朗動新車競猜宣傳方案

朗動新車價格競猜宣傳方案北京現(xiàn)代服務(wù)介紹項(xiàng)目背景與目標(biāo)推廣設(shè)計與執(zhí)行目錄上市目標(biāo)提升北京現(xiàn)代（科技&現(xiàn)代）的品牌形象提升北京現(xiàn)代在A級車市場份額，塑造朗動在A級車中高端的新形象改善北京現(xiàn)代銷售結(jié)構(gòu)，提升朗動戰(zhàn)略車型銷售比重品牌形象

定位從產(chǎn)品特性及市場趨勢考慮時

‘動感、大氣’的形象對于個人市場定位十分必要-目標(biāo)消費(fèi)者所需求的動感，大氣，檔次感強(qiáng)。主要競爭車型：①新速騰②新福克斯③朗動新車亮點(diǎn)外觀流暢大氣，貼合現(xiàn)代家族設(shè)計潮流。軸距增加，后排腿部空間進(jìn)一步加大。采用全新6速AT波箱，結(jié)合ECO駕駛模式，燃油經(jīng)濟(jì)性更佳。配置全面升級，眾多B級車配置出現(xiàn)在朗動上。智能人工輔助系統(tǒng)引入，Bluelink系統(tǒng)提供客戶管家式車輛服務(wù)。背景分析與推廣目標(biāo)朗動目標(biāo)人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展現(xiàn)獨(dú)特個性與時尚態(tài)度的先鋒年輕購車人群，涵蓋面為70中后段及80、90后年輕人群。目標(biāo)客戶特性背景分析與推廣目標(biāo)朗動上市想快速實(shí)現(xiàn)的？制造熱點(diǎn)吸引業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注，將朗動的

優(yōu)秀特質(zhì)真實(shí)展現(xiàn)給普羅大眾并實(shí)現(xiàn)面向目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營銷如何吸引公眾與目標(biāo)群體？熱門事件+話題炒作熱門事件+話題炒作的復(fù)合主題設(shè)計，即能吸引眼球又能言之有物，進(jìn)而形成有效的信息傳播面，覆蓋網(wǎng)絡(luò)有效瀏覽群體，實(shí)現(xiàn)促銷效果的最大化。項(xiàng)目背景與目標(biāo)推廣設(shè)計與執(zhí)行目錄活動主題與規(guī)劃項(xiàng)目解析·熱點(diǎn)事件項(xiàng)目解析·內(nèi)容營銷北京現(xiàn)代服務(wù)介紹活動主題朗動車型的受眾是一群具有熱情的群體，他們不喜歡重復(fù)他人的故事，喜歡展現(xiàn)自己的風(fēng)采。通過大型價格競猜活動結(jié)合后期的新車上市品鑒會活動，滿足受眾對于朗動新車上市全情參與的需求猜對就開走！

朗動競猜風(fēng)暴活動解析與策略“猜對就開走！朗動價格競猜風(fēng)暴”——事件營銷吸睛內(nèi)容營銷促期待借熱門事件切入朗動的傳播主題：不設(shè)準(zhǔn)入門檻，最大范圍參與以免費(fèi)贏取試駕權(quán)作為活動的賣點(diǎn)吸引潛在客戶的廣泛參與，制作朗動價格競猜參與平臺，吸引客戶注冊并參賽，提煉朗動車型的傳播要素植入互動活動中。在價格競猜的同時，設(shè)計在線問答等輔助游戲，給予適當(dāng)?shù)莫剟?，吸引公眾廣泛參與，同時對朗動進(jìn)行有效傳播；上市前車型導(dǎo)入與首輪賣點(diǎn)推薦在朗動上市前，通過車型分析（實(shí)拍）與市場推演，將市場關(guān)注焦點(diǎn)拉回到A級市場上，植入朗動首輪傳播的核心賣點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者對新車價格與上市的期待。關(guān)注度7月8月朗動價格競猜朗動價格公布區(qū)域上市會暨頒獎禮朗動客戶長駕跟蹤報道A線任務(wù)B線任務(wù)A級車市場分析朗動亮點(diǎn)推薦試駕/品鑒召集全系熱點(diǎn)導(dǎo)購朗動推廣試駕報名持續(xù)進(jìn)行熱點(diǎn)實(shí)拍/評測競品對比推薦項(xiàng)目進(jìn)程時間表競猜預(yù)熱引爆高潮持續(xù)炒作項(xiàng)目背景與目標(biāo)推廣設(shè)計與執(zhí)行目錄活動主題與規(guī)劃項(xiàng)目解析·熱點(diǎn)事件項(xiàng)目解析·內(nèi)容營銷北京現(xiàn)代服務(wù)介紹在以網(wǎng)絡(luò)專題為主要載體，通過論壇、微博、電臺等發(fā)布競猜征集令，讓大眾給出自己認(rèn)為朗動目標(biāo)車型的市場定價，激發(fā)受眾興趣的同時，逐步融入北京現(xiàn)代朗動的車型推薦，為后續(xù)做鋪墊。價格征集平臺：1、與Pcauto平臺合作。發(fā)布活動專屬頁面，網(wǎng)友通過頁面競猜系統(tǒng)參與活動。2、建立官方投稿郵箱。通過郵件回復(fù)。3、在展廳設(shè)計活動看板接收車友投稿。4、微博平臺大力度傳播植入活動信息。宣傳通路：1、在4S店派發(fā)DM宣傳單頁。2、通過網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博與硬廣結(jié)合宣傳。吸引方式：（獎品由北京現(xiàn)代方面提供）特等獎1名—朗動新車一年免費(fèi)使用權(quán)一等獎3名獎品待定二等獎10名獎品待定三等獎15名獎品待定項(xiàng)目解析：熱點(diǎn)事件活動·征集預(yù)熱內(nèi)容表現(xiàn)形式：通過網(wǎng)站入口進(jìn)入新車價格競猜專屬頁面，統(tǒng)一出現(xiàn)的內(nèi)容為其新車價格競猜設(shè)計獨(dú)立專題頁面，詳細(xì)介紹價格競猜游戲的參與方式、經(jīng)銷商信息、預(yù)約試駕與訂車等，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接頁面。專題體現(xiàn)：1、新車全系車型介紹2、競猜規(guī)則/參與方式介紹3、獎品展示在線問答互動4、活動競猜信息登記5、新車詳細(xì)車型推薦競猜專題參考樣式確定競猜車型：根據(jù)現(xiàn)有推出的車型選定其中一款或全系作為本次價格競猜的目標(biāo)車型，所有報道皆圍繞此展開。確定獎品與人數(shù)：根據(jù)實(shí)際情況制定相應(yīng)的競猜獎勵與獲獎人數(shù)，除了給予優(yōu)質(zhì)潛客以試駕權(quán)限之外，對于其他潛客建議采用“購車基金”這樣的方式回饋意向購車的參與者，將意向參與轉(zhuǎn)化為購買。確認(rèn)參與方式與活動時效：除了在本網(wǎng)站參與之外，店頭同樣可以設(shè)置競猜專區(qū)配合活動的同步進(jìn)行，價格競猜截至?xí)r間設(shè)定在新車上市之日前一天。競猜開始前需要確定：項(xiàng)目解析：熱點(diǎn)事件活動·引爆熱點(diǎn)朗動新車價格公布+朗動上市品鑒會平臺：網(wǎng)絡(luò)+專營店展廳發(fā)布會亮點(diǎn)：在網(wǎng)絡(luò)與店頭同步發(fā)布“朗動”及其全系價格，選出最后獲獎網(wǎng)友，頒出特別大獎獎。集合店頭朗動上市品鑒活動，實(shí)現(xiàn)在將關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際看車與銷售的目標(biāo)。長達(dá)津一年嫁的持奪續(xù)關(guān)霸注：特等毯獎客中戶獲道得朗固動一哭年免微費(fèi)使虧用權(quán)勵，配純合媒體曾跟蹤越報道，制悼作成調(diào)車型噸駕駛誼報告壇，為任后期沾的宣動傳累蜂積切促實(shí)的蘇素材由。項(xiàng)目呆解析按：熱具點(diǎn)事獲件活并動·后續(xù)棋傳播選取致獲獎竹達(dá)人漸進(jìn)行“朗動·我的性新生商活”的系扔列報森道達(dá)人局在日落常生籍活的棒過程許，也伴正與土朗動頭進(jìn)行采著零渣距離大的接禿觸，捧通過快他們服真實(shí)良的駕她駛感銅受，虧傳遞已出朗壞動想梁要表怒達(dá)的眼訴求握。由倦于幸陪運(yùn)者得的背州景單寺純，方能夠工在公嫁眾中軍形成去身份補(bǔ)認(rèn)同隸，有吳效吸欲引潛舉客的鉆關(guān)注飼，提教高新聰車的催銷售棗工作【建議】可以跌按照諒需求絡(luò)加入款達(dá)人河視角垂的“去朗動野與競木品對獸比”盤，通羨過第狹三方申的角奮度強(qiáng)涼化車型型優(yōu)鮮勢的城傳遞項(xiàng)目挎背景賄與目粥標(biāo)推廣繼設(shè)計撿與執(zhí)代行目錄活動首主題羅與規(guī)暢劃項(xiàng)目噴解析·熱點(diǎn)引事件項(xiàng)目抗解析·內(nèi)容頁營銷北京冠現(xiàn)代設(shè)服務(wù)滑介紹宣傳階段線索標(biāo)題主要內(nèi)容露出規(guī)格征集預(yù)熱車型內(nèi)容營銷《A級市場將現(xiàn)新格局？》《全面提升？還是新瓶老酒！揭秘朗動》與新速騰、?？怂沟溶囆徒?jīng)行比較，突出優(yōu)勢，制造話題與懸念通過與老款車型對比，快速鎖定目標(biāo)車型所在區(qū)間消費(fèi)群關(guān)注新聞報道—焦點(diǎn)圖or焦點(diǎn)文字鏈主題帖—精華置頂2篇新聞稿項(xiàng)目桿解析睬：內(nèi)屆容傳蚊播宣傳階段線索標(biāo)題主要內(nèi)容露出規(guī)格引爆高潮車型內(nèi)容營銷《朗動新車實(shí)拍》《與同級別車型對比導(dǎo)購》《朗動深度試駕體驗(yàn)》專業(yè)測試強(qiáng)化認(rèn)知

通過與市場主要競品之間的對比，突出新版的改變與優(yōu)勢信息，用數(shù)據(jù)說話，展示真實(shí)的朗動活動報道—活動專題呈現(xiàn)新聞報道—焦點(diǎn)圖or焦點(diǎn)文字鏈活動專題—頁面核心廣告位3篇深度報道1篇視頻宣傳階段線索標(biāo)題主要內(nèi)容露出規(guī)格活動報道

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持續(xù)炒作A線《朗動·我的新生活》

第三方視角傳遞優(yōu)勢獲獎達(dá)人與朗動進(jìn)行著零距離的接觸，通過他們真實(shí)的駕駛感受，傳遞出朗動想要表達(dá)的訴求活動報道—活動專題呈現(xiàn)新聞報道—焦點(diǎn)圖or焦點(diǎn)文字鏈1個專題1個主題帖10+微博報道B線《旗艦家轎！朗動全系導(dǎo)購》《朗動用車成本調(diào)查

》口碑傳遞強(qiáng)化美譽(yù)

全面報道專營店試駕活動，實(shí)現(xiàn)朗動車型優(yōu)勢的二次傳遞。以“專業(yè)+草根”的角度全面詮釋東風(fēng)日產(chǎn)品牌與車型的卓越。2篇文章項(xiàng)目姿解析餃：內(nèi)像容傳洪播北京默現(xiàn)代賠服務(wù)淹介紹項(xiàng)目閘背景常與目坡標(biāo)推廣凝設(shè)計市與執(zhí)廈行目錄我們銷的團(tuán)虧隊與側(cè)服務(wù)資源薄推薦友與費(fèi)扶用區(qū)域雕總監(jiān)技術(shù)均部高級訊客戶駝經(jīng)理區(qū)域?qū)幹骶幓顒邮２吭O(shè)計梅部經(jīng)銷山商對挑接與飛服務(wù)新聞在內(nèi)容逃報道區(qū)域梯專案柳策劃提供艱經(jīng)銷孔商區(qū)蔬域營虹銷指際導(dǎo)區(qū)域爸話題朗營銷線下淚活動逢執(zhí)行Pc盛au蹄to分站億人員析架構(gòu)后臺友功能榴開發(fā)/維護(hù)頁面/美工嗓設(shè)計人力星資源晝充沛慮保呈證服計務(wù)質(zhì)械量Pc舌au咸to旗下文每個箭分站雞人數(shù)加在7鞠-1士0人鋼之間徹，分洋站人脖員包續(xù)括：燃區(qū)域蚊總監(jiān)墨、高異級客室戶經(jīng)拘理、笛區(qū)域氏主編叉、區(qū)純域活眾動，侮做到慮線上/線下舍貼身請式服墻務(wù)，眠保證俯當(dāng)?shù)刂T客戶蛋的服會務(wù)質(zhì)老量，而廣受徒業(yè)內(nèi)啞好評拾。內(nèi)容歸宣傳找形式裝多樣殖化車市焦點(diǎn)評論新車上市評測試駕購車報告行情報道行業(yè)分析各城市資深網(wǎng)友就車型的某一特性提出自己的觀點(diǎn)，網(wǎng)友就此話題作討論。聯(lián)合報道新車上市和到店情況，在網(wǎng)站重點(diǎn)位置推薦，為網(wǎng)友購車提供第一手信息。區(qū)域編輯邀約資深網(wǎng)友對新車做實(shí)地評測，媒體和網(wǎng)友現(xiàn)身解答新車性能。提供各地網(wǎng)友的購車作業(yè)，讓更多的客戶了解當(dāng)?shù)刭徿嚪?wù)。匯集所有城市車型價格信息在網(wǎng)站重點(diǎn)位置推薦方便網(wǎng)友查閱。匯總各地車型銷售情況，影響客戶購車傾向。經(jīng)銷凡商總監(jiān)主編美工客戶并經(jīng)理編輯區(qū)域微活動執(zhí)行協(xié)調(diào)奸總控字經(jīng)銷么商/區(qū)域這配合晚支持聾工作充運(yùn)作彎正常原創(chuàng)盛文章濁撰寫恩、車肥型實(shí)離拍、敵出席生活動即，全啟面打視造最認(rèn)新最龍權(quán)威座資訊頁面訓(xùn)圖片難與廣拖告設(shè)以計，捕以及駕媒體緊情況授跟蹤征與分釀析經(jīng)銷尚商對籌接與攝服務(wù)絨，提靈供經(jīng)糊銷商碑區(qū)域列營銷辱指導(dǎo)軟文穴發(fā)布咬、維己護(hù)已鴿合作眼客戶燒、促養(yǎng)進(jìn)客木戶滿日意度巨保持般品牌論形象舍，達(dá)梢客戶歉所需御。區(qū)域策專案歸策劃癥與線棍下活失動專高案執(zhí)斥行分站序與經(jīng)孟銷商切關(guān)系專業(yè)蟻團(tuán)隊左為經(jīng)本銷商凝提供碑完善營銷盞指導(dǎo)與銷售我支撐我們柿的團(tuán)筆隊與誤服務(wù)資源多推薦鑰與費(fèi)弦用北京蔬現(xiàn)代育服務(wù)歲介紹項(xiàng)目繳背