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文檔簡介

產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期概念產(chǎn)品生命周期(productlifecycle，簡稱“PLC”)是指醫(yī)藥產(chǎn)品在完成臨床研制、投入市場開始，直到被市場淘汰所經(jīng)歷的時(shí)間。以產(chǎn)品銷量和利潤的變化為標(biāo)志，分為：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)銷售量低；產(chǎn)品尚未定型，小批量生產(chǎn)；設(shè)備利用率低，購買原材料的數(shù)量少、價(jià)格高，試制費(fèi)用、開辟營銷渠道的費(fèi)用、宣傳費(fèi)用高，所以成本高；利潤較低，甚至虧損，產(chǎn)品的前途莫測(cè)，風(fēng)險(xiǎn)較大；市場同類競品少。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)產(chǎn)品被消費(fèi)者普遍接受，銷售量迅速增加；批量生產(chǎn)，成本和銷售費(fèi)用下降，產(chǎn)品價(jià)格下降；隨著銷售量增大，固定成本分?jǐn)偧涌?，成本下降；利潤增長速度加快；仿制品出現(xiàn)，競爭開始日趨激烈。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)銷售量增長緩慢，逐步達(dá)到最高階段，并逐漸出現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)；產(chǎn)量達(dá)到最高點(diǎn)，設(shè)備利用率高；成本達(dá)到最低；利潤開始下降；仿制藥大量出現(xiàn)，競爭最為激烈。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)產(chǎn)品銷售量由緩慢下降變?yōu)檠杆傧陆担划a(chǎn)品滯銷而退出市場，導(dǎo)致產(chǎn)量萎縮；成本轉(zhuǎn)為上升；利潤開始下降；競爭趨于緩和。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)總結(jié)特點(diǎn)產(chǎn)品生命周期銷售量產(chǎn)量成本利潤競爭導(dǎo)入期低小高少緩和成長期升高增加降低增加加劇成熟期最大最大最低最高激烈衰退期下降萎縮上升下降弱化從產(chǎn)品生命

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