市場調(diào)研方法實(shí)際應(yīng)用

中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫市場調(diào)研方法實(shí)際應(yīng)用13通過創(chuàng)意測試，在預(yù)先的創(chuàng)意中確定一款最適合產(chǎn)品的創(chuàng)意，明確產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通方向，產(chǎn)品定位和相應(yīng)的營銷策略研究目的實(shí)驗(yàn)法、問卷法、觀察法、面談法樣本分配:G1大學(xué)生組G2年輕上班組G3中年媽媽組，每組輪流做創(chuàng)意測試，之后做出評價(jià)測試方法廣告創(chuàng)意市場研究2了解目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，以及對產(chǎn)品的未滿足需求，創(chuàng)意測試?yán)斫舛瓤尚哦认埠贸潭认嚓P(guān)性吸引力與品牌相關(guān)性使用者形象購買意向研究內(nèi)容華南國際市場研究有限公司目的:獲取時(shí)尚類雜志在被訪者中平均每期的閱讀率研究方法:隨機(jī)電話訪問階段一目的:了解讀者閱讀情況，即媒體的廣告價(jià)值研究研究方法，預(yù)約面訪階段二本模板內(nèi)所有圖片及字體僅供參考，請根據(jù)您的實(shí)際情況進(jìn)行替換或更改，并根據(jù)實(shí)際情況編輯文字內(nèi)容。階段三時(shí)尚雜志市場調(diào)查新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)有限公司No.1收視率調(diào)查1.樣本抽取收視率調(diào)查一般采用多階段、PPS、整群抽樣等抽樣方法,來抽取樣本、建立固定樣組。2.基本方法電話法記卡法測量儀法No.2收聽率調(diào)查1.多階段概率抽樣調(diào)查-確定調(diào)查總體-進(jìn)行基礎(chǔ)調(diào)查-建立收聽率調(diào)查固定樣組2.日記卡法記錄收聽行為3.收聽率常用調(diào)研方法:電話回憶法、電話同步調(diào)查法、PPM便攜式測量儀、掃描式央視-索福瑞媒介研究有限公司零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)1.客戶滿意度調(diào)查研究方法:1）指標(biāo)系統(tǒng)確立:陪同購物+內(nèi)部深訪+二手資料2)滿意度評估:電話訪問3）問題診斷:不滿意消費(fèi)者深訪4）解決方案探討:DPR會(huì)議⒉新產(chǎn)品開發(fā)1）了解市場:二手資料檢索+行業(yè)專家深訪+定量問卷搭車調(diào)查2）清楚消費(fèi)者需求:情景日記法+典型一天+家庭覽察法3）進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究:頭腦風(fēng)暴+創(chuàng)意工作坊（workshop)No.1快速消費(fèi)品階段一:探索性研究研究方法:深度訪談（該行總行領(lǐng)導(dǎo)、一線理財(cái)經(jīng)理、該行貴賓客戶、競爭行貴賓客戶、潛在貴賓客戶)階段二:需求與滿意度量化分析研究方法:預(yù)約面訪+電話訪問:該行貴賓客戶、競爭行貴賓客戶階段三:定性發(fā)現(xiàn)與定量數(shù)據(jù)相驗(yàn)證，總結(jié)結(jié)論，提出建議No.2金融-銀行貴賓客戶需求及滿意度研究設(shè)定五類研究對象，采用定性深度訪談、定量預(yù)約面訪和電話訪問相結(jié)合的方式，對該銀行的貴賓業(yè)務(wù)進(jìn)行內(nèi)外部診斷，既做到需求深度挖掘，又保證樣本量充足、覆蓋全行，具體分為三個(gè)研究階段:零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)幫助北京移動(dòng)細(xì)分北京移動(dòng)通信市場，確定有價(jià)值的、需要重點(diǎn)挽留和吸引的用戶群，并制定挽留和吸引重點(diǎn)用戶群的市場營銷策略和方案。調(diào)研目的:階段一:市場細(xì)分研究，了解市場狀況和行業(yè)環(huán)境調(diào)研方法:文案調(diào)研法:進(jìn)行桌面研究，收集二手資料、專業(yè)媒體和互聯(lián)網(wǎng)資源，豐凱興歷史資料小組座談會(huì):調(diào)查個(gè)人用戶、集團(tuán)用戶市場特征入戶訪談:個(gè)人用戶隨機(jī)抽樣定量問卷深度訪談:集團(tuán)用戶調(diào)研步驟:階段二:營銷方案策劃-營銷顧問、營銷人員對階段一結(jié)果深入分析調(diào)研方法:企業(yè)內(nèi)部深度訪談益普索市場研究咨詢有限公司北京移動(dòng)通信市場調(diào)研調(diào)查方法:定性研究-行業(yè)人士訪談法定量研究-普查、神秘顧客二、分銷零售調(diào)查方法:定性研究-焦點(diǎn)座談會(huì)、小規(guī)模焦點(diǎn)座談會(huì)、一對一深訪定量研究-用戶問卷調(diào)查四、產(chǎn)品調(diào)研定性研究-焦點(diǎn)座談會(huì)、迷你座談會(huì)、深度訪談法定量研究-中心地測試、入戶調(diào)查、在線固定樣本一、用戶洞察調(diào)查方法:調(diào)查方法:定性研究-用戶深訪定量研究-定量消費(fèi)者調(diào)查、媒體監(jiān)測、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)監(jiān)測三、市場營銷賽諾巿場研究有限公司研究領(lǐng)域:調(diào)查方法:線上/線下周期性監(jiān)測八、娛樂休閑產(chǎn)業(yè)調(diào)查方法:手機(jī)產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)庫調(diào)查、產(chǎn)品使用測試以及行業(yè)深度訪談七、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查方法:定性研究-焦點(diǎn)座談會(huì)、小規(guī)模焦點(diǎn)座談會(huì)、一對一深訪定量研究-用戶問卷調(diào)查六、無