廣播電視廣告

廣播電視廣告第一頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣播是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過(guò)無(wú)線電波傳送節(jié)目的稱(chēng)無(wú)線廣播，通過(guò)導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱(chēng)有線廣播。廣播誕生于20世紀(jì)20年代。廣播的優(yōu)勢(shì)是對(duì)象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)；短處是一瞬即逝，順序收聽(tīng)，不能選擇，語(yǔ)言不通則收聽(tīng)困難。

科技名詞定義

中文名稱(chēng)：廣播英文名稱(chēng)：broadcast定義：(1)信息發(fā)送到網(wǎng)上所有的節(jié)點(diǎn)。(2)通過(guò)無(wú)線或有線方式傳送信息的大眾傳播媒介。

第二頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣播使用的無(wú)線電波具有波長(zhǎng)、頻率和振幅三種性質(zhì)。波長(zhǎng)

所謂波長(zhǎng)，是指每一個(gè)無(wú)線電周波的長(zhǎng)度。周波由一起一伏的正波和負(fù)波組成。波長(zhǎng)的計(jì)量單位為米。（如圖所示見(jiàn)書(shū)36頁(yè)）

第三頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六頻率

廣播使用的無(wú)線電波具有波長(zhǎng)、頻率和振幅三種性質(zhì)。所謂頻率，是指無(wú)線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計(jì)量單位為千周（千赫）。無(wú)線電波的頻率，通常以高低作比較。它與波長(zhǎng)成反比關(guān)系，波長(zhǎng)長(zhǎng)，則頻率低；波長(zhǎng)短，則頻率高。第四頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣播使用的無(wú)線電波具有波長(zhǎng)、頻率和振幅三種性質(zhì)。振幅

振幅的高低取決于兩個(gè)因素。一是發(fā)射電力的強(qiáng)弱，發(fā)射電力強(qiáng)，振幅高；發(fā)射電力弱，振幅低。二是時(shí)空的長(zhǎng)度，無(wú)線電波發(fā)射以后，就隨著時(shí)間于空間的延長(zhǎng)而衰減，最后歸于消失，于聲音的傳送同出一理。第五頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣播分兩種：調(diào)幅（AM）和調(diào)頻（FM）優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面較大，比較經(jīng)濟(jì)。缺點(diǎn)：有雜音、有干擾、會(huì)失真。

調(diào)幅廣播

聲音特別清晰、極少干擾調(diào)頻廣播的傳真度很高

調(diào)頻廣播

第六頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第一章廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素第七頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第一節(jié)異軍突起——廣播的誕生CompanyLOGO19世紀(jì)末

19世紀(jì)末20世紀(jì)初的“無(wú)線電熱”

1906年12月25日

1912年4月12日德國(guó)物理學(xué)家赫茲發(fā)現(xiàn)電磁波并證明電磁波的反射、折射、衍射、繞射等性質(zhì)美國(guó)氣象局從事無(wú)線電實(shí)驗(yàn)工作的費(fèi)森登萌生了用無(wú)線電技術(shù)傳送人聲音的念頭，經(jīng)過(guò)四年多的艱苦努力，勝利女神終于向他露出了微笑圣誕節(jié)之夜，人類(lèi)歷史上的第一次語(yǔ)言廣播成功了“祝大家圣誕快樂(lè)”。.“泰坦尼克號(hào)”郵輪沉沒(méi)事件

第八頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第二節(jié)頂住壓力生存壯大報(bào)紙和通訊社為了聯(lián)合對(duì)抗廣播電臺(tái)成立了廣播報(bào)業(yè)局，成立這個(gè)局的目的是限制廣播電臺(tái)報(bào)道新聞節(jié)目，各電臺(tái)每天只能播兩次新聞，新聞稿由各報(bào)社免費(fèi)供應(yīng)；電臺(tái)只能播出報(bào)紙已刊登的新聞。美聯(lián)社，合從社和其報(bào)社都參加了這個(gè)組，一些較大的廣播電臺(tái)也違心地參加了。二次大戰(zhàn)中，廣播的優(yōu)勢(shì)得到了充分的發(fā)揮，倫敦大轟炸、珍珠港事件、羅期福的得要演說(shuō)、盟軍的諾曼底登陸、斯大林在莫斯科危急存亡之時(shí)的廣播講話及日本投降等新聞，都是通過(guò)廣播傳播到世界各地。

廣播在同報(bào)紙、通訊社尖銳激烈的爭(zhēng)斗中，采取了不少有效措施。這場(chǎng)角逐以廣播的勝利而告終，廣播的獨(dú)立性和聲譽(yù)與日俱增。最后，不公美聯(lián)社主動(dòng)恢復(fù)同廣播電臺(tái)供稿，合眾社、國(guó)際社也正式向廣播電臺(tái)提供稿件。第九頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六光明燦爛的明天

步履維艱的昨天蓬勃發(fā)展的今天

第三節(jié)我國(guó)的廣播事業(yè)第十頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第二章認(rèn)識(shí)我國(guó)的廣播電視事業(yè)第十一頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第一節(jié)作為一種事業(yè)——具有兩重性喉舌性

企業(yè)性作為一種事業(yè)廣播電視具有兩重性

最早說(shuō)媒介（報(bào)紙）具有“喉舌”功能的是馬克思和恩格斯說(shuō)：“報(bào)紙最大的好處，就是它每日都能干預(yù)運(yùn)動(dòng)，能夠成為運(yùn)動(dòng)的喉舌”，能夠反映出當(dāng)前的整個(gè)局勢(shì)，能夠使人民和人民的報(bào)刊發(fā)生不斷的、生動(dòng)活潑的聯(lián)系。列寧進(jìn)一點(diǎn)發(fā)展了馬克思和恩格斯的“喉舌”思想。為此，“黨掌握的各種機(jī)關(guān)報(bào)刊，都必須由確實(shí)忠于無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命事業(yè)的可靠的共產(chǎn)黨人來(lái)主持。一切定期的和不定期的報(bào)刊，一切出版機(jī)構(gòu)不得濫用職權(quán)，執(zhí)行不完全是黨的政策”。無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)的喉舌性原則由此確立。國(guó)家逐步減少甚至停止了對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的財(cái)政撥款，電臺(tái)、電視臺(tái)的資金供給渠道已經(jīng)由財(cái)政預(yù)算撥付向市場(chǎng)吸納轉(zhuǎn)變。我國(guó)的廣播電視事業(yè)走向市場(chǎng)，激發(fā)了廣播電視事業(yè)的活力。第十二頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第二節(jié)作為一種產(chǎn)業(yè)——屬信息產(chǎn)業(yè)

廣播電視作為一種產(chǎn)業(yè)屬信息產(chǎn)業(yè)，應(yīng)歸入第三產(chǎn)業(yè)中第十三頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第三節(jié)作為一種媒介——它是一個(gè)平臺(tái)傳播迅速作為傳播媒介，廣播電視是以廣播電視技術(shù)為支撐的信息傳播平臺(tái)

受眾廣泛闖入型媒介選擇主動(dòng)性缺失符號(hào)稍縱即逝保留性差第十四頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第四節(jié)從產(chǎn)業(yè)個(gè)性看——是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣告業(yè)

動(dòng)漫業(yè)及游戲業(yè)

藝術(shù)品古董及工藝品

時(shí)裝業(yè)

出版業(yè)

表演業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)

電視業(yè)

音樂(lè)第十五頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第四章廣播廣告的要素第十六頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六口語(yǔ)化形象化通俗化第一節(jié)語(yǔ)言第十七頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第二節(jié)音樂(lè)研究廣告音樂(lè)，必須先了解音樂(lè)的性質(zhì)。音樂(lè)是用有組織的、和諧的樂(lè)音來(lái)表達(dá)思想感情、反映社會(huì)生活的藝術(shù)，它的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏。獨(dú)立形態(tài)的音樂(lè)作品，同作為廣播廣告要素之一的廣告節(jié)目音樂(lè)，兩者之間是有差異的。音樂(lè)作品突出貢獻(xiàn)的是音樂(lè)藝術(shù)的欣賞功能。廣告節(jié)目音樂(lè)則是以音樂(lè)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作為出發(fā)點(diǎn)，配合語(yǔ)言來(lái)更好地表述廣告內(nèi)容、深化創(chuàng)意思想，營(yíng)造環(huán)境氛圍、抒發(fā)人的情感，追求最佳廣告效果。第十八頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第三節(jié)音響音響具有的特性音響的特殊功效

兩條原則

1、音響具有逼真性。2、音響具有表意性。3、音響具有表象性。1、塑造環(huán)境氛圍2、作為廣告的主體部分3、有關(guān)強(qiáng)烈的提示作用1、確有必要，防止噪音。2、注意保護(hù)，發(fā)揮作用。音響有廣義和狹義之分。廣義的音響泛指聲音，由物體的振動(dòng)而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，是指物體在運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的，并為人的聽(tīng)覺(jué)器官所接受的聲響。這種音響和廣播新聞節(jié)目中的錄音報(bào)道里的音響有關(guān)質(zhì)的區(qū)別，錄音報(bào)道里的音響必須在新聞現(xiàn)場(chǎng)采錄，其本質(zhì)特征是真實(shí)。廣播廣告中的音響大多是制造，不必拘泥于新聞的真實(shí)性要求，更不必非要到現(xiàn)場(chǎng)錄音。第十九頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第五章廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（上）第二十頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第一節(jié)廣播廣告的類(lèi)型直陳式廣播廣告對(duì)話式廣播廣告小品式廣播廣告歌曲式廣播廣告綜合式廣播廣告第二十一頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第二節(jié)認(rèn)識(shí)創(chuàng)意廣告創(chuàng)意對(duì)誰(shuí)說(shuō)目標(biāo)對(duì)象是前提

說(shuō)什么明確了訴求對(duì)角象怎么說(shuō)廣告創(chuàng)意是針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，把握商品（品牌）個(gè)性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意

1、廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性。2、廣告創(chuàng)意還要有關(guān)聯(lián)性。（1）接近聯(lián)想（2）相似聯(lián)想（3）對(duì)比聯(lián)想（4）關(guān)系聯(lián)想3、廣告創(chuàng)意的單一性原則也很重要。第二十二頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第三節(jié)創(chuàng)意思考法水平思考法頭腦風(fēng)暴法檢核表法第二十三頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第六章廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（下）

第二十四頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性一、廣播廣告的創(chuàng)意是聽(tīng)的創(chuàng)意1、點(diǎn)子要新2、說(shuō)話要親3、中心語(yǔ)言要富有特色4、要設(shè)計(jì)一個(gè)好的開(kāi)頭必須一聽(tīng)就明白力爭(zhēng)一聽(tīng)就愛(ài)聽(tīng)實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)廣告的視覺(jué)化傳達(dá)第二十五頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六二、廣播選擇創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意這個(gè)聲音總譜包括：語(yǔ)言聲音、音樂(lè)聲音、音響聲音。故廣播廣告的創(chuàng)意不是單一聲音的創(chuàng)意，而是聲音總譜的創(chuàng)意。成功的聲音總譜，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三要素的最佳組合。廣播廣告聲音總譜的創(chuàng)意，應(yīng)遵循三條原則。Voice123主次律原則

分立對(duì)位律原則互易律原則

第二十六頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第二節(jié)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

結(jié)構(gòu)是指物體各部分的配合、組織。文學(xué)藝術(shù)作品的結(jié)構(gòu)指作品的組織方式與內(nèi)部構(gòu)造。具體到廣告來(lái)說(shuō)，是指創(chuàng)作者依據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)的需要，把有關(guān)素材分別輕重主次合再地加以安排組織，使其既能適應(yīng)媒體的要求，又能有效地傳達(dá)商品信息。多余信息是指信息中除了有效信息外，根據(jù)符號(hào)使用規(guī)則看來(lái)仍屬需要的那部分信息。第二十七頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六第三節(jié)演播設(shè)計(jì)廣播廣告好不好，要說(shuō)出來(lái)聽(tīng)。這“說(shuō)”，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要組成部分，有人說(shuō)，廣播廣告成功與否，一半靠演播，這話并不過(guò)分。我們完全可以把廣播廣告的演播設(shè)計(jì)成為廣播廣告的第二創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段第二十八頁(yè)，共三十頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣告歌是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時(shí)，還給人們音樂(lè)欣賞方面的享受。廣告歌