四川大學(xué)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)第六講動(dòng)畫

敢問路在何方？——中國動(dòng)漫市場分析第一頁，共四十二頁。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及起源動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涵義漫畫動(dòng)畫或卡通動(dòng)漫通過變形、比擬、象征、暗示、影射等方法，構(gòu)成幽默詼諧的畫面或畫面組的一種視覺藝術(shù)形式靜態(tài)影像沒有聲音，但可加上文字、對(duì)白、狀聲詞等等來輔助讀者對(duì)漫畫的理解以諷刺、歌頌、幽默等情緒來描繪生活或時(shí)事的圖畫，具有較強(qiáng)的社會(huì)性，但也有純粹娛樂的作品漫畫從本質(zhì)上講是一種繪畫形式，是繪畫中的隨筆、小品。從字面上看，即讓不能活動(dòng)的“畫”運(yùn)動(dòng)起來的過程和結(jié)果從專業(yè)角度上講，指由許多“幀”靜止的畫，經(jīng)過連續(xù)播放而形成活動(dòng)畫面的過程生產(chǎn)過程：繪制（動(dòng)畫形象）——拍攝——（連續(xù)）播放——活動(dòng)影像基本的視覺原理：視覺暫留動(dòng)畫或卡通本質(zhì)上是一種電影形式，《電影藝術(shù)辭典》中解釋為：美術(shù)電影，電影的四大片種之一，是動(dòng)畫片、剪紙片、木偶片、折紙片的總稱動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由動(dòng)漫所衍生出來的與之相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)集合，簡言之：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)=圖形+娛樂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)漫電視、動(dòng)漫電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)網(wǎng)游以及漫畫、玩具、服裝、食品等相關(guān)行業(yè)第二頁，共四十二頁。二戰(zhàn)時(shí)日本成了美國的手下敗將動(dòng)漫的誕生成為一種國家精神的象征，成為幫助國民恢復(fù)自信心的一個(gè)有力武器。中國的明末清初（日本已統(tǒng)稱為漫畫）稱為“笑話”、“諧趣畫”、“滑稽畫”、“諷刺畫”、“時(shí)事畫”1925年上?！段膶W(xué)周報(bào)》主編鄭振鐸使用漫畫一詞——針對(duì)連載的豐子愷的“獨(dú)特”的畫。漫畫與動(dòng)畫分流政治性、時(shí)效性強(qiáng)的漫畫仍在報(bào)刊上占有主要位置幽默性強(qiáng)和故事性強(qiáng)的漫畫走向銀幕和熒屏，成為動(dòng)畫，聲、色、影，更加吸引觀眾。漫畫在歐美于19世紀(jì)初出現(xiàn)，稱為“卡通”(cartoon)。隨著電影技術(shù)的發(fā)展，故事漫畫成為動(dòng)畫(也稱卡通片)動(dòng)漫的起源基本脈落：記錄—娛樂—市場運(yùn)作1937年，美國迪斯尼公司出品了卡通片《白雪公主》1938年，萬氏兄弟出品了中國第一部動(dòng)畫片《鐵扇公主》1951年4月，《阿童木大使》開始連載，次年4月份，《鐵臂阿童木》在《少年》漫畫雜志開始連載。1963年，手冢治蟲創(chuàng)辦了蟲制作公司，出品了日本第一部國產(chǎn)國產(chǎn)電視動(dòng)畫系列片《鐵臂阿童木》，在電視臺(tái)連續(xù)播放了4年，一直保持很高的收視率。第三頁，共四十二頁。動(dòng)畫的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)如今：美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重超過20%日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占GDP比重超過10%

不知從何時(shí)起，動(dòng)漫的影響力開始滲透到我們身邊每一處，從兒童玩具到高端跑車，從廉價(jià)文具到昂貴電腦，從櫥窗中的模型到藍(lán)天上的飛機(jī)……

走到大街上，一個(gè)個(gè)著名的動(dòng)漫品牌形象在眼前掠過，是誰在為這些經(jīng)典買單消費(fèi)？當(dāng)動(dòng)漫形象與商品如魚得水地結(jié)合在一起時(shí)，是我們掏出自己錢包將這些可愛的產(chǎn)品領(lǐng)回家，心甘情愿地為商家創(chuàng)造出最大利益，為動(dòng)漫業(yè)的蓬勃發(fā)展添磚加瓦。第四頁，共四十二頁。播出收費(fèi)——票房生產(chǎn)：平均1分鐘長度的電視系列動(dòng)畫片投資10000元以上播出費(fèi)用：中央電視臺(tái)播放國內(nèi)1分鐘長度的動(dòng)畫片支付1000元，地方臺(tái)購買費(fèi)用不超過500元。而日本電視系列動(dòng)畫片進(jìn)入中國，播放費(fèi)只有中國動(dòng)畫片的一半甚至免費(fèi)，且質(zhì)量好票房：相比真人明星市場受到衰老、丑聞等影響導(dǎo)致票房號(hào)召力下降，動(dòng)畫明星卻可以青春永駐，絕無丑聞，而且又完全服從指揮，不會(huì)出現(xiàn)違約等現(xiàn)象，這些虛擬的動(dòng)畫明星擁有真人明星汗顏的蓬勃生命力和票房號(hào)召力現(xiàn)象：從播出角度上講，高投資低回報(bào)，存在較大風(fēng)險(xiǎn)問題：動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值在哪里？日本和歐美的動(dòng)畫如何實(shí)現(xiàn)贏利？第五頁，共四十二頁。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品——花樣繁多直觀印象上世紀(jì)90年代，變形金剛風(fēng)靡全球之時(shí)，中國普通城市的普通工人人均收入僅300元左右，一個(gè)一寸高的變形金剛要3元，一尺高的六面獸則要36元，一張動(dòng)畫貼紙要1元，相對(duì)于普通家庭收入來說，這些以動(dòng)漫形象制作的玩具價(jià)格并不便宜，還別說現(xiàn)在的獨(dú)生女子哪個(gè)沒有一車玩具？《變形金剛》雖然在中國以免費(fèi)方式引入，但憑借衍生產(chǎn)品從中國獲益6億元人民幣?！痘鹩叭陶摺返膽驯砼c普通懷表無異，只是在表面上加上了一個(gè)“木葉村”的標(biāo)志，就可以比普通懷表賣出貴幾倍的價(jià)錢。國內(nèi)動(dòng)漫社團(tuán)舉辦“cosplay（真人動(dòng)漫秀）”的活動(dòng)，一件動(dòng)漫人物的服裝800-1000動(dòng)漫ACG時(shí)代與日本的ACG產(chǎn)業(yè)鏈條卡通動(dòng)畫（Animation）、漫畫（Comics）、游戲（Game）的簡稱資金回籠投入再生產(chǎn)在動(dòng)漫期刊上連載衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷選擇優(yōu)秀作品出版單行本形成版權(quán)授權(quán)代理改編成動(dòng)畫片在電視臺(tái)或電影院播放出版發(fā)行動(dòng)漫圖書、音像制品以及開發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)第六頁，共四十二頁。代言案例一：《阿童木》與“卡西歐”案例二：《海爾兄弟》與海爾集團(tuán)由中國北京紅葉電腦動(dòng)畫公司和中國著名企業(yè)海爾集團(tuán)聯(lián)合投資6000余萬元，歷時(shí)十余年完成制作的一部巨型動(dòng)畫片。故事的主人公海爾兄弟正是海爾集團(tuán)的品牌形象。在美國、新加坡等國家播映后，《海爾兄弟》以其豐富和健康的內(nèi)容受到兒童家長的歡迎，海爾集團(tuán)從中獲得的間接利益自然不言而喻。第七頁，共四十二頁。動(dòng)畫的類型與經(jīng)濟(jì)的對(duì)比研究動(dòng)畫的類型可以分為故事片、電視系列片、藝術(shù)短片，還有游戲片、科教片、廣告片等等?！肚c千尋》與《蠟筆小新》工作量內(nèi)容觀賞地點(diǎn)——資金回收方式動(dòng)畫的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，指的就是與數(shù)字化時(shí)代和現(xiàn)代技術(shù)的這種親密的關(guān)系，實(shí)際上動(dòng)畫業(yè)的每次上升都是技術(shù)完善以后才會(huì)真正地產(chǎn)生的。

第八頁，共四十二頁。動(dòng)畫——魔術(shù)經(jīng)濟(jì)——連續(xù)消費(fèi)

任天堂的利潤超過了豐田汽車，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家沒法用理論去分析

一個(gè)連續(xù)消費(fèi)的消費(fèi)群第九頁，共四十二頁。誰說中國沒有自己的動(dòng)漫？1、中國第一——1938年的鐵扇公主中國動(dòng)漫市場分析第十頁，共四十二頁。在2O世紀(jì)5O年代末到6O年代中期、7O年代末到80年代中期經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展高潮，推出在國際上有重要影響的《小蝌蚪找媽媽》(1960)、《大鬧天宮》（上下集）(1961、1964)等動(dòng)畫片，為中國動(dòng)畫贏得“中國學(xué)派”的美譽(yù)。2、1961年誕生的孫悟空，1978年二次回歸第十一頁，共四十二頁。3、1979年的哪吒中國第一部彩色寬銀幕長篇?jiǎng)赢嫞彩堑谝徊揩@得世界大獎(jiǎng)的中國動(dòng)漫電影。第十二頁，共四十二頁。4、1980年的三個(gè)和尚比《紅高粱》更早一步登上柏林電影節(jié)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，拿到了銀熊獎(jiǎng)，成為中國動(dòng)畫史上的傳世經(jīng)典，并成為“中國電影百年百部名片”當(dāng)中的三部入選動(dòng)畫電影之一。第十三頁，共四十二頁。5、2000年的寶蓮燈張信哲、李玟、劉歡三名大歌星為動(dòng)畫獻(xiàn)唱陳佩斯、寧靜、徐帆、姜文等影視明星為動(dòng)畫配音建國后第一部市場化運(yùn)作的原創(chuàng)動(dòng)畫電影2400多萬的票房，讓本片多年穩(wěn)坐在中國動(dòng)畫電影票房榜榜首寶座第十四頁，共四十二頁。6、1981九色鹿取材于敦煌莫高窟精美的壁畫和雕像，以高超的藝術(shù)性獲得了世人贊嘆。動(dòng)畫保留了中國古代佛教繪畫的風(fēng)格，有著繁華落盡的唯美畫面，也許正是因?yàn)樗拿利惻c高潔，在浩瀚的動(dòng)畫庫中顯得格外寂寞，從此再?zèng)]有相似的題材形式出現(xiàn)過。第十五頁，共四十二頁。7、1983蛋生——天書奇譚要問這部動(dòng)畫在國內(nèi)有多大影響力，只看貓撲都要借助它，將web游戲命名為《天書奇談》就可管中窺豹。王樹忱、錢運(yùn)達(dá)均是在中國動(dòng)畫史上留下烙印的著名導(dǎo)演，這部聯(lián)手之作無論是觀賞性、藝術(shù)性，都達(dá)到了水乳交融的高層次。作為80年代中國動(dòng)畫代表作，這部動(dòng)畫的民族特色可謂比比皆是：人設(shè)繼承了中國傳統(tǒng)的裝飾繪畫，國畫色彩大面積運(yùn)用；灰色背景與人物身上漂亮飽和的彩色形成鮮明對(duì)比；亭臺(tái)樓閣、山澗細(xì)水突出中國特有的文化氛圍。

重新欣賞本作，還有驚人發(fā)現(xiàn)，縣令那能飆出一米多遠(yuǎn)的眼淚；龍虎大戰(zhàn)中被脫了褲子的老虎；還有被云夢(mèng)山碎石打出一個(gè)包的玉皇大帝……如此的無厘頭，難道不覺得和周星馳作品有形神相似之處嗎？第十六頁，共四十二頁。8、1986年的山水情水墨畫專屬于中國，而輕靈優(yōu)雅、虛實(shí)結(jié)合的水墨動(dòng)畫則是中國動(dòng)畫對(duì)世界動(dòng)畫做出的獨(dú)有貢獻(xiàn)。《山水情》被公認(rèn)為水墨動(dòng)畫至今無人超越的典范，其詩一樣的氣質(zhì)、幽遠(yuǎn)清淡的畫面已達(dá)到天人合一的境界。由上美廠廠長兼著名水墨動(dòng)畫導(dǎo)演特偉聯(lián)袂閻善春、馬克宣兩位精雕細(xì)琢而成，它擁有舉世稱頌的“絕對(duì)美”，沒有對(duì)白，卻有豐富的葉笛聲、琴聲、水聲、風(fēng)聲、動(dòng)物聲配襯琴、風(fēng)、山巒、鷹和風(fēng)雪；同時(shí)，它運(yùn)用中國人獨(dú)有的隱喻，將中國文人長久以來的追求——“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂；路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”用最中國的方式表現(xiàn)出來，意境之高深在中國動(dòng)畫史上是前無古人后無來者。第十七頁，共四十二頁。9、2001年的麥兜故事一只代表香港草根階層的紅色小豬，被譽(yù)為是香港最成功的Q版動(dòng)漫人物。在國家主席胡錦濤現(xiàn)場觀看的慶祝香港回歸祖國10周年大型文藝晚會(huì)上，最先拉開晚會(huì)序幕的就是麥兜動(dòng)畫。第十八頁，共四十二頁。10、2001年的老夫子中國第一部真人動(dòng)畫電影第十九頁，共四十二頁。11、1979-1989年的阿凡提迄今保持“當(dāng)代華語電影史上最多續(xù)集的影片”的驕人記錄。第二十頁，共四十二頁。12、2008年的風(fēng)云決中國第一部武俠動(dòng)畫電影刷新了中國動(dòng)畫電影史上的最高票房——3300萬。驚人數(shù)據(jù)：制作期長達(dá)5年、超過20萬張畫稿、使用紙張3噸、涉及中國香港和內(nèi)地400多位工作人員、總投資超過1000萬美元定義了動(dòng)漫影視作品與媒體合作的新層次第二十一頁，共四十二頁。13、2008年的葫蘆兄弟電視連續(xù)劇《葫蘆兄弟》在80年代家喻戶曉。2008年，中國動(dòng)畫電視系列片改編成電影的先河。徹底完全的民族性與傳奇性電影上映之際，許多看過電視版的二三十歲成年人紛紛涌進(jìn)電影院，重溫兒時(shí)的美好回憶，正是歲月無情、經(jīng)典永恒！第二十二頁，共四十二頁。14、2006年的小兵張嘎中國首部現(xiàn)實(shí)主義題材的動(dòng)畫電影

我們應(yīng)該記住的除了它的華表獎(jiǎng)成就外，更深刻的應(yīng)該是感受中國動(dòng)畫教育線上那一群執(zhí)著的人——從院長到學(xué)生。中國大學(xué)動(dòng)畫教育中“產(chǎn)學(xué)研”一體化模式的典范。第二十三頁，共四十二頁。15、2007年的寶葫蘆中國首部真人三維動(dòng)畫兒童電影。第二十四頁，共四十二頁。16、2007年的海之傳說-媽祖《海之傳說——媽祖》由“臺(tái)灣原創(chuàng)動(dòng)畫之父”鄧有立策劃、林世仁執(zhí)導(dǎo)、知名音樂人姚謙擔(dān)任音樂總監(jiān)，耗資1500萬元人民幣，總動(dòng)畫繪

制張數(shù)達(dá)15萬張，動(dòng)員海峽兩岸近200名動(dòng)畫創(chuàng)作藝術(shù)家耗時(shí)3年攜手完成，面向全球發(fā)行了華語、閩南語與粵語、英語4種版本。海水的制作一向是困擾動(dòng)畫工作者的難題，而本片運(yùn)用三維制作特效，三維海水材質(zhì)跟二維動(dòng)畫配合起來讓畫面更生動(dòng)，是國內(nèi)動(dòng)畫制作技術(shù)上得最大突破。本片制作過程已被編寫成教案和教材與影片同步發(fā)行，也是成為新經(jīng)典的有力證明。第二十五頁，共四十二頁。中國動(dòng)畫市場現(xiàn)狀現(xiàn)狀國產(chǎn)動(dòng)畫片僅占動(dòng)畫片播出總量的15％在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%中國人均動(dòng)畫片擁有量僅為0.0012秒，而日本的人均擁有量則為300至480秒。這些懸殊的數(shù)字差距足以說明，中國動(dòng)漫業(yè)尚處于初級(jí)階段，但正因?yàn)槿绱?，我國?dòng)漫業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。進(jìn)步從2004年的21800分鐘發(fā)展為2011年的26萬分鐘。2010年全國生產(chǎn)動(dòng)畫電影16部，2011年達(dá)到24部，逐步擴(kuò)大了在電影市場中所占份額前景播出市場：我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式趨于成熟，中國卡通產(chǎn)業(yè)每年有500億元潛在的巨大市場。但是，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在電視播出市場中尚存在巨大空白，也潛藏著國產(chǎn)動(dòng)畫片的巨大商機(jī)(國內(nèi)電視卡通播出市場，保守測算也有每年25萬分鐘的缺VI)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場空間更大，我國目前與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)如下：每年文具的銷售額為人民幣600億元兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元玩具每年的銷售額為人民幣200億元兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超幾個(gè)千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間第二十六頁，共四十二頁。中宣部和新聞出版總署于1995年正式啟動(dòng)旨在振興中國動(dòng)漫事業(yè)的“中國卡通5155工程”，為中國動(dòng)漫事業(yè)的起步創(chuàng)造了良好的社會(huì)氛圍。在2005年上半年，各地興起了建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，在相關(guān)扶持政策的鼓勵(lì)下，投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高潮。2005年“五一”期間，首屆“國際動(dòng)漫節(jié)”在杭州順利舉辦，2006年“五一”期間已經(jīng)舉辦第二屆，杭州市委市政府明確提出要把杭州打造成為中國的“動(dòng)漫之都”。動(dòng)漫節(jié)、學(xué)院獎(jiǎng)（北京電影學(xué)院）中國政策第二十七頁，共四十二頁。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本態(tài)勢(shì)根據(jù)《漫友》雜志近8年來對(duì)讀者的調(diào)查分析，國內(nèi)漫畫閱讀群體的年齡構(gòu)成大致如下：受眾結(jié)構(gòu)：青少年依然是中國動(dòng)漫市場的消費(fèi)主力軍,動(dòng)畫產(chǎn)品目標(biāo)受眾相對(duì)狹窄，以4-14歲少兒觀眾為主。受眾分布：13歲以下群體約占11%，14-17歲約占59%，而18歲及以上約占30%——青少年依然是中國漫畫市場消費(fèi)的主體。（中國基數(shù)：3.67億未成年人）受眾性別：女性占70%——少女是目前最大消費(fèi)群體。受眾變化：成人漫畫是近年來中國漫畫的一大亮點(diǎn)，市場潛力大——蔡志忠哲理漫畫、敖幼祥爆笑漫畫、朱德庸城市漫畫和幾米繪本漫畫等紛紛走紅，令人遺憾的是，創(chuàng)作者大都是港臺(tái)人士。第二十八頁，共四十二頁。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場問題出在哪里？缺少動(dòng)畫明星且動(dòng)畫形象不適合衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)動(dòng)畫市場過于片面盜版問題嚴(yán)重動(dòng)畫衍生產(chǎn)品銷售渠道不暢第二十九頁，共四十二頁。日本動(dòng)漫的文化影響力

無所不在

日本的劇情漫畫始祖手冢治蟲在一九八九年曾說：“我們正活在漫畫的空氣時(shí)代”。漫畫、動(dòng)畫已經(jīng)深深打入亞洲及歐美家庭，動(dòng)漫畫的書籍、雜志已占日本出版品的六成，動(dòng)畫節(jié)目每周多達(dá)八十部，圍棋、體育等各種領(lǐng)域都是題裁，影視、CD、DVD、書店、吃茶店等都充斥漫畫、動(dòng)畫的文化，并向全世界推廣。第三十頁，共四十二頁。動(dòng)漫存在于日本人的生活中通往市中心的輕軌上，乘客除了在專心致志地發(fā)短信以外，大多在看點(diǎn)什么，其中又以漫畫為多。車站的書報(bào)亭里漫畫是按性別、年齡分的，人們總能找到最適合自己的漫畫。日本素有“動(dòng)漫王國”之稱，是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到八成以上。在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在電影院、電視臺(tái)播放的各類動(dòng)漫節(jié)目格外引人注目，各種動(dòng)漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落。第三十一頁，共四十二頁。日本動(dòng)漫的表現(xiàn)方式富于象征性，有很多沒有明確表達(dá)出來的潛臺(tái)詞和畫外之意，從而給觀眾留下豐富的想象空間。欣賞日本動(dòng)漫是一個(gè)創(chuàng)作者和觀眾互動(dòng)的過程。美國動(dòng)漫多是三維，而日本動(dòng)漫目前大部分仍是二維。與美國動(dòng)漫相比，日本動(dòng)漫的特色在于想象空間帶來的美感。

日本動(dòng)漫的特色與趨勢(shì)

觀看日本動(dòng)漫的一個(gè)主要群體是十幾歲青少年，也即初高中學(xué)生。為迎合這批觀眾，不少日本動(dòng)漫的主題都涉及人與世界或人與社會(huì)之間的隔閡。近年來日本動(dòng)漫題材日趨豐富，內(nèi)容亦真亦幻。在表達(dá)細(xì)膩純真的感情時(shí)，動(dòng)漫比電影更有優(yōu)勢(shì)，日本的動(dòng)畫設(shè)計(jì)者充分利用了這一優(yōu)勢(shì)，很好地表達(dá)了人類共同的情感。

第三十二頁，共四十二頁。日本采取的積極措施大力開創(chuàng)動(dòng)漫片的播出市場。

積極開創(chuàng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場，大力對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開發(fā)利用，提升動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。

大力開拓海外市場，加快日本動(dòng)漫片走向世界。

政府大力扶植動(dòng)漫事業(yè)。

第三十三頁，共四十二頁。關(guān)于我國動(dòng)漫和日本動(dòng)漫中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，但與日本差了二十年，現(xiàn)代化與美國差了100年，可能也不只是聳人聽聞。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)直接與科技、現(xiàn)代化關(guān)系緊密，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢也就可以理解了，這可能也是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后于日本、美國的主要原因。中國動(dòng)漫中的人物、場景具有中華民族特色。如皮影戲、剪紙等。而日本是崇洋媚外，注重色彩、接近西方素描、造就不出特色，但被時(shí)尚人認(rèn)可，因?yàn)閯?dòng)漫人物的長相很美。中國動(dòng)漫劇情主要重視教育意義。如《小虎還鄉(xiāng)》、《西游記》等；而日本動(dòng)漫則是色情、有戀愛傾向，而動(dòng)漫的主要對(duì)象是青春期少年，所以受歡迎。第三十四頁，共四十二頁。日本動(dòng)漫的啟示

生活不只是針對(duì)成人而言，從兒童、青少年的生活中同樣也可以提煉出優(yōu)秀的藝術(shù)，如果成人對(duì)這樣的藝術(shù)總是以小兒科或不現(xiàn)實(shí)的態(tài)度看待它們，勢(shì)必削弱這方面的創(chuàng)作。兒童藝術(shù)的核心價(jià)值是想像力青少年藝術(shù)的核心價(jià)值是理想成人藝術(shù)的核心價(jià)值是現(xiàn)實(shí)我們不能苛求有這樣的片子能集這三種價(jià)值于一身，分別滿足不同的年齡群，因?yàn)檫@樣的片子無疑是經(jīng)典，而經(jīng)典總是少有的，在大多數(shù)情況下，只有允許這三種類型的片子同時(shí)存在，并能予以相互尊重，文藝才能在大多數(shù)時(shí)候滿足全社會(huì)的需要。

如果我們總是下意識(shí)地從成人的角度出發(fā)來一統(tǒng)天下，那這樣出來的兒童片或者青少片只能被成人所認(rèn)同。第三十五頁，共四十二頁。國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品。自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國近50家電視臺(tái)熱播，在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%，大大超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。此外，該片在香港、臺(tái)灣、東南亞等國家和地區(qū)也風(fēng)靡一時(shí)。榮獲由國家廣電總局頒發(fā)的國家動(dòng)畫片最高獎(jiǎng)——“優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)”?！断惭蜓蚺c灰太狼》以羊和狼兩大族群間妙趣橫生的爭斗為主線，劇情的輕松詼諧風(fēng)格，情節(jié)爆笑，對(duì)白幽默，還巧妙地融入社會(huì)中的新鮮名詞。這部超強(qiáng)人氣的長篇?jiǎng)赢嬕浴巴さ挥字?，啟智卻不教條”的鮮明特色，贏得眾多粉絲，在國內(nèi)各項(xiàng)動(dòng)畫比賽中更是屢獲殊榮?！断惭蜓蚺c灰太狼》迄今播出已突破500多集，是目前中國集數(shù)最長的動(dòng)畫片之一。推出玩偶、圖書、舞臺(tái)劇、手機(jī)游戲等相關(guān)產(chǎn)品，其中“喜羊羊”系列圖書銷量過百萬，在圖書銷售排行榜上長期位居前3名，是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一。而首度推出的劇場版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》由電視系列片改編的電影于2009年1月16日首次國內(nèi)播映，票房過億。再造輝煌——《喜羊羊與灰太狼》第三十六頁，共四十二頁。經(jīng)典臺(tái)詞：幸福就是每天吃飽了撐著睡覺。我要?jiǎng)诱娓窳恕乙獎(jiǎng)诱嬲恼娓窳?！原來每個(gè)人不管走到哪個(gè)年紀(jì)，內(nèi)心里總有那么一點(diǎn)兒童真，在現(xiàn)世艱難下隱藏得密不透風(fēng)，甚至連自己都忘卻了，但不一定就在什么時(shí)候，通過某個(gè)介質(zhì)，在某個(gè)時(shí)段被激發(fā)出來。

延伸到了婚姻與健康的成人話題上做人要做喜羊羊嫁人要嫁灰太狼第三十七頁，共四十二頁。藍(lán)貓：中國最具品牌價(jià)值的“貓”中國卡通業(yè)第一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”。中國最具影響力的原創(chuàng)卡通品牌之一。世界上最長的卡通片。中國卡通產(chǎn)業(yè)化最為成功的品牌。在中國海峽兩岸暨香港、澳門1020家電視臺(tái)播出，平均每天有5000萬兒童在觀看。第三十八頁，共四十二頁。這只貓是怎么長大的？藍(lán)貓的產(chǎn)權(quán)屬于三辰卡通集團(tuán)有限公司（三辰卡通集團(tuán)）。1992年，北京人民教育出版社對(duì)音像教材進(jìn)行招標(biāo)，“藍(lán)貓卡通之父”王宏一口氣拿下了22門課程制作權(quán)中的18門。同年，開始了他的精心飼養(yǎng)。1997年，成立了三辰影庫，經(jīng)文化部批準(zhǔn)，由共青團(tuán)中央主管，中國青少年發(fā)展基金會(huì)主辦，在學(xué)校建立音像電子館，為中小學(xué)生開設(shè)電影課，將影視文化與教育結(jié)緣，開創(chuàng)了寓教于樂的新思路。1998年10月，三辰影庫音像電子連鎖租賃有限公司正式成立，經(jīng)文化部批準(zhǔn)，三辰公司獲得了對(duì)“三辰影庫”品牌的音像電子產(chǎn)品獨(dú)家擁有總批發(fā)權(quán)，由此成為了當(dāng)時(shí)國內(nèi)最大的音像連鎖網(wǎng)絡(luò)的營運(yùn)商之一。1999年，成立了三辰影庫卡通節(jié)目發(fā)展有限公司，制作了原創(chuàng)知識(shí)卡通系列《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》，為了和國外的公司競爭，三辰公司不圖利潤回報(bào)，免費(fèi)提供給北京電視臺(tái)播出，換回每集45秒種的貼片廣告時(shí)間。2000年6月，開始在全國大規(guī)模播出，并引起了國外卡通業(yè)的關(guān)注。2001年8月，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》被吉尼斯大世界上?？偛看_認(rèn)為世界最長的電視動(dòng)畫片——一個(gè)原創(chuàng)的卡通品牌誕生了。借助藍(lán)貓品牌的效力，積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也激活了“三辰影庫”音像出版、連鎖經(jīng)營等國有資源，從而帶動(dòng)了整個(gè)公司進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)階段。第三十九頁，共四十二頁。藍(lán)貓2005年度業(yè)績：藍(lán)貓品牌授權(quán)產(chǎn)品涉及16個(gè)行業(yè)的6600個(gè)品種；建立藍(lán)貓?zhí)卦S連鎖專賣店2400家，遍布全國各省、自治區(qū)、直轄市。三辰卡通集團(tuán)在2005年原創(chuàng)產(chǎn)量動(dòng)畫為20242分鐘，占我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一半，并對(duì)外承接了OEM國際接單，加工收入約1300萬元人民幣。據(jù)央視索福瑞和尼爾森媒介研究受眾市場收視率調(diào)查，央視少兒全新欄目《中國動(dòng)畫》自5月1日播出《藍(lán)貓?zhí)諝v險(xiǎn)記》以來，收視率突破原來6——8位徘徊不定的狀態(tài)，在少兒頻道30多個(gè)欄目中排至第四位，并持上升態(tài)勢(shì)。3月10日，三辰卡通集團(tuán)與以色列NewGeneration簽約，將《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》輸出。4月，將廣東省紡織品出口針織品有限公司作為藍(lán)貓品牌童裝的中國內(nèi)地獨(dú)家總代理，5月全權(quán)負(fù)責(zé)藍(lán)貓童裝在國內(nèi)推廣經(jīng)營管理的股份制企業(yè)——廣州市廣德信有限公司正式成立。6月13日，美國迪斯尼頻道在亞洲開始播出中文版的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》系列節(jié)目。11月，與全球領(lǐng)先的設(shè)計(jì)軟件公司——?dú)W特克公司宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，歐特克公司的3D頂級(jí)軟件技術(shù)與三辰卡通集團(tuán)結(jié)合，使中國原創(chuàng)動(dòng)畫與國際動(dòng)畫市場接軌，進(jìn)一步提升了中國數(shù)字內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。12月10日，藍(lán)貓落戶國內(nèi)最大動(dòng)漫商城——上海炫動(dòng)樂百動(dòng)漫城。集團(tuán)業(yè)務(wù)營業(yè)總額達(dá)12億