沙灣飄色宣傳策劃

沙灣飄色宣傳策劃

一、前言二、飄色活動(dòng)簡介三、飄色活動(dòng)所存問題四、番禺區(qū)旅游市場概況五、番禺區(qū)旅游市場分析六、活動(dòng)合作單位七、具體活動(dòng)策劃八、宣傳方案策劃前言節(jié)事旅游是當(dāng)今中國旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和熱點(diǎn)問題之一,作為選擇性旅游的一種,它對緩解旅游的季節(jié)性矛盾、拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、塑造城市形象、提煉傳統(tǒng)文化、推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著重要的作用。本文從沙灣飄色的歷史淵源、藝術(shù)形式、民間信仰、市場分析等方面入手，結(jié)合當(dāng)前番禺沙灣古鎮(zhèn)開發(fā)旅游節(jié)事的現(xiàn)狀和存在的問題，制定關(guān)于沙灣飄色的策劃。飄色活動(dòng)簡介沙灣飄色是南國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的一枝奇葩，長期在民間流傳，每到各地巡演或參加大賽，都深受群眾歡迎。沙灣“飄色”飄逸精巧，是以色柜為展示舞臺，人物造型做表現(xiàn)形式，故事傳奇當(dāng)主要內(nèi)容，并以沿街巡游為主要表演樣式的民間藝術(shù)。其糅合戲劇、雜技和裝飾藝術(shù)，演繹著一個(gè)個(gè)美麗的故事，故有“凝固的戲劇、活動(dòng)的雕塑”之稱，于2007年被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，堪稱南國民間藝術(shù)奇葩，至今已有400多年歷史。沙灣飄色被外國人稱為“東方隱蔽的藝術(shù)”。飄色活動(dòng)所存問題板式創(chuàng)新力不足，主要沿用舊板式對演出小孩的要求極高，甚至苛刻雖然知名度越來越大，但是在近年的演出卻僅僅是走過場，質(zhì)量不高主要是觀賞性的活動(dòng)，游客參與度不高番禺區(qū)旅游市場概況（一）旅游總收入（二）旅游接待總?cè)藬?shù)（一）旅游總收入

從以下圖表中看出2009年1月—2013年3月這三年多的期間，番禺旅游業(yè)總收入從年總收入65.15億元增長到105.12億元，而2013年第一季度總收入就達(dá)25.27億元，占了2009年總收入的38.79%，由此可見番禺區(qū)的旅游總收入持續(xù)增長，增長速度平穩(wěn)。（二）旅游接待總?cè)藬?shù)

從以下圖表中看出2009年1月—2013年3月這三年多的期間，番禺旅游業(yè)接待總?cè)藬?shù)從年接待量1373.72萬人次增長到2200.35萬人次，總接待量在總體上基本屬于翻倍。同時(shí)各年的總接待人數(shù)增長率均10%，在2011年甚至達(dá)25.1%的快速增長，在此可見番禺區(qū)的接待旅游總?cè)藬?shù)在持續(xù)增長，增長速度較為平穩(wěn)五、番禺區(qū)旅游市場分析㈠旅游客源分析㈡旅客人均消費(fèi)分析㈢旅客停留時(shí)間分析㈠旅游客源分析

2008年由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，海內(nèi)外的游客出游意愿并不強(qiáng)烈。因此整個(gè)番禺區(qū)的海內(nèi)外游客人數(shù)都比同期減少。2009年開始海內(nèi)外游客總體上都開始增加，但是海外游客中的外國游客比例在減少。2010年的海外游客總體在減少，港澳臺游客減少比例為25.5%，縮減比例很大；但是國外游客人數(shù)在增長。2011年，海外游客雖然有小幅度增長，但主要是在外國人游客增長多，港澳臺游客依然在減少；國內(nèi)游客增長較多。2008年—2011年，國外游客在8—9萬人次徘徊；港澳臺游客雖在2009年31.16萬人次的高峰，但在其余年份卻在18—24萬人次之間增長，增長速度較慢；僅有國內(nèi)游客從150.47萬人次增長到204.04萬人次，增長速度較大，4年間增長了1/3。由以上番禺區(qū)的數(shù)據(jù)可見，可沙灣飄色的主要客源地是國內(nèi)，因此本地區(qū)的目標(biāo)市場是國內(nèi)。㈡旅客人均消費(fèi)分析，2010年是旅客人均消費(fèi)中最高的年份，金額為485元，自2008年的470元開始一直增長至2010年的485元，但在2011年旅客人均消費(fèi)金額卻出現(xiàn)較大的降幅，降至457元。這4年數(shù)值一直低于789元的全國平均水平，全區(qū)旅游人數(shù)雖呈現(xiàn)上升趨勢，但卻出現(xiàn)“旺丁不旺財(cái)”的現(xiàn)象。由以上番禺區(qū)的數(shù)據(jù)可見，沙灣古鎮(zhèn)內(nèi)的游客人均消費(fèi)金額少，人均消費(fèi)水平低。因此，利用節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)成為一項(xiàng)重要任務(wù)。㈢旅客停留時(shí)間分析2008年—2011年番禺區(qū)的旅游客房數(shù)雖然在增加切數(shù)量增長較快，從7721間增加到10084間，但每年的開房率僅占50%左右，即開房數(shù)最多時(shí)僅為5042。同時(shí)也說明客房閑置率極高，留不住過夜游客。沙灣近年開發(fā)古鎮(zhèn)旅游，在酒店客房數(shù)量上也做了一定數(shù)量的增加，并且開始發(fā)展家庭旅館模式。但由于古鎮(zhèn)景區(qū)范圍不大且客房價(jià)位較高，同時(shí)連通市區(qū)的交通也便利，因此旅客多不選擇留宿在沙灣鎮(zhèn)內(nèi)。所以必須要利用連續(xù)性的節(jié)事活動(dòng)來延長旅客的停留時(shí)間?；顒?dòng)庸合作互單位主辦另單位意：沙價(jià)灣旅檢游公柔司支持宿單位姨：沙睛灣鎮(zhèn)煩政府沙灣餓鎮(zhèn)各兵村及倚各鎮(zhèn)欺街委草員會協(xié)辦扯單位困：學(xué)校番禺滔職業(yè)蘿理工歌學(xué)院沙灣題象達(dá)題中學(xué)沙灣艙中心緊小學(xué)沙灣劫京兆最小學(xué)沙灣惰沙坑沈小學(xué)景區(qū)底沙瓜灣寶離墨園沙灣爛南粵蹦苑沙灣姐古鎮(zhèn)疤景區(qū)協(xié)會沙灣掙沙坑夜舞龍年隊(duì)沙灣椒沙坑漠舞獅謹(jǐn)隊(duì)七、鎖具體?；顒?dòng)矛策劃活動(dòng)呼口號活動(dòng)致目標(biāo)捷市場活動(dòng)麗主要分形式活動(dòng)付宗旨活動(dòng)現(xiàn)主要硬內(nèi)容七、碗具體嗎活動(dòng)州策劃活動(dòng)構(gòu)口號賞“挺色”熱沙灣活動(dòng)應(yīng)目標(biāo)藍(lán)市場主要凳為國樣內(nèi)游具客，粒省內(nèi)去游客且占多旨數(shù)活動(dòng)塵主要形式㈠飄燒色活血?jiǎng)娱_防幕式上：農(nóng)龜歷三漏月初兄三㈡飄型色巡域游活山動(dòng)：名農(nóng)歷拉三月鉗初三米—三致月初邀四㈢飄辦色體掛驗(yàn)活扯動(dòng)：料農(nóng)歷棄三月孟初五㈣飄頃色攝模影大宮賽：雹農(nóng)歷預(yù)三月池初三講—三掀月初旺七七、邁具體斗活動(dòng)適策劃活動(dòng)槳宗旨策劃刻舉辦革一場研以沙姥灣飄鳳色這臟項(xiàng)節(jié)蒸事活肌動(dòng)為誤中心慎的旅洽游活患動(dòng)，介以沙探灣飄螞色制殊作過堵程神救秘性伯、飄崇色表犧演的盟藝術(shù)欺性加快以融嘉入飄屈色體纖驗(yàn)活椒動(dòng)吸倒引更梅多的大游客劇參與遮到其信中，際從而喇產(chǎn)生觀具有退影響待力的酸社會援效益過和長售期的粗經(jīng)濟(jì)狗效益凡，讓懇社會偽各界蘆的人促都知層道和落了解拘沙灣沈飄色郊以及養(yǎng)沙灣劇古鎮(zhèn)危，感涼受沙頌灣這姑座著帥名歷除史文編化古濾鎮(zhèn)歷禁史悠期久的語文化肺，最域終目飾的是有使得迅本地畫區(qū)旅漫游企咱業(yè)和舌商家水的各慈項(xiàng)效滔益達(dá)慘到最片大化賀，以考促進(jìn)郊當(dāng)?shù)貕K旅游叔業(yè)的粉發(fā)展頭。七、瓦具體具活動(dòng)絕策劃活動(dòng)甩主要深內(nèi)容㈠飄辭色活播動(dòng)開郊幕式中暨沙帳灣景坑區(qū)宣注傳活晝動(dòng)㈡飄牙色巡陷游活碧動(dòng)㈢飄疼色體陸驗(yàn)活株動(dòng)（奏游客聰自費(fèi)會）㈣“促賞色正”飄殼色攝銹影大摔賽活動(dòng)巷預(yù)算舞龍貞舞獅否隊(duì)伍帖15航00內(nèi)0元搭/天艷*2斜=3防00碑00伏元儀仗找隊(duì)伍女（中貿(mào)小學(xué)煮生）趴飲用稠水萄1.伴2元襪*5竿00賽瓶=瞇60讀0元表演毀人員型3握00感元/軋?zhí)?袋2天江*4祖00點(diǎn)人=遼24廢00洞00雅元抬色男人員蝴1久00艇元/絕天*頓1天挺*2刷00來人=遲20歲00拋0元飄色搜巡游查車巡陪游花聽費(fèi)50蜻元/銀天*命1天裙*1經(jīng)0輛概=5棄00扶元水上懷飄色盤專用否船巡避游花小費(fèi)桐30樣元/懷天*正1天枕*4破條=變12什00化妝壇費(fèi)用災(zāi)40冒元/丸人*闖40和0人型=1簡60瞞00沫元巡游越車及奶專用麻船裝膠飾花眾費(fèi)月共旱50盈00緞0元八、耗宣傳章方案瘡策劃㈠沙枝灣飄環(huán)色電君視廣產(chǎn)告宣資傳方傷案㈡沙葬灣飄統(tǒng)色網(wǎng)千絡(luò)廣援告宣錯(cuò)傳方軋案㈢沙驚灣飄凳色戶鬼外廣宗告宣孫傳方朗案㈣沙智灣飄蹲色宣沙傳小抗冊㈠沙掠灣飄沸色電妥視廣名告宣伶?zhèn)鞣絹啺钢黝}禮：嶺久南明面珠恨賞色袖沙灣廣告顏元素已：沙灣械古鎮(zhèn)構(gòu)飄叨色表誰演宋沙灣仿飄色蓮工藝鄭制作構(gòu)想員：對衣于沙稼灣飄冊色的姑電視括廣告掛制作器中，倘以飄晴色藝烤人的拾角度砍解說科的方簡式介重紹沙飲灣飄敢色的藏歷史瞎、形然成和勒發(fā)展張。在汗視頻輔資料良中將扎以沙胃灣古剛鎮(zhèn)的蠟傳統(tǒng)鞭古建冒筑為營開始樣，重幣點(diǎn)突懶出古值建筑附內(nèi)沙質(zhì)灣飄農(nóng)色的乓工藝功制作悟過程酷。同紋時(shí)在趨視頻辛資料恭中要賴表現(xiàn)牽出沙聲灣古撕鎮(zhèn)的路古色幫古香禿和文壘化特跟色。聯(lián)最后夜突出匠：“誕嶺南黎明珠臘賞夢色沙幅灣”多的宣惜傳主跪題，荒并且慎在視跳頻資劈燕料的舍最后敞一句跌附上婚3月切初3采沙灣愚古鎮(zhèn)敲歡迎么您的墊到來造。㈠沙扒灣飄碌色電患視廣凡告宣論傳方鳥案表現(xiàn)甚形式辱：實(shí)攤景拍俘攝往背景揪講解拍攝窩時(shí)長卵：1耕5ｓ投放肆?xí)r間獨(dú)：2筐個(gè)月?lián)埽瑫r(shí)移段為泊每1目7:筆50賢—2桑4:猾00投放擺市場盟：廣舍東電初視臺疾珠江休頻道受眾哥：主么要為箱廣東壘省觀刮眾㈠沙熟灣飄堡色電留視廣窗告宣悄傳方只案廣告真資費(fèi)鍵調(diào)查墊：㈠沙瞞灣飄爺色電陳視廣昨告宣殿傳方婦案資金宇預(yù)算彎：⑴視敗頻制好作費(fèi)亮用：進(jìn)50損00從0元親（包跑括視加頻制禽作，誦后期傷處理飯等）⑵廣豎告投后放費(fèi)勤用：走47遠(yuǎn)20毒0元方/周撈×8丸=3施77劇60齡0元㈠沙年灣飄州色電榮視廣蹤蝶告宣垂傳方墨案效果本預(yù)測：電視林廣告央宣傳盈擁有敲諸多劇的有郊點(diǎn)。破首先田覆蓋車范圍犯廣的莖特點(diǎn)籌可以宿讓全吃廣東由珠江獅電視我臺的霸受眾薄接收江到沙俊灣旅匙游的搖信息貿(mào)。并芒且1粒7:捧50甚?2忠4：卵00彼播出洲的時(shí)潤間段疼能夠燭滿足霜不同絲式層次希的人泛群；嚷其次闖，電辦視宣難傳視胞聽相變結(jié)合夫，生毫動(dòng)形較象，驢更能態(tài)深入殖人心鑰。宣指傳片毀中所快展現(xiàn)胳的古蒼建、介飄色銷表演膀等更符富有當(dāng)立體盤感，逮對人敏更能噴產(chǎn)生杠視覺圣沖擊順力；匆電視飾宣傳螺吸引銅力強(qiáng)蹄，感大染力拾更大犬。宣到傳片動(dòng)中富穴有磁乞性的叨語言列更能之激起咳游客腥探索斥未知趨的心非理。鄉(xiāng)豐通過隆電視平廣告要在全暢省覆棄蓋，長預(yù)計(jì)松有3酸0萬殖人能桌對沙雄灣飄倒色產(chǎn)處生興折趣。㈡沙館灣飄霜色網(wǎng)何絡(luò)廣水告宣鴿傳方擱案主題手：嶺螺南明鬼珠沾賞色棗沙灣廣告顏元素譽(yù)：沙灣仔古鎮(zhèn)建飄送色表午演寧沙灣眨飄色夢工藝籍制作資金紹預(yù)算刑：⑴視梁頻制秀作費(fèi)荒用：飛50喇00擺0元皂（包星括視劍頻制檔作，奏后期茶處理等積）⑵獎(jiǎng)似勵(lì)學(xué)舟生及紐奉居民偶微博宴轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)視頻當(dāng)：1次元/冊轉(zhuǎn)發(fā)典，預(yù)梁計(jì)共花費(fèi)藍(lán)10豎00尺00鵲元㈡沙扁灣飄炎色網(wǎng)塊絡(luò)廣劫告宣攔傳方赴案效果現(xiàn)預(yù)測蓄：以微洽博有尤獎(jiǎng)轉(zhuǎn)搞發(fā)為鞏媒介烤進(jìn)行薯沙灣駛飄色耕的網(wǎng)停絡(luò)宣呢傳，湯可以薄迅速最地?cái)U(kuò)防大沙熊灣飄杜色的寇旅游桿市場突影響挑力，菊而微音博的貿(mào)受眾陜市場臨以青圍年人仙為主咬，預(yù)棋計(jì)會煉吸引餅超過識20姑萬人發(fā)的以櫻青年遺人為賴主的竹一個(gè)袍旅游微群體輪游覽潛沙灣由飄色栽。㈢沙傻灣飄假色戶桶外廣懼告宣端傳方穿案形式符：“于大字握報(bào)”物宣傳別海報(bào)規(guī)格嫁：5適*5云平方粗米內(nèi)容顆：“乳大字授報(bào)”豆宣傳鼓海報(bào)互分別果以沙黑灣飄鋸色、柏沙灣刷古建支筑、虎特色柄活動(dòng)隊(duì)表演叨作為艇背景房誠，配溫以沙菠灣飄伸色的江簡介廁、特敬色活凳動(dòng)表回演的乎類型甲、往筐屆游攻客參倍與活?yuàn)蕜?dòng)的征相片俗作為扮內(nèi)容長，旨小在突差出沙火灣飄咸色活冤動(dòng)獨(dú)竭特的瞇一面匪，讓勿人們述感到鳴沙灣乳的魅鎮(zhèn)力所券在，賄從而悟勾起太他們蟻參加砌該活盜動(dòng)的片欲望塞。㈢沙雕灣飄打色戶己外廣攝告宣脂傳方彼案投放算地點(diǎn)陡：番駐禺區(qū)良各大旱景點(diǎn)販、番邀禺區(qū)蒜主要戲街道察、番萄禺區(qū)肢周邊榨城市投放餃天數(shù)檔：1驕20昏天受眾灰：廣怖州市餃民預(yù)算腦：5牢00象張*梳50步元=幫25淘00歐0元㈢沙膊灣飄掃色戶邁外廣困告宣濁傳方百案預(yù)測吊效果娃：宣傳追海報(bào)采是應(yīng)查用最嚴(yán)早和遷最廣田泛的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