網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)

北總二院介入項目培訓(xùn)—

—文章編輯

王振永

年5月22日網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第1頁目錄網(wǎng)編應(yīng)具備技能基本術(shù)語文章標題選取與定位關(guān)鍵詞設(shè)置描述信息設(shè)置營銷思想SEO思想用戶體驗偽原創(chuàng)影響文章收錄/排名原因注意事項網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第2頁編輯是做什么編輯是做什么？網(wǎng)站編輯是醫(yī)院網(wǎng)站運行中一個主要步驟。網(wǎng)站編輯任務(wù)是搜集和整理網(wǎng)站相關(guān)資料，上傳電子版文章及資料。并能以統(tǒng)籌眼光分析網(wǎng)站，對網(wǎng)站進行全方面優(yōu)化。提升網(wǎng)站在搜索引擎上整體水平、著名度和品牌效應(yīng)，提升網(wǎng)站排名和流量，到達客戶所提出要求。網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第3頁編輯目標網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第4頁網(wǎng)絡(luò)編輯基本工作有哪些學(xué)習(xí)（seo,疾病知識，心理）看競爭對手，相關(guān)醫(yī)療網(wǎng)站文章排版編輯整理圖片公布網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第5頁網(wǎng)編應(yīng)具備技能醫(yī)院所專病種專業(yè)知識網(wǎng)絡(luò)營銷（EM）、搜索引擎營銷（SEM）知識基本HTML知識基本SEO知識簡單圖像處理技術(shù)寫作功底網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第6頁基本術(shù)語關(guān)鍵詞密度 關(guān)鍵詞密度就是整個頁面中關(guān)鍵關(guān)鍵詞所占百分比，關(guān)鍵詞密度普通在3%-8%。關(guān)鍵詞密度計算公式：

關(guān)鍵詞字數(shù)×關(guān)鍵詞個數(shù)÷整個頁面字數(shù)×100%

例：關(guān)鍵詞心臟病治療方法在整個頁面中關(guān)鍵詞出現(xiàn)了7次，整個頁面字數(shù)有1000字，那么關(guān)鍵密度是：9×7=6363÷1000=0.0630.063×100%=6.3%

內(nèi)部連接

網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間鏈接，簡稱“內(nèi)鏈”外部鏈接

普通是指其它網(wǎng)站連到本網(wǎng)站鏈接，簡稱“外鏈”如sina建立一個blog有心臟病治療方法這個詞鏈接指向本站，

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第7頁基本術(shù)語蜘蛛 蜘蛛是一個自動獲取網(wǎng)頁內(nèi)容程序，是搜索引擎主要組成部分。蜘蛛=爬蟲=機器人。

baidu排名

一個關(guān)鍵詞在baidu搜索頁排名。

權(quán)重

指是網(wǎng)站權(quán)重，網(wǎng)站權(quán)重就是搜索引擎對網(wǎng)站重視程度。

谷歌經(jīng)過PR值給網(wǎng)站標志權(quán)重。

IP

指天天訪問本網(wǎng)站獨立IP。

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第8頁基本術(shù)語UV

指天天獨立訪客，UV通常會比IP高一些。PV

即頁面瀏覽量，或點擊量，10個人假如在網(wǎng)吧訪問了你網(wǎng)站，那么IP=1，UV=10，PV>=10，頁面刷新一次增加一個PV，但不增加IP。假如PV>=IP×2，那么說明你網(wǎng)站用戶粘合度不錯，這是個好現(xiàn)象。

網(wǎng)頁收錄量

是指搜索引擎對網(wǎng)站頁面收錄數(shù)量，是評定搜索引擎對網(wǎng)站頁面認可程度原因之一。

baidu快照

每個被baidu收錄網(wǎng)頁，在baidu上都存有一個備份，稱為“baidu快照”。

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第9頁文章標題選取與定位文章標題選取

標準：符適用戶搜索習(xí)慣

搜索引擎喜歡新鮮東西，較偏標題即使對收錄有幫助，但無法被用戶所搜到。這種只為了baidu收錄而做文章無意義，因為無法帶來患者、無法創(chuàng)造效益。

技巧：換位思索、與咨詢?nèi)藛T交流、參考同類網(wǎng)站、參考搜索引擎…

疾?。盒圆?，假如你是以下角色，你會怎么搜？

·患者朋友

·患者親人

·患者愛人

·懷疑自己有病人

·想治療患者

·暫時不能治療患者

·經(jīng)濟寬?；颊?/p>

·經(jīng)濟情況不是很好患者

……

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第10頁文章標題選取與定位文章標題定位用戶常搜幾個語句：

1、陳說句，如：先天性心臟病癥狀

2、疑問句，如：風濕性心臟病治療方式有哪些

3、較口語化語句，如：得了冠心病會有什么癥狀

文章標題定位很主要，直接影響到文章收錄。

依據(jù)網(wǎng)站構(gòu)思，以及網(wǎng)站內(nèi)容去構(gòu)思相關(guān)關(guān)鍵詞?！窠M合：比如：北京+關(guān)鍵詞，北京心臟病醫(yī)院北京心臟病最好醫(yī)院?！窨崭耦悾罕热纾罕本┬呐K病醫(yī)院，北京心臟病●語氣助詞類：比如：北京心臟病醫(yī)院比很好啊●問答類：比如：什么是介入治療●錯別字、拼音：比如：整型、zhengxing●相關(guān)搜索中關(guān)鍵詞標準：跟據(jù)網(wǎng)站本身情況，隨時調(diào)整。

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第11頁關(guān)鍵詞設(shè)置解釋 在編輯文章所設(shè)置關(guān)鍵詞將會生成網(wǎng)頁【keywords】數(shù)量 編輯文章時關(guān)鍵詞普通要3—5個左右選取 關(guān)鍵詞選取方法有以下幾個

1、提取標題中關(guān)鍵詞

2、提取關(guān)鍵關(guān)鍵詞相近詞語技巧 可參考baidu“相關(guān)搜索”標準

緊緊圍繞標題、文章內(nèi)容

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第12頁baidu分詞1.字符串匹配分詞a.正向最大匹配法b.反向最大匹配法c.就是最短路徑分詞法2.詞義分詞法3.統(tǒng)計分詞方法網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第13頁描述信息設(shè)置解釋 描述就是摘要，是一篇文章關(guān)鍵。在編輯文章所設(shè)置描述(導(dǎo)讀)將會生成網(wǎng)頁【Description】?；颊哂袥]有興趣繼續(xù)看接下文章，導(dǎo)讀是一定主要原因，好能夠提起瀏覽者閱讀興趣。更主要是搜索引擎會跟據(jù)描述信息判斷文章內(nèi)容，是影響文章排名主要原因。字數(shù) 編輯文章時所寫導(dǎo)讀普通要60-100個字左右。編寫 描述是對全文總結(jié)性概述，寫法普通有2種：

1、對全文進行簡明概述

2、引出下文

注意：要把關(guān)鍵關(guān)鍵詞分詞在描述里出現(xiàn)2-3次。 網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第14頁描述信息設(shè)置誤區(qū)

1、先寫描述，后寫文章

2、復(fù)制文中首(某)段作為描述

3、形成規(guī)律，如開頭統(tǒng)一重復(fù)一次標題

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第15頁科普文章結(jié)構(gòu)開頭，導(dǎo)讀癥狀，原因，危害（一，二，三，四）過渡引導(dǎo)介紹治療優(yōu)勢(一，二，三，四)溫馨提醒：網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第16頁成功案例文章結(jié)構(gòu)患者介紹癥狀確診去別處沒治療好經(jīng)歷（親情，兒女）怎樣找到咱們醫(yī)院(突發(fā)，心臟病)搶救過程，（死亡邊緣拉回）患者，家人，感激教授點評溫馨提醒網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第17頁營銷思想

為網(wǎng)站添加文章終極目標是為醫(yī)院帶來患者。其小目標就是讓baidu收錄、有很好排名。這里小目標比較輕易實現(xiàn)，只要網(wǎng)站權(quán)重稍高，你隨便寫一篇原創(chuàng)、即使亂說八道，也可能會讓baidu收錄、而且可能會有很好排名。但這種只為了baidu收錄而做文章意義不大，因為無法帶來患者、無法創(chuàng)造效益。所以我們在寫好文章、被收錄、有排名同時還要加入營銷內(nèi)容，讓患者看了文章后想來我們醫(yī)院治療，這才是一個編輯使命。那么什么是營銷內(nèi)容？怎樣加入營銷內(nèi)容呢？

什么是營銷內(nèi)容

我認為營銷說通俗一點就是賣東西，想進方法把我們東西賣給客戶。而對于我們來說，我們經(jīng)過一定方法使患者來治療就是到達了賣東西效果。所以，我認為營銷內(nèi)容就是咱們要“賣”東西，也就是醫(yī)院、治療方法、教授、檢驗設(shè)備，假如再好話，應(yīng)該是“品牌”。網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第18頁營銷思想怎樣加入營銷內(nèi)容 在編輯文章時，我們營銷內(nèi)容能夠以“見縫插針”形式把我們醫(yī)院、治療方法、教授、檢驗設(shè)備插入文章當中。能夠這么做：

1、說到檢驗時，就說咱們檢驗方法是怎樣好、比起其它醫(yī)院檢驗方法有什么優(yōu)勢。

2、說到教授時，能夠突出咱們教授臨床經(jīng)驗豐富，其次能夠加一些頭銜，如國內(nèi)權(quán)威婦科教授、中國著名婦科教授等。

3、說到治療方法時，能夠突出咱們療法優(yōu)勢，比起以前常規(guī)療法有什么優(yōu)勢等，能夠突出咱們療法處理了哪些問題、能夠突出咱們療法治療效果怎么樣，還能夠經(jīng)過配一個小故事來說明咱們療效。關(guān)于療法這方面營銷方法有很多，需要自己舉一反三、不停總結(jié)。

4、說到醫(yī)院時，能夠突出咱們醫(yī)院榮譽、醫(yī)院環(huán)境、醫(yī)院口碑、醫(yī)院專業(yè)度等內(nèi)容。網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第19頁SEO思想

我們是企業(yè)網(wǎng)站，為網(wǎng)站添加文章目標就是讓搜索引擎收錄、取得很好排名，隨之帶來訪問量，最終目標是為醫(yī)院帶來患者。流程是：

文章公布收錄排名流量咨詢預(yù)約消費

當前對于企業(yè)站來說，經(jīng)過搜索引擎獲所得流量占總流量85%以上。所以，作為一名合格網(wǎng)站編輯，SEO知識是不可缺乏一部分。

什么是SEO

SEO（Searchengineoptimization，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）收錄數(shù)量以及排序位置而做優(yōu)化行為。網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第20頁SEO思想SEO目標

網(wǎng)站以其關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中取得很好自然排名來提升網(wǎng)站流量，最終目標提升網(wǎng)站目標轉(zhuǎn)化率。

SEO方法

落實于網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護、推廣全過程每個細節(jié)。

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第21頁什么是搜索引擎搜索引擎（searchengines）是對互聯(lián)網(wǎng)上信息資源進行搜集整理，然后供你查詢系統(tǒng)，它包含信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠?。慣用漢字搜索引擎：1、2、www.谷歌.com

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第22頁搜索引擎特點慣用兩大漢字搜索引擎：baidu、谷歌。baidu：是全球最大漢字網(wǎng)站、最大漢字搜索引擎。也是當前國內(nèi)人士用最多漢字搜索引擎。當前主要產(chǎn)品有：baidu搜索、baidu競價、baidu聯(lián)盟等。對于文章內(nèi)容而言，baidu更重視文章原創(chuàng)性，更重視網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否合理、是否有利于訪問者閱讀。

從文章更新收錄方面來看：baidu普通采取先收錄再整理方式。baidu隨網(wǎng)站更新速度改變而改變，網(wǎng)站更新速度快，baidu抓取速度一樣也加緊。收錄以后，baidu將會對收錄頁面進行整理，并舍棄部分重復(fù)、無用頁面。對于新站不會立刻收錄，當新網(wǎng)站有了一個不錯表現(xiàn)，而且有了較多反向鏈接，會出現(xiàn)一個閥值，baidu判斷其網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，會開始收錄這個新站點內(nèi)容，這時候網(wǎng)站才會出現(xiàn)來自baidu流量。而baidu對于自己網(wǎng)站(baidu知道、baidu空間、baidu百科等)給予較高權(quán)值。

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第23頁網(wǎng)編應(yīng)該了解SEO知識標題(title)

尤為主要，要簡練，突出關(guān)鍵詞，越主要關(guān)鍵詞越靠前，漢字不能超出30個漢字，關(guān)鍵詞不能堆積，不然會受到搜索引擎處罰，而且每個頁面title不要一樣。

注意：網(wǎng)站內(nèi)容禁止出現(xiàn)標題一樣文章，公布應(yīng)檢測網(wǎng)站內(nèi)是否有重復(fù)標題。關(guān)鍵詞(keywords)

提取文章關(guān)鍵關(guān)鍵

描述(Description)

將關(guān)鍵關(guān)鍵詞非常自然套入描述信息中2-3次

文章內(nèi)容中重復(fù)關(guān)鍵詞

有意識將關(guān)鍵關(guān)鍵詞在文章中重復(fù)4-8次，關(guān)鍵詞密度是影響文章排名主要原因。(關(guān)鍵詞密度普通在3%-8%)網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第24頁網(wǎng)編應(yīng)該了解SEO知識圖片ALT屬性

此標簽是對圖片內(nèi)容解釋，搜索引擎當前是無法讀懂圖片里內(nèi)容。給圖片添加ALT屬性不但能夠提升用戶體驗，還能提供給搜索引擎讀懂圖片路徑，最終提升搜索引擎收錄圖片幾率。H1-H6、strong標簽

搜索引擎給H1標簽權(quán)重很高，在H1標簽里寫入最主要關(guān)鍵詞，通常是文章標題。H1-H6、strong它們權(quán)重是逐步遞減。

注意：H1標簽在一個網(wǎng)頁中只允許使用一次。

描述(Description)

將關(guān)鍵關(guān)鍵詞非常自然套入描述信息中2-3次

文章內(nèi)容中重復(fù)關(guān)鍵詞

有意識將關(guān)鍵關(guān)鍵詞在文章中重復(fù)4-8次，關(guān)鍵詞密度是影響文章排名主要原因。(關(guān)鍵詞密度普通在3%-8%)網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第25頁用戶體驗何謂用戶體驗

用戶體驗（簡稱UE）是一個純主觀在用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來感受。這是很多優(yōu)化人員最輕易忽略一部分，只顧著將排名搞上去，殊不知用戶體驗才是網(wǎng)站命脈所在，一個網(wǎng)站只有將用戶體驗搞好再加上排名優(yōu)勢，這才是真正SEO。怎樣提升用戶體驗

1、中心明確

2、文章可讀性強

3、篇幅適中

4、無錯別字

5、圖文并茂

6、段落清楚

7、無學(xué)術(shù)錯誤

……網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第26頁偽原創(chuàng)何謂偽原創(chuàng)

所謂偽原創(chuàng)就是把一篇文章進行再加工，使其讓搜索引擎認為是一篇原創(chuàng)文章。偽原創(chuàng)包含標題偽原創(chuàng)、內(nèi)容偽原創(chuàng)。怎樣偽原創(chuàng)

標題偽原創(chuàng)

1、數(shù)字替換法

比如一篇文章，標題是：“三種人需要定時檢驗**”，在修改標題時候，就能夠改成：“3種人需要定時檢驗**”。

2、數(shù)字增減法

“兩種人需要定時檢驗**”、“四種人需要定時檢驗**”

3、同義詞替換法

心臟病最好治療方式——心腦病最好治療方法

4、文字排序法

還能夠經(jīng)過打亂次序讓你標題看起來愈加不一樣，“需要定時檢驗**三種人”

網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第27頁內(nèi)容偽原創(chuàng) 1、首尾原創(chuàng)

開始與結(jié)尾采取原創(chuàng)方式，字數(shù)大約一到兩百左右為好.

好處：首尾是搜索引擎重點關(guān)注部分，首尾原創(chuàng)能大副提升搜索引擎對文章信任度。

缺點：需花費一定時間。

2、段落調(diào)整法

在不影響文章內(nèi)容和閱讀性前提下，你能夠把文章次序從新排列。

好處：速度快，能深入降低相同度。

缺點：使用不妥會影響可讀性，將降低用戶體驗。網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第28頁內(nèi)容偽原創(chuàng) 3、拆分法

把原有連續(xù)文章，平均截取成為2段3段或是更多。

好處：降低相同度、提升訪問者瀏覽速度、增加頁面訪問量。

缺點：文章無法連續(xù)瀏覽，原有一次性瀏覽變得繁瑣，同時對Title標題優(yōu)化也有一定不利，因為會有重復(fù)。

4、跟隨法

把每一個段落結(jié)尾都增加一段話，能夠是有情提醒，小調(diào)查，或是其它文章推薦。

好處：深入降低相同度，給能夠更多訊息，提供更多使用功效。

缺點：使用不妥將降低用戶體驗。網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第29頁內(nèi)容偽原創(chuàng) 5、增減法

把原有文章段落文字進行增加、刪除。

好處：很大程度降低相同度，是主要偽原創(chuàng)手法。

缺點：使用不妥會降低文章可讀性。

6、同義詞替換法

把文中同義詞替換，換一個說法。

好處：很大程度降低文章相同度，一樣是主要偽原創(chuàng)手法。

缺點：使用不妥會降低文章可讀性，注意語句通順。網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第30頁內(nèi)容偽原創(chuàng) 7、標簽法

在特定關(guān)鍵字后增加友情注釋。如：介入治療，是當前國內(nèi)最先進治療心臟病方法。

好處：提升原創(chuàng)度及用戶體驗，讓客戶能夠了解更多并不熟悉專業(yè)名詞，從而更加好了解文章含義。

缺點：假如使用過多，會造成頁面信息繁亂，降低用戶體驗。增加頁面體積，干擾原相關(guān)鍵詞布局和密度。

8、隱身法

將一些沒有實際用處內(nèi)容使用圖片代替，如：表格。

好處：不干擾關(guān)鍵詞布局、不干擾用戶體驗、有效預(yù)防被采集。

缺點：后期不易維護網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第31頁內(nèi)容偽原創(chuàng)源同行站上文章采編，修改問答站上問題，答案匯總soso其它搜索引擎利用,sogou,谷歌,yahoo其它國家語言翻譯臨床試驗病例，患者故事編輯患者，醫(yī)生,blog上文章修改網(wǎng)站seo優(yōu)化醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)第32頁內(nèi)容偽原創(chuàng)

總結(jié)：

假如以上幾個方法