廣告媒體選擇與實(shí)施心理

消費(fèi)者行為分析主講教師：李瑤

延時(shí)符商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告媒體選擇與實(shí)施心理北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院李瑤延時(shí)符3目錄

Contents廣告媒體選擇心理媒體使用單元的選擇心理延時(shí)符4廣告信息傳播的有效性與媒體的選擇是否合理有很大關(guān)系。廣告的各種媒體形式很多，如報(bào)紙、雜質(zhì)、廣播、電視、電影、戶外廣告、流動(dòng)廣告、直接函件、網(wǎng)上廣告等等。商家如何選擇最適合于心理訴求的媒體去進(jìn)行廣告企劃，屬于心理學(xué)范疇。延時(shí)符5延時(shí)符1、廣告媒體選擇心理特定顧客接觸程度廣告媒體選擇首先要考慮特定的訴求對(duì)象對(duì)某類媒體的接觸程度，而其對(duì)媒體的接觸程度主要由其文化程度、職業(yè)特點(diǎn)、生活習(xí)慣等決定。6延時(shí)符1、廣告媒體選擇心理廣告商品的固有特征各類商品在性能、效用、造型、時(shí)效等方面有不同特點(diǎn)，適合于選擇不同的媒體去展示。比如，工藝美術(shù)品等觀賞價(jià)值大的商品應(yīng)選擇能清晰地顯現(xiàn)其造型和色彩的電視、休閑類期刊，而不宜用廣播、報(bào)紙等媒體。時(shí)令商品、流行期有限的食品、時(shí)裝等，比如中秋月餅，宜選擇傳播速度快、傳播面廣的報(bào)紙、廣播和電視。7延時(shí)符1、廣告媒體選擇心理媒體性質(zhì)不同媒體特性不同，同一媒體的不同種類在傳播范圍、傳播數(shù)量上也不盡相同。對(duì)于人們希望盡可能了解其原理、性能、功用等信息的高技術(shù)產(chǎn)品、價(jià)格比較高昂的新產(chǎn)品，應(yīng)主要通過(guò)專業(yè)性雜志或互聯(lián)網(wǎng)加以宣傳；以面向全國(guó)、走向世界為戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品，一般應(yīng)選擇傳播面廣、覆蓋面大、影響力強(qiáng)的全國(guó)性報(bào)刊和廣播、電視等媒體。8延時(shí)符2、媒體使用單元的選擇心理版面大小的影響版面大小不同，對(duì)受眾注意力的吸引程度不同。一般來(lái)說(shuō)，在同樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)下，版面越大，對(duì)人們的吸引力越大。9延時(shí)符欄目?jī)?nèi)容的選擇人們對(duì)不同欄目也會(huì)有不同的偏好與興趣，廣告應(yīng)盡可能刊載在潛在顧客關(guān)心的相關(guān)欄目?jī)?nèi)。按照時(shí)間順序進(jìn)行放送的廣播、電視媒介，其不同的欄目（節(jié)目）對(duì)人們的影響力也是不同的，主要的決定因素是收聽(tīng)率和收視率。2、媒體使用單元的選擇心理10延時(shí)符廣告時(shí)間選擇廣告時(shí)間選擇包括傳播時(shí)機(jī)的選擇、播放時(shí)間段的選擇。傳播時(shí)機(jī)應(yīng)視產(chǎn)品所在壽命周期階段來(lái)定，在投人期和成熟期以及同行競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的時(shí)期，應(yīng)加強(qiáng)廣告的投放2、媒體使用單元的選擇心理11延時(shí)符廣告頻次及配合為加深顧客的印象，廣告投放的頻次在一定時(shí)期需要適當(dāng)提高；若選擇多種媒體投放，需要做好各媒體之間的配合。