微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的供給行為8.13利潤(rùn)的定義Profitsarenetrevenues,orProfits=totalsales–totalcosts若使用會(huì)計(jì)成本，則為會(huì)計(jì)利潤(rùn)；若使用經(jīng)濟(jì)成本，則為經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于0，并不表示資本沒有收入。勞動(dòng)得到了應(yīng)得的工資，資本得到了應(yīng)得的利息，土地得到了應(yīng)得的租金，所有的要素都得到了應(yīng)得的收入，資本也不例外。如果經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于0，資本將獲得超額收益。4profitP×Qsalaryinterestrent=-競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的行為Ouranalysisofperfectlycompetitivefirmsreliesontwokeyassumptions.First,wewillassumethatourcompetitivefirmmaximizesprofits.Second,wereiteratethatperfectcompetitionisaworldofatomisticfirmswhoareprice-takers.5利潤(rùn)最大化行為的說明6完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征Perfectcompetitionistheworldofprice-takers.Aperfectlycompetitivefirmsellsahomogeneousproduct(oneidenticaltotheproductsoldbyothersintheindustry).Thefirmissosmallrelativetoitsmarketthatitcannotaffectthemarketprice;itsimplytakesthepriceasgiven.7說明一般教材關(guān)于完全競(jìng)爭(zhēng)的假設(shè)：無數(shù)的買者與賣者(numerousbuyersandsellers)；產(chǎn)品沒有區(qū)別(homogeneousproducts)；自由進(jìn)入和退出(freeentryandexit)；完美和完全信息(perfectorcompleteinformation)。8DDSSddPQpqindustryfirm價(jià)格接受者9說明行業(yè)的需求曲線不能由將行業(yè)中所有企業(yè)的需求曲線相加而來?；貞浺幌拢菏袌?chǎng)的需求曲線由個(gè)人的需求曲線橫向加總得到。一個(gè)產(chǎn)品的需求彈性與該產(chǎn)品的替代品多少或替代的難易程度相關(guān)。如果各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都一樣，那么產(chǎn)品之間可以完全相互替代。10QddFirmOutputPDSQ*P*qpIndustryOutputHowwouldyoudescribethefirm’sdemandintermsofelasticity?a)

Elasticb)Inelasticc)Perfectlyelastic11邊際收益MarginalRevenue

(MR)isthechangeinrevenuethatisgeneratedbyadditionalunitofsales.MR=Salesq+1-SalesqMR=dR

/dq12說明邊際收益比較銷售量為q＋1和銷售量為q時(shí)的銷售總額之差，而不是在銷售量為q的基礎(chǔ)上，再增加1單位銷量的價(jià)格。例如，銷售量為30時(shí)的邊際收益，不能是賣出30件產(chǎn)品后，再多賣1件的價(jià)格。13完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的邊際收益Sowhatmustbetherelationshipbetweentheindustrymarketpriceandthefirm’smarginalrevenueinaperfectlycompetitiveindustry?a)P>MRb)P=MRc)P<MRP=MR完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)邊際收益圖示14增加一單位銷售增加的收益=邊際收益=價(jià)格P價(jià)格銷售量15利潤(rùn)最大化條件Maximumprofitwilloccurwhenoutputisatthatlevelwherethefirm’smarginalrevenueisequaltoitsmarginalcost.Atthemaximum-point:MR=MCMaxπ=R(q)-C(q)16利潤(rùn)最大化條件的說明產(chǎn)出變化收益損失利潤(rùn)變化增加1單位邊際收益邊際成本MR－MC減少1單位邊際成本邊際收益MC－MR因此，當(dāng)MR>MC時(shí)增加產(chǎn)量，MR<MC時(shí)減少產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)，當(dāng)MR=MC時(shí)，利潤(rùn)達(dá)到最大化。17QuantityPrice,AC,MCMCACABMProfitsincreasebyadditionalunitofsales

Profitsdecreasebyadditionalunitofsales

18QuantityPrice,AC,MCMCACMprofit

P19QuantityPrice,AC,MCMCACMloss

P20虧損最小化條件Minimumlosswilloccurwhenoutputisatthatlevelwherethefirm’smarginalrevenueisequaltoitsmarginalcost.Attheminimum-point:MR=MCMinL=C(q)-R(q)21虧損最小化條件的說明產(chǎn)出變化收益損失虧損變化增加1單位邊際收益邊際成本MC－MR減少1單位邊際成本邊際收益MR－MC因此，當(dāng)MR>MC時(shí)增加產(chǎn)量，MR<MC時(shí)減少產(chǎn)量都可以減少虧損，當(dāng)MR=MC時(shí)，虧損達(dá)到最小化。零利潤(rùn)和停產(chǎn)價(jià)格22QuantityPrice,AC,MCMCACAVCMM’ShutdownpointZero-profitpointddPS23停產(chǎn)規(guī)則Theshutdownpoint(停產(chǎn)點(diǎn))comeswhererevenuesjustcovervariablecostsorwherelosesareequaltofixedcosts.PMCACAVC24Thehigherthefirm’sfixedcosts,themoreithastolosebyshuttingdown.固定成本的重要性Whichtypeofindustryismorelikelytoincursuchlosses?(a)Anindustrywithlowfixedcostslikecoffeeshopsanddrycleaners(b)Acapital-intensiveindustrywithhighfixedcostslikeautomobilesandtheairlines競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的供給行為8.2企業(yè)的供給曲線26QuantityPrice,AC,MCACAVCShutdownpointSupplycurve市場(chǎng)供給曲線27QuantityAQuantityBTotalquantityPricePricePriceFirmA’sSupplyFirmB’sSupplyMarketSupplySS28說明如果企業(yè)的供給之間相互關(guān)聯(lián)時(shí)，不能簡(jiǎn)單地將各個(gè)企業(yè)的供給相加來得到市場(chǎng)供給。在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，各個(gè)企業(yè)的供給之間可以認(rèn)為是沒有關(guān)系的。不同時(shí)期的價(jià)格變化29QuantityQuantityPricePriceShort-RunEquilibriumLong-RunEquilibrium30長(zhǎng)期供給曲線IndustryquantityPriceQ=∑qThefirmsusesomescarcefactorswhichpriceswillbeaffected.Thefirmsusegeneralinputswithoutaffectingthepricesofthosegeneralinputs..如果利為正31CompetitiveIndustryFreeentryPriceandProfits32如果利潤(rùn)為負(fù)CompetitiveIndustryFreeexitPriceandProfits零利潤(rùn)長(zhǎng)期均衡33CompetitiveIndustryFreetoentryFreetoexitP=MC=ACZero-profit信用卡的高利率

摘自[美]克雷格·彼得森，克里斯·劉易斯：《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》第4版，第272-273頁(yè)。信用卡行業(yè)符合完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的多數(shù)特征，經(jīng)濟(jì)理論設(shè)想，信用卡發(fā)行者之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)驅(qū)使利率下降。但20世紀(jì)80年代和90年代初的事實(shí)表明，盡管其他利率在下降，信用卡的利率仍然很高。1998年，信用卡持有者的籌資費(fèi)用一般為13％~14％，而銀行付給儲(chǔ)蓄者和貨幣市場(chǎng)賬戶上的存款利率只有4％~5％。34信用卡允許消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不使用現(xiàn)金，如果款項(xiàng)在30天內(nèi)支付，就不收籌資費(fèi)用。在信用卡持有者中，有一小半人在規(guī)定的一個(gè)月期限內(nèi)實(shí)際上支付了籌資費(fèi)用；另有1/4的人預(yù)期他們不會(huì)有需要支付利息的透支余額。因此，只有剩下的1/4的持卡者，這些人預(yù)期自己要支付籌資費(fèi)用，因而往往是根據(jù)必須支付利率的高低來選擇購(gòu)買何種信用卡。35因此，在為信用卡賬戶規(guī)定利率時(shí)，銀行就要特別注意經(jīng)常使用信用卡的那些人所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。而這些在信用卡上大量支付籌資費(fèi)用的人往往是一些拖欠風(fēng)險(xiǎn)較高的消費(fèi)者，他們無法按優(yōu)惠條件在別處取得信用，他們不善于理財(cái)，或者他們的凈資產(chǎn)相對(duì)很少。因此，為什么對(duì)信用卡上的余額索取高利率？解釋是在規(guī)定利率時(shí)必須考慮這1/4的持卡人所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。36競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)的特殊情況8.338競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的一般原則DDSSQuantityPriceDDSSQuantityPriceDemandruleSupplyrule39不變成本Constant-costsupplySSPQQuantityPriceEE’DDD’D’40固定供給和經(jīng)濟(jì)租金SSPQQuantityPriceEE’DDD’D’FixedsupplyFactorswithfixedsupplyearnrent.41向后彎曲的供給曲線SSPQQuantityPriceEE’TLaborsupply競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)的效率和平等8.4效率的概念Theimportanceofthisconclusionaboutlongrunequilibriumliesinitsimplications(含義)fortheefficiencyoftheperfectlycompetitivemarket.Wecanthinkofefficiencyinatleasttwodimensionsofmarketperformance(績(jī)效):allocativeefficiency(配置效率)andproductiveefficiency(生產(chǎn)效率).4344生產(chǎn)的有效性Productiveefficiency

occurswhenpriceequalsminimumaveragetotalcost.Thisholdswhenacompetitiveindustryisinlongrunequilibrium.45配置的有效性Allocativeefficiency

isaslightlymoredifficultconcept.Youmayencounterseveraldifferentdefinitionsofallocativeefficiency.OneofthemostcumbersomeisParetoOptimality

(帕累托最優(yōu)性).帕累托最優(yōu)性如果沒有可能讓一些人好起來卻不使另一些人壞下去，那么這時(shí)的資源配置就達(dá)到了帕累托最優(yōu)（ParetoOptimal）。46VilfredoPareto1848-1923生產(chǎn)可能性邊界AneconomyisclearlyinefficientifitoperatesinsidethePPFandnooneneedsufferadeclineinutilitybymovingtothePPF.Therefore,ataminimum,anefficienteconomyisonitsPPF.47GunsButterU生產(chǎn)可能性邊界Nonetheless,allocativeefficiencygoesonestepfurtherandrequiresnotonlythattherightmixofgoodsbeproducedbutalsothatthesegoodsbeallocatedamongconsumerstomaximizeconsumersatisfaction.48GunsButter49競(jìng)爭(zhēng)性均衡的效率效率生產(chǎn)的效率配置的效率資源配置效率產(chǎn)品配置效率50完全競(jìng)爭(zhēng)均衡時(shí)的效率完全競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡可以同時(shí)滿足：生產(chǎn)的效率和配置的效率（包括配置資源和配置產(chǎn)品）。證明思路：生產(chǎn)的社會(huì)邊際利益是多少？生產(chǎn)的社會(huì)邊際成本是多少？比較社會(huì)的邊際利益與邊際成本，如果相等，則社會(huì)利益最大化，也就是達(dá)到最優(yōu)，或最有效率。凈經(jīng)濟(jì)所得51P*ABEOQ*PP生產(chǎn)付出的總成本(負(fù)效用)為AEQ*O面積，得到的總效用為BEQ*O面積，凈經(jīng)濟(jì)收益為BEA面積。FFMU=DD若規(guī)模擴(kuò)大到F_F，經(jīng)濟(jì)收益減少。MC=SS52眾多消費(fèi)者的均衡QuantityQuantityQuantityPricePricePricePersonAPersonBIndustryP*53需求曲線反映社會(huì)的利益需求曲線反映了消費(fèi)者的邊際效用。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，所有消費(fèi)者都按均衡價(jià)格支付，因此，均衡價(jià)格等于所有消費(fèi)者的邊際效用，即反映了社會(huì)的利益。54眾多生產(chǎn)者的均衡QuantityQuantityQuantityPricePricePriceFirmAFirmBIndustryP*55供給曲線反映了社會(huì)的成本供給曲線反映了生產(chǎn)者的邊際成本。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，所有生產(chǎn)者都按均衡價(jià)格得到補(bǔ)償，因此，均衡價(jià)格等于所有生產(chǎn)者的邊際成本，即反映了社會(huì)的成本。56社會(huì)利益等與社會(huì)成本Thesupplycurvereflectsthecostsofproductionandthereforemustreflectthesocialcostsofproducingtheproduct.Inaperfectlycompetitivemarket,equilibriumoccurswheresupplyintersects(相交)

demandsothatsocialbenefitsequalsocialcosts.MarginalCost=MarginalBenefitAtthisequilibriumpoint,themarginalcostofproductionexactlyequalsthemarginalbenefitorutilityofconsumption.Weknowthistobetruebecausefromconsumertheory,weknowthatconsumerschoosepurchasesuptothepointwherepriceequalsmarginalutility.Therefore,MUorPmustequalMC.57眾多市場(chǎng)的均衡Utility-maximizingconsumersspreadtheirdollarsamongdifferentgoodsuntilthemarginalutilityofthelastdollarisequalizedforeachgoodconsumed.ThentheMUs,whichareequaltothePs,willbeequaltotheMCs.58P=MC59邊際成本定價(jià)的中心作用Onlywhenpricesareequaltomarginalcostsistheeconomysqueezingthemaximumoutputandsatisfactionfromitsscarceresourcesofland,labor,andcapital.Onlywhenpriceisequaltomarginalcostforallfirmswillsocietybeonitsproduction-possibilityfrontier.60真實(shí)的世界Therearetwoimportantareaswheremarketsfailtoachieveasocialoptimum.First,marketsmaybeinefficientinsituationswherepollutionorotherexternalitiesarepresentorwhenthereisimperfectcompetitionorinformation.Second,thedistributionofincomesundercompetitivemarkets,evenwhenitisefficient,maynotbesociallydesirableoracceptable.不完全競(jìng)爭(zhēng)Whenafirmhasmarketpowerinaparticularmarket(sayithasamonopolybecauseofapatenteddrugoralocalelectricityfranchise),thefirmcanraisethepriceofitsproductaboveitsmarginalcost.6162外部性Externalitiesarisewhensomeofthesideeffectsofproductionorconsumptionarenotincludedinmarketprices.Notallexternalitiesareharmful.Somearebeneficial,suchastheexternalitiesthatcomefromknowledge-generatingactivities.不完全信息Theinvisible-handtheoryassumesthatbuyersandsellershavecompleteinformationaboutthegoodsandservicestheybuyandsell.Firmsareassumedtoknowaboutalltheproductionfunctionsforoperatingintheirindustry.Consumersarepresumedtoknowaboutthequalityandpricesofgoods.6364完全競(jìng)爭(zhēng)的兩大優(yōu)點(diǎn)We’veproventhataperfectlycompetitivemarketyieldsthemostefficientuseandallocationofresources–asembodied(使具體化)inproductiveandallocativeefficiency.Yetstill,thereareseveralproblems.65公平問題市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果可以是有效率的，但未必是公平的。也就是說，如果你改變了收入分配，那么你就得到了一個(gè)不同的有效率的資源配置，同時(shí)也伴隨一個(gè)不同的消費(fèi)模式。66巨大的收入差異可以是有效的Inaworldofperfectcompetition,thesystemofpricesandmarketsmaybeoneinwhichafewpeoplehavemostoftheincomeandwealth,Whiletheresultscanbeaperfectlyefficientoutcome.EFFICIENTOREQUITY67什么樣的結(jié)果更公平?Thatisanormativeorprescriptivequestion,onethatasksthequestion:“whatshouldbe?”Decidingsuchquestionsaremoreproperlythedomainofpoliticiansandphilosophersandvotersattheballotbox--orrevolutionariesinthejungle實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)Themoreproperroleoftheeconomistispositiveordescriptive.Positiveeconomicscanoffergreatinsightsabouthowdifferenttypesofgovernmentpoliciescanaffectthedistributionofincomeandconsumption.Therefore,positiveeconomicanalysisisessentialinmanynormativepolicydebates.68為什么研究完全競(jìng)爭(zhēng)?Perfectcompetitiongivesusabenchmarkagainstwhichtomeasurehowourotherthreemarketstructuresperform:monopoly(壟斷),oligopoly(寡頭),andmonopolisticcompetition(壟斷競(jìng)爭(zhēng)).Italsogivesusappropriateguidanceastowhenandhowtointerveneinthemarkettocorrectmarketfailuresaswellashowtomeasureoursuccessorfailureatdoingso.69結(jié)束7071利潤(rùn)最大化行為準(zhǔn)則的說明實(shí)際中企業(yè)的行為取決于企業(yè)的控制權(quán)掌握在所有者還是經(jīng)營(yíng)者手里。假定企業(yè)追求最大利潤(rùn)的理由：利潤(rùn)最大化行為準(zhǔn)則便于理論分析；如果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是完善的，追求利潤(rùn)的企業(yè)更有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存。規(guī)模(產(chǎn)量)利潤(rùn)O計(jì)劃利潤(rùn)利潤(rùn)為正，生存利潤(rùn)為負(fù)，淘汰只要市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)淘汰機(jī)制是完善的，即便經(jīng)營(yíng)者可以完全控制企業(yè)，也不敢一味追求大的規(guī)模。7273經(jīng)濟(jì)學(xué)的假定需要合理性嗎？如果一個(gè)理論的假定（假設(shè)）不合理，我們能夠得出合理的結(jié)論嗎？我們的假定有可能都合理嗎？74經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分歧經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的假定是否應(yīng)該具有“經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容”的看法是不一致的。有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，一個(gè)能夠有效地解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的假定應(yīng)該或多或少具有經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容。有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，假定無須包含經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容。一個(gè)好的假定往往是不合理的。張五常的“白癡與汽油站”有一群人，每個(gè)都是白癡。經(jīng)濟(jì)學(xué)者卻假設(shè)他們每個(gè)人明智地爭(zhēng)取最大的利益。事實(shí)上，這個(gè)經(jīng)濟(jì)假設(shè)顯然是錯(cuò)了。這些白癡聽說汽油站很好玩，於是每個(gè)人都開辦油站了。因?yàn)槭前装V，他們之中有些把油站建在荒山之上，有些建在密林之中，也有些建在海上的，但有幾個(gè)卻糊里糊涂地把汽油站建在公路旁。過不了多久，適者生存，不適者淘汰，只有在公路旁建油站的白癡能生存。75事實(shí)上，白癡是不知自己所為的。經(jīng)濟(jì)學(xué)者假設(shè)他們懂得怎樣爭(zhēng)取最大利益，顯然是錯(cuò)了的，但留存下來的油站，卻剛剛與爭(zhēng)取最大利益的假設(shè)不謀而合。假設(shè)白癡懂得怎樣爭(zhēng)取利益雖然是錯(cuò)了，但卻準(zhǔn)確地推測(cè)了白癡建油站在公路旁的行為，這些行為於是就被解釋了。說他們不知所為，所以油站不會(huì)建在最有利可圖的地方，是謬論。76通過辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。一個(gè)人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會(huì)明白以前的傷痛其實(shí)是一種財(cái)富，它讓你學(xué)會(huì)更好地去把握和珍惜你愛的人。5月-2313:2613:26:45人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。每項(xiàng)事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會(huì)獲取不同尋常的成功。13:26:4513:265月-23論命運(yùn)如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。人的四周充滿真正而高貴的財(cái)富—身體與心靈的財(cái)富。人生沒有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是100分就是0