2023年智能坐便器競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)分析

2023年智能坐便器競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)分析

內(nèi)容概要：除了專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)，智能坐便器品牌格局，還活躍著多個(gè)領(lǐng)域的闖入者。比較強(qiáng)勢(shì)的闖入者主要是綜合家電企業(yè)和綜合家居建材企業(yè)。此外，還有國(guó)內(nèi)的個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過(guò)更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載闖入智能坐便器領(lǐng)域。當(dāng)然，智能坐便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能坐便器產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能坐便器產(chǎn)品主要以浙江臺(tái)州品牌為代表。關(guān)鍵詞：智能馬桶、瑞爾特、惠達(dá)衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴一、國(guó)內(nèi)智能馬桶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：國(guó)外品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，產(chǎn)品出?？臻g大近年來(lái)，國(guó)內(nèi)智能坐便器企業(yè)如雨后春筍，遍地開花，但業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，并仍處于發(fā)展初期階段。由于行業(yè)壁壘較低，短短幾年之間，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，很快迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。除了專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)，智能坐便器品牌格局，還活躍著多個(gè)領(lǐng)域的闖入者。比較強(qiáng)勢(shì)的闖入者主要是綜合家電企業(yè)和綜合家居建材企業(yè)。此外，還有國(guó)內(nèi)的個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過(guò)更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載闖入智能坐便器領(lǐng)域。當(dāng)然，智能坐便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能坐便器產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能坐便器產(chǎn)品主要以浙江臺(tái)州品牌為代表。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)看，國(guó)外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一梯隊(duì)；國(guó)產(chǎn)品牌如瑞爾特、惠達(dá)、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智能坐便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場(chǎng)第二梯隊(duì)；第三梯隊(duì)主要是規(guī)模較小的國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但技術(shù)水平與國(guó)外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)先品牌仍有較大差距，國(guó)產(chǎn)替代空間大。且國(guó)內(nèi)包括瑞爾特、惠達(dá)等領(lǐng)先智能坐便器品牌均仍未擺脫代工廠的標(biāo)簽，自主品牌建設(shè)仍在起步期。智能化浪潮下，智能家居、智能衛(wèi)浴市場(chǎng)空間巨大。智能坐便器作為智能衛(wèi)浴市場(chǎng)重要組成部分，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力空間巨大。國(guó)內(nèi)企業(yè)仍需不斷加大技術(shù)投入，提升產(chǎn)品附加值，重視渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大品牌宣傳，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)國(guó)內(nèi)智能坐便器產(chǎn)業(yè)由“制造強(qiáng)國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變。此外，當(dāng)前智能坐便器在日本、韓國(guó)普及率較高，在中國(guó)、美國(guó)、歐洲等大多數(shù)國(guó)家市場(chǎng)普及率仍較低，全球智能衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品從市場(chǎng)均價(jià)看，國(guó)內(nèi)線上銷售的智能坐便器中，單價(jià)萬(wàn)元以上產(chǎn)品主要集中在科勒、TOTO、高好(GOHO)、津上等美國(guó)、日本、德國(guó)、意大利品牌。國(guó)產(chǎn)品牌中，單價(jià)過(guò)萬(wàn)的產(chǎn)品僅恒潔(HEGII)、瑞爾特(R&T)各有一款。國(guó)外智能坐便器產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，已在全球建立起廣泛的品牌知名度，產(chǎn)品附加值高，國(guó)內(nèi)品牌仍需加速趕超。二、重點(diǎn)企業(yè)分析：業(yè)績(jī)持續(xù)高增，產(chǎn)能不斷擴(kuò)張1、瑞爾特：智能坐便器及蓋板收入持續(xù)高增，新增產(chǎn)能120萬(wàn)套瑞爾特成立于1999年，2016年登錄深交所，是國(guó)內(nèi)定位于高端的智能衛(wèi)浴品牌，智能產(chǎn)品主要包括智能馬桶及智能蓋板。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)“智能+”產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。瑞爾特緊抓智能化發(fā)展機(jī)遇，自2008年開始布局智能馬桶及蓋板市場(chǎng)，平均每?jī)赡晖瓿梢淮萎a(chǎn)品更新及技術(shù)迭代。2021年開始，瑞爾特將智能物聯(lián)智能馬桶作為研發(fā)和技術(shù)攻關(guān)重點(diǎn)方向，并成功推出高技術(shù)新產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)大高端市場(chǎng)影響力，搶占市場(chǎng)份額。瑞爾特在智能馬桶業(yè)務(wù)上堅(jiān)持自有品牌和代工生產(chǎn)“雙翼”發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，在公司的銷售中，為海內(nèi)外中高端衛(wèi)浴品牌、家電巨頭及境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等提供ODM貼牌、直接面向工程建筑開發(fā)商、裝修商等市場(chǎng)主體的銷售量占據(jù)智能馬桶銷售的絕大多數(shù)；而通過(guò)經(jīng)銷商渠道、線上渠道(電商、新媒體)、工程渠道銷售智能坐便器產(chǎn)品占比較低。售端銷售的主力機(jī)型主要有A系列和UX系列；非零售端銷售價(jià)格主要根據(jù)不同的銷售渠道來(lái)定價(jià)。近年來(lái)，瑞爾特智能坐便器及蓋板業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。2021年公司總營(yíng)業(yè)收入18.68億元，同比增長(zhǎng)45.48%。其中，智能坐便器及蓋板業(yè)務(wù)收入8.55億元，同比增長(zhǎng)57.51%，占公司營(yíng)業(yè)收入比重為45.75%，占比較2020年提升3.49個(gè)百分點(diǎn)。2022年上半年，瑞爾特智能坐便器及蓋板業(yè)務(wù)收入4.44億元，同比增長(zhǎng)21.65%，占營(yíng)業(yè)收入比重為45.65%。2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)反復(fù)擾動(dòng)、海外政治軍事沖突持續(xù)升級(jí)，宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受沖擊較大，外部市場(chǎng)環(huán)境不確定增加。在此背景下，瑞爾特智能馬桶業(yè)務(wù)仍然維持較高增速，體現(xiàn)出較強(qiáng)的業(yè)務(wù)發(fā)展韌性。總體來(lái)看，隨著公司技術(shù)投入不斷加大，品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，智能坐便器及蓋板業(yè)務(wù)已成為公司主導(dǎo)業(yè)務(wù)，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)持續(xù)擴(kuò)容。2022年上半年，瑞爾特智能坐便器及蓋板業(yè)務(wù)成本3.13億元，同比增長(zhǎng)14.73%，占公司總成本比重為46.58%。智能坐便器及蓋板業(yè)務(wù)成本同比增幅遠(yuǎn)低于同期收入增幅，可見(jiàn)瑞爾特智能坐便器及蓋板業(yè)務(wù)發(fā)展質(zhì)量正穩(wěn)步提升，利好公司持續(xù)降本增效。2020-2022年上半年，瑞爾特智能坐便器及蓋板業(yè)務(wù)毛利率分別為19.69%、19.09%、23.76%。2022年上半年，業(yè)務(wù)毛利率高于2021年4.67個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力穩(wěn)健提升。2022年，瑞爾特在原有30套產(chǎn)能基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)“年產(chǎn)120萬(wàn)套智能衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”，持續(xù)發(fā)力智能坐便器及蓋板市場(chǎng)。根據(jù)公司2023年1月最新公告，“年產(chǎn)120萬(wàn)套智能衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”將根據(jù)市場(chǎng)消化能力逐步釋放，若該項(xiàng)目全部投產(chǎn)后，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的最大產(chǎn)能可達(dá)到180萬(wàn)套。目前，瑞爾特已形成智能一體機(jī)C系列、智能一體機(jī)G系列、智能一體機(jī)E/Q系列、智能一體機(jī)V系列、智能蓋V系列等多個(gè)型號(hào)組成的覆蓋高中低端市場(chǎng)的全產(chǎn)品系列，成為國(guó)內(nèi)智能馬桶領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)先者，也是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上為數(shù)不多的高端智能馬桶品牌。公開資料顯示，主打零售型號(hào)VE2、惠達(dá)衛(wèi)?。寒a(chǎn)品以零售為主，持續(xù)深耕海內(nèi)外公司始創(chuàng)于1982年，位于河北省唐山市，由衛(wèi)生陶瓷起步，并逐步向全品類衛(wèi)浴產(chǎn)品延伸。公司主要擁有“HUIDA惠達(dá)”、“DOFINY杜菲尼”、“LA'BOBO”、“Porta”和“Creo”等品牌?！盎葸_(dá)”作為主品牌，業(yè)務(wù)品類涉及衛(wèi)生潔具、陶瓷磚、整體廚衛(wèi)等。惠達(dá)衛(wèi)浴智能化布局始于2006年，稍早于瑞爾特?；葸_(dá)衛(wèi)浴通過(guò)向韓國(guó)、日本智能衛(wèi)浴主流廠商加強(qiáng)學(xué)習(xí)、合作與交流，陸續(xù)推出智能坐便器新產(chǎn)品。2022年，惠達(dá)衛(wèi)浴發(fā)布Z系列凈立方智能坐便器，包括四款產(chǎn)品，主要是Z70-凈立方360°殺菌智能坐便器、Z50-凈立方零水壓秒沖智能坐便器、Z30-凈立方四防魔術(shù)泡智能坐便器、Z50H-凈立方掛墻智能坐便器。惠達(dá)衛(wèi)浴重視渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品出海，2021年公司25.27%的銷售收入由海外貢獻(xiàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，已形成線上、線下雙輪驅(qū)動(dòng)的銷售網(wǎng)絡(luò)布局，且零售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。2021年，公司國(guó)內(nèi)銷售收入占比74.73%，其中零售渠道占52.14%，工程渠道占22.58%。近年來(lái)，公司持續(xù)完善產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。零售網(wǎng)絡(luò)方面，加快專賣店建設(shè)，截至2021年底，惠達(dá)衛(wèi)浴專賣店數(shù)量達(dá)1779家，總面積32.94萬(wàn)平方米；優(yōu)化經(jīng)銷商體系，2022年惠達(dá)衛(wèi)浴通過(guò)總部直播、區(qū)域分享、課件指導(dǎo)等方式，組織經(jīng)銷商全國(guó)培訓(xùn)39場(chǎng)，區(qū)域培訓(xùn)60場(chǎng)，培訓(xùn)內(nèi)容覆蓋產(chǎn)品知識(shí)、營(yíng)銷管理、銷售技巧等多個(gè)方面，激發(fā)經(jīng)銷商活力，努力推動(dòng)經(jīng)銷商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。工程渠道方面，公司深耕工程項(xiàng)目，以“1+5”工程基地模式為依托，促進(jìn)資源共享，提升工程應(yīng)對(duì)效率，已與碧桂園、保利發(fā)展控股、金地集團(tuán)、龍湖地產(chǎn)等知名地產(chǎn)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。家裝渠道方面，已于點(diǎn)石家裝、名匠整裝、金煌裝飾、業(yè)之峰裝飾、方林裝飾、今朝裝飾等等頭部裝企達(dá)成合作，并強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，戰(zhàn)略主推。2021年惠達(dá)衛(wèi)浴銷售收入4.09億元，同比增長(zhǎng)44.59%，驅(qū)動(dòng)公司整體收入同比增長(zhǎng)20.98%。2021年公司研發(fā)投入同比增幅達(dá)23.92%，達(dá)1.67億元；2022年上半年，公司研發(fā)費(fèi)用0.72億元，同比下降7.68%。公司正不斷加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品智能化、信息化轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大智能衛(wèi)浴產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，提升消費(fèi)體驗(yàn)。在智能化發(fā)展浪潮下，公司以銷定產(chǎn)，不斷擴(kuò)大智能衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)能，滿足市場(chǎng)需求。2019年1月，惠達(dá)智能家居(重慶)有限公司“年產(chǎn)80萬(wàn)件智能衛(wèi)浴生產(chǎn)線項(xiàng)目”開