全新保時捷Taycan上市發(fā)布會策劃方案

——全新保時捷Taycan區(qū)域上市發(fā)布會執(zhí)行方案全新保時捷Taycan以可持續(xù)的創(chuàng)新設計，開啟跑車的純電未來整合規(guī)劃落地執(zhí)行媒介組合234活動導入1Contents活動導入PARTONE驅(qū)動策略Taycan清晰地展現(xiàn)了品牌的愿景與策略，保時捷跑車的魅力如何以及用怎樣的駕駛理念來延續(xù)至未來？像保時捷這樣一個有著豐富傳統(tǒng)的跑車品牌如何在未來保持成功的戰(zhàn)略定位？唯一可能的答案就是，在一個新時代的開端——以電力驅(qū)動未來。產(chǎn)品策略首先是成功的“基礎(chǔ)”，保時捷不斷擴大現(xiàn)有產(chǎn)品線，推出如PanameraSportTurismo和CayenneCoupe?這樣的個性更為突出的衍生產(chǎn)品。第二個維度是“形象”，例如911GT車型，保時捷生產(chǎn)了非常運動并擁有賽車基因的跑車，它們尤其能代表保時捷品牌的精髓。第三個維度是“生活方式”，通過一些特別的車型，保時捷讓現(xiàn)有車型與過往數(shù)代的車型建立起情感上的聯(lián)系，譬如在不久前發(fā)布的911Speedster車型。最后一個，但也非常重要的是“未來”，這代表著所有保時捷的插電式混合動力以及純電動車型。Soul,Electrified.PorscheNewTaycan.電馳神往—100%純電跑車,100%保時捷保時捷taycan是一臺純正的保時捷早在100多年前，保時捷就引領(lǐng)了電氣化風潮從混動車型的研發(fā)中積累了大量的電氣化經(jīng)驗無論在賽道還是公路上保時捷“E驅(qū)高效動力”均取得了豐碩的成果曾三次問鼎勒芒24小時耐力賽的919hybrid也應用了電機全新純電動跑車taycan正是保時捷多年來深耕電氣化研發(fā)的集大成之作融合品牌傳承與科技創(chuàng)新是一臺徹頭徹尾的保時捷Challenge1、通過何種內(nèi)容、形式宣傳全新保時捷Taycan的產(chǎn)品特點傳遞產(chǎn)品精神，和競品形成有效區(qū)隔？重點傳播產(chǎn)品核心亮點及競爭力（設計、科技、豪華、操控）四大方面。

2、為**區(qū)域保時捷經(jīng)銷商收集潛客資料制造話題，提升意向客戶對全新保時捷Taycan產(chǎn)品亮點的深度認知。3、上市信息傳遞，邀約媒體參加，通過媒體發(fā)布產(chǎn)品上市信息，吸引潛在客戶關(guān)注、激發(fā)興趣，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

4、證明保時捷對合肥市場與客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實力。傳達品牌主張，成為更優(yōu)秀、高效的品牌。生產(chǎn)銷售點燃客戶激情的跑車。未來，還將兌現(xiàn)對消費者的至臻承諾，塑造更加便捷美好的出行未來。整合規(guī)劃PARTTWO**國際會展中心

登錄大廳結(jié)合品牌傳承與科技創(chuàng)新，開啟一場徽派文化巡禮活動步驟前期預熱線下落地后期延續(xù)#“潮”鳴電摯，E觸未來#傳播核心科技與藝術(shù)共生創(chuàng)享生活，激情駕馭持續(xù)溝通活動基調(diào)活動人數(shù)100-150人18：00——20：002020年11月*日活動時間活動主題

未來已到——全新保時捷Taycan**區(qū)域上市發(fā)布會體驗地點區(qū)域媒體、招募客戶+異業(yè)VIP客戶活動人群全新保時捷Taycan**區(qū)域上市發(fā)布會主題活動ROADMAP

傳播策略#“潮”鳴電摯，E觸未來#全新保時捷Taycan發(fā)電計劃發(fā)起系列話題事件進行預熱+上市發(fā)布會（答謝會）+精準曝光渠道#“潮”鳴電摯，E觸未來#話題闡述潮鳴電摯：“見如火如荼之敵軍先鋒隊，挾三倍之勢，潮鳴電掣以陣于斯巴達軍后?！斞浮都饧に拱瓦_之魂》意為極言氣勢大、速度快。#“潮”鳴電摯，E觸未來#話題闡述1、“潮”鳴電摯不僅僅是氣勢極盛、速度之快。對于全新Taycan而言，是為電動時代打造的一臺純正保時捷跑車，是之于愈加年輕化的跑車愛好者對新生潮流、駕駛激情、設計美學等偏好的滿足；2、憑借先進的生產(chǎn)工藝和車輛特性，全新Taycan也在可持續(xù)性和數(shù)字化方面樹立新基準。即性能新境，保時捷E驅(qū)高效動力。3、關(guān)于#發(fā)電計劃#。在產(chǎn)品上我們希望由理性訴求轉(zhuǎn)為感性訴求。何為電流？電流它流淌在我們每個人的血液里，煥發(fā)生命力、激發(fā)想象力，是每個人的情感，是對生活、工作的熱愛與專注。#“潮”鳴電摯，E觸未來#風格海報拍攝地點：藝術(shù)工業(yè)區(qū)、老廠房、太陽能發(fā)電站附近、科技感設計感較強的地標建筑。呈現(xiàn)方式：邀請kol，展現(xiàn)新銳潮流的生活方式，用Taycan對話合肥這座城市科技創(chuàng)新的一面，同時也在穿梭中邂逅徽派文化。車輛數(shù)量：全新Taycan1-2輛傳播渠道：拍攝后，以九宮格圖片，合肥經(jīng)銷商微信朋友圈、微博、小紅書聯(lián)合推送，并為上市發(fā)布會招募預熱。#“潮”鳴電摯，E觸未來#短視頻潮，不僅僅代表著保時捷為電動時代打造的一臺純正跑車，引領(lǐng)潮流，融合品牌傳承與科技創(chuàng)新的新生。還可延伸為“國潮”，將在古韻建筑里開啟一場穿越之旅，對這座城市文化底蘊的邂逅巡禮。短視頻將采用平行蒙太奇剪輯手法，將車輛、徽派建筑元素無縫銜接。

全面解讀上市發(fā)布會+答謝會傳播階段傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道造勢預熱新聞稿預熱招募+#“潮”鳴電摯，E觸未來#風格海報、短視頻+倒計時3天海報新車發(fā)布+互動體驗+客戶答謝會

活動總結(jié)+持續(xù)溝通制造話題擴大聲量口碑、粘性，提升產(chǎn)品認知線索提升SP促進銷售1、汽車垂直類媒體（太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、百車網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng)）；2、社交平臺倒計時傳播；3、社交平臺招募長圖文；4、微信朋友圈短視頻；5、新媒體（保時捷當?shù)亟?jīng)銷商雙微）矩陣；6、20個以上自媒體平臺：如頭條號、網(wǎng)易、騰訊新聞、搜狐、新浪、鳳凰網(wǎng)等7、小紅書達人傳播等。1、15秒短視頻傳播+九宮格圖片傳播；2、上市發(fā)布會圖文直播；3、保時捷各經(jīng)銷商全員UGC自發(fā)擴散；4、汽車垂直類/運動/時尚類kol網(wǎng)紅直播。1、九宮格傳播圖；2、活動創(chuàng)意長圖；3、15秒或30秒（微視）短視頻；4、主流媒體新聞稿/營銷稿；5、保時捷各經(jīng)銷商微信新媒體聯(lián)合推送；6、汽車行業(yè)垂直類媒體網(wǎng)站。NN-7N+3落地執(zhí)行PARTTHREE活動KV活動策略：——科技與藝術(shù)共生會展中心登錄大廳是濱湖會展建筑群中的標志性單體建筑。其獨特的曲線、曲面手法，營造獨特的造型、新穎、大氣，契合全新Taycan的調(diào)性。大廳總面積約10000㎡，凈高29米，荷載5噸/㎡。擁有可停放約200輛汽車的地面停車場。臨近徽州大道，包河大道，錦繡大道，交通便利。

場地選擇—**國際會展中心·登錄大廳

互動體驗區(qū)

正門入口視覺、簽到處、KV簽到后右轉(zhuǎn)進入時空隧道走出時空隧道，進入互動體驗區(qū)樂隊演藝區(qū)互動體驗區(qū)中央?yún)^(qū)域——全新Taycan美陳點/拍照處全新Taycan美陳點/拍照處正面視角全新Taycan美陳點背后區(qū)域分子料理實驗室輕奢品牌IIIVIVINIKO陳列區(qū)尤克里里手作區(qū)嫁接異業(yè)品牌概述IIIVIVINIKO薇薏蔻始終以"簡單的新鮮感"作為品牌設計理念。主張用最極簡的手法，表現(xiàn)對新鮮感的理解。通過對"色彩、素材、體積"這三者關(guān)系的重新認識和塑造，并且在服裝設計中融入對建筑美學的理解，營造具有時代特征的質(zhì)感風格。原生稻草門廊美陳裝置產(chǎn)品USP展示墻原生藝境秀場Taycan的未來科技對話IIIVIVINIKO薇薏蔻原生當代藝術(shù)，開啟一場穿梭時空的時尚對話。原生的共同點在于電來源于自然（太陽能、風能、水能），而稻草和電有著歸本溯源、重審內(nèi)核的共同訴求。區(qū)域時間時長環(huán)節(jié)備注互動體驗資深車評人**全程直播、產(chǎn)品體驗講解樂隊演藝和秀場穿插結(jié)合13:30-15:302h帶妝彩排演藝人員、執(zhí)行人員全部到場彩排，測試音控、舞美、燈光、畫面素材。18:00-18:2020’嘉賓抵達、外場指引泊車引導顧客?？恐付ㄎ恢?8:20-18：5030’造型定制、商務穿搭靈感匯聚于此，我們將邀請輕奢品牌IIIVIVINIKO設計師為你解鎖答案。原生藝境秀場全新Taycan和IIIVIVINIKO開啟一場科技時尚、穿梭時空的對話。主持人和內(nèi)訓師帶領(lǐng)客人參觀，保時捷汽車文化講解，全新Taycan體驗；分子料理品鑒、尤克里里手作工坊。客人根據(jù)偏好自行選擇18:50-18:555’轉(zhuǎn)場，進入發(fā)布區(qū)客人進入發(fā)布區(qū)，配合燈光、煙霧效果、LED畫面文案

上市發(fā)布+客戶答謝區(qū)

發(fā)布區(qū)入口水吧（客戶答謝會提供酒水、餐點小食）發(fā)布區(qū)嘉賓席、揭幕電磁幕電磁幕拉開舞臺區(qū)區(qū)域時間時長環(huán)節(jié)備注上市發(fā)布+客戶答謝資深車評人玩車豆豆全程直播19:00-19:1515’答謝酒會開啟主持人酒會暖場，客人自行品鑒、就坐，配合小提琴表演19:15-19:172’燈光秀表演配合舞美，音樂，營造未來科技感，主持人提示揭幕19:17-19:203’電磁幕緩緩拉開新車亮相小提琴和中國鼓相結(jié)合19:20-19:255’主持人開場主持人開場后，邀請保時捷領(lǐng)導上臺致辭19:25-19:305’全新Taycan對話合肥視頻以Taycan對話合肥的視角，展現(xiàn)合肥這座城市科教創(chuàng)新與徽派文化底蘊(視頻穿插戲曲和前宣呼應)兩個方面，傳達TaycanE觸未來，與城市E起創(chuàng)新前行。19:30-19:4010’中國科學技術(shù)大學經(jīng)濟學教授KOL分享從經(jīng)濟學的角度，探尋綠色出行世界觀。19:40-19:433’產(chǎn)品講解產(chǎn)品經(jīng)理/內(nèi)訓師上臺新車講解PPT產(chǎn)品視頻19:43-19:452’價格公布價格公布19:45-19:483’雙人現(xiàn)代舞表演結(jié)合屏幕互動，科技藝術(shù)相結(jié)合19:48-19:535’交車儀式交車儀式，KOC采訪互動19:53-20:007'尾聲小提琴表演發(fā)放伴手李，嘉賓離場媒介組合PARTFOUR媒介組合**核心商圈戶外大屏（投放一周）。汽車垂直類媒體（太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、百車網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng)等）social社會化傳播：垂直類汽車KOL**直播（粉絲68萬+）+保時捷經(jīng)銷商雙微一抖+20個以上自媒體平臺（曝光量23萬+）：如頭條號、網(wǎng)易、騰訊新聞、搜狐、新浪、鳳凰網(wǎng)等+小紅書達人推送.彩排及應急預案活動中所有接觸物品，均提前做好消毒處理活動現(xiàn)場配備額溫槍，對每位入場人員進行信息登記及進場測溫活動現(xiàn)場準備酒精測試儀，確保試駕人員安全準備消毒液、緊急醫(yī)療箱等產(chǎn)品，備好常規(guī)藥品活動現(xiàn)場安排專業(yè)人員進行人員的引導和疏通活動前對所有執(zhí)行人員進行專業(yè)培訓和緊急情況演練環(huán)境預案/安全風險防范?

設備保障要點電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專職看護線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場：專人負責演職人員的管理，當天所有演職員必須提前到場彩排，其活動范圍需在負責人的視線范圍內(nèi)領(lǐng)導未到：甲方需提前2天確認到場貴賓、產(chǎn)品講解內(nèi)訓師的名單并確認當天到場嘉賓的名額，并向我們反饋情況，如有所變化，應做好備選人并溝通好細節(jié)；如到場嘉賓人數(shù)變動較大，應提前2天通知我們，以便做好相關(guān)座位的調(diào)整。消

防

：活動各區(qū)域消防通道保持暢通無阻，現(xiàn)場設置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場安全的物品帶入場內(nèi)。供

電

：確保場地電力資源安全，安排電工在整個活動期間在會場內(nèi)守侯，及時處理斷電等突發(fā)事故。防盜竊

：與保安負責人溝通，制定