浙江省止痛類產(chǎn)品市場調(diào)查簡報(bào)

浙江省止痛類產(chǎn)品市場調(diào)查簡報(bào)(2003年6月)杭州思美廣告有限公司·市調(diào)部MarketResearch第一頁，共四十四頁。調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競爭對手資料結(jié)論和建議目錄第二頁，共四十四頁。調(diào)查背景康恩貝集團(tuán)止痛類產(chǎn)品金康普力?萘普生腸溶微丸膠囊于2002年10月份上市，目

前市場范圍主要在浙江省內(nèi)，年銷售額在600萬左右；金康普力膠囊是一個(gè)OTC產(chǎn)品，但事實(shí)上其在醫(yī)院的銷售量要高于藥店；產(chǎn)品的前一次定位為“止痛不傷胃”，但通過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對此的關(guān)注和認(rèn)

知程度較低，產(chǎn)品須重新定位：由“安全止痛藥”轉(zhuǎn)化到“家庭常備藥”；為了幫助廠家擴(kuò)大市場，進(jìn)一步提升銷售，思美開始介入該產(chǎn)品下半年全案策劃

一事，并在工作全面開展之前，通過市場調(diào)研，對整個(gè)市場狀況及消費(fèi)者形態(tài)方面，有個(gè)初步的認(rèn)知。第三頁，共四十四頁。調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競爭對手資料結(jié)論和建議目錄第四頁，共四十四頁。止痛類藥品簡介成癮性止痛藥非成癮性止痛藥嗎啡(Morphine)可卡因(Codeine)只有單純的止痛效果，而沒有消炎作用具有消炎和止痛作用，較合適發(fā)炎性的疼痛阿斯匹靈(Aspirin)普拿疼(Panadol)是種藥效極強(qiáng)，極有效的止痛藥，但卻有成癮作用，所以并不適全一般人使用單純止痛藥非類固醇類消炎止痛藥所謂止痛藥就是指那些具有緩解疼痛作用的藥物；但所有的止痛藥都只能暫時(shí)的緩解疼痛，為治標(biāo)藥物，不能真正解除疼痛的原因；對目前市面上的止痛藥我們可以進(jìn)行以下分類：第五頁，共四十四頁。各類病癥的適用藥女性痛經(jīng)：非類固醇類消炎止痛藥；牙痛：單純的止痛藥，如普拿疼；胃痛：不含阿斯匹靈的止痛藥；頭痛：普拿疼、阿斯匹靈、速定等；偏頭痛：非類固醇類消炎止痛藥；手術(shù)后疼痛、癌癥病人：麻醉藥止痛藥；肌肉疼痛：具有清涼效果、可鎮(zhèn)痛的藥布，如沙隆巴斯。

第六頁，共四十四頁。市場占有率產(chǎn)品知名度芬必得羅氏散利痛金康普力必理通泰諾林第一陣營：三個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌第二陣營：較多的市場生存者第三陣營：眾多的市場掙扎者芬必得、羅氏散利痛和加合百服寧是市場上知名度較高的三個(gè)品牌，其市場占有率也位居前茅的，這三個(gè)品牌組成了整個(gè)品類的第一陣營。而金康普力、全天麻膠囊等，其知名度或市場份額等均劣于前二者，它們組成了第二陣營。而眾多的地方品牌、小品牌則形成了第三陣營。英太青扶他林各品牌的市場分布現(xiàn)狀加合百服寧第七頁，共四十四頁。一般止痛藥總體市場與需求狀況全國上海南京杭州寧波樣本數(shù)706845015201420212010品類滲透類（%）27.927.827.826.424.1市場分布100.013.83.32.00.9品類城市發(fā)展指數(shù)100.099.799.994.586.5指標(biāo)解釋：

a.品類滲類率（%）：本年度某城市一般止痛藥的服用者人數(shù)占本城市居民總數(shù)的百分比；

b.市場分布（%）：表示各個(gè)城市中的一般止痛藥服用者數(shù)占全國一般止痛藥服用者總數(shù)的百分比；

c.品類城市發(fā)展指數(shù)：（某城市一般止痛藥的品類滲透率/全國一般止痛藥的品類滲透率）*100%品類城市發(fā)展指數(shù)以全國平均水平為100；高于100，表示該城市一般止痛藥發(fā)展現(xiàn)狀優(yōu)于全國水平，低于100則遜于全國平均水平。注：本簡報(bào)中出現(xiàn)的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自于《2002CMMS中國品牌發(fā)展報(bào)告》。第八頁，共四十四頁。目前我國的非處方止痛藥市場主要的品牌有：中美史克芬必得、羅氏散利痛，兩者幾乎壟斷了國內(nèi)六七成以上的市場；在浙江市場，中美史克與羅氏的市場地位異常堅(jiān)固；金康普力、加合百服寧等，知名度略低于芬必得散利痛，但消費(fèi)者的第一提及率和營業(yè)員的推薦率卻明顯低于后二者；西藥具有見效快，而對于疼痛來說，消費(fèi)者最為關(guān)注的是見效時(shí)間，所以相對中成藥來說，西藥更受消費(fèi)者歡迎。西藥更受歡迎第九頁，共四十四頁。推薦率最高的為芬必得：劑型較為受歡迎度高進(jìn)入市場的時(shí)間較長受到市場的檢驗(yàn)推薦其次的為羅氏散利痛：價(jià)格較前者便宜為新藥，對不喜歡芬必得的消費(fèi)者有一定吸引力通過對藥店的走訪，我們發(fā)現(xiàn)，營業(yè)員對止痛藥知識較為匱泛，習(xí)慣性的推薦芬必得與散利痛，當(dāng)問其有沒有其他新藥時(shí)，才有可能介紹其它的產(chǎn)品。通過對約營業(yè)員的走訪，我們有以下發(fā)現(xiàn)：第十頁，共四十四頁。調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競爭對手資料結(jié)論和建議目錄第十一頁，共四十四頁。位次藥品種類比例（%）1抗感冒藥85.62抗生素23.53解熱鎮(zhèn)痛藥20.94制酸、解痙、止吐、止瀉藥和助消化等胃腸用藥18.85平喘、止咳、祛痰藥14.66皮膚外用藥10.57一般消毒藥、外傷用藥9.48抗高血壓藥8.39維生素類藥7.310眼科外用藥5.910強(qiáng)心、抗心律失常、抗心絞痛用藥5.912抗過敏藥2.413降糖藥1.714抗貧血藥0.6全國城市居民家庭常備和常用藥品的種類和比例2002年底調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國城市居民家庭常備藥品中，解熱鎮(zhèn)痛藥的所占的比例排在第三位，略低于第二位的抗生素。很顯然，對止痛類產(chǎn)品來說，做家庭常備藥的空間相當(dāng)大。第十二頁，共四十四頁。見效明不明顯與見效時(shí)間的長短是消費(fèi)者在止痛類藥品的消費(fèi)中最為關(guān)注的，故而產(chǎn)品的其他因素，如價(jià)格、包裝等因素，相對較為次要；如芬必得單盒高于羅氏散利痛2倍左右，但依然是芬必得賣得好。消費(fèi)者進(jìn)行該類藥品消費(fèi)者，廣告的宣傳作用不可小覷；如中美史克91年進(jìn)入中國市場，93年起就開始不斷地進(jìn)行廣告投放，到目前為止共投放了五支廣告篇，每年的投放費(fèi)用在千萬以上，芬必得目前的市場地位與其有效的廣告宣傳密不可分。藥店?duì)I業(yè)員的推薦六成起效；有數(shù)據(jù)表明止痛類藥品的消費(fèi)有六成左右的消費(fèi)者會因營業(yè)員的推薦而改變購買決定，因?yàn)橄M(fèi)者本身對藥品的熟悉程度會不夠。消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)分析第十三頁，共四十四頁。消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)的劑型選擇注：數(shù)據(jù)來源于思美市調(diào)部02年某藥品浙江和四川市場調(diào)研第十四頁，共四十四頁。華東地區(qū)一般止痛藥品牌滲透率全國上海南京杭州寧波品牌滲透率品牌滲透率品牌滲透率品牌滲透率品牌滲透率芬必得9.4芬必得8.9芬必得13.8芬必得8.4芬必得10.1散利痛3.1散利痛3.9百服寧6.2散利痛5.5必理通4.2百服寧2.4百服寧3.8散得痛2.4百服寧4.8散利痛3.1扶他林1.4安乃近3.7必理通1.4泰諾2.8泰諾1.8泰諾1.3扶他林1.9扶他林1.2扶他林1.4百服寧1.1去痛片1.1索密痛1.8泰諾0.8必理通1.3扶他林0.8必理通1.0泰諾1.2芬格欣0.4泰諾林0.8泰諾林0.6酸痛靈0.6泰諾林0.6齒痛冰硼散0.3酸痛靈0.6芬格欣0.1泰諾林0.5必理通0.6酸痛靈0.3芬格欣0.1齒痛冰硼散0.1安乃近0.5芬格欣0.5泰諾林0.2青羊撲炎痛片0.1酸痛靈0.1指標(biāo)解釋：

a.品牌滲類率（%）：某城市居民總體中，一般止痛藥各品牌的服用者人數(shù)所占的百分比；第十五頁，共四十四頁。華東市場一般止痛藥綜合購買指數(shù)和買方集中度全國上海南京杭州寧波品牌滲透率品牌滲透率品牌滲透率品牌滲透率品牌滲透率芬必得31.3芬必得27.4芬必得43.6芬必得30.2芬必得37.4散利痛10.7安乃近14.1百服寧22.4散利痛19.6必理通18.1百服寧9.3百服寧13.7散得痛8.8百服寧17.7散利痛12.5泰諾5.8散利痛13.1扶他林6.7泰諾12.0泰諾9.1扶他林5.7索密痛7.2必理通6.3必理通5.8百服寧6.0必理通4.8扶他林7.1泰諾3.9扶他林5.6扶他林3.8去痛片3.3泰諾4.8芬格欣1.6泰諾林3.5泰諾林3.5酸痛靈2.5泰諾林3.3泰諾林0.2酸痛靈2.3酸痛靈0.7泰諾林2.5必理通2.7齒痛冰硼散1.2芬格欣0.5齒痛冰硼散0.4安乃近2.3芬格欣2.0酸痛靈1.1齒痛冰硼散0.5芬格欣0.4CR457.1CR468.3CR481.5CR479.5CR477.2指標(biāo)解釋：

a.品牌綜合購買指數(shù)（%）：（某城市某品牌一般止痛藥最經(jīng)常服用者的人數(shù)占該城市一般止痛藥服用者總數(shù)的百分比+該城市該品牌一般止痛藥服用人數(shù)占該城市各品牌一般止痛藥服用人數(shù)之和的百分比）/2（前10名）；b.品牌買方集中度（%）（CR4）：某城市品牌綜合購買指數(shù)前四名之和。第十六頁，共四十四頁。華東市場一般止痛藥最常服用率全國上海南京杭州寧波品牌比例品牌比例品牌比例品牌比例品牌比例芬必得33.7芬必得32.1芬必得49.4芬必得32.0芬必得41.7散利痛11.0散利痛14.0百服寧22.3散利痛21.0必理通17.6百服寧8.7百服寧13.6散得痛8.5百服寧18.1散利痛12.9扶他林4.9安乃近13.3必理通5.2泰諾10.8泰諾7.5泰諾4.7扶他林6.7扶他林4.4扶他林5.5百服寧4.7去痛片4.0索密痛6.5泰諾3.0必理通5.0扶他林3.2必理痛3.7泰諾4.2芬格欣1.3泰諾林2.9泰諾林2.6酸痛靈2.3泰諾林2.2齒痛冰硼散0.2酸痛靈2.1芬格欣0.4泰諾林1.8必理通2.0酸痛靈1.2芬格欣0.5齒痛冰硼散0.4安乃近1.8芬格欣1.8泰諾林1.1青羊撲炎痛片0.4酸痛靈0.4指標(biāo)解釋：

a.品牌最經(jīng)常服用比例（%）：某城市某品牌一般止痛藥的最經(jīng)常服用者人數(shù)占該城市一般止痛藥的服用者總數(shù)百分比（前10名）。第十七頁，共四十四頁。華東市場一般止痛藥品牌忠誠度全國上海南京杭州寧波品牌忠誠度品牌忠誠度品牌忠誠度品牌忠誠度品牌忠誠度芬必得74.0芬必得67.9芬必得76.7芬必得63.2芬必得78.3散利痛64.7安乃近42.5百服寧57.9散利痛64.7必理通58.3百服寧55.8百服寧47.5散得痛54.5百服寧59.3散利痛66.0泰諾41.9散利痛54.9扶他林27.9泰諾45.9泰諾43.9扶他林50.0索密痛39.1必理通38.9必理通41.9百服寧37.9必理通40.0扶他林43.2泰諾34.8扶他林51.9扶他林47.1泰諾林35.7泰諾37.5芬格欣44.4泰諾林42.1泰諾林35.3酸痛靈50.0泰諾林23.1泰諾林25.0酸痛靈50.0酸痛靈20.0安乃近41.7必理通30.0酸痛靈42.9齒痛冰硼散25.0齒痛冰硼散100.0去痛片91.7芬格欣38.5齒痛冰硼散60.0克痛王25.0芬格欣100.0指標(biāo)解釋：

a.品牌忠誠度（%）：某城市某品牌一般止痛藥的最經(jīng)常服用者人數(shù)占該城市該品牌一般止痛藥的服用者人數(shù)的百分比（前10名）。第十八頁，共四十四頁。幾個(gè)知名品牌的人口組別基本特征（全國）人口統(tǒng)計(jì)特征芬必得散利痛百服寧扶他林泰諾林人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率性別男性45.911.445.24.143.23.749.02.748.01.3女性54.114.054.85.156.85.051.02.952.01.5年齡15-24歲22.911.721.54.021.93.821.22.423.81.425-34歲26.411.427.44.328.94.324.02.325.61.335-44歲21.012.421.54.623.24.722.22.922.71.545-54歲16.914.717.15.415.64.718.83.613.61.355-64歲12.816.012.65.710.44.513.83.814.32.0婚姻狀況單身29.411.526.73.830.34.127.62.430.31.3已婚68.313.369.74.967.64.570.03.066.21.5其他2.311.63.66.62.13.62.52.83.62.0——性別、年齡、婚姻狀況指標(biāo)解釋：

a.人口構(gòu)成：全國本年度服用過（按滲透率排名的五個(gè)品牌）的消費(fèi)者，按人口統(tǒng)計(jì)特征劃分，在各組的百分比；b.分組滲透率：（按滲透率排名的五個(gè)品牌）在具有某種人口統(tǒng)計(jì)特征的居民中的滲透率。第十九頁，共四十四頁。人口統(tǒng)計(jì)特征芬必得散利痛百服寧扶他林泰諾林人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率個(gè)人月收入無收入17.510.817.94.018.84.018.12.524.31.7500元以下11.511.614.85.48.22.89.42.18.81.0500-999元35.913.833.64.728.93.832.52.825.81.11000-1499元18.213.816.94.721.25.520.03.421.41.81500-1999元5.614.25.65.27.86.86.53.76.11.82000元以上5.913.25.34.39.27.07.53.76.81.7拒絕回答5.410.45.94.15.93.96.02.66.81.5家庭月收入1000元以下12.99.816.14.49.32.410.11.715.11.31000-1999元34.312.633.74.529.13.730.82.528.91.22000-2999元25.115.020.34.424.95.125.83.425.81.83000-3999元10.514.810.35.314.57.012.74.011.81.94000元以上7.214.07.55.311.17.49.74.26.31.4拒絕回答10.010.212.04.511.13.910.92.512.11.4幾個(gè)知名品牌的人口組別基本特征（全國）——個(gè)人月收入、家庭月收入第二十頁，共四十四頁。人口統(tǒng)計(jì)特征芬必得散利痛百服寧扶他林泰諾林人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率人口構(gòu)成滲透率職業(yè)機(jī)關(guān)/科研/教育/衛(wèi)生/體育/福利15.813.813.04.114.34.318.33.511.01.1社會/個(gè)人服務(wù)/供水/電/燃?xì)?.514.46.25.07.05.37.03.45.01.3IT/金融/保險(xiǎn)/房地產(chǎn)4.512.64.54.65.45.24.62.93.81.2商業(yè)12.913.313.25.015.55.511.02.516.41.9出租/郵電/交通運(yùn)輸6.614.17.05.46.44.78.13.86.01.5制造業(yè)（輕/重工業(yè)）19.513.121.45.216.23.718.02.716.51.2建筑業(yè)/其它行業(yè)10.512.99.44.210.54.510.02.811.91.7幾個(gè)知名品牌的人口組別基本特征（全國）——按職業(yè)分第二十一頁，共四十四頁。一般止痛藥消費(fèi)者的生活態(tài)度品牌觀全國一般止痛藥我喜歡的品牌，我一直會用它76.277.4使用名牌可以提高一個(gè)人的身份47.646.8我喜歡嘗試新的品牌49.649.6即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外的品牌26.125.2我更愿意購買國產(chǎn)品牌46.648.1購物時(shí)，我不太注重品牌39.940.7合資企業(yè)產(chǎn)品不及原裝進(jìn)口的好44.644.5我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品55.956.4即使昂貴的香水或化妝品我也會購買16.317.4我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品51.451.3——品牌觀指標(biāo)解釋：

a.生活態(tài)度比例：使用過該類產(chǎn)品者同意某生活態(tài)度的百分比。第二十二頁，共四十四頁?！獜V告觀廣告觀全國一般止痛藥廣告是生活中必不可少的東西55.056.1購買商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠42.042.5名人推薦的品牌通常不會錯(cuò)19.019.8廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買35.135.4我常常對商場正在促銷的產(chǎn)品有購買欲33.134.4我很注意街上的廣告29.732.3我經(jīng)常閱讀報(bào)紙和雜志上的廣告32.835.3電視上的廣告及節(jié)目我都喜歡26.929.9當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會轉(zhuǎn)換頻道50.449.7電影廣告通常比電視廣告好18.719.9我不會改變我讀的報(bào)紙53.955.2與電視相比，我更愿意從報(bào)紙上獲取信息39.140.1雜志幫助我跟上最新潮流37.638.4我沒有時(shí)間讀雜志25.224.9廣播對我來說就像朋友一樣28.631.0一般止痛藥消費(fèi)者的生活態(tài)度第二十三頁，共四十四頁。調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競爭對手資料結(jié)論和建議目錄第二十四頁，共四十四頁。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況——各品牌投放總量比較單位：萬元注：以上數(shù)據(jù)為2002年6月1日至2003年5月31日的投放量累計(jì)；從2002年6.1至2003年5.31日，各止痛類產(chǎn)品的在浙江地區(qū)媒體投放情況見上圖。金康普力膠囊是投放量最大的品牌，其總量甚至超過了其它品牌的投放總量之和。第二十五頁，共四十四頁?！丛路萃斗帕勘容^止痛類產(chǎn)品媒體投放情況單位：萬元在近12個(gè)月的投放中，我們可以看到6月份、9月份和10月的投放量最低，而02年11月一直至03年4月，其投量則居高不下。雖然止痛藥受氣候等因素影響較小，但許多廠商都會有各自的投放策略，以期投放的效果為最佳。第二十六頁，共四十四頁。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況——全省各地區(qū)投放量比較單位：萬元注：以上數(shù)據(jù)為2002年6月1日至2003年5月31日的投放量累計(jì)；在媒體選擇方面，我們可以看到省電視臺的投量為最高，其次是杭州、湖州和寧波的地方臺。我們也可以看到，止痛類產(chǎn)品報(bào)紙廣告的投量相對較小。第二十七頁，共四十四頁。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況——金康普力和芬必得在投放月份的區(qū)別金康普力02年10月份上市，自11月份開始廣告投放后，一直保持較高的投放密度（3月份相對較低）。而芬必得在7、8月份一輪高密度的投放后，9、10月份進(jìn)行調(diào)整，投放量幾乎為0，而自11月開始，則保持每月25萬左右的投量。第二十八頁，共四十四頁。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況——全省各地區(qū)投放量比較除了省臺外，金康普力瞄準(zhǔn)的市場有杭州、嘉興、金華、紹興和溫州；而芬必得重點(diǎn)瞄準(zhǔn)杭州和寧波市場。第二十九頁，共四十四頁。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況——平面廣告整理分析1金康普力：選擇媒介為《都市快報(bào)》；版面大小為半版；表現(xiàn)形式為“創(chuàng)意圖片+產(chǎn)品實(shí)物照片+文字說明”（彩色）。天麻頭風(fēng)靈：選擇媒介為《錢江晚報(bào)》；版面大小為1/4版；表現(xiàn)形式為“創(chuàng)意圖片+文字說明”（黑白）。第三十頁，共四十四頁。頸痛靈：選擇媒介為《錢江晚報(bào)》；版面大小為1/2通欄；表現(xiàn)形式為“文字說明+產(chǎn)品實(shí)物照片”（黑白）；另有部分軟文廣告。脫疼痛生物電池貼片：選擇媒介為《都市快報(bào)》；版面大小為1/2版；基本上選擇的是軟文廣告。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況——平面廣告整理分析2第三十一頁，共四十四頁。調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競爭對手資料結(jié)論和建議目錄第三十二頁，共四十四頁?！菊狡访坎悸宸胰楦唷旧唐访糠冶氐?(Fenbid?)【成分】本品主要成分是布洛芬，其化學(xué)名為2-(4-異丁基苯基)丙酸【性狀】本品為乳劑型基質(zhì)的白色乳膏?！舅幚碜饔谩勘酒窞橥庥梅晴摅w類鎮(zhèn)痛消炎藥，作用機(jī)制是抑制前列腺素的合成，從而發(fā)揮鎮(zhèn)痛消炎作用?！具m應(yīng)癥】用于局部疼痛及炎癥緩解：1.局部軟組織疼痛及炎癥：如扭傷、拉傷、勞損以及肩周炎、腱鞘炎、滑囊炎、腰背痛等。2、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎及骨關(guān)節(jié)炎。

【用法與用量】依患處面積大小，用本品適量，輕輕揉搓，每日三至四次，或遵醫(yī)囑。

【不良反應(yīng)】偶有皮膚瘙癢、發(fā)紅、皮疹等，用藥片刻后即消失，一般不影響使用；極個(gè)別病人有頭昏及輕度胃腸道不適，一般可耐受，停藥后即消失?！窘砂Y】

1、對本品及其它非甾體類抗炎藥過敏者禁用。

2、對丙二醇及對羥基苯甲酸甲酯鈉過敏者禁用。【規(guī)格】20g:1g【包裝】鋁管包裝【市場價(jià)】17.60元競爭對手資料——中美史克芬必得第三十三頁，共四十四頁。競爭對手資料——羅氏散利痛【成份】每片250毫克撲熱息痛，150毫克異丙安替比林，50毫克咖啡因

【性狀】本品為白色片

【藥理作用】本品為解熱鎮(zhèn)痛藥，對乙酰氨基酚和異丙安替比林系通過抑制中樞神經(jīng)系統(tǒng)的前列腺素的合成產(chǎn)生鎮(zhèn)痛作用；解熱作用系通過下視皇體溫調(diào)節(jié)中樞而起作用。咖啡因能增強(qiáng)鎮(zhèn)痛效果

【適應(yīng)癥】

適用于頭痛、牙痛、神經(jīng)痛、月經(jīng)痛、肌肉痛及風(fēng)濕痛、發(fā)熱等

【用法與用量】口服，成人每次1-2片，6歲以上兒童每次1/2-1片。24小時(shí)內(nèi)可服3次。藥片可以用水可飲料吞服

【不良反應(yīng)】一般在常用劑量一可耐受，在極個(gè)別的情況下可引起皮膚過敏癥(紅疹、蕁麻疹)

【禁忌癥】嚴(yán)重肝腎功能不全，溶血性貧血及對本品某一成分過敏者禁用，學(xué)齡前兒童不宜服用

【注意事項(xiàng)】本品不宜長期或大劑量服用，服藥期間應(yīng)忌酒

【包裝】每盒10片裝，20片裝

【有效期】5年

【批準(zhǔn)文號】滬衛(wèi)藥準(zhǔn)字（1995）第203001號

【生產(chǎn)廠商】上海羅氏制藥有限公司

【市場價(jià)】10片裝6.90元

第三十四頁，共四十四頁?！井a(chǎn)品名】泰諾林控釋片【適合年齡】成人、12歲以上兒童【劑量和包裝】對乙酰氨基酚650mg/片

6片裝【用法與用量】口服，每次1～2片每日2～3次。24小時(shí)不超過6片?！井a(chǎn)品特點(diǎn)】獨(dú)特的雙層控釋片劑，速釋層迅速釋放，緩釋層緩慢溶出，持久療效，長達(dá)8－10小時(shí)。適用于各種慢性、持續(xù)性疼痛。如骨關(guān)節(jié)疼痛，肌肉疼痛，神經(jīng)痛。【注意事項(xiàng)】閱讀說明書與劑量表：

服用藥品前，應(yīng)仔細(xì)閱讀藥品說明書，尤其應(yīng)注意用法用量和禁忌癥。兒童產(chǎn)品使用時(shí)，要根據(jù)劑量表，從孩子的年齡（月齡）及體重推算出正確的藥量，并用藥盒內(nèi)附帶的量器（滴管或量杯）量?。凰幤返谋４妫?/p>

一般應(yīng)在遮光，陰涼處室溫保存。（口服液及滴劑，用后要蓋緊瓶蓋）；與其他藥物一起服用：

泰諾及泰諾林類產(chǎn)品，請勿與其他含對乙酰氨基酚的藥物一起服用，以免過量。服用泰諾林及其他任何止痛藥期間，請避免飲用含酒精飲料。【市場價(jià)】13.00元競爭對手資料——強(qiáng)生泰諾林第三十五頁，共四十四頁?！局饕煞帧繉σ阴０被优淇Х纫?；對發(fā)熱及多種頭痛包括偏頭痛療效顯著；起效時(shí)間短，副作用小。【適應(yīng)癥】適用于普通感冒或流行性感冒引起的發(fā)熱、頭痛（包括偏頭痛）、肌肉疼痛、痛經(jīng)、牙痛、關(guān)節(jié)痛等有關(guān)的疼痛。【安全性】不會引起腸胃道刺激，不影響血小板功能，不會引起兒童雷氏綜合癥，在G－6P－D的酶缺乏的患者中不會引起溶血，推薦劑量范圍內(nèi)無肝腎毒性?！狙杆佟坑上冗M(jìn)的DC－90工藝制造，藥物崩解快，吸收好?？诜螅?5－30分鐘內(nèi)即起效?！居行А磕芙獬鞣N原因引起的發(fā)熱，并緩解頭痛、偏頭痛、牙痛、肌肉酸痛等多種疼痛。【口感佳，病人順應(yīng)性好】橢圓形薄