做平面設(shè)計(jì)廣告的步驟

第頁(yè)做平面設(shè)計(jì)廣告的步驟廣告〔制定〕必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開(kāi)發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。有計(jì)劃有步驟的漸進(jìn)式不斷完善的過(guò)程。下面我整理了一篇做〔平面制定〕廣告的步驟，來(lái)看看吧。

做平面制定廣告的步驟

一、調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過(guò)程，制定必須要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查(關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品)、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、調(diào)查是制定的開(kāi)始和基礎(chǔ)(背景知識(shí))。

二、內(nèi)容

內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是制定師在進(jìn)行制定前的基本材料。

三、理念

構(gòu)思立意是制定的開(kāi)始，在制定中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于制定之上?；蛟S在你的視覺(jué)作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。

四、調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素

在制定中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和強(qiáng)化傳遞信息的目的。真正好的制定師往往很"小氣'，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體必須要出發(fā)去合計(jì)。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以依據(jù)類(lèi)別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：

標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。平面制定版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。例如在版式當(dāng)中經(jīng)常借助框架(也叫骨骼)，就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見(jiàn)框架和隱性框架;還有在字體元素當(dāng)中，關(guān)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)推斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)制定師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語(yǔ)言(信息)，色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是制定師必備的能力之一。

五、選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢?一種是完整的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的制定方式，會(huì)被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達(dá)到(包括在材料上)三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。而我們更必須要那一種呢?雖然三種方法都能達(dá)到目的，但我們清楚他們的回報(bào)是不同的。

我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類(lèi)比、夸張、對(duì)稱(chēng)、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類(lèi)效果，如油畫(huà)、鉛筆、水彩、版畫(huà)、蠟筆、涂鴉還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢?這取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的制定水平。

六、平衡

平衡能帶來(lái)視覺(jué)及心理的滿足，制定師要解決畫(huà)面當(dāng)中力場(chǎng)的平衡，前后銜接的平衡，平衡感也是制定師構(gòu)圖所必須要的能力，平衡與不平衡是相對(duì)的，以是否達(dá)到主題要求為標(biāo)準(zhǔn)。平衡分為對(duì)稱(chēng)平衡和不對(duì)稱(chēng)平衡，包括點(diǎn)、線、面、色、空間的平衡。

七、出彩

記住，你要?jiǎng)?chuàng)造出視覺(jué)興奮點(diǎn)來(lái)升華你的作品。

平面制定廣告表現(xiàn)方法

幽默

幽默是一種比較樂(lè)于被人們所接受的表達(dá)方式。無(wú)論是言談舉止還是應(yīng)用于制定領(lǐng)域的表達(dá)，幽默都是能夠讓觀看者印象深入的一種方式，平常交談中會(huì)覺(jué)得更喜愛(ài)"幽默'的人。同樣，在廣告制定表現(xiàn)中，制定者也會(huì)用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會(huì)畫(huà)面當(dāng)中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的制定表現(xiàn)手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺(jué)的接受廣告所要傳達(dá)的信息。

象征

象征手法出現(xiàn)在制定的多個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是傾向于美術(shù)方面的畫(huà)面表達(dá)，也常被音樂(lè)舞蹈類(lèi)的藝術(shù)創(chuàng)作所運(yùn)用。象征手法可能更加注意的是所表達(dá)事物的"意象'，關(guān)于制定者來(lái)說(shuō)，通過(guò)一定的藝術(shù)化形象視覺(jué)感受來(lái)表現(xiàn)某一些獨(dú)特的意念。在廣告制定的領(lǐng)域中，這些視覺(jué)感受可以使來(lái)自于物體圖形，也可以是色彩符號(hào)，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。

擬人

在廣告制定領(lǐng)域的擬人手法可以給予無(wú)生命狀態(tài)的事物一定的人格化，讓這些沒(méi)有"生機(jī)'的事物具有一定的"人"的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動(dòng)作，讓原來(lái)死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達(dá)主題，提升受眾觀看時(shí)的愉悅性和審美的思索，進(jìn)一步引起對(duì)廣告對(duì)象的注意，達(dá)到廣告產(chǎn)生的目的。

反常

從字面意思來(lái)講，反常的制定表現(xiàn)手法即是違反常規(guī)、不同于平常，不太合情合理的一種表達(dá)方式。通過(guò)獨(dú)特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、互相矛盾和悖逆的狀態(tài)，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關(guān)注，產(chǎn)生一種比較深入的心理印象，進(jìn)一步達(dá)到傳播信息和情感的目的。

做平面制定廣告注意事項(xiàng)

首先要明確目的。是做促銷(xiāo)還是參加展會(huì)，或者是產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)廣告片的要求都不同，總之，在拍攝廣告片之前一定要對(duì)自身的狀況做一個(gè)分析，明確自己拍攝廣告片的用途以及目的。

然后要選擇好拍攝時(shí)用到的場(chǎng)地。所有的場(chǎng)景都是用來(lái)襯托廣告片的效果，不同的場(chǎng)景既能夠體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的實(shí)力，也能表達(dá)企業(yè)的人文信息。

其次解說(shuō)詞配合得當(dāng)。解說(shuō)詞除了要簡(jiǎn)潔明了外，要跟廣告片的創(chuàng)意相符合，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行深入的解說(shuō)，一切都以創(chuàng)意為主，不能任意添加一些不相干的話語(yǔ)。

還有就是要注意細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)決定成敗，只有細(xì)節(jié)才干將畫(huà)面、人物感情表現(xiàn)的惟妙惟肖，并起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，從而給觀眾留下深入的印象。

最后創(chuàng)意構(gòu)思新穎，擯棄老套的格式，精心策劃。只有新穎而又富有寓意的廣告片，才干引發(fā)觀眾的關(guān)注和思索，一成不變的創(chuàng)意只會(huì)造成觀眾的視覺(jué)疲憊