精信的廣告資料

精信基本資料來(lái)自精信培訓(xùn)資料〔不全〕中國(guó)廣告局部資料20城市消費(fèi)群體分類消費(fèi)者智識(shí)體系：“T〞型結(jié)構(gòu)寬度：水平坐標(biāo)研究共性“消費(fèi)者潮流〞研究深度：垂直坐標(biāo)研究特性“消費(fèi)者細(xì)分〞研究

傳播籌劃主線產(chǎn)品策略市場(chǎng)策略競(jìng)爭(zhēng)策略品牌核心策略傳播策略傳播概念創(chuàng)意和執(zhí)行品牌的綜合性定義：以產(chǎn)品為中心的擴(kuò)散產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷認(rèn)識(shí)態(tài)度承諾體驗(yàn)品牌籌劃工具之一：品牌性格產(chǎn)品定位個(gè)性品牌性格++＝產(chǎn)品的特征與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的最有意義、最具有差異性的簡(jiǎn)要形象特征。品牌作為人的個(gè)人特征總結(jié)和創(chuàng)意性飛躍精信：品牌未來(lái)＋創(chuàng)立強(qiáng)大的品牌T現(xiàn)狀O時(shí)機(jī)F未來(lái)B指令品牌籌劃的四步驟T現(xiàn)狀O時(shí)機(jī)F未來(lái)B指令品牌歷史品牌實(shí)況考察競(jìng)爭(zhēng)坐標(biāo)行業(yè)趨勢(shì)增長(zhǎng)空間消費(fèi)者洞察鏈SWOT分析品牌DNA品牌金字塔優(yōu)先目標(biāo)設(shè)定廣告指令受眾接觸籌劃顧客關(guān)系從品牌形象到顧客關(guān)系品牌形象建立聯(lián)盟品牌承諾品牌體驗(yàn)精信顧客關(guān)系行銷〔GRM〕四原則建立高利潤(rùn)品牌的上策，是贏得滿意顧客的正面口碑；贏得滿意顧客的上策，是建立與產(chǎn)品和服務(wù)一樣強(qiáng)大的顧客關(guān)系；建立強(qiáng)大顧客關(guān)系的上策，是敏銳和智慧的運(yùn)用顧客信息；收集和運(yùn)用顧客信息的上策，是與顧客建立互惠的對(duì)話機(jī)制；整體品牌和顧客關(guān)系行銷品牌定位與品牌承諾消費(fèi)者認(rèn)知滿足消費(fèi)者需求高層次價(jià)值表達(dá)建立品牌形象通過(guò)顧客體驗(yàn)建立的價(jià)值電視播送戶外媒體平面高層次價(jià)值體系ITM/OTMD.R.ATV/RadioD.R.APrint直郵互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)面不斷獲取新知顧客關(guān)系行銷消費(fèi)者細(xì)分忠誠(chéng)度推薦介紹贏得顧客多產(chǎn)品銷售重復(fù)購(gòu)置產(chǎn)品多級(jí)銷售客戶關(guān)系管理溝通模型從顧客關(guān)系認(rèn)知開始開展為消費(fèi)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)/新聞發(fā)布/電視播送/直接回應(yīng)銷售渠道郵件/活動(dòng)/促銷溝通策略細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)執(zhí)行活動(dòng)設(shè)計(jì)以數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)為核心兩種客戶類型－不同的目標(biāo)細(xì)分兩種客戶潛在客戶指表達(dá)出購(gòu)置意愿并有購(gòu)置途徑的人群?，F(xiàn)有客戶已經(jīng)購(gòu)置了或者過(guò)去曾經(jīng)購(gòu)置過(guò)您的產(chǎn)品的人群可能的消費(fèi)者細(xì)分私人市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的局部公司BtoB：對(duì)于在中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這類客戶日漸重要政府長(zhǎng)期以來(lái)的首要客戶閉環(huán)－概要圖表營(yíng)銷方案潛在消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)客戶獲取中心潛在客戶識(shí)別潛在客戶分配潛在客戶跟蹤閉環(huán)跟蹤低熱度中熱度高熱度交易數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)實(shí)施中心渠道銷售人員連接打入/打出謝謝您的欣賞我們會(huì)為您做得更完善謝謝5月-2318:46:5118:4618:465月-235月