品價位更加清晰化。產(chǎn)品價格是人們購買時的最先考慮的問題，因此應(yīng)該首先把價位調(diào)整好。對于不同的消費(fèi)層次應(yīng)該有不同的價位讓其選擇。讓產(chǎn)品更加群眾化?！癗IKE”在普遍消費(fèi)者心中的印象都是很滿意的。除開精湛的設(shè)計和良好的質(zhì)量外，還有不錯的售后服務(wù)，這幾點(diǎn)都是消費(fèi)者比較重視的。建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時，把成本壓縮，降低價位，增加競爭力度。第六頁，共十二頁。新產(chǎn)品的功能性

耐克和迪奧合作開發(fā)新的“香隨我動”運(yùn)動休閑服裝，是穿耐克的休閑運(yùn)動服飾，在運(yùn)動過程中，身上的流出的汗沁到衣服上，通過耐克與迪奧合作開發(fā)研究的新型香氛運(yùn)動休閑服裝上加工的香水布料，而散發(fā)出令人心曠神怡的香味的衣服，讓在運(yùn)動中汗流浹背感到累的同時能夠振奮，保持運(yùn)動健康休閑的感覺。第七頁，共十二頁。情感功能價值現(xiàn)今不管是男性或者女性都喜歡用不同香味的香水展示自己的獨(dú)特個性，或者掩蓋身上自身的體味，通過耐克與迪奧開發(fā)的香味休閑運(yùn)動服裝系列，在運(yùn)動的同時不需噴灑香水也能散發(fā)香氣。消費(fèi)者對耐克品牌的忠誠度能夠感受到香味隨心，不斷的隨自己的走動而散發(fā)。第八頁，共十二頁。新產(chǎn)品品牌價值與推廣能夠給購買耐克+迪奧運(yùn)動休閑裝的消費(fèi)者感受到運(yùn)動的香味隨身而動，體驗到運(yùn)動的香所帶來的快樂。推廣：充分利用報刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（CM）為主，網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。報紙：《體壇周刊》、《人民日報》理由：上述報紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。雜志：《當(dāng)代體育》、《體育畫報》、《NBA時空》主要安排封二，封三(專業(yè)雜志盡量爭取封面封底)電視臺：中央一套，中央三套，中央五套等收視率高且覆蓋面廣的電視臺;CF廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》、《體育新聞》等焦點(diǎn)節(jié)目前后的黃金時間播出。網(wǎng)站：雅虎中國、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大網(wǎng)站(電子廣告盡量爭取作在網(wǎng)站的首頁)第九頁，共十二頁。Theend

謝謝觀看！第十頁，共十二頁。第十一頁，共十二頁。內(nèi)容總結(jié)品牌研究。ADIDAS的市場占有率是27.7%，REEBOK的市場占有率是20.5%，CONVERSE的市場占有率是13.6%，其它品牌都相對比較少。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，在運(yùn)動中尋找自己的健康，一件運(yùn)動休閑的衣服，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們讓我們能夠