王者的比拼網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察

王者的比拼第一頁(yè)，共十七頁(yè)。Google公司簡(jiǎn)介第二頁(yè)，共十七頁(yè)。Google的使命是整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問(wèn)并從中受益。完成該使命的第一步就是Google的創(chuàng)始人LarryPage和SergeyBrin共同開(kāi)發(fā)的全新的在線搜索引擎。該技術(shù)誕生于斯坦福大學(xué)的一個(gè)學(xué)生宿舍里，然后迅速傳播到全球的信息搜索者。Google目前被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎，它提供了簡(jiǎn)單易用的免費(fèi)服務(wù)，用戶(hù)可以在瞬間返回相關(guān)的搜索結(jié)果。在訪問(wèn)Google主頁(yè)時(shí)，您可以使用多種語(yǔ)言查找信息、查看新聞標(biāo)題、搜索超過(guò)10億幅的圖片，并能夠細(xì)讀全球最大的Usenet消息存檔，其中提供的帖子超過(guò)10億個(gè)，時(shí)間可以追溯到1981年。用戶(hù)不必特意訪問(wèn)Google主頁(yè)，也可以訪問(wèn)所有這些信息。使用Google工具欄可以從網(wǎng)上任何一個(gè)位置進(jìn)行Google搜索。即使身邊沒(méi)有PC機(jī)，您也可以通過(guò)WAP和i-mode手機(jī)等無(wú)線平臺(tái)使用Google。第三頁(yè)，共十七頁(yè)。成千上萬(wàn)的廣告客戶(hù)加入了我們的GoogleAdWords計(jì)劃，利用針對(duì)性強(qiáng)的廣告在網(wǎng)上推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)我們相信AdWords是同類(lèi)服務(wù)中規(guī)模最大的一個(gè)。此外，成千上萬(wàn)的網(wǎng)站管理人員利用我們的GoogleAdSense計(jì)劃，刊登與其網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告，以增加收入和改善用戶(hù)的體驗(yàn)。Google的實(shí)用性及便利性贏得了眾多用戶(hù)的青睞，它幾乎完全是在用戶(hù)的交口稱(chēng)頌下成為全球最知名的品牌之一。作為一個(gè)企業(yè)，Google通過(guò)提供廣告服務(wù)來(lái)獲取收入，使廣告客戶(hù)能夠刊登與特定網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的、重要而又經(jīng)濟(jì)實(shí)效的在線廣告。這不僅為您提供了實(shí)用的廣告信息，同時(shí)也給刊登廣告的廣告客戶(hù)帶來(lái)了好處。我們認(rèn)為，您有權(quán)知道在您面前展示的消息是否為付費(fèi)的，因此我們始終將搜索結(jié)果或網(wǎng)頁(yè)上的其他內(nèi)容與廣告區(qū)分開(kāi)來(lái)。我們不出售搜索結(jié)果中的排名，也不允許有人付費(fèi)來(lái)獲取搜索結(jié)果中的較高排名。第四頁(yè)，共十七頁(yè)。百度公司簡(jiǎn)介百度，2000年1月創(chuàng)立于北京

中關(guān)村，是全球最大的中文搜索引擎。2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，從美國(guó)硅谷回國(guó)，創(chuàng)建了百度公司。創(chuàng)立之初，百度就將自己的目標(biāo)定位于打造中國(guó)人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標(biāo)不懈的努力奮斗。2000年5月，百度首次為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——硅谷動(dòng)力提供搜索技術(shù)服務(wù)，之后迅速占領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，成為最主要的搜索技術(shù)提供商。2001年8月，發(fā)布B搜索引擎Beta版，從后臺(tái)服務(wù)轉(zhuǎn)向獨(dú)立提供搜索服務(wù)，并且在中國(guó)首創(chuàng)了競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式，2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。第五頁(yè)，共十七頁(yè)。2005年8月5日，百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為2005年全球資本市場(chǎng)上最為引人注目的上市公司，百度由此進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。用戶(hù)服務(wù)6年來(lái)，百度一直孜孜不倦地追求技術(shù)創(chuàng)新，依托于博大精深的中文智慧，致力于為網(wǎng)民提供“簡(jiǎn)單，可依賴(lài)”的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。百度每天響應(yīng)來(lái)自138個(gè)國(guó)家超過(guò)數(shù)億次的搜索請(qǐng)求。用戶(hù)可以通過(guò)百度主頁(yè)，在瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，這些結(jié)果來(lái)自于百度超過(guò)10億的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并且，這些網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量每天正以千萬(wàn)級(jí)的速度在增長(zhǎng)。第六頁(yè)，共十七頁(yè)。同時(shí)，用戶(hù)不必訪問(wèn)百度主頁(yè)，也可以搜索信息。超過(guò)3萬(wàn)個(gè)搜索聯(lián)盟會(huì)員，通過(guò)各種方式將百度搜索結(jié)合到自己的網(wǎng)站，使用戶(hù)在上網(wǎng)的任何時(shí)候都能進(jìn)行百度搜索。百度還提供搜索服務(wù)，即使身邊沒(méi)有PC機(jī)，用戶(hù)也可以通過(guò)手機(jī)與掌上電腦等無(wú)線平臺(tái)進(jìn)行百度搜索。百度一直致力于傾聽(tīng)、挖掘與滿(mǎn)足中國(guó)網(wǎng)民的需求，秉承“用戶(hù)體驗(yàn)至上”的理念，除網(wǎng)頁(yè)搜索外，還提供MP3、文檔、地圖、傳情、影視等多樣化的搜索服務(wù)，率先創(chuàng)造了以貼吧、知道為代表的搜索社區(qū)，將無(wú)數(shù)網(wǎng)民頭腦中的智慧融入了搜索?！鞍俣纫幌隆币呀?jīng)成為了人們進(jìn)行搜索的新動(dòng)詞。第七頁(yè)，共十七頁(yè)。Google管理團(tuán)隊(duì)EricSchmidt博士，董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官LarryPage，創(chuàng)始人兼產(chǎn)品總裁SergeyBrin，創(chuàng)始人兼技術(shù)總裁GeorgeReyes，首席財(cái)務(wù)官OmidKordestani，全球銷(xiāo)售及業(yè)務(wù)拓展高級(jí)副總裁AlanEustace，工程部副總裁JeffHuber，工程部副總裁W.M.Coughran,Jr.，工程部副總裁JonathanRosenberg，產(chǎn)品管理部副總裁DavidC.Drummond，公司發(fā)展部副總裁ShonaBrown，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)副總裁TimArmstrong，廣告銷(xiāo)售部副總裁SalarKamangar，產(chǎn)品管理副總裁SherylSandberg，全球在線銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)副總裁SukhinderSinghCassidy，亞太和拉丁美洲地區(qū)運(yùn)營(yíng)副總裁NikeshArora，歐洲運(yùn)營(yíng)副總裁NorioMurakami，Google日本副總裁兼總經(jīng)理VintonG.Cerf，副總裁兼首席互聯(lián)網(wǎng)顧問(wèn)第八頁(yè)，共十七頁(yè)。百度的管理團(tuán)隊(duì)總裁兼首席執(zhí)行官——李彥宏首席運(yùn)營(yíng)官——朱洪波首席財(cái)務(wù)官——王湛生技術(shù)副總裁——?jiǎng)⒔▏?guó)市場(chǎng)副總裁——梁冬第九頁(yè)，共十七頁(yè)?？偛眉媸紫瘓?zhí)行官——李彥宏

1991年畢業(yè)于北京大學(xué)信息管理專(zhuān)業(yè)，隨后赴美國(guó)布法羅紐約州立大學(xué)完成計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位。在美國(guó)的8年間，李彥宏先生先后擔(dān)任了道.瓊斯公司高級(jí)顧問(wèn)，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版實(shí)時(shí)金融信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)者，以及國(guó)際知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)INFOSEEK資深工程師，是新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家。他為道?瓊斯公司設(shè)計(jì)的實(shí)時(shí)金融系統(tǒng)，迄今仍被廣泛地應(yīng)用于華爾街各大公司的網(wǎng)站，其中包括《華爾街日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版。李彥宏最先創(chuàng)建了ESP技術(shù)，并將它成功的應(yīng)用于INFOSEEK/GO.COM的搜索引擎中。GO.COM的圖像搜索引擎是他的另一項(xiàng)極其具有應(yīng)用價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新。1996年，他首先解決了如何將基于網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的排序與基于相關(guān)性排序完美結(jié)合的問(wèn)題，并因此獲得了美國(guó)專(zhuān)利；

1998年，根據(jù)在硅谷工作以及生活的經(jīng)驗(yàn)，在大陸出版了《硅谷商戰(zhàn)》一書(shū)，獲得了各界的好評(píng)；

1999年底，攜風(fēng)險(xiǎn)投資回國(guó)與好友徐勇先生共同創(chuàng)建百度；

2001年被評(píng)選為“中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)新銳”之一；

2002年、2003年榮獲首屆、第二屆“IT十大風(fēng)云人物”稱(chēng)號(hào)；

2004年1月15日，當(dāng)選第二屆“京城十三新銳”；

2004年4月，當(dāng)選第二屆“中國(guó)軟件十大杰出青年”；

2005年1月，當(dāng)選全國(guó)青聯(lián)委員；

2005年8月23日，榮獲第十二屆“東盟青年獎(jiǎng)”。

第十頁(yè)，共十七頁(yè)。

首席運(yùn)營(yíng)官——朱洪波1992年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)。曾任北京用友軟件集團(tuán)副總裁、漢普管理咨詢(xún)公司副總裁、原動(dòng)力信息科技有限公司CEO。2002年加入百度，擔(dān)任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)公司品牌推廣和企業(yè)軟件業(yè)務(wù)。2004年1月起，擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官，負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營(yíng)。朱洪波先生具有超過(guò)12年的IT從業(yè)資歷，在軟件和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

第十一頁(yè)，共十七頁(yè)。首席財(cái)務(wù)官——王湛生2004年9月正式加入百度擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官。加入百度前曾為普華永道國(guó)際資本市場(chǎng)部的合伙人，負(fù)責(zé)協(xié)助亞太地區(qū)工作，特別是為大中華圈的企業(yè)提供首次發(fā)行上市、私募及跨國(guó)并購(gòu)活動(dòng)的相關(guān)資訊服務(wù)。在企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告和信息披露、美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、美國(guó)證券監(jiān)管要求、企業(yè)國(guó)際資本市場(chǎng)戰(zhàn)略等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。從2002年11月至2003年12月，被聘任為中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)行部專(zhuān)職技術(shù)顧問(wèn)。并兼任中國(guó)財(cái)政部會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)咨詢(xún)專(zhuān)家。王湛生先生曾在紐約、倫敦和香港長(zhǎng)期從事國(guó)際資本市場(chǎng)方面的國(guó)內(nèi)工作，在國(guó)際資本市場(chǎng)、財(cái)務(wù)管理和會(huì)計(jì)方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

市場(chǎng)副總裁——梁冬2005年1月出任百度公司副總裁，負(fù)責(zé)公司市場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)略的制定實(shí)施以及用戶(hù)體驗(yàn)的管理，同時(shí)協(xié)助公司展開(kāi)與媒體、電影、音樂(lè)及出版業(yè)界的全面合作，推動(dòng)百度與公眾之間更緊密地溝通交流。梁冬先生曾任職于鳳凰衛(wèi)視，是亞太區(qū)最著名的華語(yǔ)節(jié)目主編及主持人之一，對(duì)正在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)人群趣味有深入而明晰的洞察。梁冬先生有豐富的廣告及公關(guān)營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入百度前3年，一直以個(gè)人身份擔(dān)任九易傳播集團(tuán)資深品牌行銷(xiāo)顧問(wèn)（4A成員），該集團(tuán)是廣東移動(dòng)、動(dòng)感地帶、騰訊QQ的品牌管理公司。

第十二頁(yè)，共十七頁(yè)。技術(shù)副總裁——?jiǎng)⒔▏?guó)1988年本科畢業(yè)于西安交通大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)工程系，1991年碩士畢業(yè)于北京大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)系。1991-2000年，在北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系任教，1999年被評(píng)為副教授。1997-1998年在美國(guó)UIUC計(jì)算機(jī)科學(xué)系做訪問(wèn)學(xué)者。2000年初加盟百度。主持開(kāi)發(fā)過(guò)國(guó)內(nèi)第一個(gè)大規(guī)模中英文搜索引擎系統(tǒng)（“天網(wǎng)”）、第一個(gè)面向消息的中間件產(chǎn)品（“銀燕”）。在軟件開(kāi)發(fā)管理、項(xiàng)目管理、部門(mén)管理、人員管理等方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)負(fù)責(zé)公司與技術(shù)和工程有關(guān)的規(guī)則、研究和管理，確保百度在中文搜索服務(wù)方面居于世界領(lǐng)先地位。第十三頁(yè)，共十七頁(yè)。兩個(gè)搜索引擎的數(shù)字對(duì)比Google的數(shù)字：搜索的網(wǎng)頁(yè)：80億+圖片：10億+Usenet信息：10億+Google界面的可用語(yǔ)言：100多種Google搜索結(jié)果所采用的語(yǔ)言：35國(guó)際域名：100多個(gè)員工：全球3,000多人百度的數(shù)字：搜索的網(wǎng)頁(yè)：10億+中文網(wǎng)頁(yè)圖片：8億+Usenet信息：5億+百度界面的可用語(yǔ)言：138種百度搜索結(jié)果采用的語(yǔ)言：35國(guó)際域名：100左右員工：1000+第十四頁(yè)，共十七頁(yè)。對(duì)搜索引擎的評(píng)論：

Google，百度在納斯達(dá)克的神話，使得越來(lái)越多的人將目光投向了搜索引擎行業(yè)。同時(shí)在信息大爆炸的時(shí)代里，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的處理也越來(lái)越借重于許許多多的各種各樣的搜索引擎。

搜索引擎在于對(duì)網(wǎng)站的推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、銷(xiāo)售促進(jìn)、網(wǎng)上調(diào)研等方面都有直接的作用，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目前常見(jiàn)的方式包括等錄分類(lèi)目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。搜索引擎在對(duì)中小型網(wǎng)站推廣中幾乎處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，這在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中早已獲得普遍認(rèn)可，為了盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。

網(wǎng)站推廣在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能中處于最重要的地位，而搜索引擎就起到拋磚引玉的作用。

在不久，搜索引擎將會(huì)異軍突起，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中堅(jiān)力量。第十五頁(yè)，共十七頁(yè)。組員：03094434趙傳余

35趙晶

37徐恩久

謝謝大家！第十六頁(yè)，共十七頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)王者的比拼。此外，成千上萬(wàn)的網(wǎng)站管理人員利用我們的GoogleAdSense計(jì)劃，刊登與其網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告，以增