語(yǔ)文版九年級(jí)語(yǔ)文上冊(cè)課件：綜合性學(xué)習(xí)七 談?wù)劽诵?yīng)

談?wù)劽诵?yīng)口語(yǔ)交際

談?wù)劽诵?yīng)

口語(yǔ)交際

閱讀下列一則材料，看看它可以從哪些方面來(lái)立意。一個(gè)趙國(guó)人牽了一匹千里馬到集市上賣(mài)，賣(mài)了三天，竟無(wú)人問(wèn)津。于是他便想了一個(gè)辦法，去找伯樂(lè)，要伯樂(lè)圍著他的馬轉(zhuǎn)三圈，然后離開(kāi)。離開(kāi)時(shí)，要三次回頭看馬。如果伯樂(lè)這樣做了，他付給伯樂(lè)一個(gè)早上的工錢(qián)。伯樂(lè)按照趙國(guó)人的話做了。于是，人們都爭(zhēng)著來(lái)買(mǎi)這匹馬。很快，這匹馬便賣(mài)了出去，而且馬價(jià)提高了十倍。買(mǎi)馬人

賣(mài)馬人

伯樂(lè)

馬

旁觀者

從買(mǎi)馬人方面立意：

①不要盲目崇拜名家。②千里馬無(wú)人問(wèn)津，可見(jiàn)不該派不識(shí)馬之人去賣(mài)馬。

③千里馬無(wú)人問(wèn)津，買(mǎi)馬人應(yīng)該學(xué)習(xí)相馬業(yè)務(wù)，努力使自己成為內(nèi)行，從而勝任自己的工作。可是買(mǎi)馬人并沒(méi)有這樣做。

各抒己見(jiàn)

①學(xué)點(diǎn)生意經(jīng)。②遇事情要善于動(dòng)腦筋。

從賣(mài)馬人方面立意：各抒己見(jiàn)從伯樂(lè)方面立意名人要自尊自愛(ài)。各抒己見(jiàn)各抒己見(jiàn)從旁觀者的方面立意

處理問(wèn)題要有自己的見(jiàn)解和主張。

賣(mài)馬人而找伯樂(lè)來(lái)做廣告，的確是明智之舉。作為商家，他把消費(fèi)者心理揣摩得很透，廣告選擇了恰當(dāng)?shù)娜撕颓‘?dāng)?shù)姆绞?，從而收到了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也收到良好的社會(huì)效益。也有人說(shuō)，廣告會(huì)加大消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，受益的只是廠家，這也只說(shuō)對(duì)了一半。的確，做廣告的費(fèi)用再大，最后廠家是不會(huì)虧本的。雖然有些商品會(huì)因?yàn)閺V告費(fèi)價(jià)格提高了一點(diǎn)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不利的；但從另一方面說(shuō)，通過(guò)廣告，消費(fèi)者可以更快、更具體地了解市場(chǎng)上一些商品的功能，從而根據(jù)自身需求選擇購(gòu)買(mǎi)合適的商品，這就節(jié)約了大量的精力、時(shí)間，也避免購(gòu)買(mǎi)偽劣商品——這會(huì)花甚至更多的金錢(qián)。即如這些買(mǎi)馬人，正是通過(guò)伯樂(lè)的“廣告”，才買(mǎi)到駿馬的。試想，如果他瞎買(mǎi)一氣，買(mǎi)了匹駑馬，其損失將會(huì)怎樣?所以，從根本上說(shuō)，商家做廣告，消費(fèi)者也是受益者。

名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象統(tǒng)稱(chēng)為名人效應(yīng)。如趙薇演了《還珠格格》出了名，趙薇的朝天式的爆炸發(fā)型，便成了少女們的模仿對(duì)象。以體操運(yùn)動(dòng)健將李寧命名的服裝也成了名牌。

應(yīng)該看到，權(quán)威效應(yīng)、廣告效應(yīng)與名人效應(yīng)之間的內(nèi)在聯(lián)系相當(dāng)密切，廣告效應(yīng)往往借助于權(quán)威效應(yīng)與名人效應(yīng)，但三者是有區(qū)別的。

中國(guó)自南唐李熠起欣賞小腳，以至于此后世代興起纏足風(fēng)，直到延續(xù)到民國(guó)時(shí)期。究其原因，也是李后主寵愛(ài)的名妃的名人效應(yīng)——這個(gè)名妃用綾子纏足，腳小可人。“上有好之，下必其焉”，于是女人競(jìng)相仿效?！皷|施效顰”的典故，也由西施的名人效應(yīng)引起的。

在日常生活中，我們應(yīng)該提倡積極、上進(jìn)、可取的名人效應(yīng)，如朱鎔基總理吃飯不盛宴，堅(jiān)持四菜一湯，溫家寶總理經(jīng)常穿休閑服：而杜絕、制止消極、頹廢的不可取的名人效應(yīng)，如當(dāng)年金少山的吸毒……

生活中的名人效應(yīng)澄清概念

由于名人是人們心目中的偶像，有著一呼百應(yīng)的作用。一出版商有一批滯銷(xiāo)書(shū)久久不能脫手，他忽然想出了非常妙的主意：給總統(tǒng)送去一本書(shū)，并三番五次去征求意見(jiàn)。忙于政務(wù)的總統(tǒng)不愿與他多糾纏，便回了一句：“這本書(shū)不錯(cuò)。”出版商便大做廣告，（）于是這些書(shū)被一搶而空。

不久，這個(gè)出版商又有書(shū)賣(mài)不出去，又送了一本給總統(tǒng)?？偨y(tǒng)上了一回當(dāng)，想奚落他，就說(shuō)：“這本書(shū)糟透了?！背霭嫔搪勚?，腦子一轉(zhuǎn)，又做廣告，（）又有不少人出于好奇爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，書(shū)又售盡。

第三次，出版商將書(shū)送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次教訓(xùn)，便不作任何答復(fù)。出版商卻大做廣告，（）居然又被一搶而空?？偨y(tǒng)哭笑不得，商人大發(fā)其財(cái)。

輕松驛站現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛(ài)的書(shū)出售。現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書(shū)出售?，F(xiàn)有總統(tǒng)難以定論的書(shū)出售。見(jiàn)多識(shí)廣

名人廣告身價(jià)看漲

用名人拍廣告，選擇當(dāng)紅的藝人自然地被受消費(fèi)則關(guān)注。用名人做廣告常?；乇豢醋魇瞧髽I(yè)產(chǎn)平人格化的一個(gè)體現(xiàn)。產(chǎn)品的性能和所體現(xiàn)的服務(wù)精神及企業(yè)理念是抽象的。而人卻是具體的。所以，飛人喬丹充滿(mǎn)成功和強(qiáng)力動(dòng)感之美的形象才會(huì)被體育服飾采用，并繼而帶來(lái)滾滾財(cái)源。中國(guó)企業(yè)最早用名人的身價(jià)作廣告炒作恐怕要算孔府家酒廠了。1993年，《北京人在紐約》在國(guó)內(nèi)播出形成“萬(wàn)人空巷”之后，孔府家酒廠請(qǐng)王姬拍攝孔府家酒的“回家篇”廣告，為了炒作產(chǎn)品品牌，孔府家酒廠對(duì)外宣稱(chēng)：請(qǐng)王姬，付酬100萬(wàn)元。

1994年，當(dāng)時(shí)還是一家小企業(yè)的廣東TCL公司聞知“爭(zhēng)議人物”劉曉慶正在拍攝古裝片〈〈武則天〉〉，感覺(jué)是個(gè)契機(jī)。他們考慮對(duì)劉曉慶的爭(zhēng)議可能使并不知名的TCL品牌知名度迅速竄升，于是決定一試。據(jù)說(shuō)，當(dāng)劉曉慶得知并不知名的TCL找她拍廣告時(shí)，態(tài)度不屑：“讓他們拿20萬(wàn)美元吧！”沒(méi)料到TCL公司一口答應(yīng)。劉曉慶也許認(rèn)為至少在身價(jià)上不能低于王姬。

2006年，先科請(qǐng)那英說(shuō)也花掉了500萬(wàn)元，企業(yè)想給外界造成印象：我花錢(qián)越多，越不掉價(jià)。見(jiàn)多識(shí)廣

醫(yī)療廣告的名人效應(yīng)

現(xiàn)在的醫(yī)療廣告可謂是鋪天蓋地,數(shù)不請(qǐng)的藥品讓人目旋.于是聰明的商家找準(zhǔn)了人們的弱點(diǎn),那就是對(duì)與他們喜歡的名人或偶像,大多缺乏應(yīng)有的理智和根本的判斷,再家上廣告的輪番轟炸,假的也變成真的了.誰(shuí)還會(huì)懷疑呢?

一些明星或主持人,暫且稱(chēng)其名人.只要給錢(qián)什么樣的話都敢說(shuō),什么樣的事都敢做,只要孔方兄說(shuō)話,一切好辦!他們所擔(dān)心的是廣告費(fèi)是多少,待遇如何,而不是產(chǎn)品如何,當(dāng)然也不是所有的名人都如此,但我們只是說(shuō)大部分的.,并不是以偏蓋全.有些主持人是做娛樂(lè)的,但是卻拍起了醫(yī)療廣告,動(dòng)不動(dòng)就給這個(gè)藥品代言,給那個(gè)藥品宣傳,不知道他們是不是整天以藥為食,要不然怎么會(huì)吃出這么多的感想經(jīng)驗(yàn)來(lái)?!有的竟給N多藥品代言,TMD可能他們家是開(kāi)藥鋪的,所以對(duì)藥情有獨(dú)鐘,而且經(jīng)驗(yàn)豐富,對(duì)效果也是贊不絕口,

名人也是人,他們不是醫(yī)生,就象是殺豬的給化裝品做宣傳一樣,他們懂行嗎?!他們賺足了人們的信任和榮譽(yù),賺夠了自己的腰包,卻丟掉了自己的良心!有一天他們真是病了,不知道他們會(huì)不會(huì)吃他們做宣傳的藥?對(duì)于他們良知幾何?或許只有他們自己知道!

十個(gè)和一個(gè)

“飛人”劉翔要“碩博連讀”了。9月28日下午，奧運(yùn)冠軍劉翔在教練和父親的陪同下，來(lái)到上海華東師范大學(xué)體育學(xué)院辦理研究生新生注冊(cè)手續(xù)。他將在今后5年內(nèi)完成體育管理學(xué)碩博連讀課程。5年間，劉翔將要學(xué)習(xí)包括公共課、基礎(chǔ)課、專(zhuān)業(yè)課在內(nèi)的13門(mén)課，共計(jì)35個(gè)學(xué)分。華師大體育與健康學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師季瀏教授親自擔(dān)任其導(dǎo)師。季瀏介紹說(shuō)，學(xué)校已經(jīng)為劉翔“量身定制”了周密的培養(yǎng)方案，將由來(lái)自外語(yǔ)學(xué)院、法政學(xué)院、體育與健康學(xué)院等10多位教授組成導(dǎo)師組，共同“上門(mén)”為他指導(dǎo)（10月9日新華社）。一邊是30∶1，許多茶杯沒(méi)水喝，甚至連茶壺都見(jiàn)不著。一邊卻是10∶1，那么多教授圍著一個(gè)奧運(yùn)冠軍轉(zhuǎn)，這是多么鮮明的對(duì)比，又是一種多大的不公。以制定《十一五規(guī)劃》為主要議題的中共十六屆五中全會(huì)正在北京召開(kāi)，此前已有專(zhuān)家分析，“十一五”規(guī)劃將會(huì)著重增加窮人的收入，在追求經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，政策取向?qū)㈥P(guān)注增長(zhǎng)的均衡、機(jī)會(huì)的均等和社會(huì)的公平。劉翔貴為奧運(yùn)會(huì)冠軍，他的榮耀更多地應(yīng)該體現(xiàn)在賽場(chǎng)上，一些商業(yè)活動(dòng)也已為他帶來(lái)了不菲的財(cái)富，在求學(xué)上也高人一頭，特別是“碩博連讀”這樣的稀缺機(jī)會(huì)和資源，許多人苦苦追求數(shù)年都不可得，華東師范大學(xué)不僅讓劉翔輕松擁有，還專(zhuān)門(mén)配備了專(zhuān)家隊(duì)伍為其“上門(mén)服務(wù)”，不僅有違“機(jī)會(huì)的均等和社會(huì)的公平”，更是對(duì)“名人效應(yīng)”主導(dǎo)下的“贏者通吃”惡俗的發(fā)揚(yáng)廣大，這是對(duì)“大學(xué)精神”的一種褻瀆，更是對(duì)社會(huì)公平的一種破壞。

見(jiàn)多識(shí)廣

名人之所以為名人，是因?yàn)樗谀骋活I(lǐng)域里有杰出表現(xiàn)，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有著一定的發(fā)言權(quán)和權(quán)威性。但人們往往會(huì)因?yàn)樗拿松矸荻つ肯嘈懦绨?，甚至有時(shí)會(huì)失去自己的判斷。名人也只是人，不是神，因此他也有可能犯錯(cuò)。所以做為一個(gè)名人需要對(duì)自己展現(xiàn)在公眾面前的行為負(fù)責(zé)，而群眾也應(yīng)該保持自己的理性，相信自己的判斷，可以接受名人的建議，經(jīng)驗(yàn)，但不應(yīng)該盲目崇拜。暢談感想牛刀小試

請(qǐng)你就“名人效應(yīng)”的利與弊，或者名人的道德操守發(fā)表見(jiàn)解，撰寫(xiě)活動(dòng)論文，題目自擬。例如：

《勿要跟著名人走》《名人，請(qǐng)守住你的道德底線》

八戒拾到一面鏡子，洋洋自得地照起來(lái)?？墒撬麖溺R子里看到的是一個(gè)朝天鼻子大耳朵，核桃眼睛尖嘴巴的丑八怪，頓時(shí)火冒三丈：“你這妖鏡，竟敢把我老豬丑化成如此模樣，真是狗膽包夭！”說(shuō)完，舉起九齒釘耙，將鏡子砸得粉碎。

金無(wú)赤金，人無(wú)