【關(guān)于藥康生物集團(tuán)品牌管理現(xiàn)狀及問(wèn)題的探討開(kāi)題報(bào)告（含提綱）】

PAGE問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問(wèn)題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)藥康生物集團(tuán)的品牌傳播無(wú)疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過(guò)對(duì)藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播策略的研究能引起我國(guó)對(duì)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國(guó)的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識(shí)，以藥康生物集團(tuán)目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對(duì)科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為藥康生物集團(tuán)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考，對(duì)于藥康生物集團(tuán)的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無(wú)形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌管理的概念的研究。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌管理的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說(shuō)，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來(lái)表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長(zhǎng)期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對(duì)于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過(guò)商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過(guò)多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過(guò)程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1藥康生物集團(tuán)簡(jiǎn)介3.2藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播媒介3.2.3藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播方式3.3藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播存在的問(wèn)題3.3.1藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播定位模糊3.3.3藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播投入不足4藥康生物集團(tuán)品牌形象傳播的策略4.1藥康生物集團(tuán)應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2藥康生物集團(tuán)應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3藥康生物集團(tuán)應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4藥康生物集團(tuán)應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1]白冰.醫(yī)藥企業(yè)審計(jì)失敗案例分析與防范措施研究[D].云南大學(xué),2021.[2]邢康.醫(yī)藥上市公司股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃實(shí)施效果研究[D].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué),2021.[3]范鵬偉.我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D].上海海關(guān)學(xué)院,2021.[4]李昭言.價(jià)值鏈視角下復(fù)星醫(yī)藥連續(xù)并購(gòu)整合研究[D].浙江工商大學(xué),2021.[5]詹筱萱.醫(yī)藥企業(yè)政府補(bǔ)助、研發(fā)投入與財(cái)務(wù)績(jī)效[D].南京信息工程大學(xué),2021.[6]嚴(yán)源.基于功效系數(shù)法的康美藥業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究[D].華北電力大學(xué)(北京),2021.[7]邵芮.醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部控制對(duì)財(cái)務(wù)舞弊的防范研究[D].哈爾濱商業(yè)大學(xué),2021.[8]宋月月.社會(huì)責(zé)任視角下的H藥業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D].長(zhǎng)春理工大學(xué),2021.[9]賀清.上市公司連續(xù)并購(gòu)動(dòng)因和績(jī)效評(píng)價(jià)[D].青島科技大學(xué),2021.[10]汪悅.基于改進(jìn)沃爾評(píng)分法下一心堂藥業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D].云南師范大學(xué),2021.[11]宋穎馨.致同會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)長(zhǎng)生生物審計(jì)失敗的案例分析[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2021.[12]程月姣.康恩貝財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué),2021.[13]冀成中.復(fù)星醫(yī)藥財(cái)務(wù)分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2021,(11):154-155.[14]馮曉緣.科創(chuàng)板生物醫(yī)藥企業(yè)IPO審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)研究[D].北京交通大學(xué),2022.[15]李夢(mèng)琪.醫(yī)藥行業(yè)并購(gòu)商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)研究[D].華僑大學(xué),2021.[16]劉思韜.基于舞弊風(fēng)險(xiǎn)因子理論的康美藥業(yè)財(cái)務(wù)舞弊識(shí)別及治理研究[D].湖南理工學(xué)院,2021.[17]王瑋.基于功效系數(shù)法的H公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究[D].云南師范大學(xué),2021.[18]裴曉苗.復(fù)星醫(yī)藥并購(gòu)印度Gland制藥效應(yīng)分析[D].河北師范大學(xué),2021.[19]朱甜甜.醫(yī)藥行業(yè)上市公司ESG信息披露研究[D].蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué),2021.[20]李萌.醫(yī)藥企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式下財(cái)務(wù)戰(zhàn)略研究[D].貴州財(cái)經(jīng)大學(xué),2021.[21]孫蕊.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代醫(yī)藥企業(yè)并購(gòu)績(jī)效研究[D].北京化工大學(xué),2021.[22]陳歡.醫(yī)藥行業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式及其績(jī)效評(píng)價(jià)[D].東華大學(xué),2021.[23]廖姝瓊.九洲藥業(yè)環(huán)保投入的經(jīng)濟(jì)效益研究[D].江西理工大學(xué),2021.[24]王小太.醫(yī)藥行業(yè)并購(gòu)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析及規(guī)避措施[J].商訊,2021,(15):65-66.[25]劉權(quán),李慧紅.醫(yī)藥行業(yè)高溢價(jià)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)研究[J].投資與創(chuàng)業(yè),2021,32(10):142-145.[26]侯文凱.混改背景下國(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