廣告策劃書的撰寫

廣告籌劃書的撰寫廣告籌劃書的撰寫1一、廣告籌劃的內容一、廣告籌劃的內容告策略等進展籌劃。告策略等進展籌劃。二、國外的代表主見二、國外的代表主見美國著名的廣告大師萊斯特？第來諾以為抱負的廣告籌劃書應當撰寫以下內容：美國著名的廣告大師萊斯特？第來諾以為抱負的廣告籌劃書應當撰寫以下內容：〔一〕商品性格〔一〕商品性格〔二〕歷史〔二〕歷史告用度的記錄，媒體上作廣告的閱歷等等。告用度的記錄，媒體上作廣告的閱歷等等?！踩忱щy與時機〔三〕困難與時機死回生的時機是什么？死回生的時機是什么？〔四〕文案政策〔四〕文案政策由。由?！参濉趁襟w〔五〕媒體即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。〔六〕推廣〔六〕推廣即怎樣實施廣告打算，怎樣應付某些突發(fā)狀況。即怎樣實施廣告打算，怎樣應付某些突發(fā)狀況?！财摺侈D變商品〔七〕轉變商品議。議?！舶恕侈D變包裝〔八〕轉變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見?！簿拧扯ㄒ詢r格〔九〕定以價格即對商品的價格提出看法。即對商品的價格提出看法?！彩愁A算〔十〕預算廣告籌劃活動用度的打算、媒介使用費的”打算及應付可能發(fā)生的各種狀況用度的打算，等等。廣告籌劃活動用度的打算、媒介使用費的”打算及應付可能發(fā)生的各種狀況用度的打算，等等?！彩弧衬康募皽y定〔十一〕目的及測定即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。三、國內的代表主見三、國內的代表主見；〔三〕產品；〔六〕企業(yè)市場；〔三〕產品；〔六〕企業(yè)市場十〕〕廣告同一設計；〔十三〕廣告效果猜測。2(四)銷售分析；(五)企業(yè)經營目標；(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略；(七)一)廣告預算及安排；(十二)廣告統(tǒng)一設計；(十三)廣告效果預測。(四)銷售分析；(五)企業(yè)經營目標；(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略；(七)一)廣告預算及安排；(十二)廣告統(tǒng)一設計；(十三)廣告效果預測。(一)前言(一)前言總體設想，使客戶未深入批閱籌劃書之前能有個概括的了解?？傮w設想，使客戶未深入批閱籌劃書之前能有個概括的了解。(二)市場分析(二)市場分析場與國際市場分析。(三)產品分析(三)產品分析體分析產品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；2.產品優(yōu)劣比較：同國內及進口的同類產品進展比較。(四)銷售分析(四)銷售分析區(qū)。區(qū)。(五)企業(yè)目標(五)企業(yè)目標體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五場營銷打算，并幫助到達銷售和盈利目標的。體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五場營銷打算，并幫助到達銷售和盈利目標的。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為4.包裝策略：包裝的基調、市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為4.包裝策略：包裝的基調、標準色；包裝材料的質量；包裝物的傳播，設計重點(文字、標志、顏色)等；6.零售點戰(zhàn)略；零售點的設立與分布是促銷的重要手段，廣告應協(xié)作零銷點策略擴大宣傳影響。(七)阻礙分析(七)阻礙分析點。排解這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。點。排解這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。(八)廣告戰(zhàn)略(八)廣告戰(zhàn)略11告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。22度、美譽度、市場占有率方面應到達的目標。33一局部人為什么是廣告的最好對象。確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。(九)公關戰(zhàn)略(九)公關戰(zhàn)略協(xié)作，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動到達上述目的。協(xié)作，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動到達上述目的。(十)媒介戰(zhàn)略(十)媒介戰(zhàn)略5.媒介預算安排：組合媒介所需的費用進展預算。(十一)廣告預算及安排(十一)廣告預算及安排2(十二)廣告統(tǒng)一設計(十二)廣告統(tǒng)一設計POPPOP作參考或依據(jù)。(十三)廣告效果推想(十三)廣告效果推想見陳培愛：《廣告籌劃與籌劃書撰寫》，廈門大學出版社見陳培愛：《廣告籌劃與籌劃書撰寫》，廈門大學出版社19931011—14想固然、閉門造車，或馬馬虎虎應付了事。想固然、閉門造車，或馬馬虎虎應付了事。先要有深廣的學問，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。先要有深廣的學問，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。3廣告策略等進展籌劃。廣告策略等進展籌劃。二、國外的代表主見二、國外的代表主見美國著名的廣告大師萊斯特第來諾認為抱負的廣告籌劃書應當撰寫以下內容：美國著名的廣告大師萊斯特第來諾認為抱負的廣告籌劃書應當撰寫以下內容：(一)商品性格(一)商品性格者是屬于兩性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?者是屬于兩性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?(二)歷史(二)歷史告費用的記錄，媒體上作廣告的閱歷等等。告費用的記錄，媒體上作廣告的閱歷等等。(三)難題與時機(三)難題與時機死回生的時機是什么?死回生的時機是什么?(四)文案政策(四)文案政策由。由。(五)媒體(五)媒體即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。(六)推廣(六)推廣即怎樣實施廣告打算，怎樣應付某些突發(fā)狀況。即怎樣實施廣告打算，怎樣應付某些突發(fā)狀況。(七)轉變商品(七)轉變商品議。議。(八)轉變包裝(八)轉變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(九)定以價格(九)定以價格即對商品的價格提出看法。即對商品的價格提出看法。(十)預算(十)預算各種狀況費用的打算，等等。各種狀況費用的打算，等等。(十一)目的及測定(十一)目的及測定即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。一般包括如下內容：一般包括如下內容：(一)前言;(一)前言;(二)市場分析;(二)市場分析;(三)產品分析;(三)產品分析;(四)銷售分析;(四)銷售分析;(五)企業(yè)經營目標;(五)企業(yè)經營目標;(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;(七)