2023年奢侈品調(diào)查報(bào)告(7篇)

2023年奢侈品調(diào)查報(bào)告(7篇)

書目

第1篇奢侈品調(diào)查報(bào)告

第2篇中國人奢侈品消費(fèi)最新調(diào)查報(bào)告范文

第3篇調(diào)查報(bào)告：奢侈品粉絲里六成是男性

第4篇關(guān)于高校生對奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告

第5篇關(guān)于在校高校生奢侈品消費(fèi)狀況的調(diào)查報(bào)告

第6篇2023年下半年中國人奢侈品消費(fèi)最新調(diào)查報(bào)告

第7篇msn的白領(lǐng)奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

奢侈品調(diào)查報(bào)告

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下，當(dāng)代高校生作為社會中一個(gè)比較特別的消費(fèi)群體，具有比較特別的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn)，也是將來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)觀念更為干脆的遭到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力還沒有獨(dú)立，消費(fèi)遭到很大的制約;另外一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費(fèi)行為存在許多題目。高校生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對將來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代高校生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控高校生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培育高校生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

高校生消費(fèi)題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)實(shí)力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動身點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定高校高校生奢侈品消費(fèi)狀況調(diào)查與分析為課題的社會實(shí)踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、探討、分析。

三、采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費(fèi)狀況有比較全面正確地了解，我們綻開了探討。并對商丘工學(xué)院在校高校生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出狀況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代高校生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查當(dāng)然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關(guān)于在校高校生月勻稱花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢?，高校生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有肯定的必定性，但我們信任，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步，這些題目勢必在肯定程度上得到改善。

在支配生活費(fèi)方面，有7人以為自己很節(jié)儉;16人以為自己恰好;15人以為自己有些奢侈;而4人以為自己嚴(yán)峻超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動嘉獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn);12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時(shí)，高校生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國的高校生與國外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。由于消費(fèi)實(shí)力有限，高校生們在花錢時(shí)經(jīng)常非常謹(jǐn)慎，力求花得值，我們會盡可能搜尋那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會購買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今高校生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，當(dāng)然不肯定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們特別關(guān)注的內(nèi)容。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使高校生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當(dāng)然原委是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了許多相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會做甚么支配，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預(yù)期的安排和目標(biāo)。從未思索過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說高校生儲蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。

由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費(fèi)要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進(jìn)落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費(fèi)的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi);13人三個(gè)月會進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)太許久的安排后才會做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的確定。

四、調(diào)查結(jié)果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來源31人為其他來源(包括家庭供應(yīng)、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等)，而同學(xué)們志向的消費(fèi)來源為兼職的只14人，這里面有幾個(gè)緣由：1，兼職不輕易找到。2，有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在高校生最主要的是學(xué)習(xí)，其實(shí)不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點(diǎn)：在高校里做兼職不但能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會上學(xué)習(xí)許多學(xué)校里學(xué)不到的東西，熬煉了自己的社會實(shí)踐實(shí)力，何樂而不為呢?

下半年中國人奢侈品消費(fèi)最新調(diào)查報(bào)告范文

本文有整理!

中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和品位正在發(fā)生巨大的改變。其中，購物動機(jī)從送禮為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂?，購物地點(diǎn)也更多地轉(zhuǎn)向海外。

報(bào)告中顯示，兩年前，超過1/3的中國消費(fèi)者以購買送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等?，F(xiàn)在中國消費(fèi)者對于奢侈品的購買動機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o摯友代購。報(bào)告顯示，三公消費(fèi)受限，讓購買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國游客削減在國外消費(fèi)時(shí)的奢侈品購買數(shù)量，甚至匿名購買。

海外渠道的奢侈品消費(fèi)已成為大部分中國消費(fèi)者購買奢侈品的選擇。調(diào)查顯示，超過2/3的中國消費(fèi)者購買奢侈品的渠道是海外消費(fèi)，主要集中在法國、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費(fèi)熱門國家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國家和地區(qū)的奢侈品以低于中國地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過50%出售。調(diào)查顯示，約20%海外消費(fèi)為摯友自用而代購。

詢問公司貝恩(bain&co)駐意大利的danielezito表示，中國消費(fèi)者曾經(jīng)購買奢侈品的目的是炫耀財(cái)寶，但現(xiàn)在他們想通過奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品德業(yè)可以供應(yīng)的最好奢侈品。這也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會。調(diào)查中顯示，越來越多的中國消費(fèi)者在購買奢侈品時(shí)選擇服裝品類和新品牌。

目的和需求的變更導(dǎo)致奢侈品德業(yè)也在發(fā)生改變。來自財(cái)寶品質(zhì)探討院的分析表示，電商和代購等新渠道的發(fā)展使許多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會接觸和購買到奢侈品。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時(shí)，高端消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)肯定機(jī)會，這個(gè)機(jī)會屬于高端定制服務(wù)。據(jù)財(cái)寶品質(zhì)探討院的調(diào)查發(fā)覺，xx年已有67%的中國富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先鐘愛更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。

調(diào)查報(bào)告：奢侈品粉絲里六成是男性

昨天，杭州大廈b座二樓總服務(wù)臺的邊上，一位三十出頭的男士新奇地詢問工作人員：這里怎么又要開一家lv?由于就在連廊的邊上，全部從c座過來的人都會被這由巨大廣告圖包圍的店鋪所吸引。店鋪的門還鎖著，也看不到內(nèi)部的動靜，外墻上的特別醒目：店鋪升級改造中，路易威登專賣店于b座二樓接著為您服務(wù)。

我們這家只是臨時(shí)店，男裝新店23日正式對外營業(yè)。就在不遠(yuǎn)處，lv的男裝店中，營業(yè)員看到記者進(jìn)門，就很熱忱地介紹，正式店鋪比我們現(xiàn)在這大多了，也更好陳設(shè)，男裝會豐富許多。記者看到，由于面積有限，很多男裝只是掛在一個(gè)衣物架上供客人選擇。

在杭州大廈這樣寸土寸金的地方開兩家店，還專為男士設(shè)店，這在奢侈品大市場唱衰的局面下顯得很特殊，其背后是奢侈品他勢力的崛起。

齊刷刷開男士店

奢侈品們瞄準(zhǔn)男人錢包

新的男士店總面積195平方米，銷售面積145平方米，離女士店差不多50米吧。昨天，路易威登相關(guān)負(fù)責(zé)人向錢江晚報(bào)記者描述了新店的模樣：店鋪會主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店鋪設(shè)計(jì)上運(yùn)用大面積的透亮玻璃和櫥窗布置，希望為潛在客戶營造出一種更友好的氛圍。

其實(shí)，開出男士店不是lv一家的舉動。

整個(gè)xx年，杭州大廈精品們的日子過得并不輕松，不過有兩家店笑得很快樂：一是fendi，銷售上漲主要得益于去年改造完的男裝店;另一個(gè)是連老佛爺都要為之減肥的diorhomme，xx年底進(jìn)入杭州大廈以來表現(xiàn)不錯(cuò)，最近更是銷售堅(jiān)挺。

我們是在xx年二三月時(shí)做了店鋪改造，第一次把男裝產(chǎn)品放進(jìn)2樓店鋪。fendi相關(guān)負(fù)責(zé)人說，特意沒有打通一二層的兩家店鋪，就是希望有所區(qū)分。其實(shí)fendi始終有男裝，只是特別少，直到xx年1月的米蘭秋冬男裝周上，才第一次推出時(shí)裝秀，之前都是小型的預(yù)覽形式。首秀效果特別好，時(shí)裝編輯紛紛點(diǎn)贊，那男款怪獸包都賣到斷貨呢。

diorhomme就不用提了，在男人消費(fèi)萌芽期就在杭州布好兩家店，目前在中國已開了10多家店鋪，近期還會有新店亮相。而gucci目前在中國也有2家男裝特地店，分別在北京和上海;此外其全國6家店中還供應(yīng)男裝和男鞋的定制服務(wù)。愛馬仕在美國開了男士特地店，中國雖沒動靜，但上海的愛馬仕之家中已為男人打造了定制房間，有裁縫常年坐鎮(zhèn)，為你服務(wù)。

不糾結(jié)折扣

男人下單更爽快

杭州大廈diorhomme專賣店，三五個(gè)男人同時(shí)出現(xiàn)的場景也不少見。而這一群人中，一般總會有兩三個(gè)人會買單。

要亮，收身，還要潮，這是現(xiàn)在男人的訴求，而我們恰好很符合。diorhomme營業(yè)員告知錢江晚報(bào)記者，一般跨進(jìn)門的男人，大約有七成最終會下單，比起漫無目的逛街的女人高太多了，而1萬元的客單價(jià)是至少的(襯衣普遍都在四五千元)，有些男士會成套買，襯衣、褲子、單件西服一起，就更多了。一次購買五六萬人民幣的客人也不少，8萬的都有。我們不打折，所以他們也沒有什么多余的念想，看中了就下單。

也別以為只有女人喜愛購物的過程，男人也有囤貨的愛好。曾在美國留學(xué)的allex說：高校時(shí)常常通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品，數(shù)量不算多，但每件都很貴，尤其是一些限量版。但我平常很少穿，九成的東西只穿過一兩次，有些干脆是全新的。一段時(shí)間后，覺得自己不那么喜愛了，就放到ebay上以新品七折左右的價(jià)格賣掉，再去買新的。

我們店里男女款商品基本是1比1，男性始終是店里的消費(fèi)主力。往年折扣季我們打過5折，今年男裝最低只有6折，但賣得還挺不錯(cuò)。萬象城菲拉格慕專柜店員介紹。男人消費(fèi)金額普遍比女人高，因?yàn)橘I成衣較多，購買數(shù)量也在增加。

而fendi相關(guān)負(fù)責(zé)人最近探討其在全球的銷售數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)覺，其中男裝銷售有50%來自中國人：中國市場本身也在發(fā)力，我們發(fā)展得正是時(shí)候。許多男人喜愛配套購買，外套、褲子和包經(jīng)常會一起帶走。而且中國的年輕一代(30歲左右)喜愛較多的色調(diào)和改變，比較敢穿。

一份大牌調(diào)查報(bào)告顯示

奢侈品粉絲里六成是男性

關(guān)于奢侈品消費(fèi)人群的調(diào)查時(shí)常有，針對年齡、消費(fèi)額、消費(fèi)偏好等多方面給出調(diào)查結(jié)果，并用大把大把的數(shù)據(jù)來分析如今的整個(gè)奢侈品市場。有國外媒體報(bào)道，前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關(guān)注來自營銷顧問公司epsilon和奢侈品探討詢問公司luxuryinstitute的聯(lián)合報(bào)告顯示，一名真正的奢侈品消費(fèi)者意味著擁有每年頻繁購買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，年齡在25至44歲之間，沒有子女。

傳統(tǒng)上，奢侈品們常常把客群指向45歲以上、凈資產(chǎn)超過100萬美元的女性，但這很可能錯(cuò)失了品牌的最佳買家。報(bào)告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客戶。探討中比較了30000名主要奢侈品消費(fèi)者，平均每年在奢侈品專賣店里花費(fèi)超過30000美元、平均每單購物交易額超過1200美元、個(gè)人凈值超過100萬美元、綜合財(cái)力超過200萬美元。

報(bào)告奢侈品購買者進(jìn)行了一個(gè)細(xì)致而好玩的分類：

渴望型購買者希望擁有奢侈品，不會定期買，通常會選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買。

積攢型購買者為買某件奢侈品而攢錢，但不會頻繁買奢侈品牌。

裝扮型購買者購買高端產(chǎn)品，但沒有財(cái)力成為真正的奢侈品購買者。

鐵桿型購買者奢侈品零售商的最佳消費(fèi)者，擁有全年頻繁購買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財(cái)力。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性，超過半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過50萬美元。

財(cái)力加需求成就消費(fèi)

男人占據(jù)了鐵桿粉絲的位置當(dāng)然是有緣由的，他們擁有財(cái)力，在家庭財(cái)產(chǎn)的支配中擁有主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)，出于自身社會活動的需求，他們對穿著裝扮起先有更高要求，對品位的追求上升為購物的需求。另外，男人消費(fèi)理性有目的性，對折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期奢侈品最渴望的。一到折扣季，店內(nèi)的女款商品銷售會有特別明顯的大幅增長，而男款商品的銷售始終比較穩(wěn)定。菲拉格慕的營業(yè)員說。

其實(shí)，早在xx年左右，我們錢江晚報(bào)就曾經(jīng)對購買奢侈品的男性消費(fèi)者做過一些報(bào)道。在當(dāng)時(shí)的大背景下，購買奢侈品的男人即便不是另類，也肯定算得上獨(dú)樹一幟。因?yàn)槟腥嗽瓉砭蛯Υ┮麓钆溥@類女人最喜愛做的事不怎么感冒，更別說還要花上一大筆錢為自己去置辦那些昂貴的行頭了。六七年后，這些男人依舊在我行我素地購買著他們喜愛的奢侈品，從數(shù)量到花費(fèi)都是有增無減。有的人單店的年消費(fèi)額達(dá)幾十萬元，有的人則每年都是能夠免費(fèi)去四大時(shí)裝周上看秀的品牌vip。

從包鞋轉(zhuǎn)向服裝男人消費(fèi)在升級

男人和女人這兩類消費(fèi)群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)分在于消費(fèi)方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、藝術(shù)品、豪華車等門類上，男人始終占據(jù)主導(dǎo)，如今，消費(fèi)品質(zhì)的提升讓他們從原來消費(fèi)的單一性轉(zhuǎn)向多元化，以適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式。錢報(bào)智庫專家、財(cái)寶品質(zhì)探討院院長周婷說，相比女人更喜愛好的品牌和設(shè)計(jì)，男人對品牌知名度的偏好要低一些，更注意產(chǎn)品質(zhì)量。

這幾年，一些高端小眾的男士品牌起先接連進(jìn)入中國，以挖掘這個(gè)潛在的巨大市場，而以女性化產(chǎn)品起家的大牌們趁此機(jī)會拓展男士產(chǎn)品也是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)而動，雖然它們會受到本身定位的影響，但前景無限，實(shí)在不能錯(cuò)過。目前，男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費(fèi)升級的表現(xiàn)。這個(gè)市場起步晚，起點(diǎn)低，而發(fā)展空間還很大。周婷說。

關(guān)于高校生對奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下，當(dāng)代高校生作為社會中一個(gè)比較特別的消費(fèi)群體，具有比較特別的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn)，也是將來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)觀念更為干脆的遭到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力還沒有獨(dú)立，消費(fèi)遭到很大的制約;另外一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費(fèi)行為存在許多題目。高校生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對將來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代高校生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控高校生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培育高校生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

高校生消費(fèi)題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)實(shí)力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動身點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定高校高校生奢侈品消費(fèi)狀況調(diào)查與分析為課題的社會實(shí)踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、探討、分析。

三、采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費(fèi)狀況有比較全面正確地了解，我們綻開了探討。并對商丘工學(xué)院在校高校生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出狀況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代高校生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查當(dāng)然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關(guān)于在校高校生月勻稱花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢姡咝Ｉ南M(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有肯定的必定性，但我們信任，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步，這些題目勢必在肯定程度上得到改善。

在支配生活費(fèi)方面，有7人以為自己很節(jié)儉;16人以為自己恰好;15人以為自己有些奢侈;而4人以為自己嚴(yán)峻超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動嘉獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn);12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時(shí)，高校生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國的高校生與國外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。由于消費(fèi)實(shí)力有限，高校生們在花錢時(shí)經(jīng)常非常謹(jǐn)慎，力求花得值，我們會盡可能搜尋那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會購買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今高校生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，當(dāng)然不肯定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們特別關(guān)注的內(nèi)容。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使高校生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當(dāng)然原委是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了許多相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會做甚么支配，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預(yù)期的安排和目標(biāo)。從未思索過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說高校生儲蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。

由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費(fèi)要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進(jìn)落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費(fèi)的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi);13人三個(gè)月會進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)太許久的安排后才會做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的確定。

四、調(diào)查結(jié)果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來源31人為其他來源(包括家庭供應(yīng)、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等)，而同學(xué)們志向的消費(fèi)來源為兼職的只14人，這里面有幾個(gè)緣由：1，兼職不輕易找到。2，有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在高校生最主要的是學(xué)習(xí)，其實(shí)不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點(diǎn)：在高校里做兼職不但能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會上學(xué)習(xí)許多學(xué)校里學(xué)不到的東西，熬煉了自己的社會實(shí)踐實(shí)力，何樂而不為呢?

我組也同時(shí)實(shí)行了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月勻稱消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消用度途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念和對本身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知，他們勻稱一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了平常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通和上網(wǎng)的用度，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花消。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持節(jié)約勤儉，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。

五、高校生奢侈品消費(fèi)狀態(tài)緣由與分析

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)還是當(dāng)前高校生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前高校生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等題目，既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教化缺少正確引導(dǎo)有關(guān)。今日的高校生生活在沒有圍墻的校內(nèi)里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些高校生遭到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風(fēng)氣的侵襲時(shí)，假如沒有剛好得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，輕易構(gòu)成心理趨同的偏向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿意較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟的是，有些家庭狀態(tài)不答應(yīng)高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿意自己的消費(fèi)欲看及心理，做出一些有悖社會道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些緣由確定了當(dāng)代高校生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：

其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費(fèi)的主要因素

其二，社會建設(shè)范疇中缺少高校生節(jié)約勤儉生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

其三，高校生深受社會影響其深、大部份學(xué)生消費(fèi)屬理性

(一)在校高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：

1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2)年級不同而致使奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

3)性別不同致使奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

(二)高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目：

1)消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分歧理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多

4)奢侈品消費(fèi)趨勢的分歧理性(例如：攀比心理作怪)

六、題目分析及解決

針對高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

(一)社會方面

相對發(fā)達(dá)國家而言，我國高校生的理財(cái)還是一個(gè)特別薄弱的環(huán)節(jié)。高校生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度愈來愈大，支配金錢的空間越來越寬泛。然而，對高校生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費(fèi)欲看則愈來愈大。可這兩者之間的沖突和理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個(gè)正確的熟識，對科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

(二)學(xué)校方面

學(xué)校重視培育高校生正確的消費(fèi)意識和理財(cái)觀念社會：

(1)學(xué)?？稍O(shè)立特地的理財(cái)教化課堂，對高校生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們早日建立正確科學(xué)的理財(cái)觀念。

(2)對尋求時(shí)興和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)賜予高度重視。

(3)對貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)切，多供應(yīng)勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀態(tài)，學(xué)習(xí)狀態(tài)。賜予幫助，不輕視，塑造***校內(nèi)生活。

(三)家庭方面

家庭應(yīng)變忘我奉獻(xiàn)為適度供應(yīng)，父母擴(kuò)忘我奉獻(xiàn)’’助長了有些高校生奢侈奢侈之風(fēng)。過分溺愛，致使自理實(shí)力低下，過分依靠他人。做到節(jié)約持家。

(四)個(gè)人方面

強(qiáng)化高校生本身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學(xué)會記帳和編制預(yù)算。

(3)遵守肯定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

(4)嚴(yán)禁杜盡攀比、追星、過分尋求時(shí)尚與特性。

七、結(jié)束語

通過這次調(diào)查，我們基本把握了當(dāng)代高校生奢侈品消費(fèi)心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、公道的。但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭狀況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異釀成的。在以寄生性消費(fèi)為主的高校生中，培育獨(dú)立的理財(cái)實(shí)力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急?？傊?，我們?？慈扛咝Ｉ寄莒o下來想一想自己的消費(fèi)公道嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有甚么主動意義嗎?更?？瓷鐣鹘缍寄軓膶?shí)處關(guān)切高校生，用社會的氣力引導(dǎo)高校生健康公道的奢侈品消費(fèi)，為我們將來?xiàng)澚旱膹?qiáng)壯成長保駕護(hù)航。

中國人奢侈品消費(fèi)最新調(diào)查報(bào)告范文

中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和品位正在發(fā)生巨大的改變。其中，購物動機(jī)從送禮為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂茫徫锏攸c(diǎn)也更多地轉(zhuǎn)向海外。

報(bào)告中顯示，兩年前，超過1/3的中國消費(fèi)者以購買送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等。現(xiàn)在中國消費(fèi)者對于奢侈品的購買動機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o摯友代購。報(bào)告顯示，三公消費(fèi)受限，讓購買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國游客削減在國外消費(fèi)時(shí)的奢侈品購買數(shù)量，甚至匿名購買。

海外渠道的奢侈品消費(fèi)已成為大部分中國消費(fèi)者購買奢侈品的選擇。調(diào)查顯示，超過2/3的中國消費(fèi)者購買奢侈品的渠道是海外消費(fèi)，主要集中在法國、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費(fèi)熱門國家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國家和地區(qū)的奢侈品以低于中國地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過50%出售。調(diào)查顯示，約20%海外消費(fèi)為摯友自用而代購。

詢問公司貝恩(bainco)駐意大利的danielezito表示，中國消費(fèi)者曾經(jīng)購買奢侈品的目的是炫耀財(cái)寶，但現(xiàn)在他們想通過奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品德業(yè)可以供應(yīng)的最好奢侈品。這也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會。調(diào)查中顯示，越來越多的中國消費(fèi)者在購買奢侈品時(shí)選擇服裝品類和新品牌。

目的和需求的變更導(dǎo)致奢侈品德業(yè)也在發(fā)生改變。來自財(cái)寶品質(zhì)探討院的分析表示，電商和代購等新渠道的發(fā)展使許多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會接觸和購買到奢侈品。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時(shí)，高端消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)肯定機(jī)會，這個(gè)機(jī)會屬于高端定制服務(wù)。據(jù)財(cái)寶品質(zhì)探討院的調(diào)查發(fā)覺，2023年已有67%的中國富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先鐘愛更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。

調(diào)查報(bào)告：奢侈品粉絲里六成是男性

昨天，杭州大廈b座二樓總服務(wù)臺的邊上，一位三十出頭的男士新奇地詢問工作人員：這里怎么又要開一家lv?由于就在連廊的邊上，全部從c座過來的人都會被這由巨大廣告圖包圍的店鋪所吸引。店鋪的門還鎖著，也看不到內(nèi)部的動靜，外墻上的字特別醒目：店鋪升級改造中，路易威登專賣店于b座二樓接著為您服務(wù)。

我們這家只是臨時(shí)店，男裝新店23日正式對外營業(yè)。就在不遠(yuǎn)處，lv的男裝店中，營業(yè)員看到記者進(jìn)門，就很熱忱地介紹，正式店鋪比我們現(xiàn)在這大多了，也更好陳設(shè)，男裝會豐富許多。記者看到，由于面積有限，很多男裝只是掛在一個(gè)衣物架上供客人選擇。

在杭州大廈這樣寸土寸金的地方開兩家店，還專為男士設(shè)店，這在奢侈品大市場唱衰的局面下顯得很特殊，其背后是奢侈品他勢力的崛起。

齊刷刷開男士店

奢侈品們瞄準(zhǔn)男人錢包

新的男士店總面積195平方米，銷售面積145平方米，離女士店差不多50米吧。昨天，路易威登相關(guān)負(fù)責(zé)人向錢江晚報(bào)記者描述了新店的模樣：店鋪會主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店鋪設(shè)計(jì)上運(yùn)用大面積的透亮玻璃和櫥窗布置，希望為潛在客戶營造出一種更友好的氛圍。

其實(shí)，開出男士店不是lv一家的舉動。

整個(gè)xx年，杭州大廈精品們的日子過得并不輕松，不過有兩家店笑得很快樂：一是fendi，銷售上漲主要得益于去年改造完的男裝店;另一個(gè)是連老佛爺都要為之減肥的diorhomme，xx年底進(jìn)入杭州大廈以來表現(xiàn)不錯(cuò)，最近更是銷售堅(jiān)挺。

我們是在xx年二三月時(shí)做了店鋪改造，第一次把男裝產(chǎn)品放進(jìn)2樓店鋪。fendi相關(guān)負(fù)責(zé)人說，特意沒有打通一二層的兩家店鋪，就是希望有所區(qū)分。其實(shí)fendi始終有男裝，只是特別少，直到xx年1月的米蘭秋冬男裝周上，才第一次推出時(shí)裝秀，之前都是小型的預(yù)覽形式。首秀效果特別好，時(shí)裝編輯紛紛點(diǎn)贊，那男款怪獸包都賣到斷貨呢。

diorhomme就不用提了，在男人消費(fèi)萌芽期就在杭州布好兩家店，目前在中國已開了10多家店鋪，近期還會有新店亮相。而gucci目前在中國也有2家男裝特地店，分別在北京和上海;此外其全國6家店中還供應(yīng)男裝和男鞋的定制服務(wù)。愛馬仕在美國開了男士特地店，中國雖沒動靜，但上海的愛馬仕之家中已為男人打造了定制房間，有裁縫常年坐鎮(zhèn)，為你服務(wù)。

不糾結(jié)折扣

男人下單更爽快

杭州大廈diorhomme專賣店，三五個(gè)男人同時(shí)出現(xiàn)的場景也不少見。而這一群人中，一般總會有兩三個(gè)人會買單。

要亮，收身，還要潮，這是現(xiàn)在男人的訴求，而我們恰好很符合。diorhomme營業(yè)員告知錢江晚報(bào)記者，一般跨進(jìn)門的男人，大約有七成最終會下單，比起漫無目的逛街的女人高太多了，而1萬元的客單價(jià)是至少的(襯衣普遍都在四五千元)，有些男士會成套買，襯衣、褲子、單件西服一起，就更多了。一次購買五六萬人民幣的客人也不少，8萬的都有。我們不打折，所以他們也沒有什么多余的念想，看中了就下單。

也別以為只有女人喜愛購物的過程，男人也有囤貨的愛好。曾在美國留學(xué)的allex說：高校時(shí)常常通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品，數(shù)量不算多，但每件都很貴，尤其是一些限量版。但我平常很少穿，九成的東西只穿過一兩次，有些干脆是全新的。一段時(shí)間后，覺得自己不那么喜愛了，就放到ebay上以新品七折左右的價(jià)格賣掉，再去買新的。

我們店里男女款商品基本是1比1，男性始終是店里的消費(fèi)主力。往年折扣季我們打過5折，今年男裝最低只有6折，但賣得還挺不錯(cuò)。萬象城菲拉格慕專柜店員介紹。男人消費(fèi)金額普遍比女人高，因?yàn)橘I成衣較多，購買數(shù)量也在增加。

而fendi相關(guān)負(fù)責(zé)人最近探討其在全球的銷售數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)覺，其中男裝銷售有50%來自中國人：中國市場本身也在發(fā)力，我們發(fā)展得正是時(shí)候。許多男人喜愛配套購買，外套、褲子和包經(jīng)常會一起帶走。而且中國的年輕一代(30歲左右)喜愛較多的色調(diào)和改變，比較敢穿。

一份大牌調(diào)查報(bào)告顯示

奢侈品粉絲里六成是男性

關(guān)于奢侈品消費(fèi)人群的調(diào)查時(shí)常有，針對年齡、消費(fèi)額、消費(fèi)偏好等多方面給出調(diào)查結(jié)果，并用大把大把的數(shù)據(jù)來分析如今的整個(gè)奢侈品市場。有國外媒體報(bào)道，前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關(guān)注來自營銷顧問公司epsilon和奢侈品探討詢問公司luxuryinstitute的聯(lián)合報(bào)告顯示，一名真正的奢侈品消費(fèi)者意味著擁有每年頻繁購買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，年齡在25至44歲之間，沒有子女。

傳統(tǒng)上，奢侈品們常常把客群指向45歲以上、凈資產(chǎn)超過100萬美元的女性，但這很可能錯(cuò)失了品牌的最佳買家。報(bào)告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客戶。探討中比較了30000名主要奢侈品消費(fèi)者，平均每年在奢侈品專賣店里花費(fèi)超過30000美元、平均每單購物交易額超過1200美元、個(gè)人凈值超過100萬美元、綜合財(cái)力超過200萬美元。

報(bào)告奢侈品購買者進(jìn)行了一個(gè)細(xì)致而好玩的分類：

渴望型購買者希望擁有奢侈品，不會定期買，通常會選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買。

積攢型購買者為買某件奢侈品而攢錢，但不會頻繁買奢侈品牌。

裝扮型購買者購買高端產(chǎn)品，但沒有財(cái)力成為真正的奢侈品購買者。

鐵桿型購買者奢侈品零售商的最佳消費(fèi)者，擁有全年頻繁購買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財(cái)力。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性，超過半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過50萬美元。

財(cái)力加需求成就消費(fèi)

男人占據(jù)了鐵桿粉絲的位置當(dāng)然是有緣由的，他們擁有財(cái)力，在家庭財(cái)產(chǎn)的支配中擁有主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)，出于自身社會活動的需求，他們對穿著裝扮起先有更高要求，對品位的追求上升為購物的需求。另外，男人消費(fèi)理性有目的性，對折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期奢侈品最渴望的。一到折扣季，店內(nèi)的女款商品銷售會有特別明顯的大幅增長，而男款商品的銷售始終比較穩(wěn)定。菲拉格慕的營業(yè)員說。

其實(shí)，早在xx年左右，我們錢江晚報(bào)就曾經(jīng)對購買奢侈品的男性消費(fèi)者做過一些報(bào)道。在當(dāng)時(shí)的大背景下，購買奢侈品的男人即便不是另類，也肯定算得上獨(dú)樹一幟。因?yàn)槟腥嗽瓉砭蛯Υ┮麓钆溥@類女人最喜愛做的事不怎么感冒，更別說還要花上一大筆錢為自己去置辦那些昂貴的行頭了。六七年后，這些男人依舊在我行我素地購買著他們喜愛的奢侈品，從數(shù)量到花費(fèi)都是有增無減。有的人單店的年消費(fèi)額達(dá)幾十萬元，有的人則每年都是能夠免費(fèi)去四大時(shí)裝周上看秀的品牌vip。

從包鞋轉(zhuǎn)向服裝男人消費(fèi)在升級

男人和女人這兩類消費(fèi)群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)分在于消費(fèi)方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、藝術(shù)品、豪華車等門類上，男人始終占據(jù)主導(dǎo)，如今，消費(fèi)品質(zhì)的提升讓他們從原來消費(fèi)的單一性轉(zhuǎn)向多元化，以適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式。錢報(bào)智庫專家、財(cái)寶品質(zhì)探討院院長周婷說，相比女人更喜愛好的品牌和設(shè)計(jì)，男人對品牌知名度的偏好要低一些，更注意產(chǎn)品質(zhì)量。

這幾年，一些高端小眾的男士品牌起先接連進(jìn)入中國，以挖掘這個(gè)潛在的巨大市場，而以女性化產(chǎn)品起家的大牌們趁此機(jī)會拓展男士產(chǎn)品也是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)而動，雖然它們會受到本身定位的影響，但前景無限，實(shí)在不能錯(cuò)過。目前，男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費(fèi)升級的表現(xiàn)。這個(gè)市場起步晚，起點(diǎn)低，而發(fā)展空間還很大。周婷說。

關(guān)于高校生對奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下，當(dāng)代高校生作為社會中一個(gè)比較特別的消費(fèi)群體，具有比較特別的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn)，也是將來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)觀念更為干脆的遭到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力還沒有獨(dú)立，消費(fèi)遭到很大的制約;另外一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費(fèi)行為存在許多題目。高校生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對將來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代高校生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控高校生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培育高校生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

高校生消費(fèi)題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)實(shí)力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動身點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定高校高校生奢侈品消費(fèi)狀況調(diào)查與分析為課題的社會實(shí)踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、探討、分析。

三、采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費(fèi)狀況有比較全面正確地了解，我們綻開了探討。并對商丘工學(xué)院在校高校生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出狀況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代高校生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查當(dāng)然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使高校生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當(dāng)然原委是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了許多相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會做甚么支配，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預(yù)期的安排和目標(biāo)。從未思索過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說高校生儲蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。

由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費(fèi)要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進(jìn)落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費(fèi)的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi);13人三個(gè)月會進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)太許久的安排后才會做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的確定。

四、調(diào)查結(jié)果

我組也同時(shí)實(shí)行了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月勻稱消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消用度途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念和對本身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知，他們勻稱一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了平常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通和上網(wǎng)的用度，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花消。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持節(jié)約勤儉，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。

五、高校生奢侈品消費(fèi)狀態(tài)緣由與分析

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)還是當(dāng)前高校生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前高校生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等題目，既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教化缺少正確引導(dǎo)有關(guān)。今日的高校生生活在沒有圍墻的校內(nèi)里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些高校生遭到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風(fēng)氣的侵襲時(shí)，假如沒有剛好得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，輕易構(gòu)成心理趨同的偏向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿意較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟的是，有些家庭狀態(tài)不答應(yīng)高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿意自己的消費(fèi)欲看及心理，做出一些有悖社會道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些緣由確定了當(dāng)代高校生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：

其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費(fèi)的主要因素

其二，社會建設(shè)范疇中缺少高校生節(jié)約勤儉生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

其三，高校生深受社會影響其深、大部份學(xué)生消費(fèi)屬理性

(一)在校高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：

1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2)年級不同而致使奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

3)性別不同致使奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

(二)高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目：

1)消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分歧理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多

4)奢侈品消費(fèi)趨勢的分歧理性(例如：攀比心理作怪)

六、題目分析及解決

針對高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

(一)社會方面

相對發(fā)達(dá)國家而言，我國高校生的理財(cái)還是一個(gè)特別薄弱的環(huán)節(jié)。高校生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度愈來愈大，支配金錢的空間越來越寬泛。然而，對高校生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費(fèi)欲看則愈來愈大?？蛇@兩者之間的沖突和理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個(gè)正確的熟識，對科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

(二)學(xué)校方面

學(xué)校重視培育高校生正確的消費(fèi)意識和理財(cái)觀念社會：

(1)學(xué)?？稍O(shè)立特地的理財(cái)教化課堂，對高校生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們早日建立正確科學(xué)的理財(cái)觀念。

(2)對尋求時(shí)興和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)賜予高度重視。

(3)對貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)切，多供應(yīng)勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀態(tài)，學(xué)習(xí)狀態(tài)。賜予幫助，不輕視，塑造_____校內(nèi)生活。

(三)家庭方面

家庭應(yīng)變忘我奉獻(xiàn)為適度供應(yīng)，父母擴(kuò)忘我奉獻(xiàn)助長了有些高校生奢侈奢侈之風(fēng)。過分溺愛，致使自理實(shí)力低下，過分依靠他人。做到節(jié)約持家。

(四)個(gè)人方面

強(qiáng)化高校生本身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學(xué)會記帳和編制預(yù)算。

(3)遵守肯定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

(4)嚴(yán)禁杜盡攀比、追星、過分尋求時(shí)尚與特性。

七、結(jié)束語

通過這次調(diào)查，我們基本把握了當(dāng)代高校生奢侈品消費(fèi)心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、公道的。但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭狀況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異釀成的。在以寄生性消費(fèi)為主的高校生中，培育獨(dú)立的理財(cái)實(shí)力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。總之，我們?？慈扛咝Ｉ寄莒o下來想一想自己的消費(fèi)公道嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有甚么主動意義嗎?更希看社會各界都能從實(shí)處關(guān)切高校生，用社會的氣力引導(dǎo)高校生健康公道的奢侈品消費(fèi)，為我們將來?xiàng)澚旱膹?qiáng)壯成長保駕護(hù)航。

關(guān)于在校高校生奢侈品消費(fèi)狀況的調(diào)查報(bào)告

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下，當(dāng)代高校生作為社會中一個(gè)比較特別的消費(fèi)群體，具有比較特別的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn)，也是將來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)觀念更為干脆的受到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約;另一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。高校生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對將來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代高校生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況，把握高校生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培育高校生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實(shí)意義。

二、調(diào)查目的

高校生消費(fèi)問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢侈攀比之風(fēng)日益增長，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)實(shí)力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為動身點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校高校生奢侈品消費(fèi)狀況調(diào)查與分析為課題的社會實(shí)踐，其意義和目的在于通過對部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、探討、分析。

三、采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費(fèi)狀況有比較全面精確地了解，我們開展了探討。并對商丘工學(xué)院在校高校生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效率為100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出狀況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代高校生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關(guān)于在校高校生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢?，高校生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有肯定的必定性，但我們信任，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問題必將在肯定程度上得到改善。

在支配生活費(fèi)方面，有7人認(rèn)為自己很節(jié)儉;16人認(rèn)為自己剛好;15人認(rèn)為自己有些奢侈;而4人認(rèn)為自己嚴(yán)峻超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動嘉獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn);12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時(shí)，高校生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊母咝Ｉc國外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)實(shí)力有限，高校生們在花錢時(shí)往往非常謹(jǐn)慎，力求花得值，我們會盡量搜尋那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部分同學(xué)追求時(shí)尚會購買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今高校生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較注意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不肯定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們特別關(guān)注的內(nèi)容。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使高校生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當(dāng)然終歸是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會做什么支配，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預(yù)期的安排和目標(biāo)。從未思索過錢應(yīng)當(dāng)怎么花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段簡單沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說高校生儲蓄觀念并不強(qiáng)。

由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費(fèi)要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的問題，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費(fèi)的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi);13人三個(gè)月會進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)過許久的安排后才會做出是否要進(jìn)行消費(fèi)的確定。

四、調(diào)查結(jié)果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來源31人為其他來源(包括家庭供應(yīng)、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等)，而同學(xué)們志向的消費(fèi)來源為兼職的只14人，這里面有幾個(gè)緣由：1，兼職不簡單找到。2，有些同學(xué)認(rèn)為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在高校生最主要的是學(xué)習(xí)，并不是出去做兼職，這一部分人忽視了一點(diǎn)：在高校里做兼職不僅能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會上學(xué)習(xí)許多學(xué)校里學(xué)不到的東西，熬煉了自己的社會實(shí)踐實(shí)力，何樂而不為呢?

我組也同時(shí)實(shí)行了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)用途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念以及對自身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。

五、高校生奢侈品消費(fèi)狀況緣由與分析

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前高校生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前高校生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等問題，既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教化缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。今日的高校生生活在沒有圍墻的校內(nèi)里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些高校生受到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風(fēng)氣的侵襲時(shí)，假如沒有剛好得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，簡單形成心理趨同的傾向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿意較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿意自己的消費(fèi)欲望及心理，做出一些有悖社會道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些緣由確定了當(dāng)代高校生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：

其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費(fèi)的主要因素

其二，社會建設(shè)范疇中缺少高校生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

其三，高校生深受社會影響其深、大部分學(xué)生消費(fèi)屬理性

(一)在校高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：

1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2)年級不同而導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

3)性別不同導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

(二)高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題：

1)消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多

4)奢侈品消費(fèi)趨勢的不合理性(例如：攀比心理作怪)

六、問題分析及解決

針對高校生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

(一)社會方面

相對于發(fā)達(dá)國家而言，我國高校生的理財(cái)仍是一個(gè)特別薄弱的環(huán)節(jié)。高校生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。然而，對于高校生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的消費(fèi)欲望則越來越大?？蛇@二者之間的沖突以及理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個(gè)正確的相識，對于科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

(二)學(xué)校方面

學(xué)校重視培育高校生正確的消費(fèi)意識和理財(cái)觀念社會：

(1)學(xué)校可設(shè)立特地的理財(cái)教化課堂，對高校生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們早日樹立正確科學(xué)的理財(cái)觀念。

(2)對追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)賜予高度重視。

(3)對于貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)切，多供應(yīng)勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀況，學(xué)習(xí)狀況。賜予幫助，不卑視，塑造和諧校內(nèi)生活。

(三)家庭方面

家庭應(yīng)變無私奉獻(xiàn)為適度供應(yīng)，父母擴(kuò)無私奉獻(xiàn)’’助長了有些高校生奢侈奢侈之風(fēng)。過分溺愛，導(dǎo)致自理實(shí)力低下，過分依靠他人。做到勤儉持家。

(四)個(gè)人方面

強(qiáng)化高校生自身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學(xué)會記帳和編制預(yù)算。

(3)遵守肯定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

(4)嚴(yán)禁杜絕攀比、追星、過分追求時(shí)尚與特性。

七、結(jié)束語

通過這次調(diào)查，我們基本駕馭了當(dāng)代高校生奢侈品消費(fèi)心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭狀況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費(fèi)為主的高校生中，培育獨(dú)立的理財(cái)實(shí)力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急?？傊?，我們希望全部高校生都能靜下來想想自己的消費(fèi)合理嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有什么主動意義嗎?更希望社會各界都能從實(shí)處關(guān)切高校生，用社會的力氣引導(dǎo)高校生健康合理的奢侈品消費(fèi)，為我們將來?xiàng)澚旱膹?qiáng)壯成長保駕護(hù)航。

2023年下半年中國人奢侈品消費(fèi)最新調(diào)查報(bào)告

本文有應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)整理!

中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和品位正在發(fā)生巨大的改變。其中，購物動機(jī)從送禮為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂?，購物地點(diǎn)也更多地轉(zhuǎn)向海外。

報(bào)告中顯示，兩年前，超過1/3的中國消費(fèi)者以購買送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等?，F(xiàn)在中國消費(fèi)者對于奢侈品的購買動機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o摯友代購。報(bào)告顯示，三公消費(fèi)受限，讓購買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國游客削減在國外消費(fèi)時(shí)的奢侈品購買數(shù)量，甚至匿名購買。

海外渠道的奢侈品消費(fèi)已成為大部分中國消費(fèi)者購買奢侈品的選擇。調(diào)查顯示，超過2/3的中國消費(fèi)者購買奢侈品的渠道是海外消費(fèi)，主要集中在法國、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費(fèi)熱門國家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國家和地區(qū)的奢侈品以低于中國地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過50%出售。調(diào)查顯示，約20%海外消費(fèi)為摯友自用而代購。

詢問公司貝恩(bain&co)駐意大利的danielezito表示，中國消費(fèi)者曾經(jīng)購買奢侈品的目的是炫耀財(cái)寶，但現(xiàn)在他們想通過奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品德業(yè)可以供應(yīng)的最好奢侈品。這也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會。調(diào)查中顯示，越來越多的中國消費(fèi)者在購買奢侈品時(shí)選擇服裝品類和新品牌。

目的和需求的變更導(dǎo)致奢侈品德業(yè)也在發(fā)生改變。來自財(cái)寶品質(zhì)探討院的分析表示，電商和代購等新渠道的發(fā)展使許多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會接觸和購買到奢侈品。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時(shí)，高端消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)肯定機(jī)會，這個(gè)機(jī)會屬于高端定制服務(wù)。據(jù)財(cái)寶品質(zhì)探討院的調(diào)查發(fā)覺，2023年已有67%的中國富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先鐘愛更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。

msn的白領(lǐng)奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

(生意場訊)今日，國內(nèi)領(lǐng)先的白領(lǐng)門戶網(wǎng)站msn中文網(wǎng)發(fā)布了《msn白領(lǐng)奢侈品購買調(diào)查探討報(bào)告》，揭示了隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的漸漸平緩，msn白領(lǐng)人群對于奢侈品的購買欲望再次被點(diǎn)燃，奢侈品正在成為白領(lǐng)人群日常消費(fèi)的主流產(chǎn)品。依據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在全部參加調(diào)查的白領(lǐng)中，有九成以上的msn白領(lǐng)人群購買過奢侈品。在這些購買過奢侈品的msn白領(lǐng)中，有接近16%的白領(lǐng)擁有10件以上的奢侈品。報(bào)告也發(fā)覺，在高檔汽車擁有方面，有6%的msn白領(lǐng)擁有奧迪或?qū)汃R汽車；而阿瑪尼和巴寶莉則分別是男女白領(lǐng)擁有最多的主流服飾品牌。本次msn白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告從當(dāng)前城市白領(lǐng)人群購買奢侈品的行為特征、消費(fèi)特點(diǎn)、信息獲得渠道以及社會關(guān)注熱點(diǎn)四個(gè)方面動身，將白領(lǐng)群體對奢侈品的購買心態(tài)及特征進(jìn)行了收集整理與歸納，并得出了極具參考價(jià)值的結(jié)論。

msn中文網(wǎng)執(zhí)行出版人兼總編輯劉書女士表示：“作為國內(nèi)最主要的白領(lǐng)門戶網(wǎng)站，msn中文網(wǎng)始終關(guān)注白領(lǐng)人群的生活方式和熱點(diǎn)。與其他人群相比，白領(lǐng)群體隨著學(xué)歷、收入和地位的提升，固定消費(fèi)奢侈品的比例也不斷增大，定期購買奢侈品已經(jīng)成了這一人群的固定消費(fèi)習(xí)慣。依據(jù)這一調(diào)查結(jié)果可以看出，雖然大部分奢侈品因價(jià)格因素限制難成主流，但其已漸漸成為白領(lǐng)人群生活和工作中不行缺少的一部分。進(jìn)入2023年以來，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的漸漸平緩，白領(lǐng)人群的購物信念也起先復(fù)原，因此對于奢侈品的需求也將會變得越來越劇烈。“

本次調(diào)查報(bào)告對白領(lǐng)人群的奢侈品購買特征、地區(qū)差異、品牌偏好度以及信息獲得渠道等幾個(gè)方面進(jìn)行了總結(jié)和分析，主要發(fā)覺如下：

越來越多的msn白領(lǐng)人群將購買奢侈品看作是身份和地位的象征：

-保值和身份象征，奢侈品消費(fèi)融合了白領(lǐng)人群的個(gè)人愛好和對生活品質(zhì)的追求。調(diào)查顯示，相對于一般消費(fèi)品