中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的運用-文學學士畢業(yè)論文

PAGE目錄一、傳統(tǒng)元素在包裝設計的歷史和文化意義…………………1二、傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的應用表現(xiàn)……………2(一)書畫藝術………………2(二)民間傳統(tǒng)圖形…………3(三)傳統(tǒng)色彩………………4三、包裝設計中的感悟…………………5(一)傳承中華文化是振興中國藝術設計發(fā)展的淵源……………5(二)包裝設計具有時代性與民族性的文化特征……5結論…………………………7注釋…………………………8參考文獻……………………8致謝…………………………9中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的運用隨著社會節(jié)奏的加快，伴隨信息的膨脹，我國人民的文化生活提高，現(xiàn)今的社會已經(jīng)進入一個多媒體時代，在科學與技術，文化與藝術不可避免的受著全球化巨大影響的當今。現(xiàn)代設計作為它們的載體也很大程度的受到影響。然而問題的關鍵不在于全球化對現(xiàn)代設計產(chǎn)生多大的影響，而在于在全球化的陰影下我們應該如何保持一顆清醒的頭腦，強化民族文化意識，使民族傳統(tǒng)與藝術得到繼承和發(fā)展，尋找中國傳統(tǒng)文化在全球化中的最佳切入點。在這里，我要重點說的是在我國現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)文化的應用。一、傳統(tǒng)元素在包裝設計的歷史和文化意義任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，雖然他們所處的地理環(huán)境、氣候、文化傳統(tǒng)、風俗習慣、社會經(jīng)濟都都大不相同，因為有了這些區(qū)別才出現(xiàn)了不同國家不同民族的民族風格，才構成了風格各異的世界大家庭。這是地區(qū)區(qū)分的標識，他們有著又深遠的文化烙印。在今天的社會經(jīng)濟發(fā)展中，商品來得快去得也快。要想商品在市場營銷中取得優(yōu)勢，只靠著商品本身的優(yōu)異性是大大不夠的。在包裝設計中巧妙地運用傳統(tǒng)的藝術作為商品包裝的設計元素，結合現(xiàn)代科學技術，融入現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式，另傳統(tǒng)民間藝術的使用價值得到升華，從而使商品包裝有較強的時代性和民族性，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有很大的推動力。包裝設計具有它獨特的藝術形式，通過視覺的角度向消費者傳遞商品的表面信息，這些信息體現(xiàn)了商品的基本情況，除此之外，還要體現(xiàn)出設計者的思想以及所表達的設計文化與其設計風格，而且要在外形與內涵上有高度統(tǒng)一性。而傳統(tǒng)藝術為廣大設計者提供了很大的空間，很多優(yōu)秀的包裝設計作品歷經(jīng)了很多年但仍然被人們所記住，其中一個原因就是設計者抓住了消費者的內心深處的情感需求。所以對于包裝設計的意境詮釋是設計者本身情感的提煉，對藝術形象的再創(chuàng)造。在分析傳統(tǒng)民元素在包裝設計中的運用中，帶給了我們很多啟示，不但是對設計者本身藝術修養(yǎng)的要求，也要求設計者關心消費者、關心社會、關心國際設計潮流發(fā)展的趨勢的演變，這樣才能夠設計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品，才使到將我國傳統(tǒng)元素視覺化、普及化，從而起到同化的效果，使商品達到強有力的訴求和促銷效果。合理地運用傳統(tǒng)元素是一種創(chuàng)意渠道，但并不是唯一的，包裝設計本身是要求設計者將圖形、文字、色彩、編排綜合地使用到包裝畫面上，使其具有的邏輯性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不論是任何的創(chuàng)作或設計的渠道，都要與本民族的文化藝術相結合；與人的情感結合，與市場銷售溝通，與歷史文化相通。二、傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的應用表現(xiàn)(一)書畫藝術隨著時代的發(fā)展，書畫藝術開始漸漸的被設計界所重視，很多的優(yōu)秀的包裝作品應運而生，這些優(yōu)秀作品不但讓我們欣賞到了書畫藝術的美，而且還有很高的收藏價值。我國很多的茶葉包裝，就在淺綠色的基礎上運用了草書或行書，再配上國畫的創(chuàng)意表現(xiàn)，則可設計出既符合現(xiàn)代包裝設計的要求，又強調產(chǎn)品的親和力、歸宿感和趣味性的視覺傳達設計。例如圖1.1圖1.1這款茶葉包裝是我設計作品，也是運用了書畫藝術來設計的，包裝以書畫寫意的形式表現(xiàn)出文人雅士與茶的不解之緣，營造出一種幽靜清香茶之記憶，生動自然。還有一些風味小吃、方便食品包裝，運用書畫藝術的裝飾變化豐富，追求跳躍、活潑、動感的表現(xiàn)效果。在電子信息產(chǎn)品包裝中，一般使用簡潔、時尚、醒目的書法字體，配以靈活多變的排列形式。體現(xiàn)商品的時代特征和高科技特色。這些都充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)書畫藝術在裝飾美上而取得的很好效果。書畫藝術的運用使整個設計突出了商品高貴、典雅、簡約的設計風格。這些都說明，書畫藝術的特別設計，在現(xiàn)代包裝藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書畫藝術的學識和修養(yǎng)，對于設計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說明書畫藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設計都可以借鑒書畫藝術的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設計領域。(二)民間傳統(tǒng)圖形中國傳統(tǒng)圖形是巨大的資料寶庫，其中品類豐富形式多樣，可以說是我們中華民族文化歷史的縮影。傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設計應用上獨創(chuàng)一格，它的個性鮮明．有著強烈的視覺沖擊力，使商品更加形象化、生動化，對消費者具有很強的誘導力和吸引力，能引起消費者的興趣，并產(chǎn)生心理效應，激發(fā)購買欲望。選取傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝進行設計，可運用非常多。總的來說，可以把我國的圖形設計分為民間和傳統(tǒng)兩大部分。常見的民間圖形包括年畫、織繡、剪紙、玩具、壁畫、皮影、民族服飾、臉譜等等。傳統(tǒng)圖形包括原始巖畫、彩陶、青銅、金銀錯、畫像石、敦煌壁畫、秦俑、瓦當、陶瓷和書法等等。而我國的傳統(tǒng)圖形也是創(chuàng)意獨特，技藝精湛，形式豐富多樣。今天不少的包裝設計，就運用了具有鮮明地方傳統(tǒng)風格的中國民間藝術圖形。例如:陳幼堅①設計的“李錦記”醬油包裝圖2.1圖2.1就很巧妙的運用民間傳統(tǒng)圖形，大家都很熟悉陳幼堅先生是一個很深愛中國傳統(tǒng)文化的香港著名設計師，他的這款包裝以紅色為主色調，盒體優(yōu)美和造型在配上民間的傳統(tǒng)年畫圖形鯉魚和燈籠等，展示出民族食品的獨特性，簡單明了又若隱若現(xiàn)出其中涵義，一個現(xiàn)代的包裝經(jīng)由精彩的創(chuàng)意點拔融入了悠久的歷史感中。這些成功運用民間藝術的包裝設計作品，在潛移默化中使中國老百姓感到一種親切感，外國人則從中感到一種新奇感。(三)傳統(tǒng)色彩在包裝形象的視覺設計中，色彩起著很重要的作用，色彩具有悅目的視覺效果。良好的色彩設計，不僅能夠有效地傳達商品信息，而且還具有一定的審美功能，能調動觀者的觀賞興致，保持對包裝的更多注意，給觀者以賞心悅目的審美享受和熏陶.傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設計中的運用作為包裝中的色彩設計要求，我們不僅要知道不同的地區(qū)對色彩有著獨特的風俗和審美習慣，還有不同年齡段的人和不同性別的人，對色彩喜好有著不同的差異。要從包裝所賦予的民族性，時代性，藝術風格性的角度，去運用包裝色彩表現(xiàn),現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝設計都采用了傳統(tǒng)的色彩設計，而在我們這個有著五千多年歷史的文明古國里，由于各種因素的影響，形成了人們對傳統(tǒng)色彩暖色系列紅色，橙色，黃色，的喜愛其中喜歡“中國紅”的最多的，包裝中的紅布、紅綢、紅紙、紅釉、紅繩到處可見。紅是火的色彩，熱情奔放，象征喜慶、幸福、吉祥，紅色使傳統(tǒng)包裝以鮮艷奪目取勝。例如:許燎原②設計的“東方紅”“國窖”酒，圖3.1圖3.1以博大深邃的中華文化為背景，以紅色為主色調，加上書法的點綴,很好地渲染了中國傳統(tǒng)節(jié)日氣，文化氛圍。它體現(xiàn)出中華民族悠久歷史形成的文化傳統(tǒng)和藝術特色。暖色系列從我國遠古時代起就是民族的習慣用色，是任何時代的物品上所最常用的顏色。采用傳統(tǒng)色彩運用到現(xiàn)代包裝設計中，以強化現(xiàn)代商品的民族風格、地方特色，歷史的悠久，從而提高信譽和知名度，促進產(chǎn)品的銷售。三.包裝設計的感悟(一)傳承中華文化是振興中國藝術設計發(fā)展的淵源對于傳統(tǒng)文化我們應有新的認識，人類在昨天所創(chuàng)造的一切文明成果，對于今天而言，都是傳統(tǒng)文化；今天人類所創(chuàng)造的文明成果，對于明天而言，也是傳統(tǒng)文化。人類在創(chuàng)造文化的過程中，把那些落后的糟粕淘汰，被保留下來的，對今天和明天能夠產(chǎn)生巨大影響的，都是人類文化的精華。說起中國傳統(tǒng)文化影響最大的是四大發(fā)明，它是我國成為世界文明古國的重要標志。如果我們分析一下立既會發(fā)現(xiàn)在四大發(fā)明中有兩件都與包裝有關。首先，印刷術：即使在今天這樣一個高科技的年代如果不經(jīng)過印刷我們仍不能把設計方案顯現(xiàn)在包裝物上，可以毫不夸張地說如果沒有印刷包裝，商品社會的歷史將會重寫，我們的商品世界也將不再那么五彩繽紛。其次，造紙術：古人發(fā)明造紙術只是為了找到更好的書寫載體，但是在數(shù)個世紀后“紙”這種材料不僅很好地完成了這個使命，而且還成為了商品經(jīng)濟最直觀的載體，現(xiàn)在我們周圍超過60%的產(chǎn)品都被這種材料包裹著躺在貨架上，等待著人們的挑選。

在這個有著五千年悠久歷史文化之下，生活在這塊博大精深土地上的中華民族的子孫，都以傳承和發(fā)展中華文化為己任，為榮耀。這是中華文化得以生生不息、繁榮昌盛的根本所在，也是振興中國包裝藝術設計發(fā)展的文化淵源。(二)包裝設計具有時代性與民族性的文化特征在中國這個琳瑯滿目的大市場中有著各種各樣的包裝，包裝設計也多種多樣，不僅有國內的包裝也有國外的包裝，正當我們?yōu)閲鴥鹊陌b設計不如國外的包裝設計更具有一定的特色而懊惱時，我們?yōu)槭裁床唤梃b我國傳統(tǒng)文化元素合理運用在包裝設計中去呢？事實上，當我們努力擺脫各種現(xiàn)成的形式與各種國外的包裝設計的模式對自己設計的束縛，將精力投放在本土文化中去，特別是具有著五千年悠久歷史的中國傳統(tǒng)文化的濃厚藝術精粹，我們會驚喜地發(fā)現(xiàn)，這種處于不同時代的傳統(tǒng)文化藝術對今天的包裝設計注入新的設計元素，也給我們起到一種借鑒作用。我認為現(xiàn)代的包裝設計具有一定的民族性與時代性的文化特征。民族性并不總是在一成不變的傳統(tǒng)的東西里徘徊,這樣也會發(fā)展不起來的。靳埭強③先生說：“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人?！币簿褪钦f民族性不能停留在模擬、搬用傳統(tǒng)的層面上。那么時代性也要有別于一般商品廣告設計,一般商品廣告設計僅僅著眼于說明商品的本身功能、用途等。時代性也不是追求花哨、直露、商業(yè)氣味。民族性與時代性的文化特征應當具體表現(xiàn)在包裝設計的藝術品味和藝術價值的層面上。在現(xiàn)在世界大融合的背景下，更應該從傳統(tǒng)文化中提煉出精華，為包裝設計注入新的活力。我國著名設計師陳幼堅先生在包裝設計中非常注重本土的傳統(tǒng)文化元素，他將中國的傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新再現(xiàn)，更符合現(xiàn)代人的審美要求，又揉合西方美學和東方文化，巧妙的合理地融結在一起使包裝設計既有了民族感，又有現(xiàn)代感。這就是我們要學習的典故。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹理性的造型風格，日本設計的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而有充滿人情味的特點，意大利設計的優(yōu)雅與浪漫情調等，這些無不誕生于不同民族的文化觀念的氛圍中。我國是一個多民族國家，每個民族的傳統(tǒng)文化都具有自己地域特色。但我們在設計中不能是簡單的照抄照搬，借鑒并不代表對傳統(tǒng)的簡單復制。我們只有在深入領悟傳統(tǒng)的藝術精神，對傳統(tǒng)元素的再創(chuàng)造。傳統(tǒng)的再創(chuàng)造是在理解的基礎上，以現(xiàn)代的審美要求，結合新型的設計手法，再進行新的設計應用到包裝設計中去。才能設計出符合新時代審美要求和具有民族特色的包裝設計，才能找到能夠為國際社會所認同的現(xiàn)代包裝設計之路。結論通過傳統(tǒng)的文化元素與現(xiàn)代包裝的相結合，更深刻的領悟到傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代設計所帶來的文化內涵和意義。只有深刻的了解民族文化基礎上，包裝設計中對傳統(tǒng)文化元素的運用我們要善于吸取和借鑒，把傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新運用到包裝設計中去，打造出符合新時代的民族風格，才能找到真正屬于我們中國特色的設計文化，又能夠讓國際所認同的現(xiàn)代包裝設計之道，使文化達到傳承與發(fā)展?；贑8051F單片機直流電動機反饋控制系統(tǒng)的設計與研究基于單片機的嵌入式Web服務器的研究MOTOROLA單片機MC68HC（8）05PV8/A內嵌EEPROM的工藝和制程方法及對良率的影響研究基于模糊控制的電阻釬焊單片機溫度控制系統(tǒng)的研制基于MCS-51系列單片機的通用控制模塊的研究基于單片機實現(xiàn)的供暖系統(tǒng)最佳啟停自校正（STR）調節(jié)器單片機控制的二級倒立擺系統(tǒng)的研究基于增強型51系列單片機的TCP/IP協(xié)議棧的實現(xiàn)基于單片機的蓄電池自動監(jiān)測系統(tǒng)基于32位嵌入式單片機系統(tǒng)的圖像采集與處理技術的研究基于單片機的作物營養(yǎng)診斷專家系統(tǒng)的研究基于單片機的交流伺服電機運動控制系統(tǒng)研究與開發(fā)基于單片機的泵管內壁硬度測試儀的研制基于單片機的自動找平控制系統(tǒng)研究基于C8051F040單片機的嵌入式系統(tǒng)開發(fā)基于單片機的液壓動力系統(tǒng)狀態(tài)監(jiān)測儀開發(fā)模糊Smith智能控制方法的研究及其單片機實現(xiàn)一種基于單片機的軸快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于雙單片機沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究基于CYGNAL單片機的在線間歇式濁度儀的研制基于單片機的噴油泵試驗臺控制器的研制基于單片機的軟起動器的研究和設計基于單片機控制的高速快走絲電火花線切割機床短循環(huán)走絲方式研究基于單片機的機電產(chǎn)品控制系統(tǒng)開發(fā)基于PIC單片機的智能手機充電器基于單片機的實時內核設計及其應用研究基于單片機的遠程抄表系統(tǒng)的設計與研究基于單片機的煙氣二氧化硫濃度檢測儀的研制基于微型光譜儀的單片機系統(tǒng)單片機系統(tǒng)軟件構件開發(fā)的技術研究基于單片機的液體點滴速度自動檢測儀的研制基于單片機系統(tǒng)的多功能溫度測量儀的研制基于PIC單片機的電能采集終端的設計和應用基于單片機的光纖光柵解調儀的研制氣壓式線性摩擦焊機單片機控制系統(tǒng)的研制基于單片機的數(shù)字磁通門傳感器基于單片機的旋轉變壓器-數(shù)字轉換器的研究基于單片機的光纖Bragg光柵解調系統(tǒng)的研究單片機控制的便攜式多功能乳腺治療儀的研制基于C8051F020單片機的多生理信號檢測儀基于單片機的電機運動控制系統(tǒng)設計Pico專用單片機核的可測性設計研究基于MCS-51單片機的熱量計基于雙單片機的智能遙測微型氣象站MCS-51單片機構建機器人的實踐研究基于單片機的輪軌力檢測基于單片機的GPS定位儀的研究與實現(xiàn)基于單片機的電液伺服控制系統(tǒng)用于單片機系統(tǒng)的MMC卡文件系統(tǒng)研制基于單片機的時控和計數(shù)系統(tǒng)性能優(yōu)化的研究基于單片機和CPLD的粗光柵位移測量系統(tǒng)研究單片機控制的后備式方波UPS提升高職學生單片機應用能力的探究基于單片機控制的自動低頻減載裝置研究基于單片機控制的水下焊接電源的研究基于單片機的多通道數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于uPSD3234單片機的氚表面污染測量儀的研制基于單片機的紅外測油儀的研究96系列單片機仿真器研究與設計基于單片機的單晶金剛石刀具刃磨設備的數(shù)控改造基于單片機的溫度智能控制系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)基于MSP430單片機的電梯門機控制器的研制基于單片機的氣體測漏儀的研究基于三菱M16C/6N系列單片機的CAN/USB協(xié)議轉換器基于單片機和DSP的變壓器油色譜在線監(jiān)測技術研究基于單片機的膛壁溫度報警系統(tǒng)設計基于AVR單片機的低壓無功補償控制器的設計基于單片機船舶電力推進電機監(jiān)測系統(tǒng)基于單片機網(wǎng)絡的振動信號的采集系統(tǒng)基于單片機的大容量數(shù)據(jù)存儲技術的應用研究基于單片機的疊圖機研究與教學方法實踐基于單片機嵌入式Web服務器技術的研究及實現(xiàn)基于AT89S52單片機的通用數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于單片機的多道脈沖幅度分析儀研究機器人旋轉電弧傳感角焊縫跟蹤單片機控制系統(tǒng)基于單片機的控制系統(tǒng)在PLC虛擬教學實驗中的應用研究基于單片機系統(tǒng)的網(wǎng)絡通信研究與應用基于PIC16F877單片機的莫爾斯碼自動譯碼系統(tǒng)設計與研究基于單片機的模糊控制器在工業(yè)電阻爐上的應用研究基于雙單片機沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究與開發(fā)基于Cygnal單片機的μC/OS-Ⅱ的研究基于單片機的一體化智能差示掃描量熱儀系統(tǒng)研究基于TCP/IP協(xié)議的單片機與Internet互聯(lián)的研究與實現(xiàn)變頻調速液壓電梯單片機控制器的研究基于單片機γ-免疫計數(shù)器自動換樣功能的研究與實現(xiàn)基于單片機的倒立擺控制系統(tǒng)設計與實現(xiàn)單片機嵌入式以太網(wǎng)防盜報警系統(tǒng)基于51單片機的嵌入式Internet系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)單片機監(jiān)測系統(tǒng)在擠壓機上的應用MSP430單片機在智能水表系統(tǒng)上的研究與應用基于單片機的嵌入式系統(tǒng)中TCP/IP協(xié)議棧的實現(xiàn)與應用單片機在高樓恒壓供水系統(tǒng)中的應用基于ATmega16單片機的流量控制器的開發(fā)基于MSP430單片機的遠程抄表系統(tǒng)及智能網(wǎng)絡水表的設計基于MSP430單片機具有數(shù)據(jù)存儲與回放功能的嵌入式電子血壓計的設計基于單片機的氨分解率檢測系統(tǒng)的研究與開發(fā)鍋爐的單片機控制系統(tǒng)基于單片機控制的電磁振動式播種控制系統(tǒng)的設計\t"_