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2016年大眾品牌Q1汽車金融專案經(jīng)銷商指導(dǎo)書-捷達(dá)部門Division大眾品牌汽車金融部版本號(hào)Version01更新日期Date2016-01目錄專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3推廣概述推廣車型:

捷達(dá)全系推廣周期:

即日起至2016年03月31日

(活動(dòng)期內(nèi)提出貸款申請(qǐng)且在活動(dòng)期后一個(gè)月內(nèi)放款視為有效申請(qǐng))推廣范圍:

一汽-大眾大眾品牌RSD1、RSD2、RSD3、RSD4、RSD6產(chǎn)品解析:

金融專案詳見《2016年1季度一汽-大眾汽車金融促銷專案產(chǎn)品執(zhí)行手冊(cè)》推廣形式:1、廠家展廳物料支援;

2、經(jīng)銷商自主宣傳;

3、汽車金融合作伙伴宣傳。傳播主題促銷政策“捷”伴同行“貸”享輕松捷達(dá)超值金融購(gòu)車季,讓快樂更簡(jiǎn)單0利率日供17元起半價(jià)提車2萬(wàn)增值貸款信用卡雙免6年/19萬(wàn)公里原廠質(zhì)保1、結(jié)合《一季度專案政策》,快速精準(zhǔn)地傳播一汽大眾的促銷優(yōu)惠信息,保證高關(guān)注度,提升產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力;2、通過全方位的營(yíng)銷渠道,與用戶形成強(qiáng)有效的互動(dòng),增強(qiáng)用戶購(gòu)車意向,大力促進(jìn)展廳集客;3、重力度宣傳力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,最大化影響形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)影響消費(fèi)者購(gòu)車意向,有效提升銷售業(yè)績(jī)。線上:互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、報(bào)紙、廣播等傳播渠道傳播策略線下:展廳物料、車展、活動(dòng)等專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3目錄物料名稱內(nèi)容完稿時(shí)間廣告物料平面咖啡篇1.15廣播30秒/15秒1.15微信夢(mèng)想召集令,急急如律令1.15微博錢包告急,怎能讓夢(mèng)想輕易狗帶?1.15短信你對(duì)生活的期待,值得認(rèn)真對(duì)待。1.15廣告?zhèn)鞑ブС智鍐巫ⅲ阂詫?shí)際下發(fā)物料為準(zhǔn)平面廣告“捷”伴同行“貸”享輕松【捷達(dá)超值金融購(gòu)車季,讓快樂更簡(jiǎn)單】捷達(dá)超值金融購(gòu)車季,超級(jí)驚喜即刻駕馭1.低首付0利率購(gòu)車:首付20%起,享12-36期0利率或低利率,48-60期低利率,等額月供,購(gòu)車輕松;2.0月供半價(jià)提車:首付50%,一年后結(jié)清50%尾款,欣享0月供、0利息;更有一次性付清、展期、置換新車三種靈活尾款處理方式選擇;3.低日供靈活還款:首付50%起,期限36個(gè)月,尾款不高于30%,享17元起超低日供;更有一次性付清、展期、置換新車三種靈活尾款處理方式選擇;4.信用卡分期購(gòu)車:首付20%起,享12-36期0利息0費(fèi)率,48-60期0利息低費(fèi)率,手續(xù)簡(jiǎn)單、方便快捷;5.2萬(wàn)元免息增值貸款:最高2萬(wàn)元、最長(zhǎng)24期0利率增值貸款,可用于購(gòu)買新車保險(xiǎn),精品附件、保養(yǎng)維修等費(fèi)用(注:須與新車貸款同時(shí)申請(qǐng));6.6年/19萬(wàn)公里超長(zhǎng)原廠質(zhì)保:在3年/10萬(wàn)公里原廠質(zhì)保基礎(chǔ)上,您可選擇最高將質(zhì)保期延長(zhǎng)至6年/19萬(wàn)公里;以上金融產(chǎn)品優(yōu)惠僅限選其一。更多詳情,敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)銷商。主視覺文字報(bào)紙媒體執(zhí)行原則選擇要求各地主流綜合類日?qǐng)?bào)/早報(bào)傳播主題捷達(dá)超值金融購(gòu)車季,讓快樂更簡(jiǎn)單版面要求以新聞版為主,汽車版為輔版面規(guī)格不低于1/4版彩色頻次要求上市期一個(gè)月,2-3次/周/市場(chǎng),后續(xù)1-2次/周/市場(chǎng),使用規(guī)范廣告主題根據(jù)店內(nèi)政策發(fā)布畫面元素不可改動(dòng)經(jīng)銷商信息經(jīng)銷商自行添加VI規(guī)范詳見本手冊(cè)報(bào)廣-廠商平面主視覺30S15S廣播媒體執(zhí)行原則選擇要求各地主流交通/音樂/新聞?lì)l率傳播主題捷達(dá)超值金融購(gòu)車季,超值驚喜即刻駕馭版本要求

15秒或30秒(普通話)頻次要求建議一線市場(chǎng)4次/天/市場(chǎng);其他市場(chǎng)建議3-4次/天/市場(chǎng)。時(shí)段要求早晚上下班收聽高峰期經(jīng)銷商信息嵌入嵌入位置為“經(jīng)銷商信息”部分廣播廣告經(jīng)銷商根據(jù)銷售情況進(jìn)行選擇投放“喲~怎么遲到大王今天這么早???”“我平時(shí)遲到都是因?yàn)榇蜍嚥环奖悖F(xiàn)在買了屬于自己的車,當(dāng)然快你一步!遲到大王的名號(hào)還是留給你吧!”一汽-大眾捷達(dá)超值金融購(gòu)車季,享1-3年0利率,首付50%半臺(tái)車,低首付靈活還款,更有6年19萬(wàn)公里超長(zhǎng)延保,2萬(wàn)元增值貸,保險(xiǎn)、精品、延保、保養(yǎng)一步到位!詳情敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾特許經(jīng)銷商。一汽-大眾超值金融購(gòu)車季,讓快樂與你“捷”伴同行!即日起到店購(gòu)捷達(dá),0利率、半價(jià)提車、低日供,更有6年19萬(wàn)公里超長(zhǎng)質(zhì)保,2萬(wàn)元增值貸款等著你!詳情敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾特許經(jīng)銷商。微信夢(mèng)想召集令,急急如律令還活在“別人家孩子”的陰影里?想要的生活還遙遙無(wú)期?你的夢(mèng)想比你更著急!哪能把“夢(mèng)想”只限于“我想”?夢(mèng)想召集令,急急如律令!一大波夢(mèng)想正在靠近!心想事成——就是我的奇思妙想都能圓滿達(dá)成!0利率購(gòu)車,100%的“捷”誠(chéng)回報(bào)。

見異思遷——看到異性就想跟她牽手同游!半價(jià)提車,我的副駕虛位以待!

度日如年——每天都像過年一樣High翻天!12-36期低日供,過年不只7天樂!

三心二意——信心、愛心、恒心更要有誠(chéng)意、新意作伴!2萬(wàn)元增值貸款,養(yǎng)車不用你操心!

樂不可言——高興快樂的都說不出話啦!6年19萬(wàn)公里超長(zhǎng)原廠質(zhì)保,讓快樂更簡(jiǎn)單!更多詳情,敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)銷商。微博/短信錢包告急?怎能讓夢(mèng)想輕易狗帶?!#一汽-大眾金融超值購(gòu)車季#與您“捷”伴同行!即日起到店購(gòu)買捷達(dá)車型,暢享0利率、半價(jià)提車、低日供!更有6年19萬(wàn)公里超長(zhǎng)原廠質(zhì)保,2萬(wàn)元增值貸款,保險(xiǎn)、精品、延保、保養(yǎng)一步到位!夢(mèng)想快人一步,輕松即達(dá)!你對(duì)生活的期待,值得認(rèn)真對(duì)待。一汽-大眾金融超值購(gòu)車季與你“捷”伴同行!即日起訂購(gòu)捷達(dá),0利率、半價(jià)提車、低日供!更有6年19萬(wàn)公里超長(zhǎng)原廠質(zhì)保,2萬(wàn)元增值貸款,輕松遇見精彩未來!更多詳情,敬請(qǐng)垂詢一汽-大眾當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)銷商。目錄專案概述及傳播策略1廣告?zhèn)鞑ブС?展廳物料支持3整體物料清單說明:1.所有設(shè)計(jì)完稿陸續(xù)上傳營(yíng)銷支持中心,如有需要可自行下載使用。2.文件位置-汽車金融-設(shè)計(jì)文件物料種類服務(wù)支持公司咨詢?nèi)藛T咨詢電話三折頁(yè)長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)劉思8599展架三折頁(yè)【設(shè)計(jì)示意圖,圖例僅供參考,以實(shí)際下發(fā)設(shè)計(jì)完稿為準(zhǔn)】

尺寸:210mmx280mm材質(zhì):250g進(jìn)口亞粉紙工藝:4色印刷位置:金融衍生折頁(yè)盒內(nèi)展廳物料設(shè)計(jì)示意圖展架

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