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文檔簡介

山東中醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校ShandongCollegeofTraditionalChineseMedicine

品牌策略制定品牌策略制定一、品牌的概念品牌就是俗稱的牌子，是產(chǎn)品制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)三部分。品牌與商標(biāo)在使用過程中是容易混淆的兩個概念品牌策略制定品牌與商標(biāo)其聯(lián)系主要表現(xiàn)為：品牌和商標(biāo)都是用以區(qū)別于競爭者產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志和名稱；都是無形資產(chǎn)；都有一定的專有性。其區(qū)別主要表現(xiàn)為：品牌是一個市場概念，它強(qiáng)調(diào)與產(chǎn)品及其相關(guān)質(zhì)量、服務(wù)等之間的關(guān)系，代表一定的文化，有一定個性；商標(biāo)是一個法律概念，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分，是一種標(biāo)記。品牌策略制定二、品牌的作用1．品牌代表藥品的質(zhì)量和特色2．品牌有助于監(jiān)督和提高藥品的質(zhì)量3．品牌有助于促進(jìn)企業(yè)藥品的銷售4．品牌有利于控制和擴(kuò)大市場5．品牌有利于新藥品的開發(fā)6．品牌有利于法律保護(hù)品牌策略制定三、品牌決策1.品牌使用策略2.品牌歸屬策略

5.擴(kuò)展品牌策略7.品牌再定位策略

8.品牌特許策略

3.統(tǒng)一品牌策略

4.個體品牌策略

6.多品牌策略弱勢品牌如何快速崛起？？？品牌策略制定四、商標(biāo)策略

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