關(guān)于商品包裝英語(yǔ)的調(diào)查報(bào)告

年4月19日關(guān)于商品包裝英語(yǔ)的調(diào)查報(bào)告文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。關(guān)于商品包裝英語(yǔ)的調(diào)查報(bào)告級(jí)師范英語(yǔ)4班第5實(shí)踐小組前言：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是她們的組合運(yùn)用，其目的是辨認(rèn)產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與其它同類產(chǎn)品與服務(wù)區(qū)分開來(lái)。品牌由品牌名稱、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌包裝等要素構(gòu)成，品牌包裝是影響消費(fèi)的重要因素。隨著商品國(guó)際化趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)和改革開放政策的大力實(shí)施，中國(guó)商品市場(chǎng)上已出現(xiàn)不少有英文字樣的包裝，這不但方便了外國(guó)人在中國(guó)的購(gòu)物，促進(jìn)中國(guó)商品生產(chǎn)的投資擴(kuò)大化，也在一定程度上迎合了廣大消費(fèi)者高檔消費(fèi)的心理，刺激了消費(fèi)，擴(kuò)大了內(nèi)需。英語(yǔ)包裝已成為一種時(shí)尚，不但影響了消費(fèi)者的購(gòu)物心理，對(duì)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的人來(lái)說(shuō)也是最直接的英語(yǔ)學(xué)習(xí)資源，中國(guó)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的人數(shù)在逐年攀升，然而，包裝上的英語(yǔ)卻不像我們想象的那么純正地道，甚至出現(xiàn)了許多錯(cuò)誤。針對(duì)這些問(wèn)題，本小組成員以英語(yǔ)專業(yè)大學(xué)生的角度就商品包裝英語(yǔ)出現(xiàn)的問(wèn)題做實(shí)踐調(diào)查。實(shí)踐內(nèi)容：開會(huì)討論調(diào)查方向。小組成員充分發(fā)揮英語(yǔ)專業(yè)優(yōu)勢(shì)確定調(diào)查方向：商品包裝英語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物的影響、商品包裝英語(yǔ)翻譯出現(xiàn)的問(wèn)題。調(diào)查準(zhǔn)備。制作相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷、準(zhǔn)備相機(jī)。調(diào)查實(shí)施。調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生以及暑期工同事等；超市商品包裝。調(diào)查方式：以郵件方式發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查；到超市對(duì)商品包裝進(jìn)行調(diào)查分析。本次活動(dòng)中，我們采集了很多商品包裝照片，為分析問(wèn)題收集給類素材，分工明確，配合得當(dāng)，在充分的事實(shí)依據(jù)上進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和審核。實(shí)踐結(jié)果：一、商品包裝對(duì)消費(fèi)者的影響從商品包裝對(duì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲方面來(lái)看，全英文包裝或使用英文標(biāo)注的商品無(wú)形中更吸引消費(fèi)者，提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值。經(jīng)過(guò)調(diào)查得知：45%的消費(fèi)者會(huì)注意商品包裝上的英文；59%的消費(fèi)者認(rèn)為商品包裝上的英文對(duì)商品影響重要；只有23%的消費(fèi)者會(huì)注意到商品包裝上英文是否使用正確。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，商品上標(biāo)有英文會(huì)使商品顯得更國(guó)際，更高檔。如果是送給親戚朋友會(huì)顯得更有面子。然而，有些商品根本沒(méi)有海外背景，以次充好，僅僅憑借幾個(gè)英文標(biāo)識(shí)就搖身一變，就變成了高檔貨，價(jià)格翻了好幾倍。舉例來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)，經(jīng)常去超市買水果的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，超市里的水果專區(qū)變得越發(fā)漂亮了，其中精包裝的水果比例較此前有了些許增加，當(dāng)然價(jià)格也出現(xiàn)了小幅上揚(yáng)。然而，面對(duì)著這些價(jià)格較高，包裝精致且標(biāo)有英文名的水果，消費(fèi)者難免會(huì)問(wèn)：“這是進(jìn)口水果嗎？”我們?cè)诙嗉页械乃麑^(qū)能夠看到當(dāng)前各超市內(nèi)精包裝的水果比例約占超市水果總量的15%-25%。即使沒(méi)有精包裝，許多水果上也會(huì)貼有英文名。如一款名為“新奇士橙”的水果，上面貼著英文標(biāo)簽，售價(jià)為7.5元/斤，比普通橙的價(jià)格翻了一倍之多，但它的產(chǎn)地卻是福州，不屬于進(jìn)口水果。據(jù)超市相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，為了滿足高端客戶的需求，超市推出精包裝水果，這些水果一般是經(jīng)過(guò)挑選的。而那些標(biāo)注外國(guó)名的本土水果，大多是采用了外國(guó)水果的種子栽種，或者在工藝制作、保鮮成本上和同品相普通水果有所區(qū)別。因此，零售價(jià)格會(huì)較普通水果貴些。據(jù)悉，只有產(chǎn)地是國(guó)外的水果才可稱為進(jìn)口水果。而那種標(biāo)注外國(guó)水果名稱，或者采用外國(guó)水果種子卻在國(guó)內(nèi)栽種的水果，均不可稱為進(jìn)口水果。這無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，也是擾亂市場(chǎng)秩序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。二、商品包裝英語(yǔ)翻譯出現(xiàn)的問(wèn)題：（1）化妝品類如今，隨著人們生活水平的提高，人們不但從物質(zhì)和精神方面提了一個(gè)檔次，同時(shí)對(duì)自身外表也有了更高的要求。比如說(shuō)，現(xiàn)在的一代人都特別注重臉部，手部等身體各部分的保養(yǎng)。俗話說(shuō)：愛(ài)美之心人皆有之。因此，為了達(dá)到外表上的美觀，人們對(duì)護(hù)膚品，化妝品這類的要求日趨上升。消費(fèi)決定生產(chǎn)，為了滿足消費(fèi)者的需求，而今各大專柜的化妝品琳瑯滿目。在全球化的趨勢(shì)下，我們?cè)诟鞣N各樣的化妝品說(shuō)明書上都能看到相關(guān)的英文字幕出現(xiàn)。同時(shí)，這些英文字幕也向我們反映了一個(gè)問(wèn)題：很多不正規(guī)不出名的企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的翻譯錯(cuò)誤。以下是我們小組調(diào)查的一項(xiàng)化妝品產(chǎn)品：“Thisessencehairconditionerisjointlydevelopedbyinternationaltophairdressersandproductdevelopingexpertsandcontainsprofessionalwater-caringfactorthatissimilartothenaturalelementsinthehairandcanautomaticallymakeupforlostwateroverthehairandinfiltratethroughhairmedullaforbreakthroughwater-caringeffect.”以上這個(gè)化妝品牌子名為“芳怡雅”的一款打著歐萊雅牌子的護(hù)發(fā)素。主要向消費(fèi)者介紹了這款產(chǎn)品的功能。其中有一個(gè)句子出現(xiàn)了很明顯的語(yǔ)法錯(cuò)誤。原句為：Thisessencehairconditionerisjointlydevelopedbyinternationaltophairdressersandproductdevelopingexperts.我們注意productdevelopingexperts這個(gè)句子，這話的本意是廠家想告訴消費(fèi)者這款護(hù)發(fā)素是由專家們研制出來(lái)的，而據(jù)翻譯出來(lái)的英文，則為這款護(hù)發(fā)素生產(chǎn)了專家們。這無(wú)疑在翻譯方面鬧了一個(gè)很大的笑話，同時(shí)也影響了消費(fèi)力。那么這句話的正確的表示應(yīng)為Thisessencehairconditionerisjointlydevelopedbyinternationaltophairdressersandproductdevelopedbydevelopingexperts.（2）食品類根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),當(dāng)前市場(chǎng)上的食品包裝上的英譯文錯(cuò)誤率在38處/千字。導(dǎo)致這些翻譯錯(cuò)誤的原因有粗心大意,英語(yǔ)水平不高,缺乏必要的專業(yè)知識(shí)等。我組成員隨機(jī)抽查了上市不久的十份食品外包裝上的英語(yǔ)譯文。經(jīng)過(guò)對(duì)這十份食品外包裝的英譯文的錯(cuò)誤進(jìn)行統(tǒng)計(jì),我們得到以下結(jié)果:總字?jǐn)?shù):1040;錯(cuò)誤數(shù):39;平均每個(gè)包裝袋上有3.9處錯(cuò)誤;錯(cuò)誤率達(dá)到38處/千字。下面是我組成員結(jié)合實(shí)例分析出錯(cuò)的原因：比如制作原料中的“面粉(應(yīng)為flour)”就被翻譯成‘face(臉,臉面)powder(粉末)’；生產(chǎn)地地名“虎門(應(yīng)為Humen)“竟然被翻譯成‘tiger(老虎)door(門、門口)’。開封即食’中的‘開封’一詞干脆就直接用‘Kaifeng’或‘Openitandhelpyourself,please!’但這句話的實(shí)際意思是“隨便吃，不用付錢，是免費(fèi)的”。如果是這樣的話，老板可就要破產(chǎn)了。實(shí)際上應(yīng)該翻成’readytobeserved’。有一種小袋榨菜上寫著本榨菜用科學(xué)方法制成：Thispreservedvegetableismadebyscientificmethod.首先preservedvegetable能夠指任何（用各種方法）腌制的蔬菜，范圍比榨菜要廣得多，其次，一般食品不是made（制造的），而是processed（加工而成的）；scientific一詞更讓人想到人工添加劑等化學(xué)成分，這是如此的可怕，還會(huì)有誰(shuí)敢買呢？（3）學(xué)習(xí)用品類對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)用品上的英語(yǔ)就是最直接的英語(yǔ)學(xué)習(xí)材料，不少商家會(huì)在筆記本、便箋紙和水筆包裝上下功夫，運(yùn)用各式各類英語(yǔ)來(lái)吸引學(xué)生的眼球。據(jù)了解，有不少學(xué)生認(rèn)為此類商品包裝上的英語(yǔ)為規(guī)范用語(yǔ)，會(huì)背下來(lái)甚至運(yùn)用到英文寫作和繪畫當(dāng)中，然而據(jù)我組成員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有以下四類問(wèn)題值得關(guān)注：中式英語(yǔ)：按照中文思維方式，字詞對(duì)譯，使得中國(guó)人看起來(lái)是外文，外國(guó)人看起來(lái)以為是漢語(yǔ)拼音。例如“歐帕”餐巾紙上“輕巧足量，戶外運(yùn)動(dòng)、旅游、娛樂(lè)攜帶首選?！钡姆g：Lightweightenough,outdoorsports,tourism,entertainmentwiththefirstchoice.機(jī)器翻譯：有的產(chǎn)品上的英文，顯然是使用軟件或網(wǎng)絡(luò)翻譯引擎翻譯出的，屬于“天書型”，其文法混亂，雖然看上去是英文，實(shí)際上是沒(méi)有人能懂的的“天書”。幼稚英語(yǔ)：有的翻譯文本用詞、文法、語(yǔ)調(diào)十分幼稚，像小學(xué)生作文。非專業(yè)型：有的產(chǎn)品，使用生硬的文法、古怪的詞語(yǔ)，不具有可讀性。這類英文可能是包裝設(shè)計(jì)單位或食品企業(yè)自己所為，其非標(biāo)準(zhǔn)性，與商業(yè)流通產(chǎn)品要求的精確、簡(jiǎn)潔、流暢、專業(yè)的語(yǔ)言相去甚遠(yuǎn)。調(diào)查后記：作為英語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生，我們或多或少會(huì)關(guān)注身邊的英語(yǔ)，包裝上的英語(yǔ)不是給中國(guó)消費(fèi)者看，而是給全世界人民看的，如果包裝上的英語(yǔ)翻譯的不是漢語(yǔ)拼英又不是英語(yǔ)，那還有誰(shuí)能讀懂商家的用意呢？本小組成員經(jīng)討論后認(rèn)為，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)上商品包裝英語(yǔ)規(guī)范化的監(jiān)管力度；老百姓也應(yīng)該提高自己的思想素質(zhì)，不能過(guò)度崇洋媚外；英語(yǔ)研究人士應(yīng)用自己的專業(yè)知識(shí)幫助規(guī)范商品英語(yǔ)的應(yīng)用，在提高自身專業(yè)修養(yǎng)的同時(shí)，為中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)，為中外交流拓寬便利之門！小組成員：鄒甜、況美燕、段瑜慶、蔡建英、王興羸、黃呈晨附件1：商品包裝英語(yǔ)調(diào)查問(wèn)卷附件2：?jiǎn)柧碚{(diào)查圖表分析附件3：部分圖片展附件1商品包裝英語(yǔ)問(wèn)卷調(diào)查Q1：請(qǐng)問(wèn)您的年齡是以下哪個(gè)階段：（）A.9~18歲B.19~30歲C.31~40歲D.其它Q2:請(qǐng)問(wèn)您的性別是：（）A.男B.女Q3:請(qǐng)問(wèn)您是否是家庭購(gòu)物中的主要購(gòu)買