fila競爭品牌2016年傳播監(jiān)測報告九月

FILA競爭品牌傳播監(jiān)測報告_九月2016年9月主要競爭對手SKECHERSD’litesFLOWRIDER9月新品推廣SKECHERSD’lites經(jīng)典第一代

賣點：新穎設計、百搭穿著、增高設計拉長腿型、更顯高挑。SKECHERSD’lites發(fā)布第二代新款FLOWRIDER相比第一代，第二代加入更多優(yōu)化與設計提升并新接入“魔術貼”元素款式。靈感來源：美國HIP-HOP嘻哈元素亞洲流行K-POP元素Slogan：“乘風破浪，型不可擋”賣點：保留了經(jīng)典款的增高設計、不同材質(zhì)混搭鞋面、AIR-COOLED記憶鞋墊、鞋底采用EVA/橡膠材料，輕質(zhì)緩震上市時間：9.13價格：599元價格：649元發(fā)布會地點：上海潮人圣地MYST酒吧到場嘉賓：周筆暢、姜思達活動內(nèi)容：各類互動環(huán)節(jié)，活動現(xiàn)場正式宣布簽約韓國偶像天團EXO成為品牌亞太地區(qū)形象代言人時間：9月1日SKECHERSD’litesFLOWRIDER上市發(fā)布會SKECHERSD’litesFLOWRIDER公布代言人SKECHERS9月在微博發(fā)出一條D’lites2的視頻預告片，發(fā)出EXO正式成為斯凱奇亞太地區(qū)形象代言人的消息以及將于9.13進行公開發(fā)售。SKECHERSD’litesFLOWRIDER平面預熱

SKECHERS在官方微博上發(fā)布了邊伯賢、金鐘大、金俊勉、樸燦烈、吳世勛、金鐘仁、金珉錫七位代言人平面進行第一波產(chǎn)品預熱。Slogan：乘風破浪，型不可擋SKECHERSD’litesFLOWRIDER視頻預熱

SKECHERSD’litesFLOWRIDER明星推廣張一山穿SKECHERSD’litesFLOWRIDER登上EASY雜志封面SKECHERSD’lites

FLOWRIDER發(fā)售倒計時在官方微博公布D'lites2FLOWRIDER發(fā)售時間并刷新倒計時，來提高消費者的關注度。限量發(fā)售：SKECHERS在官方微博發(fā)布SKECHERSD‘litesFLOWRIDER首發(fā)日現(xiàn)場人氣指數(shù)爆表，EXO和D’lites的雙重吸引力，達到了非常好的效果。發(fā)售地點：北上廣深自營店SKECHERSD’litesFLOWRIDER限量發(fā)售現(xiàn)場SKECHERS為愛同行濟南站活動SKECHERS為愛同行濟南站這次SKECHERS邀請了李小鵬，助力“FRIENDSHIPWALK”濟南站，開啟5公里為愛同行之旅！活動時間：9月24日活動地點：濟南奧林匹克體育中心，報名通道現(xiàn)已火熱開啟SKECHERS為愛同行濟南站報名方式通過SKECHERS壹基金官網(wǎng)進行報名比賽項目：

4公里健康走領取物品：

SKECHERS速干T-shirt，參賽包，號碼布，別針

活動門票領取時間：

9月21-9月22日（根據(jù)填寫信息的門店進行門票領?。?/p>

物品領取地點：

濟南市歷下區(qū)經(jīng)十東路奧體中心八號入口

提供材料:

1.選手本人領取選手本人的有效身份證件（二代身份證）

2.參賽活動憑證賽事獎勵：

本次活動不計成績和名次，組委會為完賽選手發(fā)放外賽紀念獎牌。SKECHERS為愛同行濟南站賽事公告比賽日期：2016-09-24報名時間：2016-09-1000:00~2016-09-2023:59比賽會場：奧體中心二樓平臺起終點：奧體中心二樓平臺檢錄時間：2016-09-2408:00:00開跑時間：2016-09-2409:30:00門票領取時間：2016-09-2210:00:00~2016-09-2322:00:00裝備領取時間：2016-09-2408:00:00~2016-09-2409:00:00比賽路線圖：SKECHERS為愛同行濟南站賽事信息9月24日，為愛同行·2016斯凱奇健步公益活動在濟南正式開走SKECHERS嘉賓及壹基金公益慈善組織代表共同進行授捐儀式，奧運體操冠軍李小鵬作為濟南站健步行大使親臨活動現(xiàn)場，本次濟南站健步活動總長為4公里，共有1600多名參與者，活動途中增設了多個互動游戲環(huán)節(jié)，增加活動的趣味性及傳播度?；顒幽繕耍篠KECHERS通過這一系列公益活動傳遞運動健康生活，為了真正能幫助到那些遭受災害和貧困地區(qū)的兒童，從基本生活需求的改善。SKECHERS為愛同行濟南站現(xiàn)場AdidasFutureBrand趴＋Storm電音節(jié)adidasFutureBrand趴

adidasOriginals史上最酷Future趴，按照先鋒鞋型概念的GAZELLE、NMD

和

TUBULAR

三大主題空間，搭配藝術、音樂、潮流三大街頭元素，帶來視聽雙享受

AdidasFutureBrand趴

–微信H5FutureBrand趴活動宣傳以及可以通過這條H5驗明藍血人身份，點擊閱讀全文，贏取活動門票FutureBrand趴

搶票通道搶票時間：9.26-9.27搶票活動：adidasOriginals

線上挑戰(zhàn)搶票方法：完成3項線上挑戰(zhàn)，完美通關獲得入場資格限量100張adidasFutureBrand趴-現(xiàn)場設計布景在斑駁廢墟中搭建起來的街頭酷炫空間。左手廢墟，右手潮趴，廢墟創(chuàng)造未來。adidasFutureBrand趴-

頂尖潮人icon各界大牌icon包括PUSHA-T、ALESSO和TOKIMONSATA以及潮人新指標代表吳亦凡

，都將降臨現(xiàn)場。明星以及icon到達現(xiàn)場FutureBrand趴

現(xiàn)場FutureBrand趴現(xiàn)場圖現(xiàn)場搭配藝術、音樂、潮流三大街頭元素，古建筑的厚重感與adidasOriginals潮流感的碰撞，獨特魅力和個性格的藝術形式用震撼都不足以形容現(xiàn)場。adidasStorm電音節(jié)Storm是中華區(qū)最大的戶外電子音樂節(jié)，每年10月，成千上萬的電音愛好者以電音之名，從全國集結到上海。2013年，首度降臨上海，在全球范圍吸引了超過25,000的狂熱粉絲。

2014年，STORM與國際品牌百威聯(lián)手。adidasStorm電音節(jié)介紹adidasStorm2016電音節(jié)“耀世”四城2016年百威風暴電音節(jié)電音節(jié)將到達北上廣深四座城市：廣州：9月10日-11日，天河體育中心南廣場嘉賓陣容：

Alesso、Kaskade，Above&Beyond，F(xiàn)loRida、張靚穎北京：9月15日-16日，通盈雁棲湖高爾夫俱樂部嘉賓陣容：Tiesto、Alesso、Kaskade、FloRida上海：10月1日-2日，上海市浦東新區(qū)申迪生態(tài)園嘉賓陣容：RLGRIME、Bassjackers深圳：12月17日-18日，場地即將公布獲得門票方式：購票或掃描“STORM風暴電音節(jié)”微信二維碼搶票宣傳主題：“耀世”adidasStorm電音節(jié)“耀世”第一站-廣州現(xiàn)場電音節(jié)現(xiàn)場圖以及到場嘉賓Above&Beyond、Kaskade、FloRida活動時間：9.15-9.16adidasStorm電音節(jié)“耀世”第二站-北京現(xiàn)場電音節(jié)北京站現(xiàn)場圖以及到場嘉賓Tiesto、Alesso、Kaskade、FloRida活動時間：9.15-9.16adidasStorm電音節(jié)“耀世”第三站-上海站地址：上海市浦東新區(qū)申迪生態(tài)園著裝要求：adidasOriginals時間：10.1-10.2adidasStorm電音節(jié)“耀世”上海站嘉賓陣容Afrojack、PeteTong、KanyeWest、DJA-Trak、Bassjackers、KidInk、Chace、蔡依林都將到達現(xiàn)場。炫目的鞋盒將分為兩大區(qū)域，其中一樓的silentparty創(chuàng)意區(qū)，現(xiàn)場只要帶上耳機就能體驗電音玩酷的律動感。adidasStorm電音節(jié)“耀世”上海站現(xiàn)場設計布景GAZELLE9月新品推廣adidasGAZELLE9月新品AdidasOriginals再推新款GAZELLE，延續(xù)復古重釋經(jīng)典。這雙極具復古氣息的GAZELLE作為AdidasOriginals大家族中的經(jīng)典鞋款，在1960年首次登場，此次的重歸會在九月推出新款配色，顛覆歷史更迭經(jīng)典，詮釋出未來的各種可能性。宣傳理念：顛覆歷史更迭經(jīng)典，GAZELLE緬懷未來鞋子新賣點：鞋面采用麂皮材質(zhì)。adidasGAZELLE宣傳理念adidasGAZELLE推出前期-重塑經(jīng)典為了經(jīng)典鞋款Gazelle的推出，adidasOriginals特別邀請了藝術家DougAbraham利用新世代的創(chuàng)意形式重塑了KateMoss于1993年穿著Gazelle所拍攝的照片，不論過去或未來，Gazelle的宗旨不會改變：未來，由你主宰。adidasGAZELLE預熱–平面9月Adidas

Originals在官方微博上發(fā)布一系列明星GAZELLE上腳圖，明星包括：吳亦凡，范冰冰，水原希子，全智賢為接下去的新品進行預熱adidasGAZELLE預熱–視頻Adidas

Originals在官微發(fā)出水原希子的GAZELLE的視頻adidasGAZELLE新品發(fā)布新款GAZELLE：流行色彩的鞋面設計，保留了經(jīng)典的元祖白色細節(jié)，并通過簡單的白色三條杠與鞋舌、鞋帶、鞋鞋領及鞋底進行對比，呈現(xiàn)出具有強烈反差的視覺效果。畫一個簡單的流程圖，adidasGazelleYOHOOD嘉年華現(xiàn)場和藝術家聯(lián)名合作獲得拼貼作品邀請四城藝術家進行創(chuàng)作進行線上宣傳消費者上傳自拍照到雙微有機會獲得藝術家拼貼作品adidasGAZELLE線上線下傳播線上參與線下參與adidasGAZELLE線上宣傳-邀請四城藝術家進行創(chuàng)作本次Gazelle邀請四城藝術家為最新的Gazelle進行藝術創(chuàng)作，運用80、90后年輕藝術家的觀點表達，與originals一直強調(diào)的“創(chuàng)造年輕人自己的未來”高度契合，讓經(jīng)典作品與新銳藝術的碰撞，在90年代，Gazelle是每個人都會穿著的運動鞋，四城藝術家共同致敬的GAZELLE。第一城

北京

x【年代】x【未來】“藝術，是年代與未來的拼貼”來自北京的藝術家可賽，劉佩洋和張棟作品第二城

成都x［慢節(jié)奏］x［重塑］“藝術，是慢節(jié)奏與重塑的融合”來自成都的藝術家胡潛作品第三城

廣州x［經(jīng)典］x［現(xiàn)代］“藝術，是經(jīng)典與現(xiàn)代的時空穿梭”來自廣州的藝術家KeanChan和莫厚切作品第四城

上海x［復古］x［潮流］藝術，是復古與潮流的互相碰撞”來自上海的藝術家晚門，元滾滾，Sui和樂毅作品adidasGEZELLE線上活動度身定做藝術作品參與方式：1、到微博上傳你的自拍或GAZELLE上腳照并@adidasOriginals官方微博2、或者到微信公眾號后臺直接將你的自拍或GAZELLE上腳照發(fā)送給我們就有機會得到一張由藝術家再創(chuàng)作的拼貼作品

adidasGazelle線下活動YOHOOD現(xiàn)場設置了GAZELLE的區(qū)域，讓你和潮流藝術家聯(lián)名合作一份獨一無二的拼貼作品，還能在miadidas區(qū)域為自己定制一雙永不撞款的潮鞋參加活動贏取門票：轉發(fā)并回答什么能讓你停止刷手機（如：學習），就有機會獲得門票兩張（共5位）在微博公布了獲得門票的名單NMD9月新品推廣新品發(fā)布NMD推廣模式聯(lián)名產(chǎn)品NMD9.9第一波新品發(fā)布宣傳理念：穿破過去，探索未來。鞋子賣點：襪套式設計、PRIMEKNIT科技、BOOST大底。NMDRunner1NMDWinterWoolPackNMD9.17第二波新品發(fā)布NMDR1CoreBlackNMDR1SolarRedNMDXR1COLORBOOST發(fā)售店鋪：上海南京西路家合旗艦店、上海徐匯百聯(lián)三葉草店、廣州天環(huán)廣場PARCCENTRAL

NMD第三波新品發(fā)布NMDXR1「DuckCamo」迷彩花紋系列MMJxadidasNMDXR1&TubularInstinctNMD聯(lián)名產(chǎn)品Hermès&adidasOriginalsNMDBAPExadidasNMDR1活動：曬出你的球鞋上腳圖，就能免費贏取一雙NMD參與方式：關注YOHOBUY有貨微信公眾號，在微信后臺給我們發(fā)送一張你最滿意的球鞋上腳圖

即可參加，從中篩選出優(yōu)秀的投稿照片進行票選，投票數(shù)最高的同學即可免費獲得NMD一雙?；顒訒r間：9.19-9.25

NMD微信活動YEEZY350V29月新品推廣YEEZY350V2預熱視頻AdidasOrinigals9月在官微發(fā)布一條YEEZY350V2的視頻，并發(fā)出9.20十點開始注冊購買的消息。YEEZY

350V2全新華夫紋理外底，側邊橙色線條點綴350-SPLY字樣，半透明夜光大底。YEEZY350V2新品露面YEEZY350V2正式發(fā)售YEEZY

350V29月24正式發(fā)售，并在微博上公布了發(fā)售的店鋪。YEEZY350V2微博活動活動：9.28在微博上曬出FUTUREPARTY現(xiàn)場嗨照，并標記你的位置@adidasOriginals，就有機會獲得YEEZT350V2一雙，限量兩雙。adidasAthletics9月服裝新品推廣紐約，8月31日，全球運動創(chuàng)新領導品牌阿迪達斯在紐約宣布品牌全新品類—運動型格系列（adidasAthletics）正式發(fā)布，該系列助力運動員在賽前屏蔽干擾，在攸關時刻全力專注，于9月10日全球同步上市，并推出該系列首款明星單品阿迪達斯Z.N.E.Hoodie。adidasAthletics宣傳理念宣傳理念：甩脫干擾，保持專注。三大賣點：屏蔽噪音、減少視覺干擾、保障舒適度產(chǎn)品功能點：帽兜采用超大輪廓雙層設計，可充分屏蔽外界干擾；冒內(nèi)空間可容納頭戴式耳機；加厚優(yōu)質(zhì)面料親膚有彈性；“Made2Move”縫合結構和下沉式肩部設計讓你活動自如穿著場合：比賽前后，休閑日常核心概念：“我是專注”價格：RMB749Z.N.E.HoodieadidasAthletics推廣模式線上線下一同預熱自我營銷制造話題運動員、明星宣傳adidasAthletics運動員線上視頻宣傳全球官方社交網(wǎng)絡平臺發(fā)布了多條詹姆斯·哈登、加雷斯·貝爾、安娜·伊萬諾維奇和徐詩霖在內(nèi)的“專注”主題短視頻。*雙擊播放視頻adidasAthletics運動員線上宣傳*雙擊播放視頻adidasAthletics運動員線上視頻宣傳*雙擊播放視頻adidasAthletics運動員線上視頻宣傳*雙擊播放視頻adidasAthletics運動員線上宣傳*雙擊播放視頻adidasAthletics運動員社交媒體宣傳與此同時，全球各地幾千名運動員也加入此次發(fā)布——他們相繼在社交媒體發(fā)布身著Z.N.E.Hoodie并加以黑白濾鏡的照片，并寫下自己關于“專注”的內(nèi)心故事，加入#FINDFOCUS或#我是專注#的話題討論。在社交媒體掀起一陣白色狂潮。adidasAthletics明星微博宣傳陳奕迅、Angelababy、張鈞甯、彭于晏、林俊杰紛紛在微博曬出adidasAthletics系列上身圖adidasAthletics線下海報宣傳由詹姆斯?哈登、加雷斯?貝爾、安娜?伊萬諾維奇及徐詩霖等人作為阿迪達斯全球倍受矚目的運動員代言人巨幅海報亮相街頭高樓。adidasAthletics自我營銷制造話題1.adidas在淮海中路上打造了十三個兩米高的專注白人，當天，淮海中路上人潮洶涌，在社交媒體上著實火了一把。2.意外就發(fā)生了?；春Ｖ新飞系牡谑齻€小白人，突然，不翼而飛了?。?/p>

第十三個小白人到底去哪里了？請大家?guī)兔μ峁┚€索把這個離家出走的小白人找回來。3.網(wǎng)友們積極出謀劃策，引發(fā)好事者圍觀，讓人感覺有趣好玩，與消費者距離感拉近，最后通過小白人線下店鋪回歸收官。短短一兩天，Adidas在雙微上的宣傳就有百萬級討論量，而且眾多網(wǎng)友紛紛表示也要把這件衣服收入囊中。可以說Adidas這次的宣傳非常成功。adidasAthletics宣傳效果NIKEJUSTDOIT–管你怎么玩不管你在哪里，只要你想到了，JustDoIt.

掃描二維碼，創(chuàng)意你自己的JUSTDOIT運動照NIKEJUSTDOIT–管你怎么玩2016年NewBalance邁入品牌成立110周年，經(jīng)典鞋款997.5強勢回歸，從今年四月開始一系列的聯(lián)名系列陸續(xù)推出，引發(fā)潮流圈對于NB997.5的高度關注。NewBalance997.59月新品推廣NewBalance997.5-靈感來源靈感：NewBalance997.5是997與998這兩雙經(jīng)典跑鞋的綜合體，NewBalance設計師對于997.5這個特別的鞋款一直保持著“未完成”的態(tài)度，不斷追求突破，持續(xù)注入新的科技與潮流血液。賣點：997.5采用997鞋身加載998的中底，中底將傳統(tǒng)998的ABZORB中底升級為REVlite，舒適輕質(zhì)大幅降低鞋身重量。NB997NB998NB997.5NewBalance

997.5-新配色首發(fā)款

產(chǎn)品名：黑膠系列概念：以未完成的自我997.5，釋出997.5黑膠系列鞋款，還原復古傳承經(jīng)典。宣傳理念：不做潮流的追逐者，卻也始終保持“未完成”的心態(tài)，孜孜不倦地追求永不停步。傳承NewBalance

997.5-陸續(xù)發(fā)出其他配色賣點：鞋面材質(zhì)使用麂皮，領口周圍鞋面搭配尼龍材料還原傳統(tǒng)片層結構的設計。價格：ML997HBB、ML997HBA價格為：1099元；ML997HBF、ML997HBD價格為：999元上市時間：9月23日NewBalance997.5概念款NewBalance

997.5概念款第一波預熱-微博宣傳NewBalance先是8月在官微上發(fā)出十款與臺灣潮流品牌PHANTACi的聯(lián)名款，都以周杰倫的唱片作為靈感來源，并且不進行對外發(fā)售，引起網(wǎng)友的好奇心，從而為即將在9月份對外發(fā)售的NewBalance997.5概念款進行預熱。NewBalance第二波預熱-DOE「HEATWAVE」派對

活動內(nèi)容：NewBalance首度與上海街頭店鋪DOE合作，邀請了近百位時尚達人，首次全數(shù)公開展示十雙997.