優(yōu)衣庫-網(wǎng)絡(luò)傳播案例匯總

目前一頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)優(yōu)衣庫“新思維實(shí)驗(yàn)”一覽：UNIQLOTRY（試穿）UNIQLOTRY#2HEATTECH（試穿保溫服的互動行動）UNIQLOJUMP（跳動）UNIQLOCALENDER（日歷）UNIQLOFashionMap（時(shí)尚地圖）HumanVendingMachine（真人自動販賣機(jī)）目前二頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLOTRY（試穿）優(yōu)衣庫通過公布使用其品牌商品的客人對商品以及穿著感覺的溫覺調(diào)查的結(jié)果等消費(fèi)者直接參加項(xiàng)目，促進(jìn)人們對優(yōu)衣庫商品的了解，根據(jù)問卷調(diào)查整理統(tǒng)計(jì)資料，并公開這些娛樂性的統(tǒng)計(jì)資料。目前三頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLOTRY#2HEATTECH（試穿保溫服的互動行動）優(yōu)衣庫通過顧客對穿優(yōu)衣庫的『保溫服』的感受，并將檢驗(yàn)的資料娛樂化。具體手段：世界上的消費(fèi)者把穿『保溫服』前后的體驗(yàn)映像投稿，將投稿的映像與圖像縮略圖配置在以地球?yàn)橹黝}的網(wǎng)站接口上，人們點(diǎn)擊就可以看到想看的映像。目前四頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLOJUMP（跳動）優(yōu)衣庫明白員工才是最熟悉品牌理念和文化的人，同時(shí)也是品牌推廣的參與者。因此，優(yōu)衣庫組織起了5個(gè)國家，27個(gè)城市共650名的員工一同完成了一個(gè)以“跳躍”為主題，旨在制造輕松、愉快、自由、隨意的照片，促進(jìn)消費(fèi)者對其品牌文化和時(shí)裝的了解，并用動畫配上音樂在其網(wǎng)站上傳播，通過「Flickr」、「YouTube」向世界展示優(yōu)衣庫的時(shí)裝。目前五頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLOCALENDER（日歷）優(yōu)衣庫通過在網(wǎng)站上制作精美的動態(tài)日歷，以日本七個(gè)城市共計(jì)32個(gè)場景，獨(dú)特的展現(xiàn)了“作為品牌發(fā)源地（日本）”的日常生活方式，讓觀賞者可以認(rèn)識并了解日本。同時(shí)，該網(wǎng)站不僅是日歷，還可以為用戶提供所選城市的天氣信息；如果點(diǎn)擊網(wǎng)站上的圖像，該月份新發(fā)布的優(yōu)衣庫商品將通過馬賽克圖片的方式得以展示，用戶可以將此網(wǎng)站作為隨季節(jié)更新的商品目錄來欣賞。附錄動態(tài)日歷網(wǎng)站：/calendar/?cID=CN&aID=TNJ目前六頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLOFashionMap（時(shí)尚地圖）FashionMap（時(shí)尚地圖）是優(yōu)衣庫用作展現(xiàn)日本街頭穿衣文化的一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意概念。通過1000人的街道寫真圖片，充分利用googlemaps的日本東京地圖，以原宿、銀座、涉谷、六本本、筑地、秋葉原等有代表性的15個(gè)地區(qū)，以及與這些街道交織在一起的人們的時(shí)裝的特性，攝影地點(diǎn)可以在googlemaps上得到確認(rèn)，向消費(fèi)者介紹什么式樣可以與日本最新的時(shí)裝相配。目前七頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)HumanVendingMachine（真人自動販賣機(jī)）“真人自動販賣機(jī)”是優(yōu)衣庫為推廣“吸濕排汗”系列的一個(gè)有別于一般產(chǎn)品體驗(yàn)的活動。消費(fèi)者只要按下標(biāo)示商品的按鈕，就可以獲得一套“HEATTECH”商品禮包，同時(shí)還會跑出一個(gè)穿著該系列的，看起來有點(diǎn)像機(jī)器人的真人，讓消費(fèi)者得到近身體驗(yàn)其產(chǎn)品特質(zhì)的體會。目前八頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)這個(gè)世界巨大得允許你創(chuàng)造各種可能的溝通方式。多想一想日常生活中有哪些場合可以讓產(chǎn)品成為主角，讓平常的生活情景在加入產(chǎn)品后得到意外的扭轉(zhuǎn)，我們可以稱之為“情理之中，意料之外”。讓目標(biāo)對象群以全新的角度看事物，創(chuàng)造戲劇效果，能看到一些我們原本認(rèn)為理所當(dāng)然的東西的有趣的一面。小結(jié)目前九頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLO優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)推廣目前十頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)雖然FastFashion在上海正遍地開花，但是對于大多數(shù)男生，似乎并沒辦法享受到實(shí)惠，而UNIQLO優(yōu)衣庫卻可以滿足我們的大多數(shù)穿著需求，相信一部分女生也與我有同感。目前十一頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLO的全球媒體戰(zhàn)略，世界各地的員工展示UNIQLO時(shí)裝

目前十二頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLOCO.,LTD.推出UNIQLOJUMPWEB網(wǎng)站，來自五個(gè)國家（日本、美國、英國、韓國和中國）的多達(dá)650名員工照片和配有音樂的視頻將張貼在UNIQLOJUMPWEB網(wǎng)站上。來自世界各地的UNIQLO員工將成為時(shí)裝的個(gè)人媒體，這是一種員工產(chǎn)生的全球品牌宣傳方式。

目前十三頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)在推出UNIQLOJUMPWEB網(wǎng)站之前，UNIQLO于9月9日在三種消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體(CGM)推出了UNIQLOJUMPBLOG："Hatena"、"Flickr"和"YouTube"。UNIQLO將CGM與新型UNIQLO員工媒體結(jié)合在一起，將創(chuàng)建一個(gè)新的手段，以此宣傳UNIQLO時(shí)裝，擴(kuò)大用戶范圍，加快品牌知名度傳播。"Hatena“(一個(gè)日本大網(wǎng)站：http://d.hatena.ne.jp/uniqlojump/)

許多員工時(shí)裝照片和視頻張貼在利用Hatena博客功能的網(wǎng)站上。這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)收集與UNIQLOJUMP項(xiàng)目相關(guān)的材料的主要場所，還有可能透過追蹤與用戶溝通。"Flickr"(最大的全球性圖片交流網(wǎng)站:/photos/uniqlojump/)

與這個(gè)項(xiàng)目有關(guān)的圖片張貼在這個(gè)網(wǎng)站上。這將成為一個(gè)網(wǎng)上相冊，不僅UNIQLO員工，還有世界各地的人們都可交流UNIQLOJUMP圖片。"YouTube“(最大的全球性視頻交流網(wǎng)站:/user/uniqlomixer/)

與這個(gè)項(xiàng)目有關(guān)的視頻張貼在這個(gè)網(wǎng)站上，使全世界的人們以及UNIQLO員工能夠交流UNIQLOJUMP視頻短片。

目前十四頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLOJUMPWEB簡介

來自五個(gè)國家的650名UNIQLO員工傳播UNIQLO資訊透過網(wǎng)上和網(wǎng)下媒體的獨(dú)特結(jié)合擴(kuò)大資訊范圍和時(shí)事性從9月9日起，透過三大CGM傳播我們的資訊：“Hatena”、“Flickr”和“YouTube”；UNIQLO還計(jì)劃編制UNIQLOJUMPBOOK小冊子

透過GoogleMap將更多的客戶吸引到商店(/jp/shop/)對員工招聘的間接好處(/jp/recruit/)

目前十五頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)目前十六頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)談穿附有奶罩的襯墊衣服的感想，把那些感想看做一條線(一條紅線），將人與人連接在一起。了網(wǎng)頁內(nèi)的問卷調(diào)查的人將受邀加入100位表演者行列，是參加型的內(nèi)容。另外，HALFBY提供了原創(chuàng)聲音。目前十七頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)在「UNIQLOCK」之外旨在建立全球性品牌的內(nèi)容的有新式樣的月歷『UNIQLOCALENDAR』?！篣NIQLOCALENDAR』是優(yōu)衣庫以獨(dú)特視點(diǎn)由不同季節(jié)的映像、音樂、優(yōu)衣庫的商品畫像三部分組成，可以在博客頁面欣賞的月歷。目前十八頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)「UNIQLOINTRODUCTION」是向世界介紹優(yōu)衣庫的網(wǎng)頁。簡單的構(gòu)造，只要看一眼就可以感受到優(yōu)衣庫的想法。目前十九頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)『TOKYOFASHIONMAP』是與雜志『TokyoGraffiti』聯(lián)袂制作的網(wǎng)站內(nèi)容。這里可以盡情欣賞到在東京街頭用連續(xù)攝影手法及抓拍攝影捕捉到的1000名極具魅力的風(fēng)衣風(fēng)格的視頻及照片。是由把風(fēng)衣與東京街道聯(lián)系在一起的「風(fēng)衣連續(xù)映像」，1000人的街道寫真照片、充分利用GoogleMaps的東京地圖等三部分組成。原宿、銀座、涉谷、六本木、筑地、秋葉原等代表東京的15個(gè)地區(qū)，以及與這些街道交織在一起的人們的時(shí)裝的特性，攝影地點(diǎn)可以在GoogleMaps上得到確認(rèn)。向消費(fèi)者介紹什么式樣可以與東京最新時(shí)裝相配。目前二十頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)這次第5版本的『UNIQLOCK』是在「以顏色建精神優(yōu)衣庫2009?！沟拇合募旧唐防砟钪?，由12種顏色的「彩色風(fēng)衣」和4種顏色的「彩色牛仔褲」組成，讓人感到青春爛漫精巧高質(zhì)的做工。展現(xiàn)了適合春天的富有色彩的商品與款式，通過史上最多187項(xiàng)的『UNIQLOCK』舞蹈映像，增加新曲、24小時(shí)不同的特別舞蹈映像，給人們帶來健康的形象。目前二十一頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)『UNIQLOTRY#2HEATTECH』是消費(fèi)者互動的項(xiàng)目，通過顧客對穿優(yōu)衣庫的『保溫服』的感受，并將檢驗(yàn)的資料娛樂化。10月15日開始，世界上的消費(fèi)者把穿『保溫服』前后的體驗(yàn)映像投稿，將投稿的映像與圖像縮略圖配置在以地球?yàn)橹黝}的網(wǎng)站接口上。另外，點(diǎn)擊就可以看到想看的映像。目前二十二頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)「UNIQLOSHOWWINDOW」是具有從「UNIQLOCK」等映像網(wǎng)頁目錄里挑選的映像作為屏幕保護(hù)程序的閱讀功能，還具備有自動并且及時(shí)閱讀從世界各國的優(yōu)衣庫發(fā)送的信息的RSS讀者功能。優(yōu)衣庫通過「UNIQLOSHOWWINDOW」，希望形成更具魅力的內(nèi)容，更加適時(shí)，更加簡單的傳播，并建構(gòu)全世界的電腦用戶和新的聯(lián)絡(luò)媒體的關(guān)系。目前二十三頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)世界上的人成為演員，穿優(yōu)衣庫商品在世界各城市行進(jìn)，在『UNIQLOMARCH』上公開。第1批本是被選拔了的35名日本人穿著流行的法蘭絨襯衫，在日本的城市行進(jìn)，展現(xiàn)商品的魅力。其行進(jìn)的情景通過高性能超大幅度的照相機(jī)進(jìn)行攝影，并在網(wǎng)上公開。映像全長超過50m，是至今為止最大的超寬屏映像。目前二十四頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)『UNIQLOCK』是以推銷優(yōu)衣庫的主要商品以及增進(jìn)全球的認(rèn)知度為目的的。第4版本開始傳播「保溫技術(shù)編」。獲得戛納國際廣告獎(jiǎng)等三大廣告獎(jiǎng)，并且到10月22日為止，已經(jīng)遍布到214個(gè)國家總共1億7000萬人視聽，獲得了世界性評價(jià)與認(rèn)識。從這一系列開始，也使用于移動電話iPhone。目前二十五頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)『DRYINMOTION』是在表現(xiàn)美麗身體的慢動作映像中向消費(fèi)者介紹優(yōu)衣庫商品(“DRY”商品)的網(wǎng)頁。所使用的映像合計(jì)長達(dá)1個(gè)小時(shí)以上。不僅可以閱覽網(wǎng)頁，還可以作為電腦畫面，目標(biāo)是將之辦成「很想看看的網(wǎng)頁」。目前二十六頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)為促進(jìn)銷售和擴(kuò)大宣傳信息，可以從博客和網(wǎng)頁中自動抽取熱門的優(yōu)衣庫相關(guān)信息、刊載的在線雜志『UNIQLOTODAY』。由于發(fā)表與優(yōu)衣庫相關(guān)的博客報(bào)道、畫像、書簽數(shù)量眾多的網(wǎng)站，所以，實(shí)際上是為顧客輕松收集消費(fèi)者所傳送客觀的優(yōu)衣庫信息提供了一個(gè)很好的環(huán)境。目前二十七頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)『UNIQLOTRY』公布使用優(yōu)衣庫商品的客人對商品以及穿著感覺的溫覺調(diào)查的結(jié)果等消費(fèi)者直接參加項(xiàng)目，目的是促進(jìn)人們對優(yōu)衣庫商品的了解。第1版本主要是今年夏天的新商品“附有奶罩的襯墊衣服”。對343位普通的女性消費(fèi)者進(jìn)行取樣調(diào)查，根據(jù)問卷調(diào)查整理統(tǒng)計(jì)資料，并公開這些娛樂性的統(tǒng)計(jì)資料。目前二十八頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)為了推銷以及讓全球的人認(rèn)識優(yōu)衣庫主要商品的『UNIQLOCK』第3版本，開始發(fā)送「20COLORT編」。從這一系列開始，面向普通消費(fèi)者常用的移動電話以及“MySpace”等在全世界范圍內(nèi)展開SNS(社會網(wǎng)絡(luò)服務(wù))。另外在現(xiàn)有的UNIQLOCK女孩的基礎(chǔ)上新增成員4名。并且還有動漫人物登場，到2008年4月為止試聽數(shù)超過了1億的『UNIQLOCK』展現(xiàn)了新的風(fēng)貌。目前二十九頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)依循歐洲首家的全球的旗艦店?歐洲牛津大街店而制作，旨在擴(kuò)大人們對優(yōu)衣庫品牌認(rèn)識的網(wǎng)站『UNIQLOGRID』?！篣NIQLOGRID』是將網(wǎng)站分為GRID狀態(tài)的網(wǎng)頁空間之上，具有可以對優(yōu)衣庫的標(biāo)示進(jìn)行分割?移動?回轉(zhuǎn)?合體等，世界上的消費(fèi)者可以相互參加，可以體驗(yàn)優(yōu)衣庫的品牌產(chǎn)品的功能。而且，是由世界著名的接口專家中村勇吾先生負(fù)責(zé)內(nèi)容的制作。目前三十頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)『UNIQLOJUMP』是作為全球媒體戰(zhàn)略的一部分，遍布于世界中的優(yōu)衣庫工作人員傳播信息媒體網(wǎng)站?！篣NIQLOJUMP』將5個(gè)國家(日本?美國?英國?韓國?中國)總共有650名的優(yōu)衣庫工作人員的照片?用動畫配上音樂傳播。再者，從9月9日開始積極通過「Hatena」和「Flickr」、「YouTube」這3個(gè)CGM傳播信息，一時(shí)成為人們關(guān)注的話題。目前三十一頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)為了全球推銷“優(yōu)衣庫的開士米山羊絨編織物”和對優(yōu)衣庫品牌的認(rèn)識，『UNIQLOCK』第2版本「開士米編」一開始，就向涉及世界66個(gè)國家累計(jì)約13000個(gè)的UNIQLOCK』發(fā)送了新的舞蹈作品的映像。另外，增加了僅深夜發(fā)送的特別舞蹈模式「MIDNIGHTmode(深夜模式)」和作為新功能的信息公開功能『WORLD.ALARMPLAY』(＊請參考發(fā)布欄)。和第1版本一樣，報(bào)時(shí)聲音*完全由(同上)FantasticPlasticMachine來擔(dān)當(dāng)。目前三十二頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)UNIQLOCK促銷的目的是推銷【DRY】衣服和增強(qiáng)全球?qū)NIQLO品牌的認(rèn)識。將「MUSIC×DANCE×CLOCK」的所謂【超越語言障礙的交流】作為理念，針對博客消費(fèi)者，散發(fā)原創(chuàng)博客的『UNIQLOCK』?！篣NIQLOCK』是以鐘表功能為機(jī)軸，使用音樂和舞蹈顯示時(shí)刻，將博客部分娛樂化。另外，還設(shè)置顯示在博客部分張貼的消費(fèi)者數(shù)以及顯示消費(fèi)者所在國的『WORLD.UNIQLOCK』網(wǎng)頁。報(bào)時(shí)者是由活躍于國內(nèi)外的DJ/制作人的FantasticPlasticMachine來擔(dān)當(dāng)。目前三十三頁\總數(shù)五十七頁\編于二十二點(diǎn)推銷用15種顏色的羊毛素材制作的凸型花樣風(fēng)雪大衣的『UNIQLOMIXPLAY』。于2006年12月公開了可以觀賞穿羊毛素材制作的