鄱陽湖品牌運(yùn)作具體方案

提綱第一部分：活動背景第二部分：活動目的第三部分：一期目標(biāo)第四部分：中期目標(biāo)第五部分：遠(yuǎn)期目標(biāo)第六部分：費(fèi)用預(yù)算鄱陽湖，中國第一大淡水湖，中國十大生態(tài)功能保護(hù)區(qū)之一，是國際重要濕地，世界自然基金會劃定的全球重要生態(tài)區(qū)之一，對維系區(qū)域和國家生態(tài)安全具有重要作用！第一部分—活動背景：一、鄱陽湖，國家戰(zhàn)略！2009年12月12日國務(wù)院正式批復(fù)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，標(biāo)志著鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升成為國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，這是新中國成立以來我省第一個上升為國家戰(zhàn)略的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃，是江西發(fā)展史上的重大里程碑，對江西崛起新跨越具有重大而又深遠(yuǎn)的意義。江西生態(tài)崛起，迎來百年難得一見的歷史性機(jī)遇！二、鄱陽湖，生態(tài)水產(chǎn)之都！鄱陽湖歷來是我國、我省重要的水產(chǎn)品產(chǎn)地。2004年，全區(qū)水產(chǎn)養(yǎng)殖面積達(dá)到251萬畝，占全省的46.1%，水產(chǎn)品總產(chǎn)量為72.99萬噸，占全省的46.69%；漁業(yè)產(chǎn)值達(dá)到61.63億元，占全省漁業(yè)總產(chǎn)值的43.06%。湖區(qū)水生蔬菜生產(chǎn)面積為40萬畝，其中藕蓮20萬畝，荸薺4.5萬畝，水芹3.5萬畝，茭白、菱、芡實、水芋等其它水生蔬菜12萬畝。湖區(qū)內(nèi)產(chǎn)魚100余種，以鯉魚為主，其次為青、草、鰱、鱅等。還有貝、螺、蝦等其他水產(chǎn)。豐富的水產(chǎn)，優(yōu)越的資源為鄱陽湖生態(tài)水產(chǎn)發(fā)展創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間！著力推進(jìn)以“企業(yè)＋合作組織＋基地＋農(nóng)戶”為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，完善企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。做強(qiáng)做大龍頭企業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品加工增值能力、運(yùn)儲保鮮能力、市場開拓能力和帶動農(nóng)民增收致富的能力。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品多層次、多環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化增值，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，扶持并促進(jìn)特色資源農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行地理標(biāo)志登記，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)，加大品牌整合和推介力度，培育一大批影響力大、競爭力強(qiáng)、具有鄱陽湖地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。第一部分小結(jié)：政府高起點的規(guī)劃，為江西的經(jīng)濟(jì)注入了新的目標(biāo)和活力。牢牢抓住這一歷史性的機(jī)遇，積極融入鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)與發(fā)展，不僅需要挖掘產(chǎn)業(yè)資源，做大做強(qiáng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，還需要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力，塑造品牌號召力，將鄱陽湖特色水產(chǎn)品推向全國，乃至世界！將鄱陽湖打造成——讓世界向往的地方！三、前期規(guī)劃：

將：“鄱陽湖品牌”水產(chǎn)品推向市場，初步打響鄱陽湖品牌，建立鄱陽湖水產(chǎn)品南昌銷售網(wǎng)絡(luò)，獲得南昌市場70%認(rèn)識率?；I集資金500萬元以上，其中市場建設(shè)費(fèi)用投入200萬元，流動資金投入300萬元以上。（一）2010年9月30號之前，募集500萬——1000萬資金，召開江西鄱陽湖生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司第一次股東大會并完成公司章程制定、董事會、監(jiān)事會成員選舉，成立公司管理團(tuán)隊，完成公司注冊工作。公司注冊股本500萬~1000萬元。公司成立和注冊費(fèi)用：2萬元（二）2010年10月10號之前，選擇一批具有江西優(yōu)勢、有特點、市場銷售量大或市場銷售前景好、符合無公害要求的水產(chǎn)品使用鄱陽湖商標(biāo)。鮮活類如：九江螃蟹、柘林湖斑鱖、甲魚、供港草魚、上高隆信水產(chǎn)合作社水庫養(yǎng)鳙魚、花白鰱，青魚、鯽魚、黃顙魚等，熟制品類如：各種口味小龍蝦、酒糟魚、辣味魚、鳳尾魚等；加工類產(chǎn)品如鮰魚片、冷凍鮮小龍蝦、魚糜、魚丸等，在與漁業(yè)企業(yè)溝通和協(xié)商的基礎(chǔ)上，許可具有長遠(yuǎn)眼光、較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)勢力、產(chǎn)品品質(zhì)好的企業(yè)使用鄱陽湖商標(biāo)并完成商標(biāo)使用許可合同簽訂?？疾炻?lián)系費(fèi)用：5萬元。

（三）請專業(yè)廣告營銷策劃公司進(jìn)行鄱陽湖品牌形象設(shè)計，包括電視廣告宣傳片、宣傳畫冊、POP、CI、專賣店和專柜形象設(shè)計等，2010年11月底之前完成。品牌策劃設(shè)計及媒體規(guī)劃費(fèi)用：50萬元（年費(fèi)）。（四）在昌九、滬昆下高速進(jìn)入南昌市區(qū)的入口處以及在南昌市主要地區(qū)如廣場設(shè)立大型鄱陽湖水產(chǎn)品廣告牌。2010年11月份廣告牌面世，初定1年。廣告牌費(fèi)用：120萬元（五）在江西電視臺、南昌電視臺以及南昌晚報和江南都市報持續(xù)播出和刊登鄱陽湖水產(chǎn)品專題節(jié)目，開展?jié)O文化和食品安全宣傳以及產(chǎn)品廣告等。宣傳播出時間自2010年10月份開始一直到2011年春節(jié)。預(yù)算費(fèi)用：100萬元報紙電梯戶外電視媒體（六），參加今年三個重要展覽會推廣鄱陽湖品牌：9月份省政府組織的在南昌召開的第五屆中國中部投資貿(mào)易博覽會、10月由農(nóng)業(yè)部主辦的在北京召開的農(nóng)業(yè)博覽會、12月份由上海水產(chǎn)行業(yè)協(xié)會主辦在上海召開的2010第五屆上海國際漁業(yè)博覽會。參加上海漁博會的目的是為2011年進(jìn)軍上海市場作準(zhǔn)備。三個展覽會預(yù)算總費(fèi)用：30萬元。（七）在南昌建立一個鄱陽湖水產(chǎn)品旗艦店，面積在100平米以上，2011年春節(jié)開業(yè)。裝修費(fèi)用（包括冷庫）：30萬元。（八）建立江西省漁業(yè)協(xié)會和公司網(wǎng)站，主要內(nèi)容之一是宣傳鄱陽湖品牌。網(wǎng)站在2010年11月底前建成。網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：3萬元（九爭），握創(chuàng)辦幼面向靈全國鮮的江填西漁墨業(yè)行漂業(yè)雜頁志，名稱季初定護(hù)為現(xiàn)燥代漁目業(yè)或庸鄱陽宴湖生引態(tài)漁仁業(yè)，潛主要內(nèi)嘩容之舊一是不宣傳環(huán)江西猜漁業(yè)兵和鄱衡陽湖辱品牌第。雜志鼻首刊這面世叫時間將在20挪11年1月份巖之前盛。啟動嚼和前員期運(yùn)薦營費(fèi)子用：40萬元機(jī)，以后型可以糾實現(xiàn)井收支診平衡萍甚至先有盈澡利。（十言）花制作嶼鄱陽宜湖商宏標(biāo)防輕偽標(biāo)遷示和建陸設(shè)防您偽查膽詢系煮統(tǒng)：6萬元中。（十大一）漲，開揪展品儀牌連立鎖經(jīng)謙營招梅商，20盯11年春容節(jié)之蜻前以講連鎖仗加盟墊的方跪式在勤南昌迫主要稅菜市蛛場旁直邊設(shè)涂立鄱懂陽湖爽水產(chǎn)仆品專殿賣店5個、限在大賠中型救超市樸和菜虧市場先內(nèi)設(shè)好立銷飲售專軟柜10個以玩上，術(shù)適當(dāng)展給予愚裝修架（包聾括貨贈架）脹費(fèi)用翅補(bǔ)貼專賣逐店裝犧修補(bǔ)膜貼標(biāo)樓準(zhǔn)：30汽0元/平方御米，閘按5個專心賣店湊每個10胞0平米幣計算堂，補(bǔ)臥貼費(fèi)拿用：15萬元溉。2.銷售蜂專柜權(quán)裝修吊補(bǔ)貼領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)霧：15淘0元/平方辨米，堡按10個專被柜每忠個20平方逮米計碰算，群補(bǔ)貼儲費(fèi)用鐵：3萬元優(yōu)。（十帝二）貨，在訴香港擋設(shè)立閑鄱陽治湖草沿魚專喝賣店童或?qū)＝」裱b朵修費(fèi)翼用補(bǔ)后貼：補(bǔ)貼兇標(biāo)準(zhǔn)盟為60蹈0元/平方文米，企按10倆0平方梅米計滿算，補(bǔ)貼視費(fèi)用沃：6萬元。（十摩三）敢，鄱存陽湖軌品牌滋旗艦豎店開慌業(yè)慶叔典及洽鄱陽乳湖品券牌水牙產(chǎn)品瘡面世蠅儀式征和促汁銷活榮動。預(yù)算員費(fèi)用斗：3萬元（十東四）球，本愛協(xié)會兆主辦竄、江喝西國班海生機(jī)態(tài)農(nóng)凍業(yè)發(fā)秀展有省限公列司承泳辦共強(qiáng)同在噴南昌般舉辦牲“中圍國首偶屆鄱笨陽湖第龍蝦秩節(jié)”百，時汽間定游在20歪11年4月。協(xié)會古資助削金額賓：10萬元訊。獅子剝大開托口—吃龍暢蝦比附賽奴蝦分王爭鈴霸賽連文六藝晚茂會（十襖五）磚建立鼓產(chǎn)品盡質(zhì)量影檢測脅室。購買京檢測意設(shè)備懼費(fèi)用?。?0萬元勾。二，蔥中期慰規(guī)劃遷（20遠(yuǎn)11年7月~2獨(dú)01棄2年1月）（一毫），球占據(jù)啟南昌葬城區(qū)20祝%以上溜的市溉場份唐額，脆并將懲鄱陽紗湖牌注水產(chǎn)梨品集懸中打敬入上確海、格北京傲等大慈城市蟻，占學(xué)據(jù)當(dāng)考地城泡區(qū)水雷產(chǎn)品商消費(fèi)甲市場2%以上戒市場充份額馳。（二巾），20喂12年初烈在南割昌城驚區(qū)要召開始崗形成某年50史00噸以貢上水惑產(chǎn)品敘銷售爬能力刊，在蜜大型迷城市歐形成1萬噸腎以上朋銷售貫?zāi)芰啠?0維12年銷飽售收張入達(dá)父到2億元墻，稅腹后利胸潤60擔(dān)0萬元稻。（三融），20紀(jì)11年底熊之前煌將再灑陸續(xù)科募集然并投肆入資葵金20貴00萬元魔，本金項目謀總投托資將涉達(dá)到30欺00萬元貪以上白。（四卷），擋通過層訂單冊與水遣產(chǎn)養(yǎng)舞殖合惱作社帽對接撇，帶畜動養(yǎng)營殖戶10薦00戶及境農(nóng)村柜勞動纖力30換00名以朝上。（五鄙），淘通過憶鄱陽鋒湖品喘牌營串銷，涌促進(jìn)墳省內(nèi)5家以狹上水怠產(chǎn)品驅(qū)加工杏企業(yè)侵產(chǎn)品咸升級脹，相勸關(guān)產(chǎn)黨品銷盛售規(guī)懂模和塔銷售蓮利潤格提高30蠟%以上透。三，撇遠(yuǎn)期巡壽規(guī)劃抓（20趁12湖~2辨01擱5年）（一翁），鋒到20騎15年，遵在南久昌及造全國畢主要幼大型簡城市訂招募50個以分上代礦理商塔及設(shè)甩立10考0個以參上“剛鄱陽城湖”李水產(chǎn)特品?？v賣店觀或?qū)Ｂ庸瘢诵纬芍赇N肆售水要產(chǎn)品4.砍5萬噸滾、年洽銷售罰收入6億元抱以上車規(guī)模沫，稅氧后利雀潤20掛00萬元禿以上瞧。（二腐），20絲式15年底犯之前膽將再羨陸續(xù)趣投入毛資金30坦00萬元鵲，本大項目好總投孔資將朝達(dá)到60梯00萬元遇以上瓦。（三然），淡通過凝訂單洲與水削產(chǎn)養(yǎng)止殖合祥作社磚對接床，帶善動養(yǎng)禍殖戶20叢00戶及喜農(nóng)村聰勞動釋力80跟00名以訓(xùn)上。（四五），兼通過展鄱陽蓋湖品紐奉牌營聰銷和豪資本踢整合吹，促需進(jìn)省島內(nèi)10家以診上水虜產(chǎn)品段加工嬌企業(yè)驚產(chǎn)品邪升級阻和新送產(chǎn)品寒開發(fā)芹，相較關(guān)產(chǎn)謹(jǐn)品銷湖售規(guī)恩模和沙利潤腐提高1~瀉2倍以筐上，帶公司當(dāng)控股診或參象股5家以翻上水兆產(chǎn)品翅加工好企業(yè)就。（五檔），短鄱陽丟湖牌寒獲得爐江西沸省著毫名商崖標(biāo)、驢中國吃馳名兼商標(biāo)系稱號免。（六點）愉，引撥入戰(zhàn)江略投確資者印，實哪現(xiàn)在織國內(nèi)以創(chuàng)業(yè)良板或脅中小吃版或方境外恐上市奶。第六偵部分—一期糧品牌難運(yùn)作鬧費(fèi)用切預(yù)算麥：公司愉成立驅(qū)和注南冊費(fèi)堂用：2萬元考察舌聯(lián)系梯費(fèi)用誰：5萬元品牌癢策劃押設(shè)計慚及媒膜體規(guī)纏劃費(fèi)車用：50萬元用（年鉛費(fèi)）廣告美牌費(fèi)藥用：12字0萬元報紙撿、電勾視廣風(fēng)告投財放預(yù)饒算費(fèi)難用：10悶0萬元三個蹲展覽滋會預(yù)膝算總勢費(fèi)用峽：30萬元水