線上活動方案策劃書

年4月19日線上活動方案策劃書文檔僅供參考線上活動方案策劃書【篇一：網(wǎng)絡(luò)線上活動策劃書】圈圈網(wǎng)賽油耗大賽網(wǎng)上活動策劃方案一、活動名稱：***賽油耗大賽（冠名）二、活動時間：12月20號——1月20號三、活動地點(diǎn)：圈圈網(wǎng)車媒體社區(qū)四、活動目的：以贈送洗車卡或加油卡來實(shí)現(xiàn)以下目的。1、以贈卡的方式來吸引車友來洗車，并帶動其朋友來洗車，實(shí)現(xiàn)潛在顧客的開發(fā)。一個有車的人，身邊不會缺少同樣有車的朋友。吸引車友前來洗車，當(dāng)她知道這里有洗車的店之后，感受到這里的服務(wù)不錯，來第一次就會有第二次，而且會向她的朋友介紹這里。實(shí)現(xiàn)知名度的提升與市場的拓展。2、實(shí)現(xiàn)車友們對圈圈網(wǎng)車媒體的關(guān)注，促進(jìn)圈圈網(wǎng)車媒體板塊的發(fā)展，提升圈圈網(wǎng)的知名度，增加圈圈網(wǎng)的點(diǎn)擊率。五、活動方式：網(wǎng)上發(fā)帖曬曬自己車的油耗，帖子必須配有油耗照片，然后寫些內(nèi)容。六、活動獎品：洗車卡（免費(fèi)洗車3次）、加油卡（50或100元）七、評選方式：1、將汽車油耗分為幾個級別，微型轎車的排量小于等于1．0l；普通級轎車的排量在1．0—1．6l范圍內(nèi)；中級轎車的排量在1．6—2．5l范圍內(nèi)；中高級轎車的排量在2.5—4.0l范圍內(nèi)；高級轎車的排量則大于4．0l。2、每個級別選出一位油耗最少的車友，給予獎勵八、活動目標(biāo)人群：具有私家車的車友們，有時間有金錢的車友們九、活動推廣方式：1、首頁汽車板塊廣告推廣2、網(wǎng)車媒體宣傳廣告鏈接3、網(wǎng)車媒體社區(qū)帖子推廣4、眾行車友群推廣宣傳等十、活動流程：前期工作：做好活動策劃，準(zhǔn)備好活動帖子內(nèi)容。做好前期網(wǎng)上宣傳活動，設(shè)計好活動宣傳圖。中期工作：發(fā)布活動貼，積極在網(wǎng)上回復(fù)圈友們的問題。開始對圈友們發(fā)布的油耗帖子進(jìn)行統(tǒng)計分析，評選出獲獎名單。聯(lián)系獲獎?wù)咔皝眍I(lǐng)獎。后期工作：積極鼓勵圈友發(fā)布自己對節(jié)油的看法和心得，共同來討論怎樣才能更節(jié)油！十一、活動預(yù)期1、最少有30為車友報名參加，曬自己的油耗2、至少有20位中級轎車車友參加3、超過30為車友發(fā)帖曬油耗，超過100個圈友回復(fù)附件：帖子內(nèi)容：主題：圈圈車媒體，節(jié)油我最牛車友們，你們有注意自己愛車的油耗嗎？你是最節(jié)油的嗎？快來圈圈車媒體社區(qū)來參加“圈圈車媒體節(jié)油我最牛”賽油耗大賽吧！我們將根據(jù)大家發(fā)布的油耗信息來評選出五位節(jié)油大使，節(jié)油大使將會獲得圈圈網(wǎng)提供的***洗車卡或加油卡?；顒訒r間：12月20號——1月20號活動規(guī)則：1、注冊過圈圈賬號的車友們只需在圈圈車媒體車友天地里面發(fā)布含有自己愛車油耗的帖子即可。車友們能夠繼續(xù)發(fā)布帖子為自己加油！2、未注冊圈圈賬號的車友么打開圈圈網(wǎng)主頁能夠點(diǎn)擊活動廣告鏈接進(jìn)入活動發(fā)布帖，然后在網(wǎng)頁右上側(cè)點(diǎn)擊注冊圈圈賬號后發(fā)布自己的帖子。具體發(fā)帖要求會在活動帖子中說明。3、車友們發(fā)布的油耗照片必須是自己愛車的，需加上愛車的全景照片。活動獲獎名單發(fā)布時間：我們將在1月20號中午12點(diǎn)以后停止評選，將在下午6點(diǎn)之前發(fā)布獲獎車友們的id（車友們的賬號名稱）。領(lǐng)獎：獲獎車友能夠在獲獎名單公布后一周內(nèi)前來圈圈網(wǎng)公司領(lǐng)取獎品。公司地址：南昌市洪都北大道金玉名都10棟4單元1602。此活動最終解釋權(quán)歸圈圈網(wǎng)所有！【篇二：線上活動策劃方案】大家一起來找茬(標(biāo)題未定)―店連店打折網(wǎng)小型線上互動活動活動主題:大家一起來找茬?；顒颖尘埃寒?dāng)前正迎店連店打折網(wǎng)新版網(wǎng)站全新調(diào)整上線，但店連店打折網(wǎng)在深圳的知名度和公共認(rèn)知度不高，網(wǎng)站的人氣和活躍度也呈現(xiàn)出不太理想的態(tài)勢，鑒于當(dāng)前的情況不利于網(wǎng)站自身的運(yùn)營管理以及網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展，經(jīng)公司研究決定，自3月22日起至3月31日，開展店連店打折網(wǎng)深圳分站“大家一起來找茬”小型線上互動活動?；顒拥哪康募耙饬x：為新版網(wǎng)站帶來大量的網(wǎng)站注冊會員，活動舉行期間內(nèi)引爆網(wǎng)站人氣和活躍度。網(wǎng)友在找茬的過程中鼓勵和獎勵網(wǎng)友對我們的信息排版風(fēng)格，文字表述模式等提出建議和意見，方便運(yùn)營部門出臺更加人性化的運(yùn)營準(zhǔn)則，為活動向其它分站延伸提供指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)?；顒又鬓k單位：深圳同城易三星偉業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司?；顒訒r間：3月22日—3月31日活動地點(diǎn)：店連店打折網(wǎng)線上活動參賽對象：不限參與方式：注冊成店連店會員即可參與活動?；顒恿鞒蹋?.網(wǎng)友需注冊成為網(wǎng)站會員方可參加此次活動2.活動的方式為兩種，一種為競技獎，即每日參加我們的找茬比賽贏取獎品和積分；另一種是鼓勵獎，即沒有參與找茬比賽或者找茬失敗的網(wǎng)友只要對我們的街店、打折信息、資訊任何一種提出評價和建議（如排版、文字的撰寫風(fēng)格、功能模式等），就可有機(jī)會獲得我們提供的豐厚獎品。3.活動每日評選3名找茬達(dá)人、5名找茬能手、5名拍磚專家（即對網(wǎng)站提出的意見和建議十分有助于網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展的）。4.禮品主要為手機(jī)充值卡和小氣鬼卡。具體的活動說明：活動是在現(xiàn)有網(wǎng)站的模式上稍加小改動進(jìn)行的，改動即街店或者打折信息的宣傳圖片改變，即活動舉行期間每日運(yùn)營部的工作人員在街店的八個分類中各隨機(jī)找出一個街店，將圖片更換成與街店完全不符合的（如換成一張動漫、明星頭像）的圖片，另外在打折信息中亦同，這樣就一共有十六個茬點(diǎn)，然后由網(wǎng)友以在網(wǎng)站中找到更改過的街店或打折信息以在評論中回復(fù)“小氣鬼卡不小氣，省錢才是硬道理”的標(biāo)準(zhǔn)評判網(wǎng)友是否找出了這一個茬，不是回復(fù)“小氣鬼卡不小氣，省錢才是硬道理”和回復(fù)其它內(nèi)容的均作未找出處理。不參與找茬或者未找出茬的網(wǎng)友也可在街店和打折信息以及咨詢中以提出對頁面排版設(shè)計、文字編輯風(fēng)格、板塊增減改進(jìn)的合理性建設(shè)方案參與每日“拍磚專家”的名額評選。每日找出茬點(diǎn)最多的前三名會員可獲得“找茬達(dá)人”稱號，以50元手機(jī)充值卡和5、3、2張小氣鬼卡以及5、3、2分積分作為獎勵，4-8名可獲得“找茬能手”稱號，以30元手機(jī)充值卡和每人1張小氣鬼卡作為獎勵，5名拍磚達(dá)人由運(yùn)營部討論選出，獲得30元手機(jī)充值卡和1張小氣鬼卡作為獎勵?；顒咏Y(jié)束后由運(yùn)營部根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)（積分）評選出“找茬大神”3名，由產(chǎn)品部考評出3名“最佳拍磚專家”，以上6名獲獎會員均可獲得公司提供的100元手機(jī)充值卡一張。每日從網(wǎng)站后臺的網(wǎng)友評論和回復(fù)中統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以確定每日的找茬達(dá)人，找茬能手及拍磚專家人選?；顒拥淖⒁馐马?xiàng)：1.活動的暫定開始時間為3月23日，每一天早上10點(diǎn)前完成工作準(zhǔn)備（更換圖片），11點(diǎn)之前統(tǒng)計出前一天的獲獎名單，整理出“拍磚專家”提出的意見和建議歸檔保存，活動結(jié)束后統(tǒng)一由營運(yùn)部提交給產(chǎn)品部，且產(chǎn)品部對10天活動所產(chǎn)生的50名“拍磚專家”提出的意見建議作出考評，評選出3名“最佳拍磚專家”。2.務(wù)必從活動開展時記錄每一天開展活動作為茬點(diǎn)的街店和打折信息，在第二天更換時要將圖片改回原圖片，切不可一個街店或者一個打折信息重復(fù)使用。3.評選每日獲獎選手時注意剔除一些不遵守活動規(guī)則的比如在每一條街店和打折信息都回復(fù)口號的以及一些惡意灌水的參賽者。4.在活動說明中標(biāo)明注冊會員時務(wù)必要填寫聯(lián)系方式或者詳細(xì)的住址，以方便工作人員與獲獎?wù)呷〉寐?lián)系?；顒右?guī)則:1.注冊店連店打折網(wǎng)會員并按活動要求進(jìn)入個人后臺填寫詳細(xì)資料的會員方可獲得參加活動的資格。2.對惡意破壞活動進(jìn)程（如惡意攻擊網(wǎng)站、惡意灌水等）的參賽者一律查封賬號。3.每天的獲獎?wù)呙麊螘诘诙熘形?2:00在網(wǎng)站活動頁面公布并同時公布前一天有茬點(diǎn)的街店和打折信息名單，工作人員會根據(jù)參賽者注冊時填寫的聯(lián)系方式（電話、qq、郵箱）與獲獎?wù)呗?lián)系，無法聯(lián)系到的獲獎?wù)哒堉鲃优c公司聯(lián)系，逾期10天聯(lián)系不到且未與公司聯(lián)系的獲獎?wù)邔⑷∠@獎資格。獎品設(shè)置：獎品由手機(jī)充值卡和小氣鬼卡組成。費(fèi)用預(yù)算：效果評估：此次活動可參與性較強(qiáng)，活動簡單且富有趣味性，活動的參與者在參加活動的同時會點(diǎn)擊多個頁面且對街店及打折信息留有一定的印象，未能找到茬點(diǎn)的參賽者也可經(jīng)過評論和提出意見獲取獎品，網(wǎng)友提出的意見和建議對網(wǎng)站初期的完善和運(yùn)營都有極大的幫助。預(yù)計此活動可調(diào)動數(shù)百人注冊賬號并參與活動，送出接近200張小氣鬼卡，在活動開展期間網(wǎng)站的流量和人氣都得到大幅度的提高，并以此活動為指導(dǎo)延伸到店連店打折網(wǎng)各個分站。成本和風(fēng)險控制：此次活動應(yīng)該利用一切手段充分做好活動前的網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳，特別是深圳各大論壇，如遇到活動開展后參與者不多，公司的內(nèi)部人員可充當(dāng)參賽者參加活動以免影響活動效果和進(jìn)程，且要加大宣傳力度，適當(dāng)?shù)那闆r下，可延長活動時間。運(yùn)營部應(yīng)及時查看和監(jiān)察活動進(jìn)程，如頻繁的遇到惡意詆毀網(wǎng)站或者破壞活動的情況，及時查封賬號并開啟審核功能。嚴(yán)格按照活動規(guī)則進(jìn)行活動，參賽成績一樣的則按并列計算，獲獎名額不可隨意改變。如有參賽者對活動提出異議的，運(yùn)營部派專人負(fù)責(zé)解答?；顒涌偨Y(jié)：活動結(jié)束后由活動策劃人總結(jié)活動，提交總結(jié)報告！【篇三：線上活動策劃方案的基本思路及框架】線上活動策劃方案的基本思路及框架（速途網(wǎng)專欄作者：曾煒）根據(jù)百度百科的定義：“線上活動是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的流程。”最近筆者一直在做一個產(chǎn)品的線上活動策劃，方案反重復(fù)復(fù)討論、修改，其中不乏精疲力竭的時候，終于悟出策劃果真是一件辛苦的活兒。本著互聯(lián)網(wǎng)分享精神，將這些天摸索和學(xué)習(xí)到的線上活動策劃方案的一些基本思路和框架做一個簡單的分享，歡迎各位拍磚。一般來說，線上活動的策劃案分為兩個大類，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需要詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。一、活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容，可是要把活動的創(chuàng)意展示出來。一般來一個活動創(chuàng)意案會有2~3個創(chuàng)意可供選擇。如果你是做方案給客戶的話，建議你自己先對創(chuàng)意做個簡單的排序?比如，你現(xiàn)在有三個創(chuàng)意，根據(jù)自己的滿意程度分為好、較好、一般，那么在做創(chuàng)意案的時候應(yīng)該如何排序呢?筆者建議的排序方式是較好、好、一般。為什么這么安排?筆者不再這里詳述，歡迎各位加我的微博討論@曾煒-互聯(lián)網(wǎng)觀察者。創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源(引子)，活動基本內(nèi)容。說清楚兩點(diǎn)即可。創(chuàng)意來源：即活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點(diǎn)則更好。在制作ppt時最好能夠配圖說明，從感官上更易被接受?；顒踊緝?nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。二、活動執(zhí)行案活動執(zhí)行案是在確定了活動創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費(fèi)策劃大量的時間?；顒訄?zhí)行案是非?？家粋€策劃的功底的，在這里簡單談?wù)勛鲆幻€上活動策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：網(wǎng)感——對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對論壇、微博這些常見來做活動的平臺需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。創(chuàng)意——活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，因此一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。系統(tǒng)思維——活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，而且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。溝通表示能力——一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表示、主動溝通。注意，一定是主動。當(dāng)然，好的文筆、ppt制作等能力，能幫助你順利經(jīng)過方案。好了先說這些，以后有機(jī)會再詳細(xì)的與大家探討。一個線上活動執(zhí)行案大致分為以下幾個部分，但不限于此。1、市場分析能夠從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、受眾人群四個方面進(jìn)行簡單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐，如當(dāng)前的銷售情況，主要是哪些人群購買，購買的比例等，將更加有說服力。2、活動主題活動主題一定要簡潔、清晰明確、有吸引力。做個不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，活動主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來說，需要突出活動的賣點(diǎn)，如免費(fèi)參加、贈送、抽獎等等。要明確的告訴客戶，這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加?3、活動目的一般來說，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點(diǎn)的，需要把握最主要的目的來設(shè)計整個活動的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動的效果。4、活動時間即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，一般來說不宜超過1個月。5、活動平臺活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺：如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，能夠根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費(fèi)用較高。大眾平臺：如微博、論壇、門戶網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)是能夠利用平臺本身的資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動的形式受到一定限制。6、活動形式選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點(diǎn)、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺、團(tuán)購、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷⒕W(wǎng)上評選、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點(diǎn)去選擇而且創(chuàng)新。7、效果預(yù)期和目標(biāo)線上活動的效果預(yù)期能夠從參與人數(shù)、pv、uv、銷售量、銷售額幾個維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。8、活動詳細(xì)情況這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個“細(xì)”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面。能夠從以下幾個方面進(jìn)行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項(xiàng)設(shè)置三個大方面考慮?；顒恿鞒蹋鹤詈竽苡幸粡埢顒恿鞒虉D，能夠用ppt、word或者visio來做。活動流程圖能夠清晰的展示用戶如何參加活動。線上活動的流程一定需要做到“簡單”，即“不要讓用戶去想”，復(fù)雜的活動流程會使用戶參與的門檻變高，因此盡量讓流程“傻瓜化”?；顒右?guī)則：活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方