口紅調(diào)研報(bào)告

口紅調(diào)研報(bào)告口紅調(diào)研報(bào)告背景：口紅是現(xiàn)代女性打造完美妝容的必備品，口紅市場(chǎng)也隨之繁榮，不同的品牌、顏色、質(zhì)地、功能、價(jià)格等各方面都吸引著消費(fèi)者的注意力。為了更好地了解消費(fèi)者對(duì)于口紅的需求、選擇、購買及使用情況，我們進(jìn)行了一次口紅調(diào)研。調(diào)研方法：本次調(diào)研采用問卷調(diào)查和個(gè)別訪談兩種方式進(jìn)行，涉及人群為年齡在18-35歲之間的女性，共有1000人參與。調(diào)研結(jié)果：1.口紅的選擇因素調(diào)研結(jié)果顯示，口紅的選擇因素主要包括品牌知名度、顏色、持久度、價(jià)格、衛(wèi)生等。其中，品牌知名度是影響購買的最重要因素，占比達(dá)到34%。其次是顏色，占比為27%。持久度、價(jià)格、衛(wèi)生則分別占比為18%、15%、6%。2.口紅的購買途徑大部分消費(fèi)者選擇在專業(yè)的化妝品店購買口紅，占比達(dá)到68%。而在電商平臺(tái)購買的比例為21%，在傳統(tǒng)的商場(chǎng)、超市等地購買的比例分別為7%、4%。3.口紅的使用情況調(diào)研結(jié)果顯示，大部分消費(fèi)者都會(huì)在日常生活中使用口紅，占比為95%。在使用頻率方面，每天使用的占比為39%，工作日使用的占比為47%，周末使用的占比為14%。在使用的場(chǎng)合中，最高的是參加聚會(huì)或活動(dòng)，占比為64%，其次為工作或上學(xué)日常使用，占比為30%。4.口紅的消費(fèi)習(xí)慣大部分消費(fèi)者表示口紅的價(jià)格不是決定購買的最關(guān)鍵因素，只有13%的消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)更低的口紅。購買口紅的頻率則分為4個(gè)分類，分別是：每月購買一至兩支的占比為27%，每季度購買一至兩支的占比為44%，只購買一支的占比為26%，意見就沒有固定購買周期的占比為3%。同時(shí)，消費(fèi)者根據(jù)口紅類型來進(jìn)行購買，常規(guī)唇膏和口紅占比為52%，唇彩和唇釉占比為24%，潤唇膏占比為16%，口紅筆占比為8%。5.口紅的需求趨勢(shì)參與調(diào)研的消費(fèi)者普遍認(rèn)為，未來口紅市場(chǎng)趨勢(shì)是朝著環(huán)保、自然、健康、溫和、個(gè)性化方向發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)心口紅的功效和成分，希望口紅能夠在賦予美麗的同時(shí)，也能夠起到營養(yǎng)滋潤、美白保濕、防曬抗氧化等作用。結(jié)論：口紅市場(chǎng)在女性消費(fèi)者的需求之下越發(fā)繁榮，消費(fèi)者對(duì)于口紅的選擇因素主要包括品牌知名度、顏色、持久度、價(jià)格、衛(wèi)生等，并以品牌知名度為最重要的因素。大部分消費(fèi)者傾向于在專業(yè)的化妝品店購買口紅，并在日常生活中經(jīng)常使用，以參加聚會(huì)或活動(dòng)為主要使用場(chǎng)合。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣多以每季度、每月購買一至兩支為主，常規(guī)唇膏和口紅增長最快。因此，對(duì)于口紅品牌來說，要在品牌、顏色、持久度、價(jià)格、衛(wèi)生等方面做好產(chǎn)品，同時(shí)注重環(huán)保、自然、健康、溫和、個(gè)性化等新需求。