市場調(diào)研方式概述

中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研市場調(diào)研方式概述前言那你知道其產(chǎn)品受歡迎的原因嗎？多年來堅持自主創(chuàng)新連續(xù)18年位居中國品牌乘用車出口第一名成為全球汽車舞臺上一張閃閃發(fā)光的“中國名片”奇瑞用心挖掘客戶需求讓各部門對用戶有了共識，然后生產(chǎn)研發(fā)出了貼合用戶需求的汽車，贏得了市場的充分認可。找到典型用戶，深入用戶生活中，拍一個微型紀錄片：怎么買車、用車，家庭的成員，怎么生活、娛樂的、怎么開車接送孩子、老人的，怎么帶家人旅游……視頻在奇瑞食堂循環(huán)播放，各部門的人都知道我要服務(wù)這樣一個鮮活的人，我的產(chǎn)品嵌入他的生活，扮演著重要的角色。前言知識點

01市場普查02重點調(diào)查03抽樣調(diào)查04典型調(diào)查01市場普查市場普查是以市場調(diào)研的總體為對象，主要是對市場上某些商品進行一次全面調(diào)查。市場普查是專門組織的調(diào)查活動，主要用于搜集那些不能或不宜通過正常調(diào)查取得的比較全面的、精確的統(tǒng)計資料。01市場普查利用機關(guān)團體、企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計報表進行匯總組織專門的普查機構(gòu)和人員，對調(diào)查單位進行直接調(diào)查優(yōu)點缺點取得的資料比較準(zhǔn)確工作量很大，調(diào)查內(nèi)容有較強的時效性需動員較多的人力、物力有些內(nèi)容不宜進行市場普查01市場普查02重點調(diào)查例如：了解工業(yè)貸款的增長原因重點調(diào)查是在調(diào)查對象中選擇一部分重點單位進行調(diào)查的方法。它是一種非全面調(diào)查，既可用于經(jīng)常性調(diào)查，也可用于一次性調(diào)查。其特點是所選擇的調(diào)查對象的標(biāo)志值在所要研究的標(biāo)志總量中或占很大比重或有較大代表性，能反映總體的基本狀況。只要選擇變化較大的有代表性的重點企業(yè)進行調(diào)查就可以分析清楚。02重點調(diào)查例如：掌握“三廢”排放情況選擇冶金、電力、化工、石油、輕工和紡織等重點行業(yè)的工業(yè)進行調(diào)查。重點調(diào)查取得的數(shù)據(jù)只能反映總體的基本發(fā)展趨勢，不能用以推斷總體，因而也只是一種補充性的調(diào)查方法。主要是在一些企業(yè)集團的調(diào)查中運用。02重點調(diào)查重點調(diào)查的優(yōu)點花費力量較小，能及時提供必要的資料，便于各級管理部門掌握基本情況，采取措施1979年大中型企業(yè)環(huán)境保護基本情況調(diào)查1985年全國工業(yè)污染源調(diào)查02重點調(diào)查03抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查。它是根據(jù)概率分布的原則，從被調(diào)查總體中抽出一部分單位作為樣本進行調(diào)查，以此推斷總體的一種方法?？赡墚a(chǎn)生一些誤差，但它比普查花費的時間少，成本低可以利用抽樣調(diào)查對普查的資料進行核對和修正抽樣調(diào)查是調(diào)查中常用的方法，已被廣泛用于企業(yè)的市場調(diào)研中02抽樣調(diào)查03抽樣調(diào)查調(diào)查中抽樣的多少，從數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來看，是越多越好，但數(shù)據(jù)越多，成本也越高。因此，抽樣的數(shù)量應(yīng)按照被調(diào)查事物的性質(zhì)確定。如果被調(diào)查對象之間的差距大，則需多抽樣如果被調(diào)查對象之間的差距不大，采用少量樣本即可04典型調(diào)查04典型調(diào)查典型調(diào)查，指根據(jù)調(diào)查研究的目的，在若干同類調(diào)查對象中選取一個或幾個有代表性的對象進行系統(tǒng)、周密的調(diào)查研究，從而認識這一類對象的本質(zhì)特征、發(fā)展規(guī)律，找出具有普遍意義和有價值的經(jīng)驗和值得借鑒的教訓(xùn)。調(diào)查所需時間短，反映情況快調(diào)查內(nèi)容具體細致調(diào)查單位少，并且是調(diào)查者有意識選擇出來的在一定條件下，典型調(diào)查資料還可用來估計推算全面數(shù)字。典型調(diào)查適用于調(diào)查總體同質(zhì)性比較大的情形。同時，要求研究者有較豐富的經(jīng)驗。能對所研究的問題進行具體深入的調(diào)查，并能把調(diào)查與研究結(jié)合起來能調(diào)查研究新情況、新問題將典型調(diào)查與全面調(diào)查結(jié)合起來，可以彌補全面調(diào)查的某些不足，驗證全面調(diào)查數(shù)字的真實性典型調(diào)查的主要作用是：04典型調(diào)查課