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文檔簡介

無差異性市場營銷策略-案例導(dǎo)入

我國胃病用藥市場目前有眾多強(qiáng)勢品牌，例如嗎丁啉、三九胃泰、斯達(dá)舒、江中健胃消食片等，這些品牌都被消費(fèi)者認(rèn)為是“治療胃病某一癥狀有效”的細(xì)分產(chǎn)品。如果一個中小型企業(yè)想要進(jìn)入胃藥市場，可以選擇哪個細(xì)分市場，采取什么策略？

無差異性營銷策略無差異性市場營銷策略是企業(yè)把整體市場看作一個大的目標(biāo)市場，不進(jìn)行細(xì)分，向市場提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，采取單一的市場營銷組合，并通過強(qiáng)有力的促銷吸引盡可能多的購買者。無差異性營銷策略無差異性市場營銷策略無差異性營銷戰(zhàn)略優(yōu)點(diǎn)無差異性營銷戰(zhàn)略缺點(diǎn)無差異性營銷戰(zhàn)略實(shí)施條件各細(xì)分市場差異性小無差異性營銷戰(zhàn)略實(shí)施條件各細(xì)分市場差異性小各細(xì)分市場產(chǎn)品同質(zhì)度高無差異性營銷戰(zhàn)略實(shí)施條件各細(xì)分市場差異性小各細(xì)分市場產(chǎn)品同質(zhì)度高整合營銷成本較低

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