歐萊雅每日經(jīng)濟(jì)新聞：2023中國“美好消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”

解碼“美麗新勢(shì)能”出品方歐萊雅中國、每日經(jīng)濟(jì)新聞智庫合作伙伴上海交通大學(xué)行業(yè)研究院指導(dǎo)單位上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)翻閱《2023中國“美好消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》時(shí)，我與歐萊雅集團(tuán)在中國奮進(jìn)的25年也歷歷在目。起感受中國跨世紀(jì)的波濤洶涌中的強(qiáng)大勢(shì)能。大家初中和高中都學(xué)過物理概念，我物理是不太好的，但是我一直記得這兩個(gè)詞。動(dòng)能的能量產(chǎn)生來源是于物體運(yùn)轉(zhuǎn)的質(zhì)量和速度。當(dāng)物體質(zhì)量越大，速度越快的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生更大的能量，所以它產(chǎn)生能量方式就是要快速運(yùn)轉(zhuǎn)。勢(shì)能的能量來源完全不同，它不來自于速度，而是來自于它的位置和高度。這一對(duì)物理學(xué)的概念完美的詮釋了美妝行業(yè)的崛起與中國高質(zhì)量發(fā)展間的關(guān)系——互為勢(shì)能，互相促進(jìn)。我還記得1997年，我們?cè)谥袊拿利愔脛倓倖⒊蹋瘓F(tuán)的高層在浦江畔，給我們提出了一個(gè)“小目標(biāo)”——要讓所有女性都擁有一支口紅。雖然那個(gè)年代人們有著同樣熾熱的愛美之心，但對(duì)“美”都愛得很小心，美就像一句剛說出來就被咽下去的話，所以那個(gè)想法對(duì)當(dāng)時(shí)的我來說簡(jiǎn)直是天方夜譚。但今天回過頭看，不得不敬佩他們的高瞻遠(yuǎn)矚和宏大的90年代末的中國，染發(fā)、化妝還不是很普遍的生活方式，我當(dāng)時(shí)決定嘗試和媒體主動(dòng)溝通，“灌輸”新觀念，我記得我連夜把頭發(fā)染成棕紅色，就為了能在第二天的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)01產(chǎn)品也隨之開始撒向市場(chǎng)。短短25年的時(shí)間，特別在過去10年，我們看到，美已經(jīng)真正變得人人可享，真正成為了人們美好生活不可或缺的必需品，而且美不設(shè)限，每個(gè)人都能夠追求自己向往的美。過去的幾十年，中國經(jīng)濟(jì)快速擴(kuò)容，大門越來越開放，給美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了波瀾壯闊的的發(fā)展機(jī)遇。國人對(duì)美的認(rèn)知也在不斷進(jìn)化。人們對(duì)美的理解，也越來越從外在觸及到了內(nèi)在。從為悅己者容到為己悅而容，美成為了人們的一種自洽，給人們注入了更多自信來觸達(dá)自己的向往，彰顯自己的個(gè)性，為自己追求更幸福、更美好的明天。同時(shí)，人們對(duì)美的追求也慢慢從各美其美，延伸到了美人之美、人人皆美和美美與共。越來越多的人開始意識(shí)到真正的美不只關(guān)乎自己，更關(guān)乎整個(gè)社會(huì)和地球，他們對(duì)社會(huì)的需求，特別是女性發(fā)展的需求越來越關(guān)注，期待更多社會(huì)力量可以加入進(jìn)來，也希望自己能夠出一份力。美妝行業(yè)的高速發(fā)展是一種來源于自身規(guī)模和速度的動(dòng)能。同時(shí)，由于它所處的位置和高度，它更是一股強(qiáng)大的勢(shì)能。正如報(bào)告中四個(gè)維度呈現(xiàn)的那樣，美妝行業(yè)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響是極其深遠(yuǎn)的。中國美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的勢(shì)能，也已經(jīng)成為了中國推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和滿足人們美好生活向往的力量來源。這亦與《孫子兵法》有異曲同工之妙，可以說是“美美與共”這個(gè)詞的最佳注解。這些變化都在《2023中國“美好消費(fèi)”趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》中被一一展開。報(bào)告不僅有翔實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，更有最前沿和生動(dòng)的實(shí)踐佐證。閱讀后我們能更加切身的體會(huì)到與時(shí)俱進(jìn)的美妝行業(yè)與波瀾壯闊的中國高質(zhì)量發(fā)展我無比期待讀者對(duì)報(bào)告的反饋，相信你們也會(huì)和我一樣收獲一次酣暢淋漓的閱讀體驗(yàn)。讓我們一起，為更多人創(chuàng)造美，0203在中國改革開放波瀾壯闊前進(jìn)的幾十年里，隨著人們邁入小康，中等收入群體加速崛起，市場(chǎng)不斷活躍，新商業(yè)模式風(fēng)起云涌，給美妝行業(yè)帶來了廣闊發(fā)展機(jī)會(huì)。這期間，中國經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)了約10倍，而化妝品的零售總額增長(zhǎng)了約29倍，可以看到，美妝行業(yè)一直在領(lǐng)跑社會(huì)零售總額的大盤。這些年來，美妝成為消費(fèi)市場(chǎng)中的燈塔行業(yè)，中國也成為了全球第二大化妝品市場(chǎng)，以法國為例，中國是法國化妝品的全球第一大出口市場(chǎng)。改革開放四十多年來，中國美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)了超過1000倍。提到化妝品市場(chǎng)的繁榮，常讓人想起經(jīng)典的“口紅效應(yīng)”——人們的可支配收入越低，口紅的銷量卻相對(duì)高。但如果要用“口紅效應(yīng)”來形容美妝在中國的現(xiàn)狀、發(fā)展及作用，恐怕有失全面，美妝在中國的地位與發(fā)展更像是產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)，交相輝映的場(chǎng)景，是一種動(dòng)、勢(shì)能相互轉(zhuǎn)換的過程。一方面，中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步中國美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的勢(shì)能空間；另一方面，美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能也潛移默化地成為中國社會(huì)發(fā)展源源不斷本《報(bào)告》把此動(dòng)、勢(shì)能不斷正向循環(huán)和互相促進(jìn)的生態(tài)圈，定義為“美麗新勢(shì)能”，并將通過解讀“美麗新勢(shì)能”四大維度的10大變化趨勢(shì)與未來美妝的五大發(fā)展方向，來闡述美妝與中國社會(huì)發(fā)展雙向奔赴，美美與共的浩瀚之力，希望為政府、化妝品企業(yè)/行業(yè)，以及其他行業(yè)的伙伴提供分析化妝品創(chuàng)新發(fā)展的新視角，發(fā)現(xiàn)并擁抱新機(jī)遇。美麗新勢(shì)能十大趨勢(shì)解讀維度1觀念維度2行業(yè)維度3市場(chǎng)維度4社會(huì)【趨勢(shì)一】小心愛美，平價(jià)享樂→美好向往，品質(zhì)追求【趨勢(shì)九】獨(dú)屬于她，各美其美→共享包容，美美與共【趨勢(shì)十】增長(zhǎng)優(yōu)先，兼顧責(zé)任→低碳先鋒，美好星球新境界：未來美妝的內(nèi)生動(dòng)能04美麗新勢(shì)能十大趨勢(shì)解讀費(fèi)者，觀念也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的變化。美妝逐漸承載起消費(fèi)者對(duì)美好品質(zhì)生活的向們青睞科技和文化含量高、使用方便、更美更有質(zhì)感的產(chǎn)品……一張張幸福剪振上?消費(fèi)者對(duì)美的向往升級(jí)催生了新的消費(fèi)需求，推進(jìn)著行業(yè)以消費(fèi)者為中于多元的社會(huì)文化和自然資源，因而對(duì)社會(huì)的需求和環(huán)境的問題有著天然的嗅0506MindsetMindsetMarketSociety觀念從做最美的自己開始。美妝承載消費(fèi)者敢創(chuàng)明日。趨勢(shì)一→美好向往，品質(zhì)追求趨勢(shì)二→己悅而容，敢秀自我趨勢(shì)三→逆流而上，另辟蹊徑0708【趨勢(shì)一】小心愛美，平價(jià)享樂→美好向往，品質(zhì)追求1.中國消費(fèi)者持續(xù)加大化妝品支出力度新銳美妝相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)42.6%4。國內(nèi)人均化妝品消費(fèi)支出呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)。近年來中國人均可支配收入持續(xù)上漲，剔除疫情影響后實(shí)現(xiàn)8%上漲，收入的增加讓消費(fèi)者持續(xù)提高在化妝品領(lǐng)域的消費(fèi)。2017年國內(nèi)人均化妝品消費(fèi)為181元，2022年國內(nèi)化妝品人均消費(fèi)額達(dá)到407元左右，增長(zhǎng)約125%。預(yù)計(jì)在2025年，國內(nèi)化妝品人均消費(fèi)將達(dá)到600元左右，遠(yuǎn)高于人均可支配收入的增長(zhǎng)1?？梢?，當(dāng)經(jīng)濟(jì)向好時(shí)，人們會(huì)增加在化妝品上的支出力度，在更與支出力度相匹配的是中國消費(fèi)者對(duì)美妝品牌及產(chǎn)品的熱2.高端化妝品連續(xù)多年跑贏大眾情，這在社交媒體的討論熱度上一覽無遺。美妝是用戶在小紅書最愛搜索的垂類之一2，2022年上半年，美妝筆記搜索平均曝光比例是全部垂類平均值的1.6倍。在小紅書商業(yè)化的洞從價(jià)格上，化妝品可分為大眾化妝品、高端察中，站內(nèi)美妝創(chuàng)作者增速持續(xù)加快，男性創(chuàng)作者增長(zhǎng)在21化妝品（包含超高端化妝品）。2018-2021年尤其明顯，目前占比提升到14%，美妝博主千禧化，00后年，中國高端美妝市場(chǎng)規(guī)模從694億元增長(zhǎng)美妝博主占比20%。小紅書美妝創(chuàng)作者近7成集中在高線城至1280億元，復(fù)合增速達(dá)到22.64%5。細(xì)分市，護(hù)膚、護(hù)理類型的創(chuàng)作者美妝創(chuàng)作者持續(xù)上漲，2021類目中，2016-2023年個(gè)護(hù)品類高端產(chǎn)品復(fù)年同比2020年分別增長(zhǎng)156%、132%。同樣的熱情也體現(xiàn)合增長(zhǎng)率達(dá)到22%，大眾個(gè)護(hù)僅為2%，基在抖音平臺(tái)上，2021年3月美妝視頻發(fā)布量實(shí)現(xiàn)跨越式增礎(chǔ)市場(chǎng)飽和，高端化成為類目新一輪增長(zhǎng)動(dòng)長(zhǎng)，美妝內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情被激發(fā)，美妝內(nèi)容題材不斷豐力6。中國市場(chǎng)上的高端化妝品快速增長(zhǎng)，富，內(nèi)容創(chuàng)作量大幅提升3。數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音平臺(tái)上092021年，我國高端和超高端化妝品占行業(yè)整體比重在2021年分別達(dá)37.8%和10.2%，合并達(dá)48%，較2015年分別提升17.53.消費(fèi)者追求更高能級(jí)功效百分點(diǎn)和6.2百分點(diǎn)，參照日韓仍有較大提升空間，未來高端在美妝品牌、頭部KOL、新媒體平臺(tái)的內(nèi)容化趨勢(shì)仍將繼續(xù)7。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，到2025年，高端化妝品規(guī)模將普及以及消費(fèi)者理性消費(fèi)、健康意識(shí)的提升，對(duì)化妝品的功效需求朝著專業(yè)性、功能由于中國市場(chǎng)上的高端以及超高端化妝品主要由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)，除了在國內(nèi)購買外，中國消費(fèi)者熱衷于通過跨境電除了兼顧美白、祛斑、祛痘等傳統(tǒng)美妝需求商購買海外高檔護(hù)膚品與美妝產(chǎn)品。2014-2021年，中國進(jìn)時(shí)，消費(fèi)者逐步將重心轉(zhuǎn)移至皮膚健康與護(hù)口美妝市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，在2020年首次突破千億大關(guān)，達(dá)理，并從“成分黨”、“功效黨”向“配方到1400億元，2021年更是增長(zhǎng)至1600億元8。中國最大的免黨”轉(zhuǎn)變。功效性護(hù)膚品的快速崛起是很好稅品運(yùn)營(yíng)商中國中免，其2020年香化品類銷售收入約366.7億的印證。2021年我國功效護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)元，占到總收入的7成。正是看到進(jìn)口高端美妝產(chǎn)品在中國市模達(dá)308億元，同比增長(zhǎng)32.2%，預(yù)計(jì)2025年場(chǎng)的潛力，中國加大了對(duì)免稅店的政策支持。2020年7月海南達(dá)1054億元，2021年至2025CAGR達(dá)離島免稅新政實(shí)施后，海南免稅店2021年總銷售額較2020年36.01%10。我國平均每3位女性中就有1位是增長(zhǎng)83.89%至601.7億元，化妝品銷售額位居第一9。敏感肌膚，其中20-30歲是易敏高發(fā)人群，占比超過七成11。功效性護(hù)膚品主打?qū)ζつw高端化妝品的內(nèi)容和體驗(yàn)是當(dāng)今消費(fèi)者品質(zhì)生活的一部健康的關(guān)注，修麗可、理膚泉、薇諾娜等功分——與線下沙龍的結(jié)合已成為一種日常生活方式。2022年效性護(hù)膚品牌在近年來成為快速增長(zhǎng)的黑開業(yè)的福州萬象城，引進(jìn)DIOR、LANCOME、LAMER、HR、GUERLAIN、Diptyque、JOMALONE等25+個(gè)國際一線美妝精品店，一半店鋪擁有SPARoom，可為消費(fèi)者提為了提升化妝品皮膚學(xué)級(jí)專業(yè)性，美妝企業(yè)供定制SPA服務(wù)。通常引進(jìn)皮膚科專業(yè)人士的參與，或者與醫(yī)院開展臨床研究，解決皮膚問題。此外更多高端化妝品的內(nèi)容和體驗(yàn)是當(dāng)今消費(fèi)者品質(zhì)生活的一部的定制護(hù)膚將被推向市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)分——與線下沙龍的結(jié)合已成為一種日常生活方式。2022年開業(yè)的福州萬象城，引進(jìn)DIOR、LANCOME、LAMER、HR、GUERLAIN、Diptyque、JOMALONE等25+個(gè)國際以專業(yè)功效為基礎(chǔ)，美妝產(chǎn)品的價(jià)值也正在一線美妝精品店，一半店鋪擁有SPARoom，可為消費(fèi)者提供定制SPA服務(wù)。健康管理與護(hù)理背后是一種對(duì)自己負(fù)責(zé)的理念。另一方面，肌膚護(hù)理過程的五感體驗(yàn)與careASMR）就是一個(gè)很好的例子——護(hù)膚的過程變得更有儀式感，有格調(diào)，護(hù)膚的過程充分調(diào)動(dòng)我們的視、聽、嗅、味、觸覺的五感，全身心投入到護(hù)膚流程中，整個(gè)過程體驗(yàn)猶如正念冥想練習(xí)，獲得肌膚和情感的雙重滿足。概括來說，美妝正與身心健康領(lǐng)域的瑜伽、正念冥想在逐步融合，幫助消費(fèi)10【趨勢(shì)二】悅?cè)硕?，含蓄?nèi)斂→己悅而容，敢秀自我消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)群體的崛起，更自信獨(dú)特的審美觀念，此外，消費(fèi)者對(duì)化妝品和美容美發(fā)產(chǎn)品多元催動(dòng)消費(fèi)態(tài)度從過去取悅他人、千人一面，向現(xiàn)在追求成長(zhǎng)、化的接納，背后既有功能性細(xì)化的需求，也這一轉(zhuǎn)變，讓美妝成為消費(fèi)者活出自我，彰顯個(gè)性的真實(shí)表達(dá)。中國消費(fèi)者人擁有的美妝產(chǎn)品越來越豐富了，他們也在不斷探索新細(xì)分新品類。尤其年輕一代成長(zhǎng)于越來越開放的文化的提升，這本身也是一種藝術(shù)表達(dá)和創(chuàng)作。獨(dú)特的化妝造型從來都是時(shí)尚文化中不可或缺的一部分，更是自我態(tài)度最鮮明的表達(dá)方環(huán)境和不斷豐富的生活場(chǎng)景，他們是最有國際化視野的一代式，比如王菲的曬傷妝，大衛(wèi)·鮑威臉上的人。男性、銀發(fā)等“美妝新人類”也不再是邊緣的消費(fèi)群體，紅色閃電。如今，這些生動(dòng)的演繹也正在走進(jìn)尋常消費(fèi)者的生活。來自重慶的仿妝女孩YUYAMIKA就憑借自己《蒙娜麗莎》的仿妝在秒拍上收獲超過80萬點(diǎn)擊，抖音播放量1.人均擁有品類不斷豐富，彩妝擁有量超過護(hù)超過2000萬次。正如YUYAMIKA說的：可能?！毕M(fèi)者對(duì)彩妝的種類品類需求不斷豐富。中國女性消費(fèi)者平均擁有10件護(hù)膚產(chǎn)品，平均擁有16.2件彩妝產(chǎn)品。粉底液、遮瑕膏、定妝噴霧、眼部彩妝等細(xì)分品類的滲透率快速增長(zhǎng)。2019年至2021年，粉底液滲透率從48%增長(zhǎng)至64%，提升16個(gè)百分點(diǎn)；遮瑕膏滲透率從34%增長(zhǎng)至46%，提升12個(gè)百分點(diǎn)；定妝噴霧從15%增長(zhǎng)至40%，提升25個(gè)百分點(diǎn)；眼影從49%增長(zhǎng)至66%，眼線筆從48%增長(zhǎng)至63%，分別提升17、15個(gè)百分點(diǎn)12。112.消費(fèi)者從千人一面走向一人千妝TOP10品牌，沙龍香品牌祖馬龍位列第三，占比10%，僅次于擁有多個(gè)商業(yè)香爆款的迪追求與眾不同的個(gè)性感讓消費(fèi)者從千人一面走向一人千妝。上世紀(jì)80/90年代，化妝并非是一種日常行為，而被用作慶祝特奧和香奈兒14。別節(jié)慶與重要場(chǎng)合，化妝作用主要是遮蓋瑕疵，美白皮膚，抬升氣色，而現(xiàn)在，化妝更加傾向于是一種修飾五官、揚(yáng)長(zhǎng)避短、凸顯自我、張揚(yáng)自信的表達(dá)范式，在不同場(chǎng)景，不同季例如，針對(duì)個(gè)體五官構(gòu)造的千變?nèi)f化，彩妝風(fēng)格講究氛圍感并因景而作，小紅書app上關(guān)于美妝“氛圍感”的全年搜索達(dá)到了1.78億次。在《2021年度紅妝大賞》中，小紅書分享了過去一年站內(nèi)最熱的十大妝容，站內(nèi)分享筆記累計(jì)超過了230萬篇，全網(wǎng)搜索指數(shù)高達(dá)4500萬。3.非核心人群破壁精致潮流一人千妝背后也有社會(huì)文化的推手。不同亞文化的背后是青年除了女性群體對(duì)化妝品消費(fèi)之外，男性、新人共享的價(jià)值觀，年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己的社交圈，擅長(zhǎng)銀族等非美妝核心人群逐步破壁化妝品，利在不同文化部落（Tribe）和身份狀態(tài)中切換，在不同場(chǎng)景下用化妝品來滿足護(hù)膚養(yǎng)膚、時(shí)尚潮流等個(gè)性產(chǎn)生搭配不同風(fēng)格妝容的需求。在各大社交媒體平臺(tái)上，相關(guān)化需求。與80后相比，95后、Z世代男性更話題更是引發(fā)消費(fèi)者熱情的參與，比如小紅書上「見老師、見看重顏值的精致度，并愿意在提升顏值上揮合作伙伴、見男友」等不同狀態(tài)下妝容服飾風(fēng)格主題分享，豆均消費(fèi)差別并不顯著，在月均消費(fèi)1000元—香水也是近年來增長(zhǎng)迅猛的類目。2021年9月，天貓香水品類被拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級(jí)類目”。男性對(duì)化妝品的消費(fèi)也從水乳等基礎(chǔ)單品跨2022年，香水需求持續(xù)爆發(fā)。2022年香水品類成為歐萊雅增越唇膏、眉筆、眼線筆、粉底液、面膜等產(chǎn)長(zhǎng)最快的品類，增長(zhǎng)達(dá)22.8%；資生堂香水板塊營(yíng)收增長(zhǎng)品。到他經(jīng)濟(jì)促使男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大12%，位列集團(tuán)全品牌第二。進(jìn)一步提速。根據(jù)歐睿咨詢，2013年，中國男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模104.41億元，2021年增“不撞香”的小眾香水增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超整體香水類目增速。長(zhǎng)至165.85億元。預(yù)計(jì)2022-2027，中國男2020年大眾香水市場(chǎng)約下降15%，小眾手工香水及高端香水性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為市場(chǎng)增長(zhǎng)了18%。小眾香水持續(xù)彰顯爆發(fā)力，2022年618，來16.26%，2027年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到240自法國、意大利、英國等20多個(gè)小眾香水品牌首次參加天貓618，品牌數(shù)同比增長(zhǎng)60%，首次參加618的意大利SMN小眾億元16。香品牌開門紅當(dāng)日就進(jìn)入天貓榜單的進(jìn)口香水榜前列，英國百新銀族加大了在美妝美發(fā)上的消費(fèi)。銀發(fā)一年品牌MoltonBrown的香水品類的開門紅銷售同比增長(zhǎng)超族能積極的活躍于各種室內(nèi)室外的娛樂社交130%13?；顒?dòng)，這是銀發(fā)一族對(duì)美妝需求增加的社會(huì)2020年進(jìn)入中國的高端小眾香水Byredo在2022年雙十一天貓康的橄欖型，而市場(chǎng)供給則是非常兩極化的香氛香薰行業(yè)開門紅4小時(shí)品牌成績(jī)單中位列第9，消費(fèi)者依然愿意為小眾香水的獨(dú)特調(diào)香付高價(jià)。用戶購買香水的12值觀新常態(tài)。因此我們并不意外在社交平臺(tái)出現(xiàn)了新銀族美妝KOL，抖音上，年過八旬“愛穿高跟鞋的汪奶奶”是新銀族頭部美妝KOL，憑借精致美麗的妝容和打扮，吸引了超1400萬粉絲。此外，老年大學(xué)通過線上直播授課，教授化妝知識(shí)與技巧。消費(fèi)力同時(shí)也帶來了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的四大需求：新身份與新認(rèn)同，重建自我，體面的第二人生，健康投資，這些都是美妝企業(yè)可以帶來影響力，幫助引發(fā)群體實(shí)現(xiàn)自我的【趨勢(shì)三】逆境慰藉，活在當(dāng)下曾逆流而上，另辟蹊徑以口紅為代表的美妝產(chǎn)品在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期主要被用容。透過美的力量，中國消費(fèi)者正走向更好的自己與明天，而美妝是他們最好的“閨無可厚非，受疫情影響出行減少和戴口罩在一定程度上對(duì)美妝行業(yè)有所影響，但消費(fèi)者對(duì)眼妝以及底妝及發(fā)用產(chǎn)品的關(guān)注卻有增無減；美妝早已成為消費(fèi)者美好生活的一部分。即使在居家時(shí)期，消費(fèi)者也通過美妝帶來的儀式感，表達(dá)對(duì)生活的熱愛131.疫情減少出行與彩妝的使用場(chǎng)景，但消費(fèi)者2.未老先抗，皮膚管理呈現(xiàn)年輕對(duì)眼部彩妝以及面部底妝的關(guān)注增強(qiáng)疫情減少了出行與彩妝的使用場(chǎng)景，但消費(fèi)者增強(qiáng)了眼部彩妝長(zhǎng)期戴口罩的環(huán)境下，悶痘、敏感、泛紅、以及面部底妝的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，相比于2020年，2021年疫干癢、刺痛等不健康的皮膚問題獲得更多關(guān)情逐步步入常態(tài)化，人們?nèi)粘Ｅ宕骺谡郑嗖A于不脫妝、不悶注，純凈護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、友好彩妝、頭痘的清透底妝。因而關(guān)于“面部底妝”的需求占比上升了皮平衡養(yǎng)護(hù)、以油護(hù)體、護(hù)膚黑科技成為消7%，而“口罩妝”帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)眼部彩妝的關(guān)注，通過放費(fèi)熱詞。為了使自己皮膚持續(xù)保持健康年輕大眼部效果提高個(gè)人顏值魅力，因而有關(guān)“眼妝”的需求占比提升了15%，而唇妝同比下降11%18?？顾ダ弦彩羌∧w可持續(xù)年輕的關(guān)注重點(diǎn)。高眼妝的消費(fèi)根據(jù)需求不同繼續(xù)細(xì)分。以眼影為例，奢護(hù)膚品的用戶階層的年齡已經(jīng)從35歲降至自然裸妝，眼影色系當(dāng)中貼近皮膚顏色的米黃色消費(fèi)占比最25歲21。如Z世代的年輕人開始提前使用抗高，同時(shí)橘色、黃色的消費(fèi)潛力較大。Z世代作為眼影品類占敏、抗糖、抗衰老等高功效化妝品。在社交近五成的消費(fèi)主力，則更偏愛紅色系、橄欖色系、黃色系等出平臺(tái)，Z世代分享自用的化妝品品牌已經(jīng)過挑“吸睛”的顏色。除了眼影，彩色隱形眼鏡也已成為眼部妝渡到赫蓮娜、修麗可等高奢護(hù)膚品。據(jù)2020年京東618數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全網(wǎng)有25%的抗藍(lán)色、紅色等小眾色系悄然流行19。初老產(chǎn)品被00后消費(fèi)者買走。年輕消費(fèi)群體的加入正在加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型?；瘖y品品2022年小紅書美妝互動(dòng)量排名中，眼妝互動(dòng)活躍，位列第牌近年來陸續(xù)啟用Z世代明星作為品牌代言三。2021年下半年抖音銷量飆升單品TOP10中，美瞳在彩妝門類排名第一，增長(zhǎng)達(dá)424701.27%20。多功能美容儀等“護(hù)膚黑科技”產(chǎn)品在近年實(shí)際上，消費(fèi)者在靜態(tài)管理期間，也沒有停止對(duì)精進(jìn)彩妝研來受到追捧。2022年一季度，抖音平臺(tái)美容究，為走出家門做準(zhǔn)備。在各大社交平臺(tái)上，輸入關(guān)鍵字儀銷量在三個(gè)月分別大漲431%、1082%、控、疫情、擼妝」都能出現(xiàn)大量用戶原創(chuàng)視頻。這同時(shí)也成為617%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美妝行整體增速的113%，成為拉動(dòng)美業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力22。這與新時(shí)代年輕人如何被環(huán)境塑造不無關(guān)系。在嗶哩嗶哩2021年發(fā)布的“bilibiliZ100”年輕人的百大口碑國貨榜單中，備受年輕人好評(píng)的產(chǎn)品中，有42.4%都是科技/電子產(chǎn)品23。Z世代年輕人出生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從小受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物影響，這一方面使得他們對(duì)科技在不同品類的應(yīng)用接受度更高，另一方面，從小通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到大量的信息，這也幫助他們?cè)诟缙谛纬伤急婺芰托纬勺晕彝恍?，因此，他們更早懂得和需要借助外部條件呈現(xiàn)一個(gè)更體面的自我。與此同時(shí)，社交媒體14的開放性也使得年輕人更容易互相影響，互相啟發(fā)，這有利3.美妝品牌幫助中國消費(fèi)者走向「更好的自中國古有「女為悅己者容」的說法，今時(shí)今日，人們化妝也為了取悅自己。實(shí)際上，在日本，化妝心理學(xué)是應(yīng)用心理學(xué)中的重要研究領(lǐng)域，它以進(jìn)化論、社會(huì)生物學(xué)、信息加工心理學(xué)、人際關(guān)系心理學(xué)和知覺心理學(xué)為基礎(chǔ)，探討化妝的社會(huì)機(jī)能和心理健康的關(guān)系。學(xué)者大坊郁夫的研究顯示，適當(dāng)?shù)幕瘖y可以使人獲得自我關(guān)懷的快感，自我形象改變的滿足感，自我印象的管理，創(chuàng)造的滿足和壓力的消解等心理機(jī)化妝對(duì)老人的心理健康也有促進(jìn)作用。日本鳴門山上醫(yī)院對(duì)40位66~93歲的老人進(jìn)行化妝療法后發(fā)現(xiàn)，28%的人因化妝建立了自信心。中國臺(tái)灣輔仁大學(xué)心理學(xué)系副教授黃揚(yáng)名認(rèn)為，化妝可刺激大腦認(rèn)知功能，比如思考化妝步驟流程可以刺激負(fù)責(zé)計(jì)算的左腦?；瘖y能重新激活老人對(duì)自身美的認(rèn)同花王BeautyResearch&CreativeCenter最新的年度研究也發(fā)現(xiàn)，為了愉悅自己而化妝的積極心態(tài)在不斷回歸。化妝并不局限于單純的儀容儀表維護(hù)，而是通過更自由的創(chuàng)意、更豐富的表現(xiàn)形式，衍生出多樣的美。美妝品牌將幫助消費(fèi)者2行業(yè)未來一定又美又強(qiáng)。美妝行業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到順應(yīng)中國市場(chǎng)化和科技的趨勢(shì)，通過組織升級(jí)和數(shù)智創(chuàng)新，不斷開拓著新的消費(fèi)體驗(yàn)和創(chuàng)新模式，在加速發(fā)展的同時(shí)，也并把機(jī)遇分享給了更多人。趨勢(shì)四→消費(fèi)蓬勃，廣而大美趨勢(shì)五→跨界融合，創(chuàng)新燈塔趨勢(shì)六→數(shù)智先驅(qū)，技能興市15【趨勢(shì)四】計(jì)劃限量，小而奢美曾消費(fèi)蓬勃，廣而大美1978年之后化妝品行業(yè)從供銷社的限量產(chǎn)銷、小而美逐步成第三階段是2010年至今，外資品牌繼續(xù)憑借長(zhǎng)期主義的布局，保持高質(zhì)量的增長(zhǎng)。國產(chǎn)美妝日化品牌借助線上渠道以及創(chuàng)美妝行業(yè)已從不多的選擇到琳瑯滿目，影響越來越大。與此新營(yíng)銷方式獲取流量紅利?；瘖y品行業(yè)規(guī)模同時(shí)，美妝也已成為能夠帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群的旗以及發(fā)展質(zhì)量再次提升，成為繼汽車、金銀艦行業(yè)，就如我們今天所在的東方美谷，正在成為上海打造2.化妝品銷售額的增長(zhǎng)速度超過大盤，在社會(huì)零售中的占比不斷1.化妝品行業(yè)歷經(jīng)由弱至強(qiáng)的三大發(fā)展階段中國化妝品行業(yè)在改革開放之后經(jīng)歷了三個(gè)重要?dú)v史階段2021年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1第一階段是1978年—2000年，化妝品生產(chǎn)逐步放開公私合營(yíng)萬億元，增幅12.5%。其中，化妝品類零售的限制，從供銷社的計(jì)劃限量走向市場(chǎng)化。大寶、小護(hù)士、總額達(dá)4026億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來化美加凈等親民化妝品品牌如雨后春筍般崛起，成為國貨之妝品類零售總額最大增幅24。2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超43.9萬億元，同比下降0.2%，受此影響，化妝品類零售總額同比小幅下降4.5%，總體表現(xiàn)平穩(wěn)，彰顯了美妝市第二個(gè)階段是2000年—2010年前后，外資日化品牌將物美質(zhì)場(chǎng)消費(fèi)需求的韌性，并且在2023年伊始迅優(yōu)的日化美妝產(chǎn)品帶到中國，并相繼收并購國貨占據(jù)百貨商速迎來復(fù)蘇。2023年1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售超以及CS渠道，國產(chǎn)品牌式微；總額達(dá)77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%，其中，1617化妝品類零售總額656億元，同比增長(zhǎng)3.8%?；瘖y品銷售額增3.美妝成為帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)美妝已經(jīng)成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的重要力量。很多城市很有前瞻性地將美妝放到了建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要位置，例如上海（2021—2023年）》，廣州發(fā)布了《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施等意見》等，都可以看到美妝行業(yè)存在巨大機(jī)遇，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇和提質(zhì)擴(kuò)容，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)以及高水平開放等方面都起到非常重要室品牌泊詩蔻、中國臺(tái)資企業(yè)綺麗華等數(shù)百美妝“一村一品”也正在成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興的重要力量。青島市平度縣的長(zhǎng)樂鎮(zhèn)被稱為睫毛村，全國80%的假睫毛產(chǎn)自這座小鎮(zhèn)。截至2022年3月，青島平度市注冊(cè)的睫毛企業(yè)已經(jīng)超過了5000家，其中從事睫毛相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工、貿(mào)易及配套企業(yè)過千家，產(chǎn)值高達(dá)70億元，占全國產(chǎn)量的80%，全球市場(chǎng)份額的70%?！渡虾Ｊ谢瘖y品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》中提出優(yōu)化玉蘭“雙蕊多瓣”產(chǎn)業(yè)空間格局，靜安和奉賢為玉蘭花型雙蕊：以靜安為主打造全球知名品牌多功型總部集聚中心；以奉賢東方美谷作為化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈全功能妝品牌世界櫥窗；發(fā)揮南京西路作為國際品牌開拓中國市場(chǎng)首辦好上海國際美妝節(jié)，打造全球一線化妝品首發(fā)、首展、首秀地；促進(jìn)全球美妝品牌運(yùn)營(yíng)總部、創(chuàng)意設(shè)計(jì)總部集聚，大力培育品牌戰(zhàn)略咨詢、電商代運(yùn)營(yíng)、金融服務(wù)等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)；支持上海優(yōu)質(zhì)美妝企業(yè)增加研發(fā)、科技和創(chuàng)意投入，提浙江省的湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)的美妝小鎮(zhèn)，成為上海東方美谷、廣州白云灣之后的第三大化妝品集聚區(qū)，經(jīng)過多年發(fā)展已形成一條化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈，被列為浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)唯一核心承載區(qū)。美妝小鎮(zhèn)已入駐包括國內(nèi)化妝品龍頭企業(yè)珀萊雅、韓國知名化妝品企業(yè)韓佛、亞洲最大包材企業(yè)衍宇、全球排名前十的法國香精企業(yè)樂爾福、英國皇18【趨勢(shì)五】精修內(nèi)功，獨(dú)善其身→跨界融合，創(chuàng)新燈塔化妝品行業(yè)從單一發(fā)展的初級(jí)制造業(yè)向立足高質(zhì)量、新格1.美妝行業(yè)在科技賦能下加速增長(zhǎng)相較于傳統(tǒng)美妝行業(yè)的增速，科技賦能下的中國正在被越來越多的國際企業(yè)視為全球最重要的戰(zhàn)略市美妝能夠得到更快速的發(fā)展。2021年至2025場(chǎng)。越來越多的美妝跨國品牌都選擇將自己的研發(fā)樞紐放在年，科技賦能下美妝行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)在中國，甚至投資孵化更多新產(chǎn)品與新科技，這些都加速著到17.1%。而如若沒有科技加持，美妝行業(yè)美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展以及跨行業(yè)的開放式創(chuàng)新。美妝企業(yè)通成長(zhǎng)速度顯著放低，復(fù)合增長(zhǎng)率僅有過組織形態(tài)的創(chuàng)新，承接科技帶來的更大推動(dòng)力，憑借對(duì)內(nèi)培育孵化，對(duì)外投資并購的雙軌模式，積極開拓行業(yè)新機(jī)會(huì),8.1%25。192.設(shè)立全球研發(fā)中心提高創(chuàng)新能力了加速器計(jì)劃NXChina，挑選有潛力的新銳品牌并為其提供資金支持；聯(lián)合利華高端美妝部門與杭州高浪控股有限公司成立合資公地，將研發(fā)中心直接設(shè)立在這一全球第二大化妝品市場(chǎng)，以洞司GoUni（高優(yōu)逸擬共同推出中國本土察中國美妝消費(fèi)市場(chǎng)，提高創(chuàng)新能力，提高從研發(fā)到生產(chǎn)銷售的新銳高端美妝品牌團(tuán)隊(duì)。在此之前，聯(lián)合全鏈路線條轉(zhuǎn)化效率。歐萊雅集團(tuán)位于上海的研發(fā)中心，目前利華集團(tuán)還啟動(dòng)了針對(duì)中國市場(chǎng)設(shè)立的孵化是集團(tuán)全球六大研發(fā)樞紐之一，也是亞太地區(qū)規(guī)模器——聯(lián)合U創(chuàng)，對(duì)入孵品牌投入資金支員工最多、研發(fā)技術(shù)最全面的科研創(chuàng)新中心。2021年，集團(tuán)持，更開放和注入聯(lián)合利華的品牌力、營(yíng)銷全球三大美妝科技中心之一也落戶上海的歐萊雅中國總部。力、渠道力、研發(fā)和供應(yīng)鏈能力，全方位助2021年，資生堂啟用東方美谷研發(fā)中心，這是資生堂在中國設(shè)立的第三家研發(fā)中心；雅詩蘭黛將全球創(chuàng)新研發(fā)中心落戶至2023年4月法國總統(tǒng)馬克龍對(duì)中國進(jìn)行國事訪問期間，在中國商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤和法國通過與科技結(jié)合，美妝孵化了更多新物種、新商業(yè)模式。與農(nóng)經(jīng)財(cái)部部長(zhǎng)勒梅爾見證下，歐萊雅就兩項(xiàng)中業(yè)科技結(jié)合，獲得了無農(nóng)藥、無化學(xué)藥劑和無環(huán)境污染下的有法戰(zhàn)略合作項(xiàng)目簽署了合作備忘錄——同法機(jī)原料；與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，提升消費(fèi)者與產(chǎn)品的交互性，增強(qiáng)國商務(wù)投資署和東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)新出AI/AR虛擬試妝、智能美妝鏡、智能皮公司共創(chuàng)的“法國初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化膚測(cè)試儀、3D口紅打印機(jī)等服務(wù)與產(chǎn)品；與零售結(jié)合，打破平臺(tái)”，以及與阿里巴巴集團(tuán)共建的“美妝線下CS渠道桎梏，誕生了美妝集合店、美妝快閃店等新模式；與生物健康科技結(jié)合，讓合成生物學(xué)、皮膚科技、皮膚微生態(tài)成為美妝企業(yè)CVC的熱門方向。歐萊雅、資生堂、珀萊“法國初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺(tái)”源于雅、華熙生物等美妝企業(yè)的投資組合中或多或少地涉及了合成已成功在中國舉辦3屆的“歐萊雅BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”。2020年，歐萊雅與上海奉賢東方美谷合作，合作舉辦美妝行業(yè)首個(gè)面向初創(chuàng)公司，聚焦美妝科技多個(gè)領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)孵化項(xiàng)目——?dú)W萊雅BIGBANG美妝3.創(chuàng)新燈塔，美妝CVC正當(dāng)其道科技創(chuàng)造營(yíng)。2021年起，歐萊雅引入了法國商務(wù)署作為合作伙伴，進(jìn)一步擴(kuò)大了項(xiàng)目的美妝企業(yè)通過CVC投資，加速行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。2022年5月8日，歐萊雅宣布在中國市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市臨港南橋科技城，致力于投資創(chuàng)新美妝科技，推動(dòng)中國開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。該筆投資由歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD基金提供支持。BOLD基金是歐萊雅集團(tuán)美妝科技轉(zhuǎn)型的重要組成部分，致力于投資在營(yíng)銷、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、包裝等領(lǐng)域具有高增長(zhǎng)潛力的科技創(chuàng)新公司，并注重財(cái)務(wù)層面，為他們提供融5月10日，資生堂也在中國成立了投資公司資悅基金，重點(diǎn)聚規(guī)模和國際化水平。3年來已吸引了全國1500多家初創(chuàng)公司的參與，最終有50個(gè)項(xiàng)目脫穎而出，開展試點(diǎn)合作。例如，藍(lán)晶微生物是2020年第一屆“歐萊雅BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”“預(yù)見新產(chǎn)研”賽道的優(yōu)勝公司，是一家基于合成生物技術(shù)從事分子和材料創(chuàng)新的企業(yè)，藍(lán)晶微生物已經(jīng)成為國內(nèi)合成生物學(xué)領(lǐng)域的佼佼者，獲得來自風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的9輪投資，在消費(fèi)品、醫(yī)療保健、農(nóng)業(yè)環(huán)保焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。2021年，妮維雅母公司拜爾斯道夫在中國啟動(dòng)20【趨勢(shì)六】傳統(tǒng)零售，銷售就業(yè)曾數(shù)智先驅(qū)，技能興市美妝吸納就業(yè)人才特征從傳統(tǒng)BA銷售向多業(yè)態(tài)、數(shù)字化、技美妝與數(shù)智科技的深度融合，打開了美麗事業(yè)對(duì)中國年輕人的職業(yè)新賽道，助力他/她們打破職業(yè)的天花板，電商，美妝達(dá)人等都是很好的例子。企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在幫助更多從業(yè)者實(shí)現(xiàn)職業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，中國數(shù)字化的領(lǐng)先也讓美業(yè)正1.數(shù)字化打破美妝新職業(yè)天花板傳統(tǒng)美妝零售主要以線下BA為主，銷售為王，而數(shù)字化時(shí)代下，美妝零售崗位天花板被不斷突破。以電商直播為例，除了入鏡主播之外，還有直播間布景師，選品師，直播助理、助理模特，品控師等；此外，以在社交平臺(tái)上，自媒體博主以美妝2016年，歐萊雅集團(tuán)和美ONE合作舉辦了“BA網(wǎng)紅化”的淘寶直播項(xiàng)目比賽，將專柜BA培養(yǎng)成為帶貨主播，成為直播電商模式的探路者。2022年，直播已經(jīng)成為幾乎所有美妝品牌的零售模式標(biāo)配；僅歐萊雅集團(tuán)一家的品牌的全年直播時(shí)間累計(jì)達(dá)到18萬個(gè)小時(shí)。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，僅2023年3月，雅詩蘭黛參與直播場(chǎng)次就達(dá)到1179場(chǎng)，直播銷售額破億，參與帶貨達(dá)人數(shù)達(dá)到141人。消費(fèi)者對(duì)美的多元追求讓極具個(gè)性和個(gè)人特色的博主擁有了發(fā)展空間。顏值美妝種草、不同類型風(fēng)格妝容的干貨知識(shí)教程、素人變形計(jì)、高階仿妝等都是主要的內(nèi)容形式。男性主播則是通過理性科普來取得觀眾信任。他們多是以科普、測(cè)評(píng)、創(chuàng)始人的形式來建立專業(yè)靠譜的人設(shè)，用信任成就轉(zhuǎn)化。美妝博主不管作為主業(yè)還是斜杠職業(yè)都向更多的年輕人打開了機(jī)會(huì)的窗口。美妝行業(yè)帶動(dòng)大量新增就業(yè)推動(dòng)崗位走向規(guī)范化時(shí)代。2019年，人社部發(fā)表《關(guān)于頒布中式烹調(diào)師等26個(gè)國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的通知》，將美發(fā)師職業(yè)劃定為五個(gè)等級(jí)，對(duì)執(zhí)業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)提出了新規(guī)范。2020年5月，電商主播成為正式工種《國家職業(yè)分類大典》。同年淘寶主播數(shù)量增長(zhǎng)661%，美妝主播占比排名第二26。2020年，美妝線上代運(yùn)營(yíng)公司迎來上市潮。7月，資生堂代運(yùn)營(yíng)商優(yōu)趣匯提交了招股書，申請(qǐng)赴港上市；9月，若羽臣在中小板成功敲鐘上市，頭部美妝電商代運(yùn)營(yíng)麗人麗妝也于同月在上交所主板上市，寶尊電商也在彼時(shí)赴港二次上市，開啟新征程；11月，菲洛嘉代運(yùn)營(yíng)商青木21股份提交IPO申請(qǐng)書，雅漾電商代運(yùn)營(yíng)上海凱淳成功過會(huì)。伴隨著電商發(fā)展起來的代運(yùn)營(yíng)，已走出了多家獨(dú)角獸企業(yè)，也提2.中國美業(yè)誕生世界級(jí)發(fā)藝大師美業(yè)界也隨著職業(yè)的發(fā)展，越來越被認(rèn)為是先鋒藝術(shù)的領(lǐng)域之一，它體現(xiàn)著美發(fā)師的技術(shù)，審美和個(gè)人品味。從李東戈平，每一位美業(yè)先鋒都在推動(dòng)著行業(yè)的高度，與時(shí)尚，藝術(shù)，美學(xué)交織螺旋上升的發(fā)展，吸引著越來越多的人才，有著歐萊雅于1954年開創(chuàng)了首個(gè)業(yè)內(nèi)專業(yè)美發(fā)比賽——色彩成就獎(jiǎng)（ColourTrophy），并自2002年起開始在中國承辦該大賽。作為有“美業(yè)界奧斯卡”之稱的全球性美業(yè)賽事，每一屆都有上千份優(yōu)秀作品提交，眾多優(yōu)秀的發(fā)型師以參賽為榮，并在此一展美學(xué)靈感，角逐發(fā)藝巔峰時(shí)刻。2019年，恰逢巴黎歐萊雅PRO110周年之際，品牌更是將中國比賽團(tuán)隊(duì)送往巴到人才培養(yǎng)等的完整價(jià)值鏈，幾乎100%的員工都接受過數(shù)字化相關(guān)的培訓(xùn)，并且開始招伽藍(lán)集團(tuán)作為一家數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的生物科技美妝企業(yè)，從2019年開始就堅(jiān)定了向數(shù)字化驅(qū)動(dòng)發(fā)展方向，秉持三步走的數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念，即業(yè)務(wù)在線化、數(shù)字運(yùn)營(yíng)化、營(yíng)銷智能資生堂方面表示，為了實(shí)現(xiàn)2023年內(nèi)中國數(shù)字渠道規(guī)劃，將成立新機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，該機(jī)構(gòu)計(jì)劃招聘約100人，3.延伸數(shù)字行業(yè)就業(yè)需求在電商以及線上營(yíng)銷日益精進(jìn)成熟的今天，美妝逐步成為高度數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)。歐萊雅集團(tuán)一直走在開創(chuàng)美妝科技，用科學(xué)、技術(shù)和創(chuàng)意引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷的前沿，目前已有超過1400項(xiàng)在線數(shù)字化服務(wù)，超過500個(gè)內(nèi)容和直營(yíng)電子商務(wù)網(wǎng)站，提供了大量科技類就業(yè)崗位，截至2022年，48%的科技中國作為歐萊雅美妝科技轉(zhuǎn)型的重要陣地，也因此催生了更多科技類崗位，聚集了越來越多的人才。2016年起，歐萊雅在中國就將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型反映在公司從消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷零售3市場(chǎng)每一個(gè)消費(fèi)者都能被用心對(duì)待，每一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)出色出作為離年輕消費(fèi)最近、市場(chǎng)化水平最高的行業(yè)之一，美妝市場(chǎng)隨著企業(yè)與市場(chǎng)的共同進(jìn)化，以及市場(chǎng)供給和需求的協(xié)同升級(jí)，真正進(jìn)入了百花齊放的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。趨勢(shì)七→生活剛需，需求牽引趨勢(shì)八→百花齊放，良性發(fā)展2223【趨勢(shì)七】非必需品，供給驅(qū)動(dòng)曾生活剛需，需求牽引化妝品逐步從供給驅(qū)動(dòng)的錦上添花的生活非必需品轉(zhuǎn)變成需求電商平臺(tái)大促期間化妝品銷售額的名列前茅從供需關(guān)系來看，美妝行業(yè)亦從供給驅(qū)動(dòng)的非必需品時(shí)代走入根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年618購物節(jié)期間綜合電商平臺(tái)，各品類的全網(wǎng)銷售額排名中，美新。與上世紀(jì)被動(dòng)接受品牌和產(chǎn)品訊息的消費(fèi)者相比，新一代容護(hù)膚以307億成交額排名第二，僅次于家的年輕人有能力也有興趣了解和為自己所需貢獻(xiàn)用電器，香水彩妝位列第五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過休閑創(chuàng)體現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)、品牌文化共建、供應(yīng)鏈、線下店鋪選址等零食、方便速食、糧油調(diào)味與酒類。在抖音各個(gè)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者與消費(fèi)品的融合已經(jīng)不僅僅停留在使用產(chǎn)品電商618成交額中，化妝品以10.38%的成交占比超過食品飲料，成為繼服裝內(nèi)衣（30.9%）、智能家居（10.43%）之后當(dāng)之1.化妝品銷售成為電商經(jīng)營(yíng)大類2018年開始，互聯(lián)網(wǎng)電商取代線下商超已經(jīng)成為國內(nèi)化妝品主要銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)滲透率使化妝品觸及度不斷提升。消費(fèi)者增加對(duì)化妝品的使用并提高購買頻次，艾媒數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，中國消費(fèi)者年均購買美妝產(chǎn)品次數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017年中國消費(fèi)者年均購買美妝產(chǎn)品次數(shù)為7.4次，2018242.美妝成為美麗健康的必要組成皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，致力于打造中國皮膚健康生在化妝品不斷發(fā)展的數(shù)十年里，從供給導(dǎo)向到需求導(dǎo)向，化妝品執(zhí)行的職能與角色發(fā)生了質(zhì)的變化。過去，化妝品僅僅是簡(jiǎn)單的日用化工產(chǎn)品，原料多為廉價(jià)化工原料，主要為皮膚提供保濕補(bǔ)水功能。今天的消費(fèi)者不僅為達(dá)到化妝品養(yǎng)膚目的，還期望借助化妝品改善肌膚問題。化妝品產(chǎn)業(yè)向皮膚科學(xué)、化3.消費(fèi)者推動(dòng)美妝全域創(chuàng)新學(xué)、制劑、生物工程、光學(xué)等多學(xué)科交叉，在解決消費(fèi)者的皮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇不再僅僅是市場(chǎng)提供什么消費(fèi)什么，而是基于自身需求出發(fā)選購占比如，痘痘問題在中國人口中普遍率呈逐年上升的趨勢(shì)，在青少年中更高達(dá)80%，對(duì)人們的身心健康有著重大的影響。盡管從消費(fèi)者需求到供應(yīng)鏈端的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制，如此，中國平均每60000人僅有一名皮膚學(xué)專家資源，且消費(fèi)從需求側(cè)引導(dǎo)供給側(cè)改變。這種C2B的模式者對(duì)于科學(xué)護(hù)理方式的認(rèn)知不夠，容易盲目采取錯(cuò)誤的護(hù)理方打破了傳統(tǒng)的從實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)師再到消費(fèi)者的研發(fā)習(xí)慣，通過以消費(fèi)者為中心進(jìn)行新品針對(duì)皮膚護(hù)理的認(rèn)知痛點(diǎn)，理膚泉將自身在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的科研專長(zhǎng)以及對(duì)全球油痘肌消費(fèi)者的深入洞察，結(jié)合阿里巴巴在人工智能領(lǐng)域全球領(lǐng)先的開發(fā)技術(shù)，開發(fā)出理膚泉艾菲卡痘痘天貓創(chuàng)新中心(TMIC)通過數(shù)字技術(shù)幫助品牌檢測(cè)。并給予個(gè)性化的護(hù)膚建議并推薦針對(duì)性的護(hù)理產(chǎn)品組實(shí)現(xiàn)C2B的反向創(chuàng)新。巴黎歐萊雅“零點(diǎn)合。如檢測(cè)出較嚴(yán)重的肌膚問題，艾菲卡能根據(jù)消費(fèi)者需求為霜”是歐萊雅中國與TMIC合作推出的化妝品行業(yè)第一款反向創(chuàng)新產(chǎn)品，也是與1000名皮膚作為人體最大的器官，它的健康管理也受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。皮膚健康對(duì)人的生活質(zhì)量、身心健康影響重大，甚消費(fèi)者用時(shí)59天共創(chuàng)的成果。零點(diǎn)霜推出當(dāng)日便售出10萬余件，取得2019天貓小黑盒面至足以改變?nèi)藗兊囊簧Ｃ缞y行業(yè)在中國的健康生態(tài)圈中發(fā)揮霜品類和2019天貓面霜品類單日銷售第一的著越來越重要的作用，在歐萊雅中國2022/2023年度發(fā)展戰(zhàn)略成績(jī)。此后，歐萊雅與1638位男性消費(fèi)者共溝通會(huì)上，皮膚科學(xué)美容事業(yè)部攜手大健康產(chǎn)業(yè)中不同專業(yè)背創(chuàng)了一款修顏產(chǎn)品——?dú)W萊雅男士修顏小黑景的合作伙伴，啟動(dòng)了五項(xiàng)全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，推動(dòng)美妝與健管，僅上市3天，銷量突破3.5萬支，問鼎天貓男士BB霜品類、天貓男士彩妝類目第一。作為“美麗大健康”計(jì)劃的重要組成部分，理膚泉多年來攜手全球腫瘤科和皮膚科專家開展臨床研究，致力于改善腫瘤患者2020年，伽藍(lán)集團(tuán)與TMIC進(jìn)行C2B創(chuàng)新工生活質(zhì)量和提供皮膚健康解決方案。2023年3月，作為國際抗廠的深度合作，使新品在研發(fā)早期就能及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。自然堂明星產(chǎn)品冰肌水的升伴之一，理膚泉在中國臨床腫瘤學(xué)會(huì)患者教育專家委員會(huì)級(jí)、自然堂全新洗護(hù)品類、COMO高光產(chǎn)品（CSCO）、中國康復(fù)醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚病康復(fù)專業(yè)委員會(huì)的指導(dǎo)下，重磅發(fā)布了《2023中國腫瘤臨床診療相關(guān)皮膚不良反應(yīng)研進(jìn)入C2B創(chuàng)新工廠進(jìn)行孵化。伽藍(lán)和TMIC的合作將延伸到后鏈路運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)。自然堂已入選第一批頭號(hào)玩家計(jì)劃，即通過專注敏感肌膚的功效護(hù)膚品牌薇諾娜母公司貝泰妮則定位于TMIC、天貓U先、天貓小黑盒的聯(lián)動(dòng)打通25截至2022年6月，國內(nèi)外已有1500多個(gè)頭部大牌與TMIC達(dá)成合作，5000多個(gè)知名品牌與TMIC合作測(cè)款，超15萬新品款式在天貓TMIC上研發(fā)或測(cè)試27。【趨勢(shì)八】強(qiáng)者當(dāng)?shù)?，肆意生長(zhǎng)→百花齊放，良性發(fā)展化妝品行業(yè)從幾家外資巨頭獨(dú)大的時(shí)代進(jìn)入到中外交響，百1.化妝品市場(chǎng)迎來“百花齊放春花齊放的良性發(fā)展時(shí)代。滿園”從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看，在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，中國近五年，中國有大量的美妝新企業(yè)成立，國化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展，使其更改了原有的面貌，脫離了初級(jí)現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)1476.74萬家，超90%工業(yè)化的桎梏，轉(zhuǎn)身成為推動(dòng)中國消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)的不斷開放與擴(kuò)大，營(yíng)商政策企業(yè)成立于5年之內(nèi)28。層出不窮，市場(chǎng)監(jiān)管也越來越與時(shí)俱進(jìn)，越來越與國際接化妝品行業(yè)從幾家獨(dú)大進(jìn)入到百花齊放時(shí)軌，美妝行業(yè)的“基本法”也迎來了30年以來的首次重大修代。21世紀(jì)初期，外資美妝日化品牌以質(zhì)優(yōu)訂。得益于此，美妝行業(yè)從過去幾家獨(dú)大的時(shí)代進(jìn)入到了一價(jià)美的商品迅速占領(lǐng)了中國市場(chǎng)，2022個(gè)百花齊放、中外交響、蒸蒸日上的良性發(fā)展時(shí)代。年，國貨全面崛起，全域渠道進(jìn)行營(yíng)銷占領(lǐng)26市場(chǎng)，并進(jìn)軍空白的高端市場(chǎng)，外資化妝品巨頭與國內(nèi)化妝管理，更好地保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2021年開始，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)，這也是原有的化妝品衛(wèi)2022年天貓雙十一，化妝品市場(chǎng)上的品牌成績(jī)?cè)俣葎?chuàng)下新生監(jiān)督條例在施行30多年后，迎來首次修高。歐萊雅邁入20億元俱樂部；雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、珀萊雅、薇諾娜進(jìn)入10億元俱樂部；開賣四小時(shí)，63個(gè)品牌成交額過億，有超過700個(gè)美妝新品牌成為細(xì)分賽道第一29。改調(diào)整，標(biāo)志著中國化妝品監(jiān)管工作翻開嶄隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的正式施行，與其相配套的二級(jí)法規(guī)也相繼出臺(tái)。2022年，國家監(jiān)管部門已經(jīng)出臺(tái)了19項(xiàng)法律規(guī)定及征求意見稿，監(jiān)管內(nèi)容涉及化妝品相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品、宣傳經(jīng)營(yíng)，另外對(duì)細(xì)分品類如美容儀、原料管理類別也進(jìn)行了重新劃定。例如《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，對(duì)2.化妝品市場(chǎng)投融資活躍化妝品相關(guān)企業(yè)人員的職責(zé)劃分更加明確，2022年有179家美妝相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)宣布完成了不同輪次和性質(zhì)的融資，融資金額近300億元，數(shù)量上較2021年的132起責(zé)任到人、處罰到人。同比增長(zhǎng)36.36%，金額上與2021年的150億元相比，同比增長(zhǎng)98.56%30。此外，2022年8月，《浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》正式實(shí)施，其中明確鼓勵(lì)化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活新興賽道美妝投融資正在興起。2021年美妝品牌大額融資中，專注敏感肌護(hù)理、植物系護(hù)膚、純凈護(hù)膚、男士護(hù)膚等的生產(chǎn)模式，精準(zhǔn)研發(fā)適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的化妝品。同年11月，國家藥監(jiān)局發(fā)布新興熱門賽道的品牌獲得資本青睞。純凈美妝（CleanBeauty）因定位皮膚友好型產(chǎn)品成為消費(fèi)者選擇的新趨勢(shì)。2021年，蘭LAN以純凈護(hù)膚概念獲得A輪2億元人民幣融資“關(guān)于開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知”，決定在包括北京、上海、浙江、山東、廣東省(市)開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)支持。在此之前巨頭也在提前布局純凈美妝賽道，資生堂2019年以8.5億美元收購美國本土小眾品牌醉向，韓國LG集團(tuán)在2020年收購純凈美妝品牌霏思佳，聯(lián)合利華與陽光品牌推出新品牌Emerge。工作。2023年4月，《上海市浦東新區(qū)普通意見稿)》公開征求意見。新規(guī)的相應(yīng)出臺(tái)，推動(dòng)了美妝行業(yè)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，讓化妝品個(gè)性化服務(wù)進(jìn)入在中國正式落地的“快車3.美妝市場(chǎng)迎來監(jiān)管2.0時(shí)代的良性發(fā)展得益于新規(guī)的不斷出臺(tái)，2023年4月26日，中國化妝品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到8443億人民幣、產(chǎn)品種類160多萬個(gè)、生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過5000多家31。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，1991出臺(tái)的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》已無法適應(yīng)當(dāng)今情況。為了進(jìn)一步規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，強(qiáng)化化妝品監(jiān)督歐萊雅中國宣布已獲得上海市藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的中國首張“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，成為中國內(nèi)地市場(chǎng)首家能在門店中提供化妝品個(gè)性化服務(wù)的公司。目前27修麗可已率先完成核心配方備案，開始制定服務(wù)上市計(jì)劃。浦東國金中心的修麗可門店計(jì)劃于5月上海“五五購物節(jié)”期間，以預(yù)約服務(wù)的形式正式上市發(fā)售，開啟化妝品現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)在中國內(nèi)地的先河。門店內(nèi)專門配備生產(chǎn)、質(zhì)檢人員，消費(fèi)者在完成一系列問卷分析后，適合消費(fèi)者的精華液配比數(shù)據(jù)就會(huì)被導(dǎo)入調(diào)配儀，只要10分鐘，消費(fèi)者就能得到一瓶針對(duì)自己皮膚狀態(tài)的精華液。政策法規(guī)和監(jiān)管模式的雙重突破，真正促生了化妝品個(gè)性化服務(wù)新業(yè)態(tài)的落地。4社會(huì)大美中國，需要我們的“美麗正能量”。4社會(huì)大美中國，需要我們的“美麗正能量”。美妝的發(fā)展扎根于多元的社會(huì)文化和自然資源，因而對(duì)社會(huì)的需求和環(huán)境的問題有著天然的嗅覺。又加之美妝與生而來的親和力，美妝企業(yè)自然身先士卒地承擔(dān)起許多社會(huì)話題與行動(dòng)的啟蒙者和先行者的責(zé)任，從而成為中國包容發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。趨勢(shì)九→共享包容，美美與共趨勢(shì)十→綠色先鋒，美好星球2829【趨勢(shì)九】獨(dú)屬于她，各美其美曾共享包容，美美與共中國正在步入發(fā)展的新階段，包容多元已成必須，其中賦能才是」挑戰(zhàn)性別刻板印象，美妝品類一直女性尤為引人注目，女性已經(jīng)不再只是局限于家庭的貢獻(xiàn)，更為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出“不讓須眉”的靚麗貢獻(xiàn)。美妝作走在女性福祉的最前沿。為與女性有著天然共鳴的行業(yè)，越來越將女性賦能作為重中之重。無論她們身處哪里，身處人生哪個(gè)階段，扮演什么樣當(dāng)品牌的支持和女性消費(fèi)能力掛鉤時(shí)，就很難真正意義上“看見所有女性”。真正為女性創(chuàng)造福祉的，有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)會(huì)照顧到處于不同人生階段，肩負(fù)不同角色的，有需要的女性。1.身處困境的女性-托她們一把2014年年底，為響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略,歐萊雅攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)在中國發(fā)起“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目，旨在和美妝企業(yè)作為品牌最為活躍，產(chǎn)品與人們生活最緊密聯(lián)系合作伙伴一起共同摸索出一套因地制宜的品類之一，能夠在文化價(jià)值引領(lǐng)上發(fā)揮重要作用。從女的、以賦能技能提升為目的的創(chuàng)新扶貧公性開始意識(shí)到自己有「美的權(quán)力」，到被人認(rèn)可自己的益模式。通過提供專業(yè)的美容技能培訓(xùn)，美，再隨著自我意識(shí)的崛起，能夠欣賞自己的美，最后發(fā)歐萊雅助力女性獲得平等的就業(yè)機(jī)會(huì)，振展為以公民意識(shí)崛起為支撐的「關(guān)注世界的大美」，歐萊興美麗鄉(xiāng)村。2022年10月，項(xiàng)目推出全國雅也在回應(yīng)著這樣的變遷。1971年巴黎歐萊雅提出了「你首個(gè)染發(fā)技能培訓(xùn)班，實(shí)現(xiàn)了從美妝到美值得擁有」，到后來「我值得擁有」的宣言，再到現(xiàn)在發(fā)領(lǐng)域的拓展，也為女性賦能開辟了新途「地球值得擁有」的倡議，無一不是在遵循這樣的發(fā)展脈徑。至2022年底，項(xiàng)目共幫扶逾10,000名女性在美的領(lǐng)域就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，開創(chuàng)嶄新美好人生。通過三方公益機(jī)構(gòu)北京益創(chuàng)鄉(xiāng)從最早多芬發(fā)起「你比你想象的更美」，到SKII對(duì)“剩村女性公益事業(yè)發(fā)展中心所開展的訪談?wù){(diào)女”，婚姻價(jià)值的探討，到珀萊雅「性別不是邊界線偏見查，項(xiàng)目開展的第一個(gè)5年間，近7成學(xué)員30開啟了屬于自己的事業(yè)，1/6學(xué)員走上了創(chuàng)業(yè)道路且收入顯作為非常重視科學(xué)理解與性別平等的公司，著提高，近8成學(xué)員表示對(duì)目前的事業(yè)發(fā)展和生活狀態(tài)非常歐萊雅攜手聯(lián)合國教科文組織在1998年成立了“為投身于科學(xué)的女性”項(xiàng)目，旨在全球范圍內(nèi)為科學(xué)領(lǐng)域中的女性提供支持，彰顯她們卓越的科研成就并幫助才華橫溢的女科學(xué)家獲得應(yīng)有的認(rèn)可。每年，歐萊雅基金會(huì)2.成長(zhǎng)中有困惑的女性-扶她們一把和聯(lián)合國教科文組織都會(huì)對(duì)來自世界主要國家/地區(qū)的五位杰出女科學(xué)家進(jìn)行表彰，以女性成長(zhǎng)之路多有坎坷，在外界的否定、旁人的眼光、社會(huì)的肯定其科研成就。作為全球獎(jiǎng)項(xiàng)的延伸，教條束縛下，內(nèi)心的猶疑與不安緩慢生長(zhǎng)。近年來，美妝行業(yè)2004年，歐萊雅與中華全國婦女聯(lián)合會(huì)、中“她力量”崛起，對(duì)于在成長(zhǎng)中有困惑的女性，美妝行業(yè)走在國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會(huì)正式在中國設(shè)立“中國青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”，專門表彰45歲以下的優(yōu)秀青年女科與每一位中國女性站在一起，為她們提供支持，始終是歐萊雅學(xué)家，鼓勵(lì)她們堅(jiān)定走在科研的道路上，沖及旗下品牌的行動(dòng)指導(dǎo)。在中國，蘭蔻聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金刺巔峰。2015年，針對(duì)博士和博士后階段的會(huì)，于2021年12正式啟動(dòng)“譜寫她未來”公益項(xiàng)目。2023“未來女科學(xué)家計(jì)劃”正式推出。從個(gè)人到團(tuán)隊(duì)，2019年，“中國青年女科學(xué)家獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)級(jí)線上學(xué)習(xí)小程序，為中國女大學(xué)生群體職業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)專獎(jiǎng)”開設(shè)，專門表彰女性擔(dān)任負(fù)責(zé)人的科研業(yè)的課程資源，幫助她們提升職場(chǎng)所需的各項(xiàng)軟技能與硬實(shí)團(tuán)隊(duì)，激勵(lì)女性科學(xué)家承擔(dān)更多領(lǐng)導(dǎo)力角色。針對(duì)青少年女性，2021年，歐萊雅設(shè)立“科技女生獎(jiǎng)”，選拔優(yōu)秀人才，鼓勵(lì)她們勇敢追求科技創(chuàng)新的夢(mèng)想。過去25年間，3.激流勇進(jìn)的成功女性-推她們一把122位杰出女科學(xué)家榮獲“世界杰出女科學(xué)家成就獎(jiǎng)”的女性中，有5人獲得了諾貝爾智聯(lián)招聘最新發(fā)布的《2019/2018中國職場(chǎng)女性現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，在高層管理人員中，男性比例高達(dá)81.3%，女性僅有18.7%。對(duì)于激流勇進(jìn)的成功女性，越來越多的美妝企業(yè)助推她們沖上巔峰，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，并未其他有困惑，在困境獎(jiǎng)。該項(xiàng)目共支持超過3900位極具潛力的年輕女博士、博士后，以用榜樣的力量激勵(lì)更華熙生物核心戰(zhàn)略品牌潤(rùn)百顏也在情感與態(tài)度上和不斷崛起的中國女性力量做出更深的在《如何抑止女性寫作》一書中，美國作家、女性主義者喬安回響。潤(rùn)百顏的首支“因愛專注”系列態(tài)度娜·拉斯（JoannaRuss）寫道：“對(duì)于有抱負(fù)的女性藝術(shù)家片以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”傳承人孔維來說，榜樣更是具有雙倍的重要性。在接連不斷的挫折面前，芳、短道速滑奧運(yùn)冠軍張會(huì)、國家注冊(cè)心理女性需要榜樣，不僅是要看同為女性的她們?nèi)绾握宫F(xiàn)自己的文督導(dǎo)師國琦為主人公，通過她們因熱愛而勇學(xué)想象力，而且要從她們那里得到保證，證明她們可以創(chuàng)作藝往直前，因?qū)Ｗ⒍删皖I(lǐng)先的故事，讓更多術(shù)，而不必一定只能淪為二流或必須發(fā)瘋或得不到愛情?！迸c品牌同行的女性堅(jiān)信：因愛專注，夢(mèng)想終APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇是APEC框架下提高女性在經(jīng)濟(jì)建設(shè)與全球合作中的參與度、賦能女性領(lǐng)導(dǎo)力的重要平臺(tái)。在2022年第十三屆北京國際電影節(jié)，「寶格麗·閃APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力年度案例手冊(cè)中，美妝相關(guān)案例在全品類中耀之輝」盛典攜手《嘉人》，共同評(píng)選出七位來自不同行業(yè)的女性領(lǐng)軍人物，見證31女性光芒綻放的璀璨瞬間。此外，寶格麗重視對(duì)青年女性導(dǎo)演的扶持，聯(lián)合北京國際電影節(jié)青年導(dǎo)演創(chuàng)投訓(xùn)練營(yíng)，推出以「激勵(lì)女性」為題的短片攝制計(jì)劃，傳遞堅(jiān)韌又詩意的女性力【趨勢(shì)十】增長(zhǎng)優(yōu)先，兼顧責(zé)任→綠色先鋒，美好星球環(huán)境問題已經(jīng)成為人類面臨的全球性問題，單純追求財(cái)務(wù)績(jī)效的增長(zhǎng)不再可持續(xù)，美妝企業(yè)開始探索人類與美好星球協(xié)同發(fā)越來越多美妝企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從追求短期財(cái)務(wù)績(jī)效到可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。美妝作為離消費(fèi)者最近的行業(yè)之一，對(duì)人們的消費(fèi)理念和價(jià)值觀的塑造有很大的影響因此越來越多的美妝企業(yè)正在通過自身轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)上下游和消費(fèi)者共同把可持續(xù)消費(fèi)付諸行動(dòng)，包括研發(fā)綠色原材料，電商綠色包裹、產(chǎn)品環(huán)境影響信息披露等消費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新舉措，都是從美妝作為先鋒開始實(shí)321.推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型造成的影響。“歐萊雅為明天”項(xiàng)目中，一個(gè)重要的目標(biāo)是到2030年，企業(yè)的戰(zhàn)略不少企業(yè)通過創(chuàng)新研發(fā)和工藝升級(jí)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從供應(yīng)商將其直接排放量的絕對(duì)值（范圍1和源頭上減少污染和廢棄。同時(shí)，在實(shí)際生產(chǎn)時(shí)，使用能源循2）與2016年相比減少50%。2019年，歐萊環(huán)再生技術(shù)，融合區(qū)塊鏈溯源、人工智能節(jié)能減排技術(shù)，提雅中國正式成為歐萊雅集團(tuán)首個(gè)“零碳”市升節(jié)能減排效果。上海家化、珀萊雅、貝泰妮、開云集團(tuán)等場(chǎng)，即包括工廠、分銷中心、研發(fā)和創(chuàng)新中心、辦公室等完整運(yùn)營(yíng)設(shè)施均達(dá)成碳中和目標(biāo)。在歐萊雅中國的帶動(dòng)下，2022年7月，以上海為總部的歐萊雅北亞區(qū)成為集團(tuán)第一為了提供環(huán)境友好型產(chǎn)品，歐萊雅集團(tuán)通過采用“綠色科學(xué)”（即生物科學(xué)）的方式，對(duì)旗下的研發(fā)和創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)型。歐萊雅產(chǎn)品使用的近1600種原材料中近350種源自天然植物，并通過綠色科學(xué)的方式實(shí)現(xiàn)成分的可持續(xù)栽培。蘭蔻護(hù)膚和彩妝中使用的99%的玫瑰則都是有機(jī)的，并以可持續(xù)的個(gè)在所有運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)碳中和的區(qū)域。歐萊雅在長(zhǎng)三角的一家標(biāo)簽印刷供應(yīng)商，也率先成為了北亞第一個(gè)完成碳中和轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)合2022年，阿里巴巴與消費(fèi)品牌共同發(fā)起“減碳友好行動(dòng)”倡議，目前已有24家企在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，雅詩蘭黛使用100%可再生電力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)參與，其中就包括歐萊雅，共同豐富綠色100%工業(yè)廢料零填埋。在中國，到2025年，產(chǎn)品包裝將商品研發(fā)、綠色包裝設(shè)計(jì)、物流、營(yíng)銷等全100%使用經(jīng)過FSC森林認(rèn)證的紙質(zhì)材料，并通過“無封箱膠鏈路減碳場(chǎng)景，促進(jìn)綠色消費(fèi)。早在2018帶”和“去除禮盒”等方式簡(jiǎn)化包裝。截至2022財(cái)年，雅詩年，歐萊雅中國就攜手阿里巴巴集團(tuán)開始推廣無膠帶、易撕拉、100%可降解的綠色包裹在電商物流中的使用，截至2022年底，受限于材質(zhì)，許多瓦楞周轉(zhuǎn)箱只有一次使用壽命。為節(jié)省瓦楞箱使用量，保護(hù)更多樹木，瑪麗黛佳于2018年開啟「藍(lán)計(jì)劃」，采用定制的PP樹脂藍(lán)色箱子代替瓦楞周轉(zhuǎn)箱，并為每個(gè)藍(lán)色箱子植入RFID芯片來精準(zhǔn)追蹤每個(gè)箱子的所在位置、循環(huán)次數(shù)、清潔需求等細(xì)節(jié)，以一抹藍(lán)的脈絡(luò)繼承品牌節(jié)能3.聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者共同行動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)具有深入高頻滲透消費(fèi)者日常、企業(yè)從需求端出發(fā)，推動(dòng)低碳轉(zhuǎn)型。20202.賦能上下游伙伴年BCG全球消費(fèi)者調(diào)研表明，消費(fèi)者偏好可持續(xù)產(chǎn)品且愿意為此支付溢價(jià)，消費(fèi)者綠色相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)品行業(yè)約有80%-90%的碳排在品牌自身環(huán)保意識(shí)已經(jīng)初步形成。美妝護(hù)膚已成為Z運(yùn)營(yíng)之外，屬于品牌的范圍3排放，主要來源于品牌端到端價(jià)時(shí)代更愿意為綠色產(chǎn)品支付溢價(jià)的品類33。歐萊雅與公益企業(yè)BottleDream合作發(fā)自提出面向2020-2030年的全新可持續(xù)發(fā)展承諾——“歐萊布后疫情時(shí)代首個(gè)中國年輕人可持續(xù)觀念和行動(dòng)觀察報(bào)告《2020個(gè)年輕人如何看整個(gè)價(jià)值鏈設(shè)定了全新的減排目標(biāo)，不僅將減少工廠、上下2030：中國年輕人“明天觀”報(bào)告》也游供應(yīng)商、辦公場(chǎng)所及研發(fā)中心對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的直接影響，也表明，面對(duì)不確定的未來，當(dāng)代年輕人從將減少由供應(yīng)鏈產(chǎn)生的間接影響，以及消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)“聚焦個(gè)人前途”向“關(guān)注命運(yùn)共同體”33轉(zhuǎn)變，通過“美好消費(fèi)”，匯聚成美好社會(huì)、讓社會(huì)更美。2021年起，資生堂旗下品牌IPSA茵芙莎在全國90%的店鋪開展空瓶回收，吸引了廣大消費(fèi)者的積極參與。2022年，資生堂集團(tuán)敏感肌膚品牌dprogram安肌心語聯(lián)合部分屈臣氏線下門店啟動(dòng)空瓶回收計(jì)劃?；厥蘸蟮目掌拷?jīng)過專業(yè)處理流程最終2023年3月25日，新世界大丸百貨舉辦了以“永續(xù)自然之美”為主題的可持續(xù)美妝活動(dòng)，如空瓶回收計(jì)劃，消費(fèi)者可以此兌換大丸會(huì)員積分。作為滬上美妝市場(chǎng)上擁有最多品牌的場(chǎng)所，大丸百貨已擁有59個(gè)化妝品品牌，商場(chǎng)方面希望通過這樣的形式聯(lián)動(dòng)美妝品牌，讓消費(fèi)者能進(jìn)一步力行保護(hù)環(huán)境與支持可持2022消博會(huì)上，歐萊雅聯(lián)合上海市消保基金會(huì)，帶來了“產(chǎn)品環(huán)境影響信息及等級(jí)標(biāo)注系統(tǒng)”在中國的首發(fā)（昵稱“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”）。消費(fèi)者可以通過從A到E五個(gè)等級(jí)、五新境界：未來美妝的內(nèi)生動(dòng)能3435一、更創(chuàng)新二、更多元包容科技是第一生產(chǎn)力，同樣也是一個(gè)行業(yè)向上發(fā)展的“源”動(dòng)力，美妝行業(yè)整體在新成分、新技術(shù)、新形態(tài)（如儀器）、新場(chǎng)景（如全域）等領(lǐng)域積極實(shí)踐開放創(chuàng)新。在消費(fèi)者端，凱度ChinaMONITOR2020顯示，72%的消費(fèi)愿意為更新的科技買單。5G、AI、大數(shù)據(jù)、元宇宙、智能感應(yīng)等新基建促進(jìn)了數(shù)實(shí)深度融合，正在重塑美妝產(chǎn)業(yè)；3D打印、移動(dòng)支付、數(shù)字貨幣、語音和圖像識(shí)別等技術(shù)應(yīng)用的擴(kuò)展，正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的美，是人類亙古至今的追求。對(duì)美的向往和所需，是跨越年齡、國界、文化的共同語言，它讓不同背景的人們匯集在一起，組成了不同審美取向、價(jià)值觀、婚戀選擇、年齡層、以及興趣愛好的多元文化，人們?cè)谶@種文化中交流、碰撞、互鑒，從而煥發(fā)新的生命力。這就是美之于個(gè)人、社會(huì)、城市的意除了信息科技的跨界，美妝也正在與醫(yī)學(xué)科學(xué)、生命科學(xué)、材料科學(xué)產(chǎn)生美妙的化學(xué)反應(yīng)，帶領(lǐng)消費(fèi)新需求發(fā)展：美+醫(yī)療（如再生醫(yī)學(xué)、微生物組學(xué)）：從護(hù)理到修護(hù)；美+生命科學(xué)多元和包容，來自于聽到并響應(yīng)每一個(gè)群體（如神經(jīng)科學(xué)、基因科學(xué)）：從個(gè)性定制到基因定制、情緒定的聲音。一方面，約占中國總?cè)丝?5%的Z制；美+新材料（如綠色化學(xué)、合成生物）：從產(chǎn)品生命周期世代從小眾成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力軍，推動(dòng)了悅到生態(tài)生命周期；美+AI=“新配方”（如利用人工智能的生己消費(fèi)、玩趣消費(fèi)、二次元的涌動(dòng)。另一方物信息學(xué)情報(bào)篩選，開發(fā)新原料）。上文提到的修麗可面，在老齡化趨勢(shì)下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)被喻為“朝CUSTOMD.O.S.E個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)便是一例，能通過人工智能陽產(chǎn)業(yè)”，有研究預(yù)測(cè)，2035年我國的銀發(fā)的專利算法，能夠評(píng)估多達(dá)250種皮膚類型，并根據(jù)結(jié)果在門經(jīng)濟(jì)規(guī)?？蛇_(dá)到19.1萬億，占總消費(fèi)比重的店中精準(zhǔn)定制精華液，真正將將實(shí)驗(yàn)室配方調(diào)配和工廠生產(chǎn)模27.8%。同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展壯大著2025年5.5億的中產(chǎn)階層人群，毫無疑問，會(huì)跨界融合的無限潛力也將進(jìn)一步打破不同規(guī)模、不同性質(zhì)、不對(duì)未來消費(fèi)帶來巨大的潛力。而城鎮(zhèn)化帶動(dòng)的新線城市消費(fèi)力也將成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)學(xué)研深度融合、大中小企業(yè)開放創(chuàng)新、消費(fèi)者參與共創(chuàng)、創(chuàng)當(dāng)然，包容不僅是回應(yīng)健康人群的需求，對(duì)隨著生態(tài)圈的完善，插上科技翅膀的未來美妝一定會(huì)變得更加生理上有障礙的人事的包容更是城市文明成多元包容、更加透明負(fù)責(zé)、更加敏捷靈活，也相信中國將成為熟度的體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展讓那些長(zhǎng)期被忽略的弱勢(shì)人群、殘障人群可以站在舞臺(tái)的中央?？萍枷蛏瞥蔀檫@個(gè)時(shí)代商業(yè)模式創(chuàng)新的最大力量。歐萊雅集團(tuán)2023年1月在美國CES上發(fā)布的HAPTA是首款智能手持式高精度上妝設(shè)備，其便是一個(gè)典型。據(jù)估算，全球有5000萬人飽受精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能障礙的困擾，這款設(shè)備可輔助滿足手部與臂部存在運(yùn)動(dòng)障礙用戶的美妝需求，方便他們?cè)诩抑衅椒€(wěn)涂抹口紅。通過這項(xiàng)技術(shù)，美妝變36得更加觸手可及，這讓我們向“人人都應(yīng)享有平等的美妝機(jī)未來，我們將預(yù)見一個(gè)更多元、包容的美妝行業(yè)，為個(gè)體、經(jīng)三、更多極化承載著80億人口的世界，復(fù)雜性和不確定性與日俱增，呈現(xiàn)更脆弱易碎、更焦慮不安、更不合線性、更不可預(yù)測(cè)的特征，即所謂的BANI時(shí)代。面對(duì)如此的時(shí)代之變、世界之變，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)桩?dāng)其沖受到?jīng)_擊，生產(chǎn)、物流、消費(fèi)需求遇到三重阻礙，傳統(tǒng)價(jià)值鏈下的資源最優(yōu)配置不再有效，企業(yè)開始重新思美妝是與市場(chǎng)、與消費(fèi)者最為貼近的行業(yè)之一，守舊還是革新能成為引領(lǐng)市場(chǎng)的燈塔行業(yè)。面對(duì)BANI挑戰(zhàn)，以歐萊雅為代表的美妝企業(yè)謀定快動(dòng)，快速布局具有多元、靈活、綠色、智方向發(fā)展，來滿足消費(fèi)者