品牌創(chuàng)造增長：如何讓你的產(chǎn)品成為用戶的首選

品牌創(chuàng)造增長：如何讓你的產(chǎn)品成為用戶的首選讀書筆記模板01思維導圖讀書筆記目錄分析內(nèi)容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導圖用戶產(chǎn)品品牌經(jīng)濟學品牌心理學行為用戶品牌武器章故事使命力序行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新模式恒星本書關(guān)鍵字分析思維導圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要怎樣建立品牌？怎樣挖掘用戶的隱性需求？對用戶而言，你的產(chǎn)品只是一個名字，還是一個品牌？打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人責無旁貸的使命，在營銷環(huán)境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業(yè)的武器，并不斷積累品牌效應，持續(xù)創(chuàng)造增長奇跡，是本書要討論的核心內(nèi)容。在書中，作者根據(jù)20多年的奧美品牌管理經(jīng)驗，結(jié)合心理學、行為經(jīng)濟學、神經(jīng)科學等前沿科學的新發(fā)現(xiàn)，將品牌打造工具化，總結(jié)為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體系——品牌恒星。品牌恒星囊括了打造品牌的每一個步驟與細節(jié)，每一步都以扎實的心理學或行為經(jīng)濟學原理為基礎(chǔ)，并有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關(guān)人提供一個全新的視角，讓大家重新認識品牌的重要性，并且發(fā)現(xiàn)品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。讀書筆記讀書筆記收獲頗豐，結(jié)合當前的具體問題，光是啟發(fā)就寫了滿滿若干頁。前兩天跟隊友說，在品牌專業(yè)領(lǐng)域，好書太少，流傳下來的經(jīng)典不多，新書又太多濫竽充數(shù)。初次記住這個詞，是某次執(zhí)行總裁笑著對我說，送你四個字：品效結(jié)合。老實說，品效結(jié)合這個詞，我一開始是拒絕的，在作為我品牌人的認知了，最難的是向財務解釋，你這個錢花出去，有什么效果，帶來多少銷售轉(zhuǎn)化？這也是大部分品牌乙方會被問到的問題。顯然是一本值得讀兩三遍的好書。通常新的營銷負責人上任的第一件事，就是動手修改甚至重塑前人留下的品牌形象。這本書適合甲方/乙方，從事營銷/市場推廣/品牌傳播等崗位人員。而如何創(chuàng)造品牌增長在于??經(jīng)營好你的品牌，經(jīng)營品牌有那些著手點文章有具體和清晰的指引。但是世界500強企業(yè)可以，所以4A能做大生意，但做不了小生意。品牌以及產(chǎn)品等很多事情，都需要結(jié)合人類心理、大腦的思考模式、認知方式等。之前一直覺得品牌這個領(lǐng)域是隔山如隔行，這本書看了之后才發(fā)現(xiàn)，搞品牌這件事約等于：怎樣把控消費者心理的一門手藝，剛好撞在我熟悉領(lǐng)域內(nèi)了，也是蠻神奇的。精彩摘錄精彩摘錄品牌就是效率，是對消費者而言的效率，也是對企業(yè)而言的效率?？蚣苄覀儗κ挛锏恼J知與感受，會被包圍事物的框架左右?？蚣芫褪且环N捷徑。而品牌，就是決定商品與服務價值認知的框架因為營銷說到底，是一門預測與回應“人”的行為的學問：我們研究人的需求，決定該如何有效滿足他們的需要；我們判斷人的購買模式，思考該如何設(shè)計包裝、如何定價、如何與競爭對手區(qū)隔。因為一切圍繞著“人”，只要作為消費者的“人”沒有本質(zhì)上的改變，這門學問的邏輯就必然有用武之地。你必須在日常每一次的營銷推廣中，不只著重于“效”，同時要堅持塑造品牌一致的樣貌，發(fā)出一致的聲音，在消費者大腦里留下越來越熟悉、鮮明、清晰的印象。通常會出現(xiàn)的欄目包括：競爭者、目標對象、消費者洞察、利益點（可能再分為理性利益點與感性利益點）、支持點、品牌定位或品牌主張、品牌個性或調(diào)性等。其實品牌就是一種安慰劑，通過品牌，我們會感受到自己想感受的東西，會嘗到我們想嘗出的味道。促成這個效果的原理，就是框架效應。品牌策略或定位必須單一，但品牌聯(lián)想不能單一，相反，要越豐富越好（但不是發(fā)散）。目錄分析第二章活在你大腦里的品牌第一章你真的在乎品效合一嗎？第一篇重新認識品牌第四章從消費者目標到品牌主張第三章品牌聯(lián)想第二篇品牌策略的新模式能落地的策略才完整第五章有名第六章有情第七章有形第八章品牌恒星12345第三篇品牌落實的關(guān)鍵工作第九章作為甲方的你怎么用第十一章互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的你怎么用第十章