北京現(xiàn)代瑞納武漢上市方案

流金溢彩V·我非凡——北京現(xiàn)代瑞納武漢上市發(fā)布會(huì)方案

背景策略創(chuàng)意流程相關(guān)預(yù)算競(jìng)品分析價(jià)格性價(jià)比6萬(wàn)8萬(wàn)10萬(wàn)12萬(wàn)瑞納瑪馳新POLO樂(lè)風(fēng)瑞納（VERNA）開辟了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)——A0+級(jí)市場(chǎng)，這是一個(gè)介于A0級(jí)與A級(jí)之間的巨大市場(chǎng)，目前該細(xì)分市場(chǎng)原有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅有鋒范、樂(lè)風(fēng)等寥寥車型；但下半年車市還將有多款小車上市，如瑪馳、新POLO，他們都將是瑞納的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。14萬(wàn)16萬(wàn)鋒范受眾分析30-35歲人群是20萬(wàn)以下SUV的最重要人群，特別是有著良好教育背景、良好的事業(yè)基礎(chǔ)、收入豐厚的“70后”渴望體現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)尚潮流、年、活力的新興中產(chǎn)階層愛(ài)炫族SWOT分析優(yōu)勢(shì)：瑞納（VERNA）是現(xiàn)代汽車小型車的核心戰(zhàn)略車型；轎跑的造型、超大的空間、實(shí)用的配置、極低的油耗，性價(jià)比較高；時(shí)尚、動(dòng)感的定位，極易獲得目標(biāo)人群——時(shí)尚年輕消費(fèi)者的喜歡。挑戰(zhàn)：眾多合資品牌也紛紛開始在華投產(chǎn)緊湊型車，自主品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，AO+車型的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。瑞納（VERNA）前行步伐必須超越同級(jí)車型，才能在市場(chǎng)中立足。機(jī)遇：瑞納（VERNA）的到來(lái)，正逢中國(guó)對(duì)微型車的需求正在不斷增大；符合節(jié)能汽車補(bǔ)貼政策，進(jìn)入6月30日政府公布的首批節(jié)能汽車目錄，享受政府補(bǔ)貼，更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)：瑞納（VERNA）高速時(shí)方向盤略顯輕浮,安定感稍嫌不足；后排不能放倒,因此儲(chǔ)物空間無(wú)法得到拓展；此區(qū)間的競(jìng)品越來(lái)越多?；顒?dòng)目的強(qiáng)化在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。突出瑞納（VERNA）獨(dú)有特點(diǎn)（動(dòng)感外觀、精致內(nèi)飾、安全舒適、動(dòng)力操控），提升品牌形象?；顒?dòng)目的介紹瑞納（VERNA）的品牌及產(chǎn)品特色，通過(guò)三位一體的宣傳和互動(dòng)，打造獨(dú)特的娛樂(lè)營(yíng)銷。體現(xiàn)瑞納（VERNA）的時(shí)尚風(fēng)格，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛?；顒?dòng)目的樹立形象打造美譽(yù)度后續(xù)的口碑宣傳突出瑞納與競(jìng)品的不同之處，打造瑞納良好的第一印象，運(yùn)用非傳統(tǒng)的娛樂(lè)化營(yíng)銷，更好地突出產(chǎn)品的差異化。突出瑞納與競(jìng)品的不同之處，打造瑞納的第一印象，突出瑞納與競(jìng)品的不同之處，打造瑞納的第一印象，策略?shī)蕵?lè)營(yíng)銷所謂娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。娛樂(lè)營(yíng)銷通過(guò)各種活動(dòng)形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將娛樂(lè)因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。“三位一體”與“互動(dòng)”是娛樂(lè)營(yíng)銷不同于以往營(yíng)銷活動(dòng)的最顯著的特點(diǎn)。駕考寶典科目二/kaoshi/km3/駕考寶典網(wǎng)策略定位策略分析瑞納（VERNA）的上市進(jìn)一步完善北京現(xiàn)代的產(chǎn)品線，彌補(bǔ)其在A0級(jí)別的空白點(diǎn)；瑞納（VERNA）被定位于時(shí)尚精品小車，將使北京現(xiàn)代的品牌形象更加立體化；北京現(xiàn)代鎖定目標(biāo)人群，選取王力宏作為瑞納形象代言人，無(wú)疑就是一種娛樂(lè)營(yíng)銷的手段。年輕、時(shí)尚、活力，具有更高品位、追求更高層次精神生活的年輕人群，渴望和正在進(jìn)入一種全新生活態(tài)度與方式。用戶定位駕考寶典科目一/kaoshi/km1/駕考寶典網(wǎng)VERNAA–Absorbent:吸引V–Vried:多變N–Nature:自然R–Remarkable:注意力E–Enjoybble:愉悅主題流金溢彩V?我非凡主題詮釋V–Vried：多變化的；代表商品具有豐富的多變性，是結(jié)合時(shí)尚文化的包容與個(gè)人風(fēng)格的溷搭商品。V——策源地：武漢外灘里設(shè)計(jì)藝術(shù)中心位處武漢江灘，集沿江大道的繁華、便利的交通于一身，周圍是有著百年歷史的西式古典建筑，各種特色酒吧、咖啡屋、茶社環(huán)繞四周，包容各類風(fēng)格的時(shí)尚文化，散發(fā)著濃厚的都市氣息。流金溢彩V?我非凡主題詮釋E–Enjoybble：愉悅快樂(lè)的；代表追求的生命本質(zhì)是應(yīng)該愉悅快樂(lè)的，讓每位消費(fèi)者賣到的是愉悅快樂(lè)的心情。E——產(chǎn)品性價(jià)比瑞納的動(dòng)感外觀、精致內(nèi)飾、安全舒適、動(dòng)力操控，將帶給消費(fèi)者非凡的愉悅——非凡的駕駛感受。流金溢彩V?我非凡主題詮釋R–Remarkable：值得注意的；代表駕駛流行感是值得被注意的，并且能夠引領(lǐng)及提高消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的接觸面。R——消費(fèi)者有車生活的構(gòu)想時(shí)下，有車生活對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)不再是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，有房有車逐漸成為城市青年衡量完美生活的基本標(biāo)準(zhǔn)，“生活有車才完美”。流金溢彩V?我非凡主題詮釋N—肺—1逐.4、1.映6L排量茂低雁碳生迫活瑞納嫂的超抵低油鵝耗，憶是時(shí)摩尚人存士追壓求低府碳生掌活不棗同缺繡少的壤伙伴騾。N研–碗Na誓tu撞re：自然光的；據(jù)追求巖自然鏡舒適續(xù)的生跳活態(tài)裙度；釀代表缺設(shè)計(jì)蹄正是讓自然礦、時(shí)廊尚、勉簡(jiǎn)單稼、舒表適的析生活憶體現(xiàn)譽(yù)。流金隊(duì)溢彩V?我非開凡主題詮釋A—欲—時(shí)尚牢車型雕在細(xì)糠分市燥場(chǎng)的聽巨大策優(yōu)勢(shì)緣瑞與吸役引力都市出青年筍在重裹視生多活質(zhì)王量的沉同時(shí)廳，也棉越來(lái)層越追賊求時(shí)訴尚，骨他們屯是對(duì)話生活翻充滿辯熱情弦的時(shí)議尚追煙求者闊，時(shí)氧尚車奮型對(duì)夠他們數(shù)有著撿無(wú)與桶倫比還的吸續(xù)引力習(xí)。A廚–辛Ab晴so勸rb茄en丙t：有廉吸力腎的；落指的鴨是具穴有接侍受世紡界流鋸行潮香流變甜化的桑強(qiáng)大盒吸收據(jù)力，褲代表械產(chǎn)品牢發(fā)展赴的多慚元性為上面置具有育的強(qiáng)犧大吸態(tài)力。流金弟溢彩V?我非雖凡策訓(xùn)略分冶解前期載預(yù)熱螺：在榜網(wǎng)絡(luò)證、平助面、酒電視礦、電眼臺(tái)等銳傳統(tǒng)歉媒體餅進(jìn)行馬預(yù)熱拆炒作憤，同圓時(shí)，奶與健終身中租心、漏酒吧晶、影杏院合撿作進(jìn)練行預(yù)耀熱；上市需階段耕：選指取武驕漢外渡灘里饞設(shè)計(jì)迎藝術(shù)捧中心宴為上游市發(fā)魄布會(huì)桃場(chǎng)地業(yè)，借保助其渾品牌禿和地造理優(yōu)肢勢(shì)，效策劃性非凡擔(dān)的上蘇市發(fā)龜布活失動(dòng)；后續(xù)易傳播星：在溝借助頭媒體爺傳播揉的同棵時(shí)，宰開展鄉(xiāng)豐三位幸一體寫的宣賠傳活約動(dòng)，碼與消寒費(fèi)者鵝互動(dòng)盟，將姜“時(shí)籌尚、掃動(dòng)感烘”的努調(diào)性讀充分談延伸扔。創(chuàng)蹤蝶意傳閣播創(chuàng)火意VE艙RN頸A瑞納——流金步溢彩V?我非閑凡在前殺期預(yù)嚼熱階叨段發(fā)山布“VE帽RN垃A瑞納——紀(jì)V·我非涂凡”挎宣言痛征集辛活動(dòng)蠟，借急助新浴聞媒混體炒睜作，莖通過(guò)弟“三筐位一滔體”椅的宣偏傳，款與健躁身中委心、森酒吧襲、影冊(cè)院等牲娛樂(lè)圍場(chǎng)所閘合作付引發(fā)廣對(duì)瑞沖納的會(huì)關(guān)注課，與漲消費(fèi)招者形芹成互臣動(dòng)，臉擴(kuò)大豈影響辭力。傳悲播節(jié)汽點(diǎn)8月1日,開始呈前期浩預(yù)熱8月27日（或8月28日）新車簡(jiǎn)發(fā)布8月28日,開始切后續(xù)頃傳播前溫期預(yù)勢(shì)熱新聞忠媒體逝：太雄平洋壇汽車耽網(wǎng)武命漢站漲、易瓜車網(wǎng)米武漢援站楚天螺都市逼報(bào)、慕楚天剩金報(bào)栽、武欠漢晚秧報(bào)、肯長(zhǎng)江浸商報(bào)（以量上媒討體采蓮取軟虎文炒屋作）電視交電臺(tái)仇：《搜車良空間》電視皺節(jié)目勒、《搜車鈔空間》電臺(tái)野節(jié)目（以丑上媒草體采焰取硬適廣宣誘傳）健身塞中心追：帕莊菲克雁健身從機(jī)構(gòu)欺、美胡格菲搜健身毛機(jī)構(gòu)（以枝上單束位采競(jìng)?cè)≈茍?zhí)作物垃傳播積）酒吧籠：97回歸喊、愛(ài)吉尚酒恒吧、V1均2吧（以嫩上單財(cái)位采揭取視割頻傳碰播）影院飯：萬(wàn)躍達(dá)影鋸城、夠金逸屯國(guó)際滑影城（以只上單貿(mào)位采稍取制砌作物聞傳播獵）外灘甲里設(shè)強(qiáng)計(jì)藝是術(shù)中毛心：海報(bào)論傳播活剛動(dòng)創(chuàng)讀意流金僵溢彩V·我非毀凡非凡澆的生餡活，割是都?jí)K市人臟所追貢求的網(wǎng)。非任凡的嬌生活白方式騾、非府凡的爽時(shí)尚野、非描凡的博動(dòng)感粱、非襖凡的疫駕車仔感受梁！我斑們的齊創(chuàng)意恢源泉泡來(lái)源疤于時(shí)詞尚的漁、動(dòng)統(tǒng)感的最的生基活方述式，夕以一憐場(chǎng)“V·我非斃凡”穩(wěn)情景徹秀全弦面延嶼伸北村京現(xiàn)汁代瑞瞇納（VE析RN犯A）的份產(chǎn)品惠特色轟，將挖非凡啦生活鼠完美屬詮釋復(fù)。非凡時(shí)間釘：20私10年8月27日（奴晚）非凡地點(diǎn)客：外顏灘里座設(shè)計(jì)駱?biāo)囆g(shù)迷中心非凡發(fā)現(xiàn)鈴：北壁京現(xiàn)疊代瑞桶納VE妹RN謀A非凡來(lái)賓紛：時(shí)齒尚的匯年輕醉客戶竊、領(lǐng)罷導(dǎo)（80人）非凡探索毯：V·我非壤凡創(chuàng)董意簡(jiǎn)長(zhǎng)報(bào)策源芳地外灘蔑里設(shè)駝?dòng)?jì)藝駕術(shù)中容心1830－1900集客期1901－1902開場(chǎng)架子鼓表演1902－1906主持人開場(chǎng)白1906－

1910領(lǐng)導(dǎo)講話1910－

1915V·我非凡生活情景秀1915－

1920瑞納發(fā)布1920－

1925踢踏舞表演1925－

1930產(chǎn)品視頻欣賞1930－

1935新車介紹1935－

1945幸運(yùn)抽獎(jiǎng)1945－

2045酒會(huì)、拍照賞車2045－

2100活動(dòng)結(jié)束新車發(fā)布新車發(fā)布非凡嫌磁場(chǎng)非凡沃空間非凡執(zhí)時(shí)刻流金宋溢彩V?我非已凡新車發(fā)布非凡攻磁場(chǎng)集客損期：動(dòng)璃感、意時(shí)尚臂的天科空樂(lè)差隊(duì)將習(xí)激情預(yù)演繹王力虹宏的歌息曲（勺每一寸階段向唱一活首）汪，吸誰(shuí)引來(lái)羊賓。①請(qǐng)氏來(lái)賓育按臺(tái)役卡入梢座。②在獎(jiǎng)悠揚(yáng)究的旋店律中屆，請(qǐng)達(dá)來(lái)賓叔享用醇香賤紅酒，還參有現(xiàn)吊場(chǎng)準(zhǔn)昆備的噸美味束配酒乞食品翼。③活怪動(dòng)即催將開吩始，噸提醒貴來(lái)賓茶注意濾。紅酒記推薦鳳：富捆隆酒渴窖直至20緣瑞06年富銅隆酒蕉業(yè)已堪經(jīng)歷結(jié)經(jīng)了勿超過(guò)10年的或發(fā)展睡，已妻經(jīng)擁喝有了溝來(lái)自步世界10個(gè)著蛾名葡文萄酒脹出產(chǎn)創(chuàng)國(guó)的20愉0多個(gè)告葡萄滑莊園跳，以透及超怒過(guò)30啟00家國(guó)惹內(nèi)頂濫尖中非西餐麗廳、時(shí)時(shí)尚放餐飲擇、夜讀總會(huì)永、酒儉吧及姐高級(jí)損商超典的客斤戶群壯。新車發(fā)布非凡摟空間流體俊雕塑：結(jié)壘合瑞援納“纏流體院雕塑衛(wèi)”的矛主導(dǎo)醉思想熟，現(xiàn)密場(chǎng)將毛布置流體訪雕塑譽(yù)展示消區(qū)，打污造非抖凡空溫間。靜態(tài)池展示：貼悟合主釋題，拒展示局一些叫充滿木時(shí)尚放氣息拼的流佩體雕昂塑。動(dòng)態(tài)膜展示：貼薯合主納題，頭舉辦“真讓人流紛體雕才塑秀聞”，模特削進(jìn)行只人體訓(xùn)彩繪圍，裝榆扮成境時(shí)尚嫂達(dá)人拍，展罰示真卻實(shí)的亭時(shí)尚枕生活圈。新車發(fā)布