“輿論之火”燒董宅

第第頁“輿論之火”燒董宅這個“董宅”主人是大名鼎鼎的董其昌。了解董其昌的收藏界人士，恐怕至今還在為萬歷十四年（1616年）的那場大火揪心不已：董宅一把大火，多少董其昌真跡被付之一炬！若是知道這場大火的根子，在于董其昌“應(yīng)對輿論不利”，在對手的“多媒體輿論戰(zhàn)”中慘敗，恐怕又不知道有多少人要哭死了。

有趣的是，董其昌遭受的輿論攻擊，呈現(xiàn)了“多媒體”樣式，好比今天的報紙、電視臺、微博、同時發(fā)難，攻擊力巨大。這幕大劇，分為上下兩部。上部，強(qiáng)搶民女案；下部，“輿論之火”燒董宅。

當(dāng)時董其昌已經(jīng)告老還鄉(xiāng)，居住在松江（今上海市閔行區(qū)）。他曾官居南京禮部尚書（不同于都城北京的禮部尚書，是個虛職，但級別夠高），又是著名書畫家，行事十分霸道。當(dāng)?shù)刂T生（考取秀才入學(xué)的生員）陸紹芳的佃戶之中，有一家的女兒貌美，被董其昌看中，于是派次子董祖常強(qiáng)搶民女。陸紹芳不懼董其昌勢大，四處告狀。后經(jīng)兩位鄉(xiāng)紳調(diào)解，事情平息。故事的上半部，就這么簡單，也很俗套，和輿論也掛不上鉤。

可有人發(fā)現(xiàn)這是個好機(jī)會，就想引導(dǎo)一下輿論，掛掛鉤。之所以懷疑此次輿論戰(zhàn)屬于“有人操縱”，一是明代黨爭激烈，官員相互攻訐十分頻繁；二是即便排除黨爭因素，董其昌“督湖廣學(xué)政”之時，曾經(jīng)因不徇私情，得罪過某權(quán)勢人家，有可能是權(quán)勢人家借機(jī)興事。但不管怎么說，強(qiáng)搶民女，都是大錯在先。被人抓住把柄，也算咎由自取。

史料載：“不意好事者，以此事演作小說，名日《黑白傳》?！睘槭裁唇小逗诎讉鳌纺?？因?yàn)殛懡B芳天生面黑，人稱“陸黑”；董其昌的字喚作“思白”，有個“白”字，于是小說里便有了兩個人物：白公子（董其昌之子）、黑秀才（陸紹芳）。

“好事者”是誰？無從知曉。但董其昌的這個“敵對勢力”，顯然不想一部小說了事。畢竟，小說的受眾范圍窄，達(dá)不到廣泛傳播的效果。于是乎，多媒體手段，立體化攻擊。怎么多媒體呢？小說算平面媒體，太單調(diào)，再來點(diǎn)帶聲響的吧。那時候沒有收音機(jī)，怎么帶聲響呢？說書！一張鐵嘴，就是天生的“多媒體”。書場聽眾，不管老幼、無論男女，識不識字都聽得懂，效果真不錯。影響一下子擴(kuò)大化了。

董其昌正在搜尋《黑白傳》作者，沒承想作者還沒查到，書場先火了。惱羞成怒的老董，毫不客氣，把說書人錢二抓了起來。錢二被抓，罪名大約就是“傳播謠言”。抓他只是手段，找到《黑白傳》作者才是目的。不過，一個說書的，哪知道那么多？大概抵擋不過，隨口說了個范姓書生的名字。

姓范的被抓來，卻死不承認(rèn)，而且對天發(fā)誓；讓他和錢二當(dāng)面對質(zhì)，依然堅(jiān)稱自己是被誣陷的。

事情至此，董其昌大度一點(diǎn)，把人放了，或許后面就不那么“波折”了。退休高官余威不減，老董不依不饒，結(jié)果范書生連氣帶病，死了！范書生一死，《黑白傳》的傳奇色彩更濃，傳播更廣；甚至不僅在書場傳播，還有“好事者”做成歌謠，譜了曲，在街巷傳唱！

好家伙，傳播手段更豐富了。輿論形勢，對老董已是十分不利?？伤€沒找到應(yīng)對輿論、進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的好辦法。那就低調(diào)一點(diǎn)，成吧？可他堂堂退休高官，又不想低調(diào)，甚至和輿論對著干，這就麻煩了。

范書生一死，家人備感冤屈。不知道是不是受人指使，范母帶著一干侍女到董府門前，破口大罵――倒也奇怪，如果不是受人唆使，為什么偏偏是幾個女人出頭呢？

董其昌的公子董祖常也是個二貨，見來的都是女人，居然把她們關(guān)進(jìn)董府，大肆羞辱一番。這下，事情幾乎激起了民憤。不少人開始在董府門前聚集。

聚集，顯然是有人鼓動的。證據(jù)是，“輿論戰(zhàn)”中出現(xiàn)了小說、書場、歌曲一之外的第四類傳播手段：標(biāo)語傳單和歌謠?！盎芦F董其昌，梟孽董祖?！敝惖挠∷鲉?，“若要柴米強(qiáng)，先殺董其昌”之類的歌謠，一夜之間瘋傳，甚至妓女、老鴇都在相互“傳閱”。若說沒人操縱，很難讓人相信。明代印刷傳單，是那么容易的事情嗎？

董其昌亂了分寸，居然任由奴仆向圍觀聚集的群眾投擲瓦塊。簡直是火上澆油！百姓群情激憤，沖入董府，打砸搶燒，