潯味嘉年華網紅市集暨開園儀式慶典活動策劃方案

官方媒體NOW直播線上媒體電商平臺直播平臺潯

味

嘉年華

潯

味

嘉年華

·網紅打卡··直播大會··百名主播·——XX首屆百人網紅直播集市——這里是潯味嘉年華美食集市盛會百名網紅達人直播盛典·這里是潮流網紅嗨購節(jié)潯味嘉年華尋找美食市集盛會嗨放潮玩季，酷樂玩轉XX鄉(xiāng)村振興以媒助農電商直播助力電商直播帶貨+展銷潯味生活潮我看——首屆百人網紅直播集市盛會——202*特色文化|優(yōu)選贛品|潮流時尚|網紅打卡|城市地標

COOLFASHION02活動目的目錄01活動背景04宣傳策略03活動概括06現(xiàn)場布置05活動內容08安全預案07活動報價XUNWEIJIANIANHUAJIUJIANGSHOUJIEBAIRENWANGHONGZHIBOSHENGHUIJIKAIYUANSHNGDIAN潯味嘉年華活

動

背

景活動背景ActivityBackground

為了全面統(tǒng)籌推進疫情防控和經濟發(fā)展，在新經濟、新零售、新媒體的發(fā)展背景下，通過“直播+電商”的模式有效促進縣域農特產品電商上行，擴大我市農特產品銷售，重在聚焦倡導年輕的80、90、00后等新生代消費主力以積極健康的“網紅+直播”新模式，更好的展現(xiàn)城市的新形象，凝聚“贛品”消費新力量，傳承城市傳統(tǒng)文化，大力推動城市消費，促進線上線下的互動融合。

充分利用新媒體平臺進行農特產品品牌推廣，全力實施，深化與阿里、京東、拼多多等全網重點平臺及各融媒體等的合作，建立產業(yè)、商品、平臺名錄，推進電商與制造業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)融合發(fā)展。大力推廣直播電商、拼購團購等新模式新業(yè)態(tài)，積極開展鄉(xiāng)村振興農特產品品質商品線上對接促銷活動，全力擴大名特優(yōu)農產品網絡零售。

同時利用本次活動的宣傳策略，不斷吸引往來文創(chuàng)園人流量，于此同時啟動文創(chuàng)園開園盛典，雙項齊發(fā)，吸引更多的人知道城市的名優(yōu)特農產品，了解城市及周邊縣區(qū)的傳統(tǒng)文化風情，讓文創(chuàng)園變成家喻戶曉得城市新地標！活動背景ActivityBackground

加快推進農特產品、文化供給側結構性改革，豐富產品供給，提升鄉(xiāng)村文化消費品質，培育農特產品消費品牌，進一步引導和擴大城市消費，推進城市消費建設，促進城市文化消費文創(chuàng)園網紅品牌推廣，打造網紅地標及農特產品銷售經濟?！ご蛟烀麅?yōu)農特產品網紅集市·打造文創(chuàng)園區(qū)消費網紅地標·打造經濟文化消費網紅活動活

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目

的活動目的ActivityPurpose-傳播城市文化，展現(xiàn)城市風貌促進城市經濟發(fā)展，助力XX經濟發(fā)展·帶動城市整體消費，促進經濟的發(fā)展，推動消費升級，激活消費潛力，通過活動，進一步釋放被抑制、被凍結的消費需求！·通過線上線下推廣宣傳引流，吸引大波XX及周邊縣區(qū)的人來到園區(qū)，促進園區(qū)各商家銷售額提升，提高創(chuàng)意園知名度，利用開園儀式，宣傳造勢，讓園區(qū)成為XX知名地標！·通過百人網紅直播盛典等活動傳播推廣，能夠讓全國各地都了解XX，XX特色傳統(tǒng)文化，借助“網紅+直播”的形式，讓XX優(yōu)質農特產品出現(xiàn)在消費者視野之中!宣傳推廣文創(chuàng)園，提升園區(qū)客流推動XX優(yōu)質農特產品，助力鄉(xiāng)村振興·通過線上直播帶貨+線下優(yōu)品農特展銷活動，大力推廣XX及各縣區(qū)的優(yōu)質農特產品，讓廣大的消費者能夠享受特惠名優(yōu)產品，促進農村經濟發(fā)展！農特優(yōu)品網紅熱潮活

動

概

括Theme:Xunweicarnival活動主題：潯味嘉年華Sub-standard:first100-personlivebroadcastmarketeventinonlinecelebrity

活動副標題：首屆百人網紅直播集市盛會暨文創(chuàng)園開園盛典

Activitytime:October8,9and10,202*

活動時間：202*年10月8-9-10日（暫定）Venue:wenchuangyuan

活動地點：文創(chuàng)園

Activitycrowd:younggroupsjiujiangresident

活動人群：不限人群

Activitytonality:trendyoungage

活動調性：網紅、潮流、年輕化2021潯味嘉年華網紅集市薈XXXX文創(chuàng)園-FUN-Lifeandthemarket活動概括Activitysummary·活動整體節(jié)奏規(guī)劃·會場線主播團傳播資源前期宣傳/選品9月上中旬活動爆品預告9月下旬活動現(xiàn)場10月8/9/10日持續(xù)宣推10月11-12日·選取優(yōu)質廠家，刪選品質產品；·確認產品數(shù)量，確保有貨；·明確廠家合作價格，保證產品優(yōu)惠；·帶貨主播刪選考核、合作確認；·網紅達人主播團招募；·主播團提前熟悉活動需知，以及活動流程；·活動宣傳片拍攝制作完成；·宣傳視頻投放各社交平臺；

·宣傳海報制作完成；

·抖音官方話題#潯味嘉年華#創(chuàng)建等；·超級直播百人主播團陣容發(fā)布；·活動節(jié)奏官宣；·爆品清單提前劇透；·現(xiàn)場直播間預告加關注；·主播團活動預告視頻發(fā)布；

·主播粉絲群多渠道發(fā)布預告；·百人主播團熟悉活動流程節(jié)奏；·抖音話題挑戰(zhàn)上線；·社交媒體、自媒體平臺等同步宣推；·精選商家聯(lián)盟，專題上線；·預告視頻園區(qū)滾動播放；·頭部帶貨直播團精彩來襲；·廠家好物好價不斷更新；·超值優(yōu)品回饋消費者；·潮炫網紅打卡點；·開園盛典，精美禮品享不停；·100名主播團同時開播；·帶貨直播間流量每日開播前加推；·現(xiàn)場主播團有獎問答挑戰(zhàn)賽；·抖音話題挑戰(zhàn)持續(xù)上線；·活動15S快剪視頻上線推廣；·現(xiàn)場照片、視頻直播；·各大官媒自媒體平臺進行宣推；·活動整體銷售額數(shù)據統(tǒng)計；·活動爆品榜單發(fā)布；·行業(yè)媒體稿件宣發(fā)；·活動總結視頻宣發(fā)·每日直播流量數(shù)據統(tǒng)計；·活動總結視頻滾動播放；·官方主流媒體稿件發(fā)布；·自媒體平臺視頻宣發(fā)；·活動照片整理存檔；活動流程大綱Activityprocessoutline日期類別時間項目10月8日啟動儀式09:00-09:30創(chuàng)意簽到，暖場09:30-09:45領導嘉賓入座09:45-09:55主持人開場預熱，介紹活動09:55-10:00介紹到場領導10:00-10:10邀請領導致辭10:10-10:15邀請園區(qū)負責人致辭10:15-10:17邀請領導上臺參與啟動儀式10:18領導宣布活動開幕園區(qū)正式啟動10:20-10:30節(jié)目表演10:30-11:00邀請領導參觀活動直播間產品展銷區(qū)-百名網紅同步直播直播帶貨區(qū)10:30-12:0014:00-16:0019:00-21:00主播現(xiàn)場直播帶貨、互動市集展銷區(qū)09:00-20:00農產品展銷集市日期類別時間項目市集展銷區(qū)09:00-20:00農產品展銷集市10月9日直播帶貨區(qū)10:30-12:0014:00-16:0019:00-21:00主播現(xiàn)場直播帶貨、互動網紅直播10:00-12:0019:00-21:00百名網紅直播打卡城市答題挑戰(zhàn)日期類別時間項目市集展銷區(qū)09:00-20:00農產品展銷集市10月10日直播帶貨區(qū)10:30-12:0014:00-16:0019:00-21:00主播現(xiàn)場直播帶貨、互動網紅直播10:00-12:0019:00-21:00百名網紅直播打卡宣

傳

策

略-活動媒體矩陣ActiveMediaMatrixNOW直播-宣傳總體規(guī)劃PublicizeTheMasterPlan·活動海報·XX知名抖音/視頻號IP·網紅主播團視頻·文創(chuàng)園園區(qū)大屏·活動宣傳片·XX自媒體平臺活動前期造勢·朋友圈廣泛傳播·抖音話題上線傳播·網紅KOL直播·活動現(xiàn)場照片直播活動中期宣傳·線上媒體短視頻推廣·15S快剪小視頻·官方媒體稿件宣發(fā)活動后續(xù)推廣活動前期宣傳造勢Publicityintheearlystageoftheevent前期宣傳片拍攝制作潯味生活·活動宣傳片以“潯味嘉年華”為主要內容，拍攝一段30S內的宣傳片；·宣傳片內容主要突出城市、傳統(tǒng)文化、代表產品、文創(chuàng)園、潯味生活態(tài)度、潮流大氣等；·宣傳片主要調性：大氣、活潑、炫彩、年輕·拍攝制作周期：2-3周·宣傳片視頻投放平臺：抖音、快手、視頻號、微視、今日頭條、西瓜視頻、園區(qū)大屏*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版活動前期宣傳造勢Publicityintheearlystageoftheevent活動海報*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版創(chuàng)意活動宣傳海報·根據活動調性設計活動宣傳海報，通過創(chuàng)意的設計以及亮眼的版面，吸引人流；·線上通過朋友圈，小紅書等圖文平臺進行宣傳；·線下制作海報在園區(qū)以及各商戶聯(lián)盟等地點進行宣傳；活動前期宣傳造勢Publicityintheearlystageoftheevent抖音短視頻宣推*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·在抖音號發(fā)布宣傳片視頻，并創(chuàng)建#潯味嘉年華開園儀式#、或者#潯味生活，潮我看#等話題，邀請大家前來創(chuàng)意園拍照打卡，凡是活動前在文創(chuàng)園帶話題拍攝打卡視頻，即可在10月16日活動當天領取超值精美禮品1份！·通過利用抖音宣傳造勢，將潯味嘉年華、創(chuàng)意園開園儀式提前預熱，并通過本地抖音網紅IP發(fā)布活動預熱視頻，加大活動推廣力度，增強活動曝光率?；顒忧捌谛麄髟靹軵ublicityintheearlystageoftheevent自媒體平臺軟文宣推*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·利用自媒體平臺（XX生活、潯陽晚報、XX交通廣播、XX微來網等）進行有獎轉發(fā)軟文，凡是轉發(fā)文章至朋友圈集滿68個贊，活動當天即可領取精美禮品1份！擴大活動參與力度?；顒又衅谛麄魍茝VPublicityintheearlystageoftheevent百人網紅主播團在線直播*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·活動將招募百名網紅顏值主播達人，活動期間將在文創(chuàng)園內直播打卡，提升活動熱度，吸引人流量?；?/p>

動

內

容

水滴旗裝飾入口拱門防疫入口主舞臺背景領導席直播帶貨區(qū)農特產品展銷區(qū)洗手間洗手間洗手間P

停車場停車場入口簽到打卡背景網紅打卡美陳網紅打卡美陳網紅打卡美陳網紅打卡網紅打卡樓梯活動場地規(guī)劃圖安全疏散通道安全疏散通道夜經濟區(qū)活動流程Activityprocessoutline日期類別時間項目具體內容備注10月8日啟動儀式09:00-09:30創(chuàng)意簽到，暖場創(chuàng)意簽到，現(xiàn)場暖場預熱營造氣氛，吸引周邊居民前來觀看09:30-09:45領導嘉賓入座邀請領導嘉賓們入席就坐，提前準備好名牌、茶水、活動流程表09:45-09:55主持人開場預熱，介紹活動主持人上場，預熱調動場地氛圍，介紹整個活動流程以及須知09:55-10:00介紹到場領導主持人介紹活動到場領導（職位+名稱）10:00-10:10邀請領導致辭邀請致辭領導上臺發(fā)表講話（提前準備好立麥或者講臺鮮花）10:10-10:15邀請園區(qū)負責人致辭邀請總經理上臺致辭09:00-09:30創(chuàng)意簽到，暖場邀請園區(qū)負責人上臺致辭10:15-10:17邀請領導上臺參與啟動儀式誠邀幾位領導上臺參與啟動儀式10:18領導宣布活動開幕園區(qū)正式啟動啟動儀式：宣布本次潯味嘉年華暨開園儀式正式啟動10:20-10:30節(jié)目表演節(jié)目表演10:30-11:00邀請領導參觀活動直播間產品展銷區(qū)邀請各位領導參觀指導農產品直帶貨區(qū)-百名網紅同步直播現(xiàn)場100名主播分布在園區(qū)不同的地方進行直播，帶粉絲朋友們線上觀看活動以及參觀園區(qū)直播帶貨區(qū)10:30-12:0014:00-16:0019:00-21:00主播現(xiàn)場直播帶貨、互動現(xiàn)場直播帶貨區(qū)域將會在幾個不同時間點開放，線上銷售本地農產品市集展銷區(qū)09:00-20:00農產品展銷集市各縣區(qū)農特產品展銷10月9-10日直播帶貨區(qū)10:30-12:0014:00-16:0019:00-21:00主播現(xiàn)場直播帶貨、互動現(xiàn)場直播帶貨區(qū)域將會在幾個不同時間點開放，線上銷售本地農產品市集展銷區(qū)09:00-20:00農產品展銷集市各縣區(qū)農特產品展銷網紅主播團10:00-12:0018:00-20:00百名網紅同步直播現(xiàn)場100名主播分布在園區(qū)不同的地方進行直播，帶粉絲朋友們線上觀看活動以及參觀園區(qū)活動具體內容Specificcontentofactivities創(chuàng)意簽到*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·在入口處設置創(chuàng)意簽到，讓來到園區(qū)參加活動的人能夠有更多的參與度，可以親身參與活動的每個環(huán)節(jié)；·創(chuàng)意簽到背景板將融入城市標志性建筑，背景設計將會是個大的城市區(qū)域地形圖，于此同時會制作出不同縣區(qū)名稱的卡片，來到現(xiàn)場參與活動的朋友們即可領取一張卡片，寫上自己的名字愿望，并貼在我們簽到背景板上，點亮自己縣區(qū)色彩，與此同時，通過大家的合力，點亮整個城市色彩，綻放城市魅力！活動具體內容Specificcontentofactivities領導講話*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·邀請領導上臺致辭·邀請XX董事長上臺致辭·邀請XXX創(chuàng)意園負責人上臺致辭活動具體內容Specificcontentofactivities啟動儀式*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·邀請領導以及園區(qū)負責人一同上臺，參與潯味嘉年華——首屆百人網紅直播集市盛會暨文創(chuàng)園開園盛典剪彩儀式，并進行醒獅點睛儀式，寓意虎虎生威，事業(yè)興旺，吉祥如意，宏圖大展。·啟動儀式氣氛渲染物料：大禮花活動具體內容Specificcontentofactivities節(jié)目表演*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版節(jié)目一鼓舞飛揚節(jié)目三樂隊表演節(jié)目二千萬級網紅XX獻唱活動具體內容Specificcontentofactivities直播帶貨須知*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版1、需提供直播時穩(wěn)定的4G網絡；2、需確定直播的具體時間(202*年10月8-9-10日)；3、需要確定出鏡領導的照片(多張備選)，領導姓名、職稱（用于前期宣傳海報制作）；4、需要確定主辦、協(xié)辦、承辦單位名稱(用于直播背景板、主畫面制作)；5、需要提供直播產品詳細介紹以及主推產品；6、需要確定可參與直播活動的企業(yè)(10-15家為宜)，每個企業(yè)需安排1-2名熟悉直播產品的企業(yè)代表或口才較好的產品推薦人（直播時配合主持人、網紅主播介紹產品）；7、確定直播產品直播時的折扣以及福利；8、落實后期直播產品的發(fā)貨人員；活動具體內容Specificcontentofactivities直播帶貨區(qū)*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·

廠家招募：精選優(yōu)質5-10家廠家提供需要直播帶貨的優(yōu)質產品，每個廠家需提供一定服務費參與本次直播帶貨。并提前對直播間秒殺款、優(yōu)惠價格、庫存、發(fā)貨地址、退換貨渠道問題等提前溝通好，每個廠家提供2-3款明星產品即可，保證整體直播帶貨質量；·現(xiàn)場直播間設置：現(xiàn)場設置10-15個直播帶貨直播間，提前布置10-15名優(yōu)質帶貨主播，現(xiàn)場坐陣直播帶貨，提前統(tǒng)一進行培訓，保證帶貨質量，并且每日統(tǒng)計直播帶貨數(shù)據；活動具體內容Specificcontentofactivities農特產品展銷區(qū)*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版1、農特產品區(qū)共計10-15個展區(qū)；2、產品類目、數(shù)量、價格；3、與商家溝通代金券或者活動優(yōu)惠力度；4、直播帶貨農特產品數(shù)量、直播間優(yōu)惠價格；5、確定篩查所有產品質量、生產日期、保質期等，確保產品質量；展銷建議：1、優(yōu)選商家產品品質，以新鮮、安全、健康、特色產品為主；2、商家參與線下展銷價格建議低于市場價，吸引消費者到現(xiàn)場購買；3、商家提高活動力度，讓消費者感受到實惠，促進購買力度。本屆展銷會招展將提高入場參展門檻，對商家優(yōu)中選優(yōu)，為保障參展商利益和維護廣大消費者權益，本屆展銷會組委會制定了嚴格的商家入場審核制度，報名商家必須提供有效的經營資質證件，審核通過后簽訂《誠信經營保證書》，以確保參展商品的品質、促銷低于市場價活動的真實性，從而使XX老百姓真正采購到優(yōu)質、實惠的年貨，過一個品質、健康的新年。贛品集市盛典活動具體內容Specificcontentofactivities百人網紅主播團在線直播*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·

邀請100名顏值網紅達人主播，10月8/9/10日活動三天在創(chuàng)意園進行時段時段直播，主播類型：唱歌、跳舞等娛樂主播；網紅直播百人團精彩呈現(xiàn)，為整場活動進行造勢；·100名主播在園區(qū)內進行現(xiàn)場直播，帶線上粉絲朋友們線上參與我們潯味嘉年華活動，并邀請粉絲親臨現(xiàn)場感受活動氛圍；·100名主播在活動期間需要在創(chuàng)意園拍攝3-5條視頻（內容不限），并帶話題#潯味嘉年華開園盛典#發(fā)布至自己的抖音號，進行宣傳推廣；·主播線下可在園區(qū)內邀請粉絲參與城市答題挑戰(zhàn)，增強與粉絲的互動。100名主播各全網粉絲量高達到5000W，預估在線觀看人數(shù)1億流量現(xiàn)

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活動主KV主KV色調采用黃色，凸顯活潑朝氣，融入顏色豐富的圖形樣式，豐富主KV畫面，再融入城市標志性建筑，凸顯活動主題，傳播城市形象主舞臺參考圖*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版入口拱門參考圖*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版簽到處參考圖*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版直播間參考圖*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版網紅打卡參考圖*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版網紅打卡參考圖*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版

網紅打卡點的設計將會融入傳統(tǒng)文化、方言、城市建筑等，讓城市的文化特色與活動場景相交融，傳播傳統(tǒng)文化，通過網紅達人直播打卡，將文化通過線上推廣出去！其他物料參考圖*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版其他物料參考圖*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版活

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活動報價Activityprocessoutline項目內容數(shù)量金額活動搭建（3天）拱門、主背景、舞臺、音響、燈光、LED屏、簽到背景、網紅打卡點美陳、宣傳海報、直播間、展銷區(qū)、展架、路面刀旗、路面地貼、指引牌等等1場媒體宣發(fā)官方媒體、線上媒體（稿件、視頻）、線下媒體宣傳片互動宣傳片拍攝剪輯活動物料直播帶貨設備、平臺通道、活動禮品、防疫物品、工作牌等等活動人員主持人鼓舞表演、樂隊頭部主播（1場）100名網紅主播達人（3天）稅點增值稅普通發(fā)票，含3%稅點合計*此報價為活動初步預估報價，市集報價需根據最終活動內容而定安

全

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活動安全預案Publicityintheearlystageoftheevent疫情防控*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·為做好本次活動疫情防控工作，為確保展會安全、有序、圓滿舉行，特定制本突發(fā)預案。依照黨中央關于突出重點，統(tǒng)籌兼顧，分類指導、分區(qū)實施的要求，依據《中華人民共和國傳染病防治法》《突發(fā)公共衛(wèi)生時間應急條例》等法律法規(guī)，嚴格按照國務院聯(lián)防聯(lián)控機制印發(fā)的《關于科學防治精準實施分區(qū)分級做好新冠肺炎疫情防控工作指導意見》的要求，統(tǒng)籌疫情防控與經濟社會秩序恢復，依法依規(guī)舉辦活動。

從活動階段開始，到全過程中，都將對參加展會的人員嚴格核實身份，尤其是來自疫情防控重點地區(qū)人員更要經過嚴格核査后，方可發(fā)放布置證、工作證、出入證，在源頭上確?；顒迎h(huán)境的安全。需核實身份的人員包括施工人員工作人員、志愿者和參與人員等和展會工作相關的所有人員同時，在疫情防控行程卡等大數(shù)據支撐下，對所有參展和觀展人員嚴格查驗健康碼，必須是綠碼才子放行！活動安全預案Publicityintheearlystageoftheevent疫情防控*文件圖片僅供參考，根據實際活動設計新版·活動前的準備1、各活動地點(場所)單位做好會場的布置，避免人群密集，做好場地的清潔消毒工作，做好環(huán)境的清潔消毒工作。2、主辦方和承辦方要做好工作人員和參會人員健康信息的收集和初步排查。收集活動舉辦前14天內工作人員健康狀況和“贛通碼”狀態(tài)，并給予必要的健康提示。針對來自市內、省內、跨省、境外不同區(qū)域和不同風險等級地區(qū)的活動參與人員，實行分級分類管理?，F(xiàn)場行程碼、贛通碼查驗和體溫檢測工作，必要時增加流行病學史的詢問等健康排查工作。3、活動地點(場所)在進口處設置體溫測量通道，對所有進入人員進行體溫測量。4、設立臨時醫(yī)學觀察點和單獨隔離觀察室。各場所根據預估人員數(shù)量和場所等實際情況可設置一定數(shù)量的臨時醫(yī)學觀察點和單獨隔離觀察間，臨時醫(yī)學觀察點用于初測體溫異常人員的體溫復測和待送人員停留。觀察區(qū)要設在相對獨立、通風良好的房間，需配備專職工作人員，負責體溫檢測和發(fā)熱人員的管理，并配備紅外測溫儀、水銀溫度計一次性醫(yī)用外科口罩、消毒紙巾、醫(yī)用乳膠手套、快速手消毒劑、84消毒劑等物品，有必要的配備木制或鐵制椅子，不宜配備不易消毒的布質材料沙發(fā)，不能使用